Download - Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"
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Kostenfreies Webinar:
So verbessern Sie Ihren
Newsletter
Um Punkt 11 Uhr gehts los … René Kulka
E-Mail-Marketing Evangelist
@LukeAnker
Torben Otto
Teamleiter Consulting
@tottodsc
#optivowebinar
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How to optimize your email marketing
Warum eigentlich Newsletter-Gestaltung?
Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.
Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger: Wer schreibt mir?
Warum?
Was soll ich tun?
Was kriege ich dafür?
Diese Fragen müssen Sie beantworten.
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Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie
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Casamundo
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Breite: 600 px
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Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
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Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
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Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
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Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Fehlende
Handlungsaufforderung
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Pre-Header mit
Inhaltsbezug
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Fehlende
Handlungsaufforderung
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Inhaltsverzeichnis
nicht notwendig
Pre-Header mit
Inhaltsbezug
• Absatz für bessere
Struktur
• Schlagwörter verlinken
Menschen
beeinflussen den
Blickverlauf
Schlagwörter nach vorne stellen:
„Beliebt bei unseren Kunden“
Hauptangebote durch
CTA-Buttons hervorheben
Überschriften immer
verlinken
Fehlende
Handlungsaufforderung
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Inhaltlich abgestimmte
Handlungsaufforderungen
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SWYN nur bei
„shareworthy Content“
Passende
Handlungsaufforderungen:
„Jetzt informieren“
Weitere Kategorien als
„Sicherheitsnetz“
Vertrauen schaffende
Elemente
Suchfunktion häufig
klickstarkes Element
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blau.de
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Breite: 600 px
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Pre-Header auch inhaltlich
nutzen • Header-Grafik verlinken
• Höhe reduzieren
• Optional Navigation
integrieren
Überschrift verlinken
Schlagwörter verlinken
„Zurück“ oder „Nach oben“
überflüssig Fehlende
Handlungsaufforderung
Breiter Rand: 60 px weniger
für den Inhalt
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Gesichter zeigen
Interaktive Rubrik
Auffälliger Abmeldelink
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Konsistentes
Erscheinungsbild
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Konsistentes
Erscheinungsbild
Klare Struktur
Inhaltliche Hierarchie
Optimiertes
Vorschaufenster
Auffällige
Handlungsaufforderungen
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dress for less
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Breite: 630 px
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Sehr viel
„White Space“
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Sehr viel
„White Space“
Navigation in HTML
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Direkt zu erfassendes
Primärangebot
Navigation in HTML
Keine Verbindung
zu den Produkten
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Schöne
Produktpräsentation
• Produktbeschreibungen
• Rabatt-Kommunikation
• Handlungsaufforderungen Guter Ansatz zur
Steuerung des
Blickverlaufs
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Durch Banner-Optik sehr
überladen
Handlungsaufforderungen
unauffällig
• Kategorie-Links
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
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forikolo
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Breite: 650 px
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• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schrift größer
• Header-Bereich nutzen:
• Navigation
• Call-to-Action
• Header-Grafik
Höherer Kontrast für
bessere Lesbarkeit
•Struktur:
• Absätze / Leerzeilen
• Zwischenüberschriften
•„fett“-Formatierungen
verlinken
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• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schrift größer
• Header-Bereich nutzen:
• Navigation
• Call-to-Action
• Header-Grafik
Höherer Kontrast für
bessere Lesbarkeit
•Struktur:
• Absätze / Leerzeilen
• Zwischenüberschriften
•„fett“-Formatierungen
verlinken
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Fokussierung durch
Bullet-Points
Noch besser: Deeplinks
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Fokussierung durch
Bullet-Points
Noch besser: Deeplinks
![Page 33: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/33.jpg)
Klare
Handlungsaufforderungen
Sehr viele Inhalte
![Page 34: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/34.jpg)
Klare
Handlungsaufforderungen > Ja, ich will ein Forikolo-Shirt
Sehr viele Inhalte
![Page 35: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/35.jpg)
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mysportworld
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Breite: 600 px
![Page 37: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/37.jpg)
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
• Produktbeschreibungen
verlinken
• CTA-Links oder Buttons
integrieren
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schwacher Kontrast
• Besser linksbündig
Aktuelles Event als Anlass
Hierarchie schaffen –
Blickverlauf steuern
Sehr prominenter
CTA-Button
Sehr allgemein
formuliert
Gutschein sofort
sichtbar
Gutschein-Informationen
in HTML einbinden
![Page 38: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/38.jpg)
• Service-Hinweise
• Vertrauen schaffende
Elemente
• Produktbeschreibungen
verlinken
• CTA-Links oder Buttons
integrieren
• Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Schwacher Kontrast
• Besser linksbündig
Aktuelles Event als Anlass
Hierarchie schaffen –
Blickverlauf steuern
Sehr prominenter
CTA-Button
Sehr allgemein
formuliert
Gutschein sofort
sichtbar
Gutschein-Informationen
in HTML einbinden
![Page 39: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/39.jpg)
Ansprache und Erklärung
weiter nach oben
Button in HTML einbinden
Abmeldelink nicht
verstecken
• Service-Hinweise
• Vertrauensschaffende
Elemente
![Page 40: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/40.jpg)
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proseed
![Page 41: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/41.jpg)
Breite: 635 px
![Page 42: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/42.jpg)
Pre-Header auch
inhaltlich nutzen
• Struktur durch Absätze
und Formatierungen
• Editorial nur mit Mehrwert
• Z. B. persönliches
Statement
![Page 43: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/43.jpg)
Topthema auch optisch
hervorheben
• Bilder nach rechts für
bessere Struktur
• Bilder sollen den Inhalt
unterstützen
Widerspricht dem
natürlichen Blickverlauf
Hierarchien bilden
![Page 44: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/44.jpg)
Topthema auch optisch
hervorheben
• Bilder nach rechts für
bessere Struktur
• Bilder sollen den Inhalt
unterstützen
Widerspricht dem
natürlichen Blickverlauf
Hierarchien bilden
![Page 45: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/45.jpg)
Viele
Kontaktmöglichkeiten Sehr unauffällige
Positionierung
• Kürzere Sätze
• Bessere Struktur
![Page 46: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/46.jpg)
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Zum Mitnehmen
![Page 47: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/47.jpg)
Blender Virtuosen
Unterschätzte Spam
![Page 48: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/48.jpg)
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast
![Page 49: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/49.jpg)
• Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)
• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)
• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)
• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen
• Personalisierung
• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)
• Bildblockade berücksichtigen
• Informationshierarchie
• Weißraum nutzen
• Scannbarkeit
• Kontrast
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![Page 51: Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"](https://reader034.vdokument.com/reader034/viewer/2022050808/548287d7b07959380c8b47f3/html5/thumbnails/51.jpg)
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