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Google Confidential and Proprietary 1
Zielgruppen im Markt der AutokäuferKunden-Segmentation für Autoscout24
MarktforschungGoogle Germany
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Google Confidential and Proprietary 2
MethodeSegmentation: Zielgruppen im Markt der Autokäufer
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Google Confidential and Proprietary 3
Segmentation des Marktes für Autokäufer
Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“1Identifikation von 5 Zielgruppensegmenten
durch IPSOS Media CT (Sekundäranalyse
TNS-Datensatz, Studie „Internet and Automotive“,
durchgeführt in )
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Google Confidential and Proprietary
Marktsegmentation Autokäufer: Variablenauswahl
• Übersicht über die zur Segmentation benutzten Zielgruppenmerkmale
(diskriminierende Variablen) – multidimensionaler Ansatz
Demographie
• Geschlecht
• Alter
• Einkommen
• Bildung
• Lebensstand
• Anzahl HH-Mitglieder
• Anzahl Kinder im HH
• Stellung im Beruf
• Hauptnutzer des Autos
Psychographie
• Sicherheitsbedürfnis
• Beschäftigung mit Auto
• Wert legen auf neues Modell
• Auto verleiht mir Image
• Auto Symbol für Erfolg
• Auto nur Transportmittel
• Empfehler für Freunde
Verhalten
• Neu-/ Gebrauchtwagen
• Alter des Wagens
• Länge Entscheidungsprozess
• Entscheidungsvariablen
• Genutzte Info-Quellen
• Rolle Internet im Prozess
• Rolle Suchmaschinen
• Rolle Online-Videos
• Autotyp
• Automarke
• Kaufort
• Anzahl besuchte Händler
• Anzahl Probefahrten
• Nutzung Auto-Zeitschriften
• Nutzung Auto-Websites
Grundidee: Unterscheidung relevanter Kundenzielgruppen anhand
• ihres Kommunikationsverhaltens („Opinion Leader“)
• ihrer Stufe im Kaufentscheidungsprozess
• ihrer Einstellung zum Thema Auto und Investitionsbereitschaft
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Google Confidential and Proprietary
11%
19%
27%
21%
22%
Cluster 1 - Marktführer
Cluster 2 - Meinungsmacher
Cluster 3 - Gebrauchtwagenfans
Cluster 4 - Unentschlossene
Cluster 5 - Erfahrene
5
Ergebnis: Zielgruppen im Autokäufermarkt
• Die Segmentation identifizierte fünf unterschiedliche Typen von Autokäufern,
die jeder für sich spezielle Informations- und Produktansprüche aufweisen
Zielgruppen im Autokäufermarkt nach Anteilen in %Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Quelle: Ipsos Media CT; Sekundäranalyse Onlineumfrage (CAWI) Autokäufer
(Autokauf letzte 6 Monate) in Deutschland (n=1.041, Feldzeit: Mai/Juni 2008)
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Google Confidential and Proprietary 6
Bewertung der Segmente nach Relevanz
Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“1Identifikation von 5 Zielgruppensegmenten
durch IPSOS Media CT (Sekundäranalyse
TNS-Datensatz, Studie „Internet and Automotive“,
durchgeführt in )
Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen aus Kundensicht2Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen
durch AutoScout24, für die eine verstärkte
Ansprache durch AdWords erfolgen sollX X
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Google Confidential and Proprietary 7
Zielgruppen im Autokäufermarkt
• Gebrauchtwagenfans, Meinungsmacher und Unentschlossene stellten sich
als besonders relevante Zielgruppen aus Kundensicht heraus
Zielgruppen im Autokäufermarkt im ÜberblickHinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Marktführer
Meinungs-
macher
Gebraucht-
wagenfans
Unent-
schlossene
Erfahrene
Meinungsführer, werden
um Rat gefragt, nutzen
Fachpresse, Händlerinfos
Meinungsführer, geben
Ratschläge, tauschen
sich aus, informieren sich
geringes Involvement,
fragen um Rat, nutzen
online: Angebotsvergleich
geringes Produktinteresse,
suchen Rat, gehen erst
spät im Kaufprozess online
keine Meinungsführer,
suchen v.a. Bestätigung,
(nur Detailrecherche)
Meinungsfindung
⅔ unentschieden
bei Marke oder
Modell
klare Präferenz
(ca. ½ Autotyp,
Marke & Modell)
¾ unentschieden
bei Marke oder
Modell
⅔ unentschieden
beim Autotyp, 82%
bei Marke & Modell
fast entschieden
(¾ Typ & Marke,
⅔ Modell)
Kaufprozess
- Ø 43 Jahre alt
- 65% Männer
- Ø Einkommen
- Ø 34 Jahre alt
- 55% Männer,
- Ø Einkommen
- Ø 39 Jahre alt
- 41% Männer
- Ø Einkommen
- Ø 34 Jahre alt
- 38% Männer
- Ø Einkommen
- Ø 52 Jahre alt
- 51% Männer
- Ø Einkommen
Demographie Präferenz
75 %
Neuwagen
41%
Gebraucht-
wagen
100 %
Gebraucht-
wagen
38 %
Gebraucht-
wagen
72 %
Neuwagen
Quelle: Ipsos Media CT; Sekundäranalyse Onlineumfrage (CAWI) Autokäufer
(Autokauf letzte 6 Monate) in Deutschland (n=1.041, Feldzeit: Mai/Juni 2008)
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Google Confidential and Proprietary
11%
19%
27%
21%
22%
Cluster 1 - Marktführer
Cluster 2 - Meinungsmacher
Cluster 3 - Gebrauchtwagenfans
Cluster 4 - Unentschlossene
Cluster 5 - Erfahrene
8
Zielgruppen im Autokäufermarkt
Zielgruppen im Autokäufermarkt nach Anteilen in %Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Quelle: Ipsos Media CT; Sekundäranalyse Onlineumfrage (CAWI) Autokäufer
(Autokauf letzte 6 Monate) in Deutschland (n=1.041, Feldzeit: Mai/Juni 2008)
• Gebrauchtwagenfans, Meinungsmacher und Unentschlossene stellten sich
als besonders relevante Zielgruppen aus Kundensicht heraus
![Page 9: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Confidential and Proprietary 9
Identifikation geeigneter Keywordpacks
Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“1Identifikation von 5 Zielgruppensegmenten
durch IPSOS Media CT (Sekundäranalyse
TNS-Datensatz, Studie „Internet and Automotive“,
durchgeführt in )
Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen aus Kundensicht2Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen
durch AutoScout24, für die eine verstärkte
Ansprache durch AdWords erfolgen sollX X
Identifikation geeigneter Keywordpacks zur Ansprache der Zielgruppen3Identifikation der Zielgruppen in der Onsite-
befragung (Diskriminanzanalyse) und
Analyse der Suchstrategie nach Zielgruppen
Onsitebefragung Googletraffic auf
autoscout24.de mit Tracking des
zuvor eingegebenen Suchbegriffs
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Google Confidential and Proprietary 10
AnalyseergebnisSegmentation: Zielgruppen im Markt der Autokäufer
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Google Confidential and Proprietary
7%
13%
48%
7%
25%
Cluster 1 - Marktführer
Cluster 2 - Meinungsmacher
Cluster 3 - Gebrauchtwagenfans
Cluster 4 - Unentschlossene
Cluster 5 - Erfahrene
11
Zielgruppensplit Onsite-Befragung
• Zielgruppenanteile in der Befragung weichen deutlich vom Gesamtmarkt ab
• Gebrauchtwagenfans und Meinungsmacher machen 60% des Traffics aus
Zielgruppen im Autokäufermarkt nach Anteilen in %Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Quelle: Ipsos Media CT; Sekundäranalyse Onlineumfrage (CAWI) Autokäufer
(Autokauf letzte 6 Monate) in Deutschland (n=1.041, Feldzeit: Mai/Juni 2008)
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Google Confidential and Proprietary
7%
13%
48%
7%
25%
Cluster 1 - Marktführer
Cluster 2 - Meinungsmacher
Cluster 3 - Gebrauchtwagenfans
Cluster 4 - Unentschlossene
Cluster 5 - Erfahrene
12
Zielgruppensplit Onsite-Befragung
• Zielgruppenanteile in der Befragung weichen deutlich vom Gesamtmarkt ab
• Gebrauchtwagenfans und Meinungsmacher machen 60% des Traffics aus
Zielgruppen im Autokäufermarkt nach Anteilen in %Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Quelle: Ipsos Media CT; Sekundäranalyse Onlineumfrage (CAWI) Autokäufer
(Autokauf letzte 6 Monate) in Deutschland (n=1.041, Feldzeit: Mai/Juni 2008)
Differenzierbares Suchverhalten
dieser Segmente?
Unterscheidung anhand der Art des
eingegebenen Keywords möglich?
Analyse durch Rückgriff
auf die Kampagnenstruktur!
![Page 13: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Confidential and Proprietary 13
Kampagnenstruktur und logische Keywordpacks
Allgemeine Automobil Begriffe
z.B. Auto kaufen, Gebrauchtwagen, etc.
Hersteller
Lancia, Alfa, Mazda, Volvo, Citroen, etc.
Ausstattung / Spezifikation
100 PS, Cabrio, weiß, 1.6 TDI, etc.
Brand
Scout24, AS24, autoscout, mobile24, etc.
Modelle
Lancia Musa, Alfa 147, VW Polo, etc..
Quelle: Google / Autoscout24
Übersetzung der sehr komplexen
Kampagnenstruktur des AdWords
Kontos in „logische“ Keywordpacks
(z.B. nach Inhalten)
„Allgemeingültiges“ Ergebnis für den
Gebrauchtwagenmarkt siehe rechts.
![Page 14: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Confidential and Proprietary
43%41%
57%
44% 42%
5%
16%
6%
16%18%
3% 3% 2%
8%
3%
38%
29% 29%
15%
22%
11% 10%
6%
18%15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Auto allgemein Hersteller Ausstattung Brand Modelle
14
Zielgruppen und Keywords
• Für alle Segmente gilt: allgemeine Begriffe rund um das Auto, gefolgt von
Keywords rund um die Marke Autoscout24 erleben die größte Nachfrage
• Dies gilt vor allem für die Kernzielgruppe der Gebrauchtwagenfans
Anteil der Keyword-Packs an den Google-Referrals in der UmfrageHinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Art des KW-Referrers in %
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 15: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/15.jpg)
Google Confidential and Proprietary
88 84
116
88 8649
146
54
146
164
81
104
67
242
104
143
109 110
55
81
108 104
60
178
147
0
50
100
150
200
250
300
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Auto allgemein Hersteller Ausstattung Brand Modelle
15
Zielgruppen und Keywords
• Auch in der relativen Bedeutung der KW-Packs für die Zielgruppen zeigt sich
die eher allgemeine Suchstrategie der Gebrauchtwagenfans
• Meinungsmacher setzen auf Herstellernamen, Unentschlossene zudem auf
sehr präzise Beschreibungen (gezielte Information zu Alternativen?)
Affinität der Zielgruppen zu den Keyword-Packs (Index 100 = Ø Affinität)Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Affinitätsindex KW-Packs alle Befragten: Index = 100
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 16: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/16.jpg)
Google Confidential and Proprietary
7%
13%
48%
7%
25%
6%
13%
54%
10%
17%
3%
22%25%
16%
33%
5%
16%
32%
26%
21%
9%
17%
52%
6%
17%
7%
16%
28%
19%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Segmentgröße Auto allgemein Hersteller Ausstattung Brand Modelle
16
Zielgruppen und Keywords
• Segmentgröße ist nicht allein ausschlaggebend für die Anzahl von Such-
anfragen für ein bestimmtes Keyword-Pack
• Beispielsweise generieren 13% der Befragten (Cluster Meinungsmacher)
22% der herstellerbezogenen Google-Suchanfragen-Referrals
Alternative Betrachtung: Anteil Cluster am Gesamtvolumen der Keyword-PacksHinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Share of total in %
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 17: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Confidential and Proprietary
8099
115130
6945
173
53
215
133
74
123
66
356
84
131 129
109
81
66
99
123
59
261
119
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Auto allgemein Hersteller Ausstattung Brand Modelle
17
Zielgruppen und Keywords
• Das Verhältnis von Anteil an Gesamtsuchanfragen zur Segmentgröße zeigt
die relative Bedeutung der KW-Packs für die Zielgruppen
• Meinungsmacher setzen auf Herstellernamen, Unentschlossene beschreiben
sehr präzise, wonach sie suchen (fortgeschrittener Informationsprozess)
Affinität der Zielgruppen zu den KW-Packs (Share of queries vs. Segmentgröße)Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Affinitätsindex KW-PacksAnteil an Suchanfragen entspricht Segmentgröße -> Index = 100
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 18: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Google-Traffic auf Autoscout24
7%
13%
48%
7%
25%
6%
15%
47%
11%
20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Segmentgröße als % aller BefragtenAnteil an Google-Traffic auf AS24
• Google als „Navigator“, um auf Autoscout24.de zu gelangen, spielt für die
Segmente eine unterschiedlich wichtige Rolle
• Speziell Meinungsmacher und Unentschlossene nutzen sehr häufig Google
Anteil der Segmente an den Befragten vs. Anteil am Googletraffic auf Autoscout24Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Prozent
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 19: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/19.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Google-Traffic auf Autoscout24
91
118
99
147
81
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Marktführer Meinungsmacher Gebrauchtwagenfans Unentschlossene Erfahrene
Affinitätsindex Google Search
• Google als „Navigator“, um auf Autoscout24.de zu gelangen, spielt für die
Segmente eine unterschiedlich wichtige Rolle
• Speziell Meinungsmacher und Unentschlossene nutzen sehr häufig Google
Affinität zur Nutzung der Google-Suche nach ZielgruppenHinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
Affinitätsindex Google Search alle Befragten: Index = 100
Quelle: Google / Autoscout24
![Page 20: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/20.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Eher kein Fokus: v.a. Neuwagenkauf
Eher kein Fokus: v.a. Neuwagenkauf
Ableitung Zielsegmente
Marktführer
Meinungsmacher
Gebrauchtwagenfans
Unentschlossene
Erfahrene
- Auto generisch + branded queries
- bereits sehr stark auf AS24 vertreten
- Herstellerbezogene Begriffe
- unterrepräsentiert auf AS24
- überrepräsentiert im Google-Traffic
- Hersteller, Ausstattung, Modell
- unterrepräsentiert auf AS24
- überrepräsentiert im Google-Traffic
![Page 21: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/21.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Vorschlag
Meinungsmacher Unentschlossene
Strategisch interessante Zielgruppen, jedoch bisher unterrepräsentiert auf AS24
zusammen 20% AS24 Traffic, aber 40% Gesamtmarkt (32% der used car buyer)
Gemeinsamkeiten in der Suchstrategie: Hersteller / Ausstattung / Modelle
KW aus diesen Bereichen tauchen in 30% / 42% der Suchanfragen auf
Sehr gut über Google Search erreichbar
Im Google-Traffic auf AS24 zu 18% / 47% überrepräsentiert
Gezielte Erhöhung des Budgets auf diesen
drei Keyword-Packs, um stärker in den
Fokus der beiden Zielgruppen zu rücken.
Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente
fiktiv, um Rückschlüsse auf kunden-
spezifische Strategien zu verhindern
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Google Confidential and Proprietary 22
Zielgruppenerreichung mit AdWords
Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“1Identifikation von 5 Zielgruppensegmenten
durch IPSOS Media CT (Sekundäranalyse
TNS-Datensatz, Studie „Internet and Automotive“,
durchgeführt in )
Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen aus Kundensicht2Auswahl strategisch wichtiger Zielgruppen
durch AutoScout24, für die eine verstärkte
Ansprache durch AdWords erfolgen sollX X
Identifikation geeigneter Keywordpacks zur Ansprache der Zielgruppen3Identifikation der Zielgruppen in der Onsite-
befragung (Diskriminanzanalyse) und
Analyse der Suchstrategie nach Zielgruppen
Onsitebefragung Googletraffic auf
autoscout24.de mit Tracking des
zuvor eingegebenen Suchbegriffs
Gezielte Ansprache mit AdWords (zielgruppenspezifische KW-Packs)4Prognose: Zielgruppenausschöpfung durch gezielte Erhöhung des AdWords-Budgets
![Page 23: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/23.jpg)
Google Confidential and Proprietary
Projektion
13%
7%
15%
11%
19% 19%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Meinungsmacher Unentschlossene
Status Quo: Anteil auf AS24
Status Quo: Anteil an Google Traffic auf AS24
Anteil an zusätzlich generiertem Traffic
Prozent
Meinungsmacher Unentschlossene
Index 145 Index 253
• Die Budgeterhöhung generiert zu jeweils 19% zusätzlichen Traffic in den
ausgewählten Zielgruppen Meinungsmacher und Unentschlossene
• Hinzu käme 28% zusätzlicher Traffic durch Gebrauchtwagenfans zustande,
so dass insgesamt 68% der zusätzlichen Besucher in „relevanten“
Zielgruppen rekrutiert werden würde
Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
![Page 24: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/24.jpg)
Google Confidential and Proprietary 24
Management Summary
1 Drei von fünf Zielgruppen im Markt der Autokäufer sind von
besonderer strategischer Bedeutung für Autoscout24
2 Beispielsweise gelten Gebrauchtwagenfans als Kernzielgruppe,
Meinungsmacher / Unentschlossene als Erweiterungszielgruppen
3Ist die Reichweite bei einem Segment (z.B. Gebrauchtwagenfans)
bereits sehr hoch, kann mehr Traffic nur mit großem Investment
eingekauft werden
4Beide Erweiterungszielgruppen sind dagegen im Google-Traffic
überrepräsentiert, was sie mit Hilfe von AdWords
überdurchschnittlich gut ansteuerbar werden lässt
5 Zudem zeigen diese beiden Zielgruppen ein eindeutiges und klar
differenzierbares Suchverhalten im Umgang mit Google Search
6 Durch Erhöhung der Budgets auf ausgewählten Keywordpacks
kann Websitetraffic demnach zielgruppengenau gesteigert werden
Hinweis: Größenverhältnisse und Segmente fiktiv, um Rückschlüsse auf kundenspezifische Strategien zu verhindern
![Page 25: Zielgruppen im Markt der Autokäufer fileGoogle Confidential and Proprietary 3 Segmentation des Marktes für Autokäufer 1 Segmentation „Zielgruppen im Markt der Autokäufer in Deutschland“](https://reader030.vdokument.com/reader030/viewer/2022041206/5d5a6b8688c993eb0d8b4f61/html5/thumbnails/25.jpg)
Google Confidential and Proprietary 25
Vielen Dank für die AufmerksamkeitThank you for your attention!