Download - Vortrag kuk-0210
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Website Optimierung und Erfolgskontrolle
Vortrag beim Kölner Unternehmer Club
25.02.2010
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infotrust
Seit 1998 E-Marketing Beratung
Website Texte – Redaktion / Optimierung für Website Besucher und Suchmaschinen
Google Analytics Beratung- Online Marketing Erfolgskontrolle und Optimierung
Einsatz von Kernkennziffern für unterschiedliche Online Geschäftsmodelle zur Erfolgskontrolle
Marketing mit sozialen Medien wie Twitter und Facebook
Projektbegleitung beim Relaunch von Websites
Partnerschaften zu qualifizierten Unternehmen
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Website Optimierung - Vorgehensweise
Unternehmensanalyse – Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte,
Dienstleistungen Darauf aufbauend Keywordanalyse Erstellung der Website Struktur Redaktion der Website Texte Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder und PDF-Dateien Erfolgskontrolle mit Google Analytics Aufbau von externen Links
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Unternehmensanalyse
Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen
Ermittlung der Basis-Daten / Ausgangslage im Erstgespräch Eingrenzung Informationsbedarf / Entwicklung Fragenkatalog Briefing-Gespräch / Telefon-Interview anhand des Fragenkatalogs Erarbeitung der Seitentexte, u. U. Ergänzung durch weiterführendes Material
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Keywordanalyse – Was sucht die Zielgruppe?
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Website Struktur – Orientierung am Suchverhalten
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Redaktion der Website Texte
Website Texte sollen
ca. 250 Worte!
schnell und direkt informieren
Nutzwerte, Besonderheiten und USPs herausstellen
sachlich bleiben, sich auf Relevantes konzentrieren
mit adäquaten Selbstaussagen arbeiten
Anbindungen schaffen und Affinitäten erkennbar werden lassen
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Redaktion der Website Texte – Das Suchmaschinenlisting
Das Suchmaschinenlisting besteht aus
Dokumententitel<title>Profi Immobilien Management Köln - Radefeld / Leipzig</title>
Meta-Beschreibung<meta name="description" content=”Profi Immobilien Management Köln, Radefeld / Leipzig - Wertbeständigkeit und Wertzuwachs für Ihre Immobilie - Ihr Eigentum verpflichtet uns!" />
Für jede Webseite werden aufbauend auf Keyword / Inhalt eigenständige title und description geschrieben
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Redaktion der Website Texte – Ausschnitt aus einer Projektdatei
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Redaktion der Website Texte – Profi Immobilien Köln
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Aus der Praxis 1 - Stereotyper Website-Aufbau
Dienstleister wie PR-Agenturen, Werbeagenturen etc
Ansatz - Strategie - Philosophie - Kundenorientierung
Produktionsunternehmen
Unternehmen - Produkt - Kompetenz - Firmengeschichte oft nur Bilder ISO-/Tüv-Zertifikat als PDF:
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Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web
Bsp. 1 Werbeagentur Aachen - Menüpunkt "Kompetenz"
"Brautkleid bleibt Brautkleid und Blaukraut bleibt Blaukraut Was Werbung ist und Werbung kann, lässt sich mehr oder weniger verständlich theoretisch erläutern. Einfacher ist es, wenn wir es folgendermaßen beschreiben. Wir gehen jetzt mal davon aus, Sie würden ein Brautkleid nicht im Fleischerfachgeschäft kaufen.
Genauso sollten Sie auch bei der Wahl der Werbeagentur für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vorgehen. Entscheiden Sie sich für einen Profi, der Ihnen Ihr Kleid maßgeschneidert anpasst, Sie für den wichtigsten Tag Ihres Lebens schmückt ...."
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Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web
Bsp. 2 – Unternehmen Kunststoffverarbeitung
N.N BetriebsgesellschaftWir sind für Sie gut aufgestellt!
Lieferfähigkeit, Termintreue, Service und Kundenzufriedenheit sind auch in diesen Zeiten explodierender Energie- und Herstellungskosten enorm wichtig.
Neue junge Mitarbeiter sind unser Kapital für die Zukunft …Neue energiesparende Extruder erzeugen jetzt …Mit unserer neuen LKW-Flotte ...
usw.
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Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder
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Optimierung weiterer Website Inhalte - PDF-Dateien
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Erfolgskontrolle mit Google Analytics
Website-Traffic: Zuwachs – Entwicklung - Besucher
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Erfassung von Website-Umsatz und Conversion Rate
Erfolgskontrolle mit Google Analytics
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Aufbau von externen Links – Kontrolle mit Google Webmaster Tools
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Aufbau von externen Links – Soziale Medien - Twitter
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Warum Websites keine Besucher haben. Oder nicht gefunden werden!
Häufige Ursachen
Die Websitetexte sind nicht für die Zielgruppe geschrieben
Die Internet Texte entsprechen nicht dem Lese- und Suchverhalten potentieller Interessenten
Seiten haben unterschiedliche Titel und Descriptions, die keinen Bezug zum Seiteninhalt haben
Die Websitestruktur bildet nicht die Suchbegriffe ab
Die interne und externe Verlinkung ist nicht optimiert
Das eingesetzte Content Management System (CMS) bildet die Website nicht suchmaschinenkonform ab
Die Website findet in „sozialen Medien“ keine Erwähnung
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9 von 200 Faktoren, die das Google Ranking beeinflussen
Alter der Domain
URL / Website Struktur
Interne Verlinkung
Ladezeit der Website
Website Texte und Prominenz der Schlüsselwörter /Anzahl der Webseiten
Bounce Rate
Externe Verlinkung
Art der externen Links
Anzahl der Klicks in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (im Verhältnis zu anderen Einträgen)
http://blog.techdivision.com/die-200-parameter-des-google-algorithmus/
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Exkurs – Was wollen Nutzer von meiner Website?
Quelle: http://4q.iperceptions.com
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Partner
Selisky Design, Castrop RauxelNorbert SeliskyGrafik-Design, Webdesign
INS Gmbh, Castrop RauxelDas suchmaschinenfreundlicheContent Management undShop-System
intares GmbH, HamburgBusiness Hosting / Managed Services
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Wir beantworten gerne Ihre Fragen. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf. Infotrust – E-Marketing Beratung Köln
Martin Schweitzer
Tel: 0221-9727847
Email:[email protected]
Jürgen Bieler
Tel: 0228-696308
Email:[email protected]