![Page 1: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/1.jpg)
Thorsten FaasUniversität Mannheim
Email: [email protected]
WahlkampfdynamikPolitische Kommunikation imBundestagswahlkampf 2009
![Page 2: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/2.jpg)
EinleitungI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
DatenIII
ErgebnisseIV
FazitV
![Page 3: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/3.jpg)
2EINLEITUNG: LANGWEILIGE SUPERLATIVE
78,5
8687,8 87,7 86,8 86,7
91,1 90,788,6 89,1
84,3
77,8 7982,2
79,1 77,7
70,8
31
45,2
50,2
45,347,6
46,1 44,948,6
44,5
48,8
44,3 43,841,4
35,138,5
35,2 33,8
29,2 28,831,8
36,239,3
42,745,8
42,6 42,9
38,2 3733,5
36,4
40,938,5
34,2
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1949 1953 1957 1961 1965 1969 1972 1976 1980 1983 1987 1990 1994 1998 2002 2005 2009
Wahlbeteiligung CDU/CSU SPD
![Page 4: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/4.jpg)
3EINLEITUNG: LANGWEILIGE SUPERLATIVE
78,5
8687,8 87,7 86,8 86,7
91,1 90,788,6 89,1
84,3
77,8 7982,2
79,1 77,7
70,8
31
45,2
50,2
45,347,6
46,1 44,948,6
44,5
48,8
44,3 43,841,4
35,138,5
35,2 33,8
29,2 28,831,8
36,239,3
42,745,8
42,6 42,9
38,2 3733,5
36,4
40,938,5
34,2
23
60,2
74
82 81,5
86,988,8
90,7 91,2
87,4 87
81,3
77,3 77,876 77
69,4
56,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1949 1953 1957 1961 1965 1969 1972 1976 1980 1983 1987 1990 1994 1998 2002 2005 2009
Wahlbeteiligung CDU/CSU SPD CDU/CSU + SPD
![Page 5: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/5.jpg)
4EINLEITUNG: LANGWEILIGE SUPERLATIVE
11,9
9,5
7,7
12,8
9,5
5,8
8,47,9
10,6
7
9,1
11
6,9
6,2
7,4
9,8
14,6
1,5
5,6
8,3
5,1
7,3
6,7
8,68,1
11,9
2,4
4,4
5,1
4
8,7
10,710,4
5,7
3,6
5,5
1 0,80,5 0,5
1,4
4,23,7
5,9
3
4
6
0
5
10
15
1949 1953 1957 1961 1965 1969 1972 1976 1980 1983 1987 1990 1994 1998 2002 2005 2009
FDP GRÜNE PDS SONST
![Page 6: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/6.jpg)
5EINLEITUNG: LANGWEILIGE SUPERLATIVE
• Allgemeiner Eindruck: “Langweiliger Wahlkampf”, “Duett” statt“Duell”
• Aber auch …– ein sehr teurer Wahlkampf (SPD und Union jeweils 25-30 Millionen Euro Ausgaben)– mit einem angeblichen Bedeutungsgewinn von neuen Medien
• Und vor allem auch …– hohes Maß an Unentschlossenheit auf Seiten der Wähler– und damit auch ein Wahlkampf, in dem potenziell “viel zuholen” war
![Page 7: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/7.jpg)
6UNENTSCHLOSSENE WÄHLER BEI BTWs
Quelle: SchmittQuelle: Schmitt--Beck, RBeck, Rüüdiger. 2003. diger. 2003. ““Kampagnenwandel und WKampagnenwandel und Wäählerwandel, hlerwandel, ““Fenster der Fenster der GelegenheitGelegenheit”” ffüür einflussreichere Wahlkr einflussreichere Wahlkäämpfe.mpfe.”” in: Ulrich in: Ulrich Sarcinelli/JensTenscherSarcinelli/JensTenscher (Hg.). (Hg.). Machtdarstellung und Darstellungsmacht. BeitrMachtdarstellung und Darstellungsmacht. Beiträäge zu Theorie und Praxis moderner ge zu Theorie und Praxis moderner Politikvermittlung. BadenPolitikvermittlung. Baden--Baden: Baden: NomosNomos: 199: 199--218.218.
2005 West41,7%
2005 Ost47,6%
2009 Ges.39,1%
![Page 8: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/8.jpg)
EinleitungI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
DatenIII
ErgebnisseIV
FazitV
![Page 9: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/9.jpg)
8Wahlkämpfe und ihre Effekte: Unterscheidungen
“Lasswell-Formel”
1) Who
2) says what
3) to whom
4) in which channel
5) with what effect?
![Page 10: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/10.jpg)
9Who …
• Akteure in Wahlkämpfen
– Parteien, Politiker
– Medien
– Weitere Non-Party Actors
• Interesseverbände (Gewerkschaften)
• Prominente
• Umfrage-/Wirtschaftsforschungsinstitute
• Blogger
• Informationskampagnen / Voter Empowerment
– Bürger (ÊInterpersonale Kommunikation“)
![Page 11: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/11.jpg)
10… says what …
• Kommunikationsinhalte
– Agenda-Setting? Agenda-Cutting?
– Pseudo-Events / mediatisierte Events
• Hier eher von nachrangiger Bedeutung.
![Page 12: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/12.jpg)
11… to whom …
• Zielgruppenspezifische Ansprache der Wähler (ÊTargeting“)
– definiert über inhaltliche Interessen
– definiert über sozialstrukturelle Merkmale (zBJungwähler)
– definiert über Erreichbarkeit und vermutete Überzeugbarkeit
![Page 13: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/13.jpg)
12… to whom …
SPDSPDCDU/CDU/CSUCSU
![Page 14: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/14.jpg)
13… to whom …
SPDSPDCDU/CDU/CSUCSU
![Page 15: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/15.jpg)
14… in which channel …
MassenMassen--kommunikationkommunikation
InterpersonaleInterpersonaleKommunikationKommunikation
PrimPrimäärbeziehungenrbeziehungen
SekundSekundäärbezrbez..
HHääufigkeitufigkeit
HomogenitHomogenitäätt
Free MediaFree Media
PaidPaid Media.Media.
PrintPrint
RundfunkRundfunk
OnlineOnline
WerbemittelkanWerbemittelkanäälele
DirekteDirekteWWäähleransprachehleransprache
![Page 16: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/16.jpg)
15… with what effect?
• Aktivierung
• Mobilisierung
• Konversion
• Direkte Effekte (ÊÜberzeugung“)vs. indirekte Effekte (z.B. Agenda-Setting)
![Page 17: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/17.jpg)
16Fragestellungen im Folgenden
• Massen- und interpersonale Kommunikation im Wahlkampf
• Reichweite und Nutzungsmuster von Wahlwerbung
• Neue Medien
• TV-Duell
• Aus dem Blickwinkel von
– ÊWahlkampfdynamik“
– durch die Brille der Wähler
![Page 18: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/18.jpg)
EinleitungI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
DatenIII
ErgebnisseIV
FazitV
![Page 19: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/19.jpg)
18German Longitudinal Election Study (GLES)
![Page 20: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/20.jpg)
19German Longitudinal Election Study (GLES)
Wahl 2009
August September Oktober
N = 6.000
Vorwahl-RCS
Nachwahl-Welle
N=4.000
ÄÄhnliches Design hnliches Design auch bereits 2005!auch bereits 2005!
![Page 21: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/21.jpg)
EinleitungI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
DatenIII
ErgebnisseIV
FazitV
![Page 22: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/22.jpg)
Massen- und interpersonaleKommunikation
![Page 23: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/23.jpg)
22Tagespresse: Nutzung Êin der vergangenen Woche“
5Andere Zeitung
74Lokal-/Regionalzeit.
6FAZ
6SZ
18BILD
15Keine Zeitung
85Irgendeine Zeitung
Gesamt
![Page 24: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/24.jpg)
23Tagespresse
55Andere Zeitung
7774Lokal-/Regionalzeit.
56FAZ
66SZ
2018BILD
1215Keine Zeitung
8885Irgendeine Zeitung
Letzte Woche
Gesamt
![Page 25: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/25.jpg)
24Tagespresse
Politisches Interesse
8355Andere Zeitung
80717774Lokal-/Regionalzeit.
11356FAZ
9366SZ
15192018BILD
10191215Keine Zeitung
90818885Irgendeine Zeitung
HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 26: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/26.jpg)
25Tagespresse
AlterPolitisches Interesse
5548355Andere Zeitung
82756380717774Lokal-/Regionalzeit.
65711356FAZ
4669366SZ
17181815192018BILD
11152210191215Keine Zeitung
89857890818885Irgendeine Zeitung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 27: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/27.jpg)
26Wochenpresse
3Zeit
4Focus
8Spiegel
87Keine Zeitung
13Irgendeine Wochenzeitung
Gesamt
![Page 28: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/28.jpg)
27Wochenpresse
33Zeit
54Focus
98Spiegel
8487Keine Zeitung
1613Irgendeine Wochenzeitung
Letzte Woche
Gesamt
![Page 29: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/29.jpg)
28Wochenpresse
Politisches Interesse
5133Zeit
7354Focus
15498Spiegel
76938487Keine Zeitung
2471613Irgendeine Wochenzeitung
HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 30: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/30.jpg)
29Wochenpresse
AlterPolitisches Interesse
2245133Zeit
5527354Focus
97815498Spiegel
86878776938487Keine Zeitung
1413132471613Irgendeine Wochenzeitung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 31: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/31.jpg)
30Fernsehnachrichten
16SAT1
35RTL
54ZDF
69ARD
14Keine Sendung
86Irgendeine Nachrichten-sendung
Gesamt
![Page 32: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/32.jpg)
31Fernsehnachrichten
2116SAT1
3735RTL
5654ZDF
7369ARD
1314Keine Sendung
8786Irgendeine Nachrichten-sendung
Letzte Woche
Gesamt
![Page 33: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/33.jpg)
32Fernsehnachrichten
13172116SAT1
Politisches Interesse
27393735RTL
69465654ZDF
80637369ARD
11171314Keine Sendung
89838786Irgendeine Nachrichten-sendung
HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 34: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/34.jpg)
33Fernsehnachrichten
12191113172116SAT1
AlterPolitisches Interesse
27364427393735RTL
73542769465654ZDF
85675180637369ARD
8152311171314Keine Sendung
92857789838786Irgendeine Nachrichten-sendung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 35: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/35.jpg)
34Sonstiges: WWW, Gespräche über Politik, TV-Duell
AlterPolitisches Interesse
30608295326055Politische Internet-nutzung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 36: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/36.jpg)
35Sonstiges: WWW, Gespräche über Politik, TV-Duell
AlterPolitisches Interesse
60646380537763Gespräche mit Anderen
30608295326055Politische Internet-nutzung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 37: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/37.jpg)
36Sonstiges: WWW, Gespräche über Politik, TV-Duell
675038654452TV-Duell gesehen?
AlterPolitisches Interesse
60646380537763Gespräche mit Anderen
30608295326055Politische Internet-nutzung
Über 60
Bis 60Bis 30HochNiedrig
Letzte Woche
Gesamt
![Page 38: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/38.jpg)
37Übersicht: Kontakt in der vergangenen Woche
0102030405060708090
100
TV
Zeitu
ng
Gesp
räch
e
Inte
rnet
TV-D
uell
Woc
henz
eitun
g
![Page 39: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/39.jpg)
Parteienwerbung
![Page 40: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/40.jpg)
39Reichweite von Parteiwerbung nach Kanal 2009
0 20 40 60 80 100
Veranst.
Webseiten
Stände, Hausbesuche
Flugbl.
Radio, Zeitung, TV
Prozent
![Page 41: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/41.jpg)
40Reichweite von Parteiwerbung nach Kanal 2009
0 20 40 60 80 100
TelefonSMS
HausbesucheKino
Veranst.E-MailsStände
WebseitenRadio-W.
Zeitungs-W.TV-Werb.
PlakateFlugbl.
Prozent
Basis ist eine OnlineBasis ist eine Online--Umfrage!Umfrage!
![Page 42: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/42.jpg)
41PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊSind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“
Alle
18Union
16SPD
37Gesamt
![Page 43: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/43.jpg)
42PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊSind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“
ParteiidentifikationAlle
keineandereSPDUnion
17
15
36
20261618Union
17231416SPD
35503537Gesamt
![Page 44: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/44.jpg)
43PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊSind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
17
15
36
162020261618Union
161617231416SPD
393635503537Gesamt
![Page 45: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/45.jpg)
44PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht?“
Alle
5Union
4SPD
8Gesamt
![Page 46: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/46.jpg)
45PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht?“
ParteiidentifikationAlle
keineandereSPDUnion
9
3
10
3325Union
3474SPD
61088Gesamt
![Page 47: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/47.jpg)
46PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
9
3
10
633325Union
633474SPD
11661088Gesamt
![Page 48: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/48.jpg)
47PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht?“
Alle
10Union
10SPD
14Gesamt
![Page 49: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/49.jpg)
48PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht?“
ParteiidentifikationAlle
keineandereSPDUnion
12
8
14
109810Union
8141210SPD
12211314Gesamt
![Page 50: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/50.jpg)
49PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL 2005
ÊHaben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht?“
Polit. InteresseParteiidentifikationAlle
hochgeringkeineandereSPDUnion
12
8
14
147109810Union
1478141210SPD
201012211314Gesamt
![Page 51: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/51.jpg)
50FAZIT DER WÄHLERÊIm Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen.“
38TV-Nachr.
31Zeitungsberichte
10WWW
Alle
2009
15Gespräch mit And.
3Wahlwerbung
![Page 52: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/52.jpg)
51FAZIT DER WÄHLERÊIm Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen.“
20
3
26
49
2
Alle
2005
38TV-Nachr.
31Zeitungsberichte
10WWW
Alle
2009
15Gespräch mit And.
3Wahlwerbung
![Page 53: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/53.jpg)
52FAZIT DER WÄHLERÊIm Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen.“
20
3
26
49
2
Alle
2005
24
3
21
51
2
gering
Polit. Interesse
14
4
33
47
1
hoch
38TV-Nachr.
31Zeitungsberichte
10WWW
Alle
2009
15Gespräch mit And.
3Wahlwerbung
![Page 54: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/54.jpg)
Neue Medienim Wahlkampf
![Page 55: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/55.jpg)
54Wahl-o-Mat
• Nutzung:– 38% Ja– 62% Nein/Kenne ich nicht
• [Bei Nutzern]Entsprach das Ergebnis den Erwartungen?– 66% Ja– 34% Nein
• Einfluss auf Entscheidung?– 10% Êbestimmt“– 30% Êwahrscheinlich“/
“vielleicht“– 60% Êwahrscheinlich nicht“/
Êbestimmt nicht
![Page 56: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/56.jpg)
55Web 2.0 (Basis: Internetnutzer!)
Nichts
Mindestens eins davon
![Page 57: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/57.jpg)
56Web 2.0 (Basis: Internetnutzer!)
52,6Nichts
47,4Mindestens eins davon
5,6
6,2
5,5
17,9
10,1
20,8
12,6
Reichweite
![Page 58: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/58.jpg)
57Web 2.0 (Basis: Internetnutzer!)
59,452,6Nichts
40,647,4Mindestens eins davon
23,15,6
9,76,2
19,15,5
21,417,9
12,110,1
52,520,8
22,812,6
Politische NutzungReichweite
![Page 59: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/59.jpg)
58Web 2.0 (Basis: Internetnutzer!)
59,452,6Nichts
19,240,647,4Mindestens eins davon
1,323,15,6
0,69,76,2
1,119,15,5
3,821,417,9
1,212,110,1
10,952,520,8
2,922,812,6
ProduktPolitische NutzungReichweite
![Page 60: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/60.jpg)
59
TV-Duell
![Page 61: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/61.jpg)
60TV-DUELL STUDIE 2009
direkt nachdem Duell
direkt vordem Duell
schriftlicheBefragung(Pretest)
schriftlicheBefragung(Posttest I)
währenddes Duells
RTR-Messung
wenige Tagenach dem Duell
Befragung(Posttest II)
Unmittelbar nach der Wahl
Befragung(Posttest III)
![Page 62: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/62.jpg)
61ECHTZEITMESSUNGEN
![Page 63: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/63.jpg)
62STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
![Page 64: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/64.jpg)
63STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
„Und jetzt sage ich: wir brauchen Regeln für die internationalen
Finanzmärkte und wir brauchen auch einen Export der Prinzipien der sozialen Marktwirtschaft, davon bin ich zutiefst
überzeugt.“
![Page 65: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/65.jpg)
64STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Wenn auf der einen Seite, Sie erinnern sich an den Fall, die Kassiererin erwischt wird mit ihrem Pfandbon
von 1,50€ in der Tasche, fristlos entlassen wird und zur gleichen Zeit in den selben Monaten ein Manager, der Milliarden versenkt hat für seine Bank und auch noch
mit Abfindungen und diese Steuerbegünstigung
![Page 66: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/66.jpg)
65STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Ich sage, wir müssen diese Lohnspirale nach unten aus mehreren Gründen
aufhalten: Erstens, weil hier auch der Aspekt von Würde von Arbeit bedroht ist. Wer den ganzen Tag arbeiten geht, muss von seinem Einkommen aus Arbeit auch
leben können. Wirklich leben können.
![Page 67: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/67.jpg)
66STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil MerkelUnd es muss ganz klar sein für die folgenden Jahre, dass das nicht in Frage kommt, dass ein Mensch wegen seines Alters, seiner Herkunft oder seiner Kasse bestimmte Leistungen nicht bekommt.
![Page 68: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/68.jpg)
67OST VS. WEST
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Themenkomplex Afghanistan mit deutlichen Ost-West-Unterschieden
![Page 69: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/69.jpg)
68BEFRAGUNGSDATEN: KANZLERPRÄFERENZ
57
23
20
57
29
14
![Page 70: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/70.jpg)
69BEFRAGUNGSDATEN: KANZLERPRÄFERENZ
7
6
112
255
![Page 71: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/71.jpg)
EinleitungI
Einige sinnvolle UnterscheidungenII
DatenIII
ErgebnisseIV
FazitV
![Page 72: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/72.jpg)
71Entwicklung der Stimmenanteile
0
5
10
15
20
25
30
35
40
30 31 32 33. 34. 35. 36. 37.
SPD UNION GRÜNE FDP LINKE NW WN
20052005 20092009
0
5
10
15
20
25
30
35
40
32 33 34 35 36 37 38 39
SPD UNION GRÜNE FDP LINKE NW WN
![Page 73: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/73.jpg)
72SPD und (De-)Mobilisierung 2009
0
20
40
60
80
100
32 33 34 35 36 37 38 39
KW
Proz
ent
SPD WN/NW andere
0
20
40
60
80
100
32 33 34 35 36 37 38 39
KW
Proz
ent
CDU/CSU WN/NW andere
SPDSPD UnionUnion
![Page 74: Wahlkampfdynamik: Politische Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2009](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022042817/559c80e41a28ab7e778b457e/html5/thumbnails/74.jpg)
73SPD und (De-)Mobilisierung 2009 und 2005 im Vergleich
0
20
40
60
80
100
32 33 34 35 36 37 38 39
KW
Proz
ent
SPD WN/NW andere
0
20
40
60
80
100
32 33 34 35 36 37 38 39
KW
Proz
ent
CDU/CSU WN/NW andere
SPDSPD UnionUnion
0
20
40
60
80
100
30 31 32 33 34 35 36 37
KW
Proz
ent
SPD WN/NW andere
0
20
40
60
80
100
30 31 32 33 34 35 36 37
KW
Proz
ent
CDU/CSU WN/NW andere
20092009
20052005