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Suchmaschinenoptimierung
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Inhalt
Welche Suchmaschinen sind relevant?
Das Suchverhalten
Indizierung: was ist wichtig für Suchmaschinen?
Was sind Meta Tags?
Ladegeschwindigkeit & Mobile Geräte
Positionierung - die richtige Such-Wortwahl
Such-Wörter: Suchwort-Datenbanken und Wort-Assoziatoren
Suchwort-Integration
Die Qual der Wahl - der richtige Domain-Name
Die Relevanz des contents (sichtbarer Inhalt)
Offpage Optimierung – externe links (Backlinks)
Persönliche Beantwortung von Fragen
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Welche Suchmaschinen?
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Welche Suchmaschinen?
WeltweitGoogle: 91,4%Yahoo!: 2,9%Bing: 2,8%Baidu: 1%
ÖsterreichGoogle: 94,3%Bing: 3,6%Yahoo!: 1,6%
Quelle: statcounter.com
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Welche Suchmaschinen?
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Suchmaschine vs. Webkataloge
Suchmaschinen:Aufnahme automatisch
Aktualisierung automatisch
Suche nach Schlüsselwörter
Bsp: Google, Bing
Webkataloge:Meist Manuelle Einträge
Sortierung nach Kategorien
Bsp: Firmen A-Z der WKO, Gelbe Seiten (Herold)
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Das SuchverhaltenAnzahl der Suchbegriffe: 4-Wort Phrasen decken 80% ab!
90% aller Klicks “organic listing”
93% lesen nur 1. Ergebnisseite.
Quellen: Google/GFK/SirValuse / slideshare.net
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Inhaltsorientierte Ergebnisse80% der Suchanfragen betreffen Informationen (z.B. „Wie Wasser entkalken?“)
Nur 10% sind kommerziell (z.B. „Entkalkungsanlage kaufen“)
-> Lösungsorientierte Inhalte Informationsseiten
Anleitungen
Beispiele
Tipps
Blog
Tipp: Informationsseite mit Angebot verknüpfen
Quelle: https://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/1703-Google-Ranking-Kriterien-2017/136603
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Indizierung - der Google Index
Domain-Name
Datei/Verzeichnis-Name zB Tampons/
Seiten-Titel (title) -> Überschrift
Beschreibung der Seite (description)
Inhalt (content): Text, Bilder, pdf, ...
Tipp: Google markiert gesuchte Wörter fett
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Meta-Tags
In Webseite/Web-Shop bearbeitbar
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Meta-Tags
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Meta-Tags
title (65 Zeichen)
description (160 Zeichen)
Keywords(von Google nicht beachtet!)aber wichtig für interne Suchfunktion
Für jeden Menüpunkt / Kategorie / Produkt
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Strukturierte Daten / Rich Snippets
Rich Snippets = Zusatzdaten die Google im Suchergebnis anzeigtKundenbewertung
Preis
Lagerstand
Öffnungszeiten
In Shops durch Erweiterungen automatisch möglich
Bsp: Magento: https://marketplace.magento.com/catalogsearch/result/?q=rich%20snippets
Rich Snippets testen:https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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Indizierung – Datei-Name
Achtung bei Shop Systemen:Dateinamen (bei magento „URL-Bezeichner“) oft ungeeignet
Meist automatisch aus Menü- bzw. Seitentitel
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Indizierung - Inhalt
Startseite hat für Google höchste Relevanz -> „Geschäftsauslage“
Saisonale Kategorie(n)
Text (ggf. „ausklappbar“)
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Bildersuche
Reguläre Google Suche
Google Bildersuche
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Bild Eigenschaften & Optimierung
Dateiformat (JPG, PNG) + Größe
Titel
Datei-Name
alternativer Text (alt-tag)
Bildunterschrift
Text in der Nähe des Bildes
Google empfiehlt Bilder Sitemap für Shopshttps://support.google.com/webmasters/answer/178636
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Videosuche
Reguläre Google Suche
Google Videosuche
Tipps:Videotitel optimieren
Thumbnail (Vorschaubild) wählen
Tags (Schlagworte)
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Google Page Speed
Google berücksichtigt auch Ladegeschwindigkeit für die Reihung!
Ladezeit-Check: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Testet Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseiten.0-64 = lange Ladezeit
65-84 = durchschnittlich
85-100 = gut
Durchschnittswerte vonShop-Software bei all-inkl.com:
Magento: 55-70
Presta: 50-60
Gambio: 50-65
WooCommerce: 67-82
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Mobile Geräte
Endgeräte im Onlinehandel 73% nutzen mobile Geräte täglich(Umfrage bei 16- bis 74jährigen)
Smartphone, Tablet, Laptop
62% bestellen online, 81% unter 35 J.
54% über mobile Geräte
27% Kein Kauf-Abschluss, weil Shopnicht f. mobile Ansicht optimiert war!
Darstellung auf mobilen GerätenFür Mobilgerät optimiert „responsive Design“ bzw. „mobiles Template“
In vielen Shops schon vorbereitet-> Aktivierung! bzw. anpassen (AGB!)
Statistiken Quelle: http://www.statistik.at/web_de/presse/121982.html
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Mobile Geräte & Suchmaschinen
Mobile First Prinzip von GoogleNur die mobile Version wird gewertet!
Was für mobile Darstellung nicht sichtbar ist wird auch am Desktop nicht gewertet!
Achtung z.B. bei „abgespeckten“ mobilen Seiten
Mobile Friendliness Prinzip von GoogleIst Seite „mobilfreundlich“ -> Vorreihung
Mobil nicht geeignete Seite -> Abstufung
Test: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
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Suchwortwahl
Keyword-DatenbankenGoogle Keyword Planer
1. Schritt: Google Konto erstellen
2. Schritt : Einloggenhttps://adwords.google.at
3. Schritt: Keyword Planer öffnen
Noch kein AdWords Konto?
Bei erster Anmeldung erscheint Assistent
mit vereinfachter Suchwortmaske
Tipp: fiktive AdWords Kampagneerstellen und anschließenddeaktivieren um Vollversion derSuchwortmaske zu aktivieren.
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Suchwortwahl
Tipp: weniger Suchanfragen = weniger Mitbewerbdaher: viele „wenige Suchanfragen Wörter“
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Saisonale Optimierung
Manche Suchwörter sind saisonal besonders wichtig!
z.B. Weihnachten Shop-Kategorie
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Long Tail Keywords
Short Head (z.B. „Waschmaschine“) Hohes Suchvolumen -> hoher Wettbewerb
Geringe Conversion-Rate
Long Tail („z.B. „Waschmaschine Altgerätentsorgung Wien“)Geringeres Suchvolumen -> geringer Wettbewerb
Hohe Conversion-Rate
Viele Long Tail Begriffe besser als wenige Short Head Begriffe
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Integration der Suchwörter
Ganz wichtig: Startseitenoptimierung...da für gesamte Webpräsenz essenziell (zB Shop für was?)
Wo werden Suchwörter integriert?Domain-Name!
Datei-Namen (= Menüpunkt-Benennung!)
Meta Tags (title & description)
Startseitentext, bei Shops Kategorie-Beschreibungen
Produkte: Text-Optimierung
Bilder (Datei-Name!)
Tipp: nicht zu viele Suchwörter (ca. 25 und pro Seite ca. 4-5)
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Der richtige Domain-Name #1
National oder International? (at - de - com - net - org)
Österreich: .at .or.at .co.at - gleichwertig!
Mehrsprachigkeit? (.it .cz .ru)Google empfiehlt: pro Sprache eine Domainhttps://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=deD
Domainendungen werden im zugehörigen Land bevorzugtBeispiel: Suche auf Google.de -> .de domains
Achtung! Keine Kopie der Seite da „Duplicate Content“Google benachteiligt „Duplicate Content“ (= mehrere Seiten mit identischem Inhalt)
Ältere/Originalquellen werden bevorzugt
Tipp: Produktbeschreibungen nicht 1:1 vom Lieferanten kopieren
Wenn Kopie des Webshops/Webseite -> umtexten!
Infos: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=de
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Der richtige Domain-Name #2
Positionierung & USPBeispiele:
www.haarpflege-friseurbedarf-shop.at
www.shop.einkaufsstrassen.at
www.augenstern-kindermode.com
www.kunstdrucke-kunstbilder.at
Freie domains: www.nic.at oder Provider zB www.all-inkl.com
2. Domain „nur“ für Suchmaschinen -> physisch!
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Domain physisch vs. virtuell
mehrere Domains möglich:Physische Domain= Hauptdomain
Virtuelle Domains= Zusatzdomain
Physische Domain:In Google gelistet
Virtuelle Domain:Wenn, nur Startseite
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Der richtige Domain-Name
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Integration Suchworte - Texte
Sichtbare Inhalte/Texte haben für Google eine hohe Relevanz
Google „liest“ Text so wie ein Mensch
Was Besuchern „auffällt“ ist auch Google wichtig:Überschriften
Sub-Überschriften
fettgeschriebene Worte
Optimale Text-Struktur
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Pagerank & Backlinks
Pagerank = Wert der Backlinks (link zu Ihnen = Empfehlung)
Schon seit Langem als Bewertungs-Kriterium abgeschafft
ABER: Backlinks noch immer sehr wichtig für das Ranking...jedoch qualitativ „hochwertige“ links von „populären“ Seiten
zB: Firmen A-Z der WK
Grundlegend gilt: ein Backlink schadet nicht
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Tipp: Google Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/
Abfragestatistik
Seitenanalyse
Eignung für Mobilgeräte, Sprachraumzuordnung, uvm.
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Tipp: SEO Diver
https://seodiver.com/
Kostenlose SeitenanalyseSuchmaschinenperformance (Reichweite, Suchwortrankings)
Suchwortrecherche
Backlink Analyse
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Pflichtenheft SEO
Analyse Ihrer Ausgangsposition inkl. Prüfung auf „optimale“ Software
Erstellung einer Erfolg versprechenden Liste von Suchbegriffen (Abfrage von Suchmaschinen-Datenbanken & Abgleich/Absprache mit Ihnen)
Optimierung des Quellcodes (Meta-tags, Seiten-Titel, Headlines, links, usw)
Integration der Such-Wörter in den bestehenden Text
Integration von „alt-tags“ (alternative Bildbeschreibung) mit Suchbegriffen, sowie sämtliche Bildoptimierungen und Umbenennung der Dateinamen
Verlinkung in „wichtigen“ Webkatalogen (u.a. Herold, Google MyBusiness, WKO Firmen A-Z, ...)
Strategie & Beratung (zB domain-Strategie)
Investition? Einmalig(!) ca. 1500-3000,-
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Fallbeispiel Erdbeerwoche
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Nahversorgerförderung der Wirtschaftsagentur WienWer? Mitglieder der WKW (Firmensitz Wien) - Gassenlokal!Was? Digitalisierungsmaßnahmen (Webshop, Webseite, Social Media,...)Wieviel? 50% Zuschuss, max. EUR 5.000,-Aufwand? Einreichung ca. 3+ Stunden
https://wirtschaftsagentur.at/foerderungen/programme/nahversorgung-und-digitalisierung-116/
Go-International der WirtschaftskammerWer? WKÖ MitgliederWas? Digitalisierung: Vermarktung im Auslandz.B. Deutschland (multistore, Suchmaschinenoptimierung für Google.de, ...)Wieviel? 50% Zuschuss, max. EUR 5.000,-Aufwand? Einreichung ca. 1 Stunde
https://www.go-international.at/foerderungen/digitalisierungsscheck.html
KMU-Digital - Wirtschaftskammer & AWSWer? Österreichische UnternehmenWas? Statuscheck E-commerce, Digitalisierungsmaßnahmen Wieviel? Statuscheck: 80%, max. EUR 400,- || Schwerpunktberatung: 50%, max. EUR 1000,- || Umsetzung: 30% (Infos folgen noch)
https://www.kmudigital.at/
Digitalisierungs-Förderungen
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Wer?Mitglieder der Wirtschaftskammer Wien, Gründer (nur Erstgespräch)
Was?E-Commerce & DigitalisierungBeraterpool mit über 600 Beratungsunternehmen, Wunschberater möglich!
Wieviel? Gratis „Erstgespräch“ 2 Std. (nicht bei Wunschberatung), Wert € 160,- zzgl. Ust10 Stunden (weiterführende) EinzelthemenberatungZuschuss € 40,- (Jungunternehmer € 60,-) pro BeratungsstundeBeratersatz frei vereinbar zwischen € 80,- und € 150,-.
Zu 50% geförderter Website-CheckÜberprüfung von Websites und Webshops auf Basis der EU-Verbraucherrechterichtlinie. Pauschale € 150,- netto, Zuschuss € 75,-
Kontakt und Anmeldung zur BeratungWirtschaftskammer Wien - geförderte Unternehmensberatung01 51450 1160 / [email protected]/wien/ub Info & Online-Anmeldeformular
WK Wien – geförderte Beratung
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Wer?Mitglieder der Wirtschaftskammer Wien
Was?Verschiedene Investitionen vorwiegend betreffend OnlineauftrittRechtshilfe (u.a. AGB Erstellung)Zuschuss zur externen Erstellung von Webseite / Webshopuvm.
Versand-, Internet- und allgemeiner HandelRechtshilfepaket „AGB-Erstellung“: € 850,00 (für Gremialmitglieder: € 400,‐)Prüfung ImpressumPrüfung eines Webshops hinsichtlich ECG und VRUG/FAAGIndividuelle AGB ErstellungGütezeichen: Initialgebühr gratis bei Inanspruchnahme des großen RechtshilfepaketsNur Gütezeichen: 150,- Zuschuss von 250,- Initialgebühr (laufend 50,- pro Jahr)
Anmeldung / Info Ihr Gremium / Ihre Innung
Gremial- / Innungs-Förderungen
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Gremial- / Innungs-Förderungen
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Wer?Wiener Unternehmen in der Erdgeschoßzone in betroffenen Gebieten.KMU mit unter 50 Beschäftigten
Was?Mietkosten BeteiligungAnlagen und Maschinen, bauliche Maßnahmen, Sach- und Materialkosten, externe Dienstleistungen (Web-Shop / E-Commerce)
Wieviel? Mietkosten 35% (max. EUR 7.500,- / Jahr)Umsetzung von Initiativprojekten 80% (max. EUR 7.000,- / Jahr)
Kontakt und Anmeldung zur BeratungWirtschaftskammer Wien Frau Gabriele Strobl / +43 1 4000 86774https://www.wko.at/service/w/verkehr-betriebsstandort/Linienkreuz-U2-U5-Uebersicht.html
U-Bahn-Bau Soforthilfe
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Lehrgang: qualifizierte/r E-Commerce Experten/inE-Commerce Grundlagen (Software, Zahlung & Versand, Warenwirtschaft)Umsetzung & Präsentation (Gestaltung, Texten, Bildbearbeitung)Betrieb & Problemlösungen (Arbeiten im Shop, Kundentelefon)Vermarktung (Marketing intern/extern, Suchmaschinen)Rechtliche Absicherung
Vortragende: Wirtschaftstreibende mit langjähriger Praxis
WIFI Eisenstadt: 18.02. - 24.03.202063 Lehreinheiten (jeweils DI/DO)
WIFI Wien: 03.04. – 12.06.202063 Lehreinheiten (jeweils FR)
Investition: EUR 1.690,-
WIFI Lehrgang
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Bildungskonto für umfangreiche WeiterbildungFür Angestellte:
50 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.400 Euro40 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.600 Euro30 % der Kurs-Kosten bei einem Netto-Einkommen bis zu 1.800 Euro
https://www.waff.at/foerderungen/bildungskonto/das-bildungskonto-fuer-umfangreiche-weiterbildung/
Kontakt und AnmeldungWAFF Beratungszentrum1020, Nordbahnstraße 36 / Stiege 1 / 3. [email protected] - 01 217 48 - 555
WAFF Förderung für Beschäftigte