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Wie sieht sich die Linde AG ?
Innovationsfreudig
high – tech
Global und mobil
Konzept2
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Gabelstabler
Lager / Koordination / Handel
- Speditionen, Häfen,…
Element des Handels – Transport und Koordination von Produkten
Bereich der Kühlung ist wichtig für die Firmengeschichte, aber bereits abgestoßen.
Gase und Anlagenbau
StahlproduktionSchweissenKrankenhäuserLeuchtmittel - Edelgase …Benötigt im Zusammen-hang mit chemischen Reaktionen in der industriellen Produktion
Produkte
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Standorte - Stadt
Wenn keine Verbindung zur Stadt existiert, gibt es kein grosses Interesse die Cooperate Architecture bei denProduktionsstätten selbst zu plazieren.
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Foto Gaswerk
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Foto Gabelstablerwerk
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Kosten-Nutzen
Eine einheitliche „Corporate Architecture“ ist schwierig :
Der unterschiedliche Produktionsablauf mit der daraus resultierenden verschiedenen Industriearchitektur
Welches Element würde denn überall NEU benötigt?
+
Die Lage abseits
Immer mehr kleine Produktionseinheiten direkt beim Abnehmer
Kosten – Nutzen einer Vereinheitlichung fraglich
=
Zielgruppen werden nicht an den Standorten erreicht
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Produktion : „dekorierter Schuppen“
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high – tec
Logo bekannt
Kein Kontakt zum Endverbraucher
Kosten - Effizienz
Lage des Firmengeländes
Kein Bezug zur Stadt
Argumente
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Mögliche Werbestrategien – Ziele einer Cooperate Architecture
Richtet sich an alle
oder
Richtet sich an eine spezifische Gruppe
-Börse-Kunden-…
Richtet sich an die Mitarbeiter?
Mögliche Werbestrategien – Ziele einer Cooperate Architecture
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Richtet sich an alle 1Ziel einer allgemeinen Imagesteigerung – Präsenz der Marke in der allgemeinen Öffentlichkeit
Wertsteigerung insbesondere im Zusammenhang mit der Börsennotierung
Medium:
Print, TV, net, C.I. und C.A
Richtet sich an alle
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Große Medienpräsenz erforderlich
Hoher Kostenaufwand
Große Gefahr der Uneffektivität
Bilderflut ohne bleibenden Eindruck 1
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Richtet sich an spezifische Gruppe2
Richtet sich an spezifische Gruppe
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Spezifische Gruppe: Börse
Spezifische Gruppe: Börse
Ziel der Peter-Schmidt-Group
Fraglich ob Imagewandel der „Aktie“ Linde allein durch neues Layout vollzogen werden kann
Fehlende Präsenz der Marke
Fragliche Ausrichtung allein auf Börsenkurs ≠ langfristige Strategie
…
= konservative Marketing-Strategie
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Spezifische Gruppe: direkte Kunden
Spezifische Gruppe: Kunden
Kein Imagewandel
Fehlende Präsenz der Marke
Bestehende Werbestrategie,
nur verstärkt, nur mehr „Papiermüll“
…
= konservative Marketing-Strategie
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VorschlagDie Cooperate Architecture soll Bestandteil einer Werbestrategie sein, die sich bewußt an spezifische Gruppen wendet. Global werden Technikbegeisterte sowie Forschungs- und Bildungsstätten der Linde AG begegnen.
Die Linde AG als high-tech Betrieb versucht Freude an Naturwissen-schaften zu vermitteln. Maschinen, Chemie, Kühlung und Hydraulik sind spannende Gebiete. Woraus Luft besteht weiß die Linde AG – und sie kann Sauerstoff kochen lassen.
Als Globales Unternehmen ist Linde mobil. Sie sollte sich auf die Menschen zugehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
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Spezifische Gruppe: Bildung und Forschung Spezifische Gruppe: Bildung und Forschung
Gilt selbst als innovativ - keine neue Erfindung ohne Bildung und Forschung als Grundlage
Verbindung von Innovation und Geschichte
Präsenz der Produkte
Emotionale Bindung – Technik die begeistert
Präsenz der Marke: Schüler Familie, Zeitungsartikel – keine direkte Werbung
Langfristige Strategie – zukünftige Entscheidungsträger
Richtet sich an:
Schulen, Forschungseinrichtungen und Technikbegeisterte
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1
LKW als mobile edutainment-station
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edutainment
Warum eine mobile Edutainment – Station?
Event – Charakter
Erreicht mehr Personen und Orte
LKW als Werbetafel ist bekanntes Element der Linde AG
Innovative Architektur
Geht auf die Menschen zu
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r
Event – Charakter
Verhüllung des Reichtags
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Mobil – mit der Zeit gehen
Nomaden
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Geht auf die Menschen zu
![Page 22: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/22.jpg)
LKW als Werbetafel ist bekanntes Element der Linde AG
![Page 23: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/23.jpg)
Innovative Architektur
![Page 24: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/24.jpg)
Innovative Architektur
![Page 25: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/25.jpg)
„Task-Force“Als temporäre Wohn- und/oder Arbeitsstätten für die „Task-Force“
Anlagenbau
Effiziente Lösung des fluktuierenden Bedarfs wegen AufträgenGroßer Aktionsradius in kurzer Zeit „wandert mit“LKW als Werbung
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Multifunktional
Zentrale Produktionsstätten
Bedarf an Platz und/oder Wunschnach identifikationsstiftendemZeichen (cooperate architecture)
Konzentration von mehrerenElementen , nicht nur Verwaltung,z.B. Edutainment, Forschung undVerkauf – klein aber fein
Offenedutainment center
Konzept des Hauptsitzes – Mix der Funktionen – an verschiedenen Orten der Welt.
z.B. 1 pro Kontinent 2
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Installation
Installation
Produkte zum Anfassen
Interaktiv
Gas
Hydraulik
![Page 28: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/28.jpg)
Installation
Installation
Produkte zum Anfassen
Interaktiv
Gas
Hydraulik
![Page 29: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/29.jpg)
Geoffry Shaw
![Page 30: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/30.jpg)
• Diller+scofidio
• Delugan+meissl
![Page 31: Wie sieht sich die Linde AG ? Innovationsfreudig high – tech Global und mobil Konzept2](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022051614/55204d6149795902118b4b41/html5/thumbnails/31.jpg)