edelman trust barometer 2016: vertrauen in lebensmittelwirtschaft
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Vertrauen in die Lebensmittelbranche
Fokus Deutschland (Auszug)
Juli 2016
Informierte Öffentlichkeit
‣ 8 Jahre in 20+ Märkten
‣ Repräsentiert 15 Prozent der gesamten Bevölkerung weltweit
‣ 500 Befragte in den USA und China; 200 in allen weiteren Ländern
4 Kriterien müssen zutreffen:
‣ Alter 25-64 Jahre
‣ Akademiker/Hochschulabschluss
‣ Innerhalb der oberen 25% beim Haushaltseinkommen pro Altersgruppe im jeweiligen Land
‣ Intensiver Medienkonsum und Interesse an Wirtschaftsnachrichten
Allgemeine Bevölkerung
‣ 5 Jahre in 25+ Märkten
‣ Alter 18+
‣ 1.150 Befragte pro Land
Methodik
28-country global data margin of error: General Population +/-0.6% (N=32,200), Informed Public +/- 1.2% (N=6,200), Mass Population +/- 0.6% (26,000). Country-
specific data margin of error: General Population +/- 2.9 ( N=1,150), Informed Public +/- 6.9% (N = min 200, varies by country), China and U.S. +/- 4.4% (N=500),
Mass Population +/- 3.0 to 3.6 (N =min 740, varies by country), half sample Global General Online Population +/- 0.8 (N=16,100).
‣ Daten aus 16 Jahren
‣ 33.000+ Befragte insgesamt
‣ Die Erhebung wurde zwischen dem 23. Oktober und 16. November 2015 durchgeführt
Online-Erhebung in 28 Ländern
Breite Bevölkerungsmehrheit
‣ Gesamte Bevölkerung mit Ausnahme der informierten Öffentlichkeit
‣ Repräsentiert 85 Prozent der gesamten Bevölkerung weltweit
2
Branche 2012 2013 2014 2015 2016
5-J.-
Trend
Technologie 58% 60% 62% 61% 63% 5
Lebensmittel & Getränke 49% 56% 59% 55% 57% 8
Telekommunikation 43% 53% 48% 50% 50% 7
Konsumgüter 39% 50% 48% 46% 50% 11
Energie 30% 37% 36% 40% 44% 14
Automobilindustrie 51% 58% 62% 61% 41% 10
Pharmaindustrie 35% 43% 41% 40% 38% 3
Finanzdienstleistungen 17% 28% 23% 25% 32% 1510%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Source: 2016 Edelman Trust Barometer Q45-429. Please indicate how much you trust businesses in each of the following industries to do what is right. Again, please use the same
9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust) General Population, Germany.
*From 2012-2014, Pharma included as subsector(Q61f-65f). **From 2012-2015, Pharma included as an industry sector (Q43-60). 2012-2014 data recalibrated as a sector.
2012 2013 2014 2015 2016
Allgemeine
Bevölkerung
3
Branchentrends:
Lebensmittelbranche rückt auf den zweiten PlatzVertrauen in die verschiedenen Branchen 2012-2016 in Prozent
62 6166 68
73 73
66
59
68
45
5955
5761
64
40
51
45
71
7778
6264
45
54
69 6875
67
63 6366
70
79 7673
67
6064
51
6257 58
67 64
4550
43
67
7475
70
59
4852
68 6875
68
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-4-4 -3
50%
Source: 2016 Edelman Trust Barometer Q45-429. Please indicate how much you trust businesses in each of the following industries to do what is right. Again,
please use the same 9-point scale where one means that you “do not trust them at all” and nine means that you “trust them a great deal”. (Top 4 Box, Trust)
General Population, 27-country global total.
BIP 5 (GDP 5) = U.S., China, Japan, Germany, U.K.
Leichter Vertrauenszuwachs in Deutschland
4
Vertrauen in 18 Ländern gleich geblieben bzw. angestiegen
Allgemeine
Bevölkerung
2015 2016
+6 +6 +6 +8
-5
+5 +3
-3
+3
Vertrauen in die Lebensmittelwirtschaft (Lebensmittel & Getränke) 2015 vs. 2016 in Prozent
5
Vertrauen in die einzelnen Teile der LebensmittelketteVeränderung des Vertrauens in die Subsektoren 2015 vs. 2016 in Prozent
Source: 2016 Edelman Trust Barometer Q62D-67D;Q52. Now thinking about specific sectors within the food industry, please indicate how much you trust businesses in
each of the following sectors to do what is right. Again, please use the same 9-point scale where one means that you "do not trust them at all" and nine means that you
"trust them a great deal". (Top 4 Box, Trust) General Population, Germany.
* Not asked in 2015.
** Asked as Food and Beverage Retailers in 2015.
57 59 56
38
5463
56
Lebensmittel-
wirtschaft
(gesamt)
Lebensmittel-
einzelhandel,
Supermärkte
Lebensmittel-
industrie
(Hersteller)
Fast-Food-
Restaurants
Agribusiness Landwirtschaft &
Fischerei
Brauereien &
Spirituosen-
hersteller*
Allgemeine
Bevölkerung
+2 +5 N/A+1 -1
Kontakt Edelman.ergo
Ulrich Helzer
Senior Partner & Head of Corporate Affairs
Tel.: +49 (0)30 20180500
E-Mail: [email protected]