Download - Warm-Up Content-Grundlagen
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Warm-UpMehr Content-Qualität im Internet
Von Pit Gottschalk
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Versprochen!• Bewusst bessere Überschriften• Eine Klasse besser schreiben• Höhere Einschaltquote bei Texten
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AussageAnmutung
ÜberschriftVorspann/MottoFoto/BUText
+ Enrichment
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Die LeitfrageWarum mache ich dieses eine Thema
heute, jetzt und überhaupt?
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Klassisches Modell
Leser
Leser
Chefredakteur
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UGC Modell
Chefredakteur
Leser
Leser
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Social Media Modell
Leserauf Twitter
und Co.
Freunde
ChefredakteureFreunde von Freunden
Autoren
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Contributoren Modell
Websitemit Chefredakteur
als Moderator
Autoren
RedakteureExperten
Community
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Die SchöpfungIn drei Schritten das Thema festlegen
und den Content produzieren
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Blase & Portal
StoffsammlungRecherche
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Das AnteasernWirkungsvoll das Thema verkaufen und trotzdem Qualität bewahren
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1.
2.
3.
4.
F E
15 Ä-Regeln und 1 R-Regel
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15 Ä-Regelnfür bessere Überschriften
Von Pit Gottschalk
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Überschriften sind kein Selbstzweck,sondern haben eine dienende Funktion.
Nicht spinnen um des Gags Willen.
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Überschriften müssen eindeutig seinund dürfen keine Interpretationin die falsche Richtung zulassen.
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Überschriften sind in Inhalt und Tonartdeckungsgleich mit dem Text.
Bloß keine Produkt-Enttäuschung!
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Knapp wie möglich, ausführlich wie nötigformulieren, unverwechselbar und vor allem: unaustauschbar konkret.
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Keine Verneinung in Überschriften! Sage, was ist – und nicht, was nicht ist.
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Höchstens nur ein einziges Sprachbildin jeder Überschrift.
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Keine Fragezeichen in Überschriften! Denn Journalisten sind dafür da, den Lesern Antworten zu geben.
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Interpunktion in einer Überschrift, wennes hilft, klarer in der Aussage zu werden.
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In Überschriften bleibt zusammen, waszusammengehört: Artikel vor Substantiven,
adverbiale Bestimmungen, Namen etc.
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Verben in Überschriften weglassen,wenn's plakativer wird.
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Zulässig sind in Überschriften Schlagworte mit Doppelpunkt, um das Thema vorneweg anzureißen.
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Schreibt deutsch!Erst recht in Überschriften.
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Überschriften korrespondieren immer mit Fotos und Vorspann/Motto, denn: Die Anmutung beeinflusst die Aussage.
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Mut zum Ausrufezeichen! Wer was Wichtiges zu sagen hat,
macht keine langen Sätze.
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Das Layout nach der besten Überschriftausrichten und nicht die zweitbeste
Überschrift nach dem Layout.
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1 R-RegelDer Chefredakteur hat immer recht!
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