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Video Effects 2015

Inhalte

Video Effects 2015 | BurdaForward

Zielsetzung und Studiensteckbrief

Allgemeine Einstellung zu Online-Videos

1

2

Geräte Nutzung3

Online Video Themen4

Anbieter von Online-Videos5

2

Zielsetzung und Nutzen der Studie

3 Video Effects 2015 | BurdaForward

• Die zum ersten Mal durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:

• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?

• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?

• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?

• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?

• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015 3.340 Personen im BurdaForward-Netzwerk befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward-Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Allgemeine Einstellung

zu Online Videos

Knapp zwei Drittel sehen sich Videos an


n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189); Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151

„Schauen Sie sich im Internet Videos an?“

Angaben in %

„Gibt es einen Grund, warum Sie keine

Videos anschauen?“

„keine Zeit und kein Interesse“

„Beim Fernseher kann ich es mir

gemütlicher machen“

„Mir reichen die inhaltlichen Angebote

im Fernsehen.“

„Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu groß, lange

Ladezeiten“

„Zu viel Werbung“

„meist törichte, einfältige Inhalte“

65,6 34,4

Ja Nein

Wegen Empfehlungen 27,7%

Zum Entspannen 36,4%

Zum Zeitvertreib 44,5%

Online Videos werden hauptsächlich als

Informationsquelle genutzt


n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gerät (von Familienmitglied) besetzt, als Ergänzung, zum

besserem Verständnis

„Aus welchen Gründen schauen Sie sich Online Videos an?“

Angaben in %

Weil es Spaß macht 44,0%

Zum Lernen 36,9%

Zum Informieren 69,7%

Andere Gründe* 5,2%

Am liebsten werden Online Videos unter dem eigenen

Dach angesehen


n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Café

„Wie häufig sehen Sie sich Online-Videos

an?“

Angaben in %

„Wo schauen Sie generell Online Videos an?“

Angaben in %, Mehrfachantworten möglich

96,1

14,1 13,4

3,5

Zuhause Unterwegs in derSchule/Uni/Arbeit

Sonstiger Ort*

13,4

18,3

29,7

23,6

15,0

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals Wöchentlich

Mehrmals im Monat

Seltener

Σ 31,7%

Über die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach

Videos im Internet


n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen

„Wie entdecken Sie neue Videos?“

Angaben in %

51,4

45,9

43,6

32,7

31,1

28,1

17,1

5,7

2,7

Ich suche danach

Zufällig beim Surfen

Beim Lesen von Artikeln mit einemVideo (-link)

Durch Social Media

Durch Freunde/Familie

Beim Surfen auf Video Plattformen

Weil es mir beim Surfenvorgeschlagen wird

Durch Werbung

Anderer Grund*

Facebook und Youtube sind die Social Media

Plattformen um neue Videos zu entdecken


Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media

„Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?“

Angaben in %

92,4

85,6

10,9

10,7

3,8

1,2

6,6

Facebook

Youtube

Twitter

MyVideo

Tumblr

MySpace

Andere

Knapp 40 % sehen sich Online Videos bis zu 10

Minuten am Stück an


n=2.189

„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“

Angaben in %

39,3

21,3

15,1

11,1

4,12,6 2,2

4,3

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min

Die jüngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet

intensiver


n=2.189

„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“

Angaben in %

19,4

24,8

39,8

31,7

32,6

24,6

36,7

52,1

42,2

41,0

30,7

42,4 40,4

50,9

24,5 27,7

38,434,2

29,5

25,9 27,024,6

38,8

20,2

Bis zu 10Minuten

10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter

Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal die

Woche Online Videos an


n=2.189

„Können Sie schätzen, wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche ansehen?“

Angaben in %

7,7

7,6

19,5

38,5

26,8

Mehr als 10 Videos täglich

Bis ca. 10 Videos täglich

Bis ca. 5 Videos täglich

Seltener - nur ein paarmal die Woche

Nur gelegentlich - mehrmals im Monat

Über 45 Prozent der Befragten sind Ihren Video

Anbietern treu


n=2.189

„Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos würden Sie

zustimmen?“

Angaben in %

„Ich schaue mir Videos immer mit Ton an“

„Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an“

„Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen“

„Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet“

„Ich finde immer Videos, welche mich interessieren“

„Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab“

„Ich rede häufiger mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben“

„Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität“

46,7%

32,9%

14,6%

60,4%

41,0%

7,7%

13,0%

13,1%

Kommentare werden lieber gelesen als selbst

geschrieben


n=2.189

„Würden Sie folgenden Aussagen zur

Kommentarfunktion bei Videos

zustimmen?“

Angaben in %

48,1

24,7

22,9

10,5

9,0

11,0

Ich lese gerne die Kommentare von anderen

Ich finde Kommentarfunktionen bei Videossinnlos

Ich finde jedes Online Video sollte eineKommentarfunktion haben

Ich habe noch keine Kommentarfunktion beiOnline Videos bemerkt

Ich schreibe gerne Kommentare und/oderdiskutiere mit anderen Usern

Anderes

Über 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis

zum Ende an


n=2.189; Frage: “Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an“ Filter auf „Eher selten“ ,,,So gut wie nie“ oder

„Nie“, n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualität (inhaltlich) ist schlecht,

schlechte Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig

„Schauen Sie sich Online Videos bis zum

Ende an?“

Angaben in %

„Warum sehen Sie sich Videos nicht bis

zum Ende an?“

Angaben in %

Ja, immer;

5,6

Ja, meistens;

76,2Eher

selten; 14,3

So gut wie nie;

2,7

Nie; 1,2

46,9

46,2

35,0

26,1

9,0

6,3

Es dauert zu lange

Ich verliere das Interesse

Ich habe oftmals keine Zeit einVideo komplett anzusehen

Doch kein Interesse am Thema

Ich entdecke vorher ein bessersVideo

Anderer Grund*

Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten

eher unbeliebt…


n=2.189

„Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?“

Angaben in %

18,5

81,5

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

…das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter


n=2.189

„Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell

über Social Media Plattformen geteilt?“

Angaben in %

42,857,2

Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht

50,6

44,5

33,2

bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre undälter

Ja, habe ich

Geräte Nutzung

Der Laptop ist (noch) das beliebteste Gerät, um

Online Videos anzusehen


n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gerät,

„Auf welchen Geräten schauen Sie sich

Videos an?“

Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich

61,4

39,6

34,9

30,7

9,2

2,4

Laptop

Stationärer PC

Smartphone

Tablet

Smart TV

Sonstiges*

Vor allem die Mobilität bringt die Befragten dazu, zum

Tablet oder Smartphone zu greifen


n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673

„Bin Räumlichkeit

betreffend flexibel bei

annehmbar großem

Bildschirm“

„Ich brauche kein

Notebook

hochzufahren“

„Minimaler

Stromverbrauch“

„Mobilität,

Bequemlichkeit“

„Super Verhältnis

zwischen Mobilität und

Bildschirmgröße“

„Gerät immer schnell

zur Hand“

„Habe ich überall

dabei“

„Kein langes

Hochfahren benötigt“

„Wenn man unterwegs ist

oder parallel zum TV“

„Schneller, Einfacher,

Privater“

Videos werden auf dem Tablet eher über den Browser

konsumiert.


n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673, Smart-TV: 200

„Nutzen Sie für Online Videos auf folgenden Geräten eher Apps oder eher den Browser?“

Angaben in %

52,0

38,4

63,2

48,0

61,6

36,8

Smartphone Tablet Smart-TV

eher Apps

eher den Browser

Online Video Themen

Musikvideos sind am beliebtesten – gefolgt von

Nachrichten


n=2.189; Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“

„Wie häufig sehen Sie sich zu folgenden Themen Videos im Internet an?“

Top 2, Angaben in %

41,2

35,5

30,6 30,4

26,2

22,4

17,416,4 15,6

13,210,8

6,3 5,8

Nachrichten werden vor allem aus allgemeinem

Interesse angesehen


Basis n=2.189; Thema Nachrichten: Fallzahl n=1.328; *Aktualität, kompakter, unabhängige Medien, zeitlich unabhängig;

Thema Sport: Fallzahl n=685; *Fitness, Workouts, Motorsport, Extremsport

„Warum schauen Sie sich Nachrichten-

Videos an?“

Angaben in %

„Welche Art von Sport-Videos sehen Sie sich an?“Angaben in %

56,5

50,3

33,7

14,1

12,3

6,1

Allgemeines Interesse amWeltgeschehen

Ich schaue Videos zusätzlich zueinem redaktionellen Beitrag

Da ich so mehr Informationen inkürzerer Zeit bekomme

Weil es Interessanter gestaltet ist alsgeschriebene Artikel

Ich schaue lieber Videos anstatteinen Bericht zu lesen

Anderer Grund*

48,2

47,7

47,0

33,1

27,3

8,1

Berichte über Weltmeisterschaften, Europameisterschaften…

Videos über meinen Lieblingssport

Zusammenfassungen vonSportveranstaltungen

Videos über meineLieblingsmannschaft oder meinen

Lieblingssportler-/trainer

Interviews mit Sportlern/Trainer

Andere*

Kochen ist das beliebteste Thema bei

Video-Anleitungen


Basis n=2.189; Thema Anleitungen: Fallzahl n=1.012; *Elektronik, IT-Produkte, Fotografie, Hausbau, KFZ-Reparaturen,

Haushaltstipps, Handy, Gaming; Thema Promis: Fallzahl n=380; *Bekleidung, Talk-Shows, Dokus, Alltag

„Zu welchem Thema schauen Sie sich

Video-Anleitungen an?“

Angaben in %

„Wenn Sie sich Videos über Prominente ansehen, an welcher Art von Video sind Sie dann interessiert?“Angaben in %

57,5

46,4

36,6

26,3

25,8

21,4

18,5

Kochen

Heimwerken

Basteln

Kosmetik/Styling

Gartenarbeit

Nähen

Anderes*

53,0

52,2

41,6

41,5

3,2

Klatsch und Tratsch

Interviews

Berichte von Events, wie z.B.Verleihungen, Partys,

Filmpremieren

Videos über das Leben bzw. denAlltag von Prominenten

Andere*

Videos begleitend zu redaktionellen Beiträgen stoßen

auf großes Interesse


n=2.189

„Was halten Sie von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie zB. Eine Meldung, Nachricht

oder Interview, begleiten?“

Angaben in %

40,3

37,5

13,4

8,8Finde ich interessant und nutze ichauch

Finde ich interessant, nutze ich abereher selten bzw. gar nicht

Daran habe ich kein Interesse

Kenne ich nicht

Anbieter von Online-Videos

Online Videos werden hauptsächlich über

Videoportale/Plattformen angesehen


n=2.189

„Welche Video Anbieter nutzen Sie?“

Angaben in %

79,8

52,4

38,6

27,6

19,2

4,1

Videoportale/Plattformen

Mediatheken

Redaktionelle Angebote im Internet als Video

Live Fernsehen

Video Streaming

Andere

Youtube ist mit fast 98 Prozent das beliebteste

Medium für Online Videos


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Plattformen/Portale; Fallzahl n=1.746

„Welche Video Plattformen/Portale nutzen Sie?“

Angaben in %

97,6

45,9

21,718,0

12,18,7 7,8

5,4 4,2 3,9 5,2

YouTube Facebook MyVideo Clipfish Vimeo Dailymotion VEVO Twitch Tumblr MySpace Andere

Mediatheken werden von zwei Drittel genutzt, um die

Startzeit der Sendung selbst zu bestimmen


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=1.148; *Sendungen zu speziellen Themen, Möglichkeit

Sendungen/Filme/Dokumentationen öfters anzusehen, gleichzeitige Ausstrahlung, Sendung verpasst, Wohnsitz im

Ausland

„Warum nutzen Sie Mediatheken?“

Angaben in %

66,8

59,1

5,7

11,3

Ich möchte selbstentscheiden, wann icheine Sendunganschaue

Ich habe meistenskeine Zeit, wenn dieSendungen die ichsehen möchte im TVlaufen

Ich besitze kein TVGerät

Anderer Grund*

Der Amazon Streaming Dienst belegt Platz 1 unter

den Befragten


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419; *Netzkino, Sky Go, T-Entertain, Spotify, twitch,

Videoload, Zatoo

„Welche Video Streaming Dienste nutzen

Sie?“

Angaben in %

„Hat sich Ihre Fernsehnutzung durch die

Nutzung von Streaming Angeboten

verändert?“

Angaben in %

47,4

36,7

22,1

14,9

10,8

6,8

14,2

Amazon Instant Video/PrimeInstant Video

Netflix

Maxdome

iTunes

Whatchever

Snap by Sky

Andere*

24,8

38,6

36,6

Ja, ich schaue deutlichweniger fernsehen -aber nutze immer nochhäufiger TV Angeboteals StreamingAngebote

Ja, mittlerweilestreame ich häufigerals ich den Fernsehernutze

Nein, meineFernsehnutzung hatsich dadurch nichtverändert

Knapp ein Drittel nutzt Streaming Dienste zwischen 1

und 1 ½ Stunden am Stück


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

„Wenn Sie Streaming Dienste nutzen, wie lange sehen Sie sich durchschnittlich Filme, Serien

oder andere Videos am Stück an?“

Angaben in %

8,6

19,8

32,2

29,3

7,0

3,2

Bis zu 1/2 Stunde 1/2 - 1 Stunde 1 - 1 1/2 Stunden 1 1/2 - 2 1/2 Stunden 2 1/2 bis 3 1/2Stunden

Länger als 3 1/2Stunden

Der Smart TV belegt Platz 2 beim Streamen und liegt

hinter dem Laptop


Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419

„Und auf welchen Geräten nutzen Sie Streaming Angebote?“

Angaben in %

31,7

25,1

16,7

13,4

8,4

19,4

9,9

7,6

11,3

11,1

14,4

8,4

10,7

13,8

11,7

13,9

4,7

13,2

15,0

19,7

20,4

51,9

51,8

46,4

49,1

Laptop

Smart TV

Stationärer PC

Tablet

Smartphone

Sehr häufig Häufig Manchmal Eher Selten Nie

Soziodemographie

Soziodemographie


Geschlecht

Männlich 52,2

Weiblich 47,8

Alter

Bis 19 Jahre 8,7

20 bis 29 Jahre 18,7




60 Jahre + 15,6

Beruf

Voll berufstätig 48,7

Teilweise berufstätig 11,4

In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 13,9

Rentner, Pensionär 14,4

Nicht berufstätig 4,3

keine Angabe 7,3

HHNE

bis unter 1.500 Euro 17,2

1.500 bis unter 2.000 Euro 10,6

2.000 bis unter 3.000 Euro 8,0

3.000 Euro und mehr 21,9

Keine Angabe 33,8

Ihre Ansprechpartner


SONJA KNAB

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

BurdaForward GmbH

SMARANDA DANCU

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

BurdaForward GmbH

Vielen Dank!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com

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