Download - Wo können Affiliates 2013 bestehen?
![Page 1: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/1.jpg)
Wo können Affiliates 2013 bestehen?Markus Kellermann // explido WebMarketing
www.affiliateboy.de
![Page 2: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Don´ts
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
![Page 3: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/3.jpg)
Google vs. Affiliates
- Google versucht die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern- Der Sucher soll schneller fündig werden und im Idealfall keine erneute Suche vornehmen- Hierzu hat Google in den letzten Jahren einige Algorithmusänderungen vorgenommen
- 2009: Vince Update (Brand-Reputation)- 2010: Mayday Update (Qualität Long Tail)- 2010: Caffeine Update (Verbesserung der Crawlinggeschwindigkeit)- 2011: Panda Update (schlechter Content)- 2011: Freshness Update (Aktualitätsupdate)- 2012: Pinguin Update (schlechte Links)- 2012: Venice Update (lokale Suchergebnisse)
Matt Cutts on Penalties vs. Algorithm Changeshttp://goo.gl/5oXo3
Google Updates
![Page 4: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/4.jpg)
Google vs. Affiliates
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
Quelle: http://goo.gl/MLUVv
![Page 5: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/5.jpg)
Google vs. Affiliates
-- „reine oder sog. Thin Affiliate-Websites für den Nutzer keinen Mehrwert schaffen“- „reine Affiliates Websites […] erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den
Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden“
+- „Nicht bei jeder Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, handelt es sich um eine
Thin-Affiliate-Website.“- „Gute Affiliate-Websites schaffen Mehrwert, indem sie beispielsweise Erfahrungsberichte,
Bewertungen und Vergleiche zu Produkten anbieten“
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
![Page 6: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/6.jpg)
Panda UpdateWie können sich Affiliates davor schützen?
![Page 7: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/7.jpg)
Panda Update
Panda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit
![Page 8: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/8.jpg)
Panda Update
Zahlreiche Analysen
![Page 9: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/9.jpg)
Panda Update
- Kurze Verweildauer der Besucher / Hohe Absprungrate (Bouncerate)
- geringe Click-through-rate
- Ad Farms
- Textwüsten
- Duplicate Content
- schlechter Content
- schlechte Textstrukturierung
Die Don´ts nach Panda
![Page 10: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/10.jpg)
Panda Update
Wenig qualitativer Content
![Page 11: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/11.jpg)
Panda Update
Zu viel Werbung / Ad Farms
![Page 12: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/12.jpg)
Panda Update
- Unique Content mit Qualität
- Usability erhöhen um Bouncerate zu reduzieren
- Werbung unauffällig einbinden
- Social-Media-Funktionen für mehr Interaktion mit der Seite
- Trust bilden (Design, Werbung)
- Gesamtrelevanz der Website erhöhen(auf Themen fokusieren)
Die Dos im Panda
![Page 13: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/13.jpg)
Panda Update
Relevanz einer Website über Google Webmastertools
Quelle: Google Webmaster-Tools
![Page 14: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/14.jpg)
Panda Update
CTR erhöhen über Google Authorship
Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ
![Page 15: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/15.jpg)
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont´s
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
![Page 16: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/16.jpg)
Panda Update
Dem Panda entkommen – von Kai Spriestersbach / SEOKai
www.testsieger-reifen.de
![Page 17: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/17.jpg)
Panda Update
Die Folgen des Panda-Updates
Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90%
Google Analytics / 90% Traffic-Verlust
![Page 18: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/18.jpg)
Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich
![Page 19: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/19.jpg)
Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich
![Page 20: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/20.jpg)
Panda Update
- Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität)
- Hochwertigen Inhalt erstellen, schlechte Inhalte überarbeiten oder löschen / per 301 umleiten
- Ebenso Seiten ohne direkten Search Traffic entfernen / per 301 umleiten
Auf Content setzen
![Page 21: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/21.jpg)
Panda Update
- Lesbarkeit verbessern:breite Content-Seite einrichtenübersichtliche Text-Gliederung vornehmen
- Werbeflächen reduzieren (Verhältnis Werbung zu Content)
- Bilder & Teaser richtig einsetzen:Ziel ist, den User anzulocken und dazu zu bewegen, weiter zu lesenMehr Einsatz von Bildern (auch eigene Bilder)
Optik
![Page 22: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/22.jpg)
Panda Update
Contentseiten optimiert / Alte Seiten
![Page 23: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/23.jpg)
Panda Update
Contentseiten optimiert / Neue Seiten
![Page 24: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/24.jpg)
Panda Update
Bessere Gliederung und schöne Bilder integriert
![Page 25: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/25.jpg)
Panda Update
- auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren
- auf thematisch passende externe Domains linken
- Wichtig: Trusted Domains anlinken (in diesem Fall z. B.: ADAC)
Externe Verlinkung
![Page 26: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/26.jpg)
Panda Update
Das Ergebnis
Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex
Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung
![Page 27: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/27.jpg)
Panda Update
Checkliste: So entkommst du dem Panda!
Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV
![Page 28: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/28.jpg)
Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont´s
EU Privacy Richtlinie
Dem Panda entkommen
![Page 29: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/29.jpg)
Aktueller Stand EU-Privacy Richtlinie
Fotolia: 43145704
![Page 30: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/30.jpg)
EU Privacy Richtlinie
- Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“
- Hätte national bis zum 25.05.2011 umgesetzt werden müssen
- Aktueller Gesetzesvorschlag zur OBA-Selbstregulierung durch den DDOW (Deutscher Datenschutzrat Online-Werbung)
- Selbstregulierung beschränkt auf Targeting-Anbieter
- Dennoch sollten Affiliates vorbereitet sein, denn lt. dem Bundesbeauftragen für Datenschutz, Peter Schaar, sei nach seiner Überzeugung die Cookie-Richtlinie, auch ohne eine Umsetzung in deutsches Recht, unmittelbar anwendbar
Aktueller Stand
![Page 31: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/31.jpg)
EU Privacy Richtlinie
1. Statischer InformationsbannerOben auf der Homepage wird über das Setzen von Cookies informiert
2. Splash ScreenBeim Aufruf der Website wird erklärt, welche Cookies gesetzt werden
3. Pop-FensterDamit wird sehr prominent über die Verwendung von Cookies informiert undnach der Erteilung einer Einwilligung gefragt
Umsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe
![Page 32: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/32.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.bt.co.uk
![Page 33: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/33.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.laterooms.com/de/
![Page 34: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/34.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Publisher)
Link: www.vouchercodes.co.uk
![Page 35: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/35.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Netzwerk)
Link: www.affiliatewindow.com
![Page 36: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/36.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy Plug-in für Affiliates
Link: http://www.affiliatewindow.com/documents/Wiki/Documents/ePrivacy%20Plug-in%20Development%20Guidlines.pdf
![Page 37: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/37.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy-Plugin Anbieter
Link: http://www.evidom.com
![Page 38: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/38.jpg)
EU-Privacy Richtlinie
Evidon auf http://de.reuters.com
Link: http://de.reuters.com
![Page 39: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/39.jpg)
EU Privacy Richtlinie
- Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung von OBA-Daten- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die OBA-basierte Werbung ausspielen- Europaweit/Global einheitliche Kennzeichnung
- Zentrales Präferenzmanagement zur Aktivierung/Deaktivierung nutzungsbasierter Online-Werbung (meine-cookies.org/youronlinechoices.eu)
- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die Datenerhebung durchführen- Europaweiter Ansatz
Kernelemente OBA-Selbstregulierung
![Page 40: Wo können Affiliates 2013 bestehen?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022061218/54817869b4af9fe6658b4ae7/html5/thumbnails/40.jpg)
EU Privacy Richtlinie
Präverenzmanagement unter www.meine-cookies.org