MARKETINGBERICHT
Von Nora Moritz und Peter Katz
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INHALT
12.10.2007
1. Die Stadtlupe2. Die Leser der Stadtlupe3. Konkurrenz4. Mitbewerber5. Auflagen der Mitbewerber6. Auflagen Mitbewerber
im 1. Quartal7. Marktanteile8. Werbebudget9. Werbeausgaben10.Werbeausgaben11.Public Relations-Strategien12.Vertrieb13.Ziele im ersten Jahr14.Ziele in den folgenden Jahren15.Die Geschäftsleitung
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DIE STADTLUPE Programmzeitschrift Lifestyleinformationen Kleinanzeigen Szenereportagen
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Was ist sie?
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DIE LESER DER STADTLUPE Erwachsene Jugendliche
StudentenSchülerBerufstätige
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KONKURRENZ Mitbewerber Marktposition
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Analyse Stadtlupe
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MITBEWERBERZeitung Erscheinungsjahr
Top-Magazin 1973
City-Journal 1979
Stadtlupe 2000
Terminblatt 1997
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AUFLAGEN DER MITBEWERBER
Januar Februar März 1. Quartal0
15,000
30,000
45,000
60,000
75,000
Top Magazin City-Journal Stadtlupe Terminblatt
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AUFLAGEN MITBEWERBER IM 1. QUARTAL
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Top MagazinCity-JournalStadtlupeTerminblatt
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MARKTANTEILE
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Top Magazin27%
City-Journal20%
Stadtlupe36%
Terminblatt17%
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WERBEBUDGET Größe des Budgets Übersicht der Werbeausgaben.
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WERBEAUSGABEN
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2005 2006 2007 2008
Plakate 23.488,00 € 26.899,00 € 27.500,00 € 27.645,00 €
Anzeigen 144.356,00 € 150.067,00 € 180.000,00 € 184.088,00 € Radiospots 7.845,00 € 6.000,00 € 7.000,00 € 7.324,00 €
Aktionen 6.799,00 € 15.988,00 € 20.000,00 € 20.500,00 €
Sponsoring - € 12.000,00 € 20.000,00 € 21.000,00 €
Bandenwerbung 34.700,00 € 40.500,00 € 40.500,00 € 40.500,00 €
217.188,00 € 251.454,00 € 295.000,00 € 301.057,00 €
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WERBEAUSGABEN
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
200020052007
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PUBLIC RELATIONS-STRATEGIEN. Marketingprogramme Andere Werbeprogramme
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VERTRIEB Vertriebsstrategie Vertriebskanäle Vertriebsanteile
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ZIELE IM ERSTEN JAHR. Umsatz von 500.000 € 20% Markanteil Werbepartner akquirieren
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ZIELE IN DEN FOLGENDEN JAHREN.
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•Auf 800.000 hebenUmsatz
•Auf 35% steigernMarkta
nteil
•Verbessern!Vertrieb
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DIE GESCHÄFTSLEITUNGArno von Söckingen Geschäftsführer
Nina Jocke Chefsekretärin
Ingo AlbersEDV
Hilde PfeilBuchhaltung
Klaudia MüllerLayout
Nora MoritzMarketing
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ANKA
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Anka, der Redaktionshund