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Google Confidential and Proprietary 1
Suchverhalten in DeutschlandEine Analyse von Suchmaschinen-Nutzern
Marktforschung
Google Germany
www.full-value-of-search.de
Google Confidential and Proprietary 2
Methode
Analyse aller Suchanfragen
Aufzeichnung aller
Internet-Aktivitäten
im GfK Haushaltspanel
• Das Panel der GfK umfasst 20.000 Haushalte und
ist repräsentativ für die Wohnbevölkerung in
Deutschland.
• Innerhalb der gut 65% der Haushalte mit Zugang
zum Internet, hatten im August 5.436 Nutzer einen
Browser Plug-In von SirValuse installiert
• Dieses Plug-In erlaubt eine Aufzeichnung aller
Internet-Nutzungsaktivitäten eines Nutzers.
Durch Auswahl eines Nutzernamens zu Beginn
einer Internet-Session wird der Traffic individuell
der jeweils nutzenden Person im Haushalt
zugeordnet
• Alle Suchanfragen -unabhängig von der
jeweiligen Suchmaschine- wurden analysiert
• Es wird nur die Nutzung im Haushalt gemessen,
Arbeitsplatznutzung sowie out-of home Nutzung
bleibt unberücksichtigt
5.436 Nutzer
Google Confidential and Proprietary 3
Anzahl Suchanfragen
Google Confidential and Proprietary 4
10096
104
70
133
101 9891 90
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Total weiblich männlich Unter 18
Jahre
18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60 Jahre
und älter
Index
Suchanfragen
pro Monat
Anzahl Suchanfragen
• Suchmaschinen werden von allen Altersgruppen ähnlich intensiv genutzt –
nur Kinder/ Jugendliche geben rund 30% weniger Suchanfragen ein
Index Anzahl Suchanfragen pro Nutzer
(Basis: Suchmaschinen-Nutzer)
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
Google Confidential and Proprietary 5
Wonach wird gesucht?
Google Confidential and Proprietary 6
Wonach wird gesucht? (1/2)
• Innerhalb eines Monats wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht
Inhalte, nach denen gesucht wird
(Basis: Suchmaschinen-Nutzer, Monat: August)
Nutzung
17%
Keine
Nutzung
83%
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
31%
33%
33%
45%
45%
49%
51%
29%
24%
23%
25%
25%
27%
25%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Automobil
Spiele
Lifesty le
Industrie
Essen & Trinken
Gesundheit
Wissen
Kunst & Kultur
Shopping
Reisen
Computer & U'elektronik
Gesellschaft
Lokales
Unterhaltung
Google Confidential and Proprietary 7
Wonach wird gesucht? (2/2)
Inhalte, nach denen gesucht wird
(Basis: Suchmaschinen-Nutzer, Monat: August)
Nutzung
17%
Keine
Nutzung
83%
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
14%
17%
18%
20%
20%
21%
22%
13%
8%
8%
11%
11%
12%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Immobilien
Online Communities
Photo & Video
Beauty & Personal Care
Nachrichten
Wissenschaft
Freizeit
Tiere
Wirtschaft
Finanzen & Versicherung
Heim & Garten
Telekommunikation
Sport
Internet
• Innerhalb eines Monats wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht
Google Confidential and Proprietary 8
Anzahl Keywords
Google Confidential and Proprietary
4%
3%
17%
32%
37%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Mehr als 5 Keywords
5 Keywords
4 Keywords
3 Keywords
2 Keywords
1 Keyword
9
Ø 2,2 Keywords pro
Suchanfrage
Anzahl Keywords pro Suchanfrage
• Bei rund 30% aller Suchanfragen werden mehr als 2 Keywords eingegeben
Anzahl Keywords pro Suchanfrage
(Basis: Suchanfragen)
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
Google Confidential and Proprietary 10
100 100 100
109 112104
96 97
84
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Total weiblich männlich Unter 18
Jahre
18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60 Jahre
und älter
Index 3+
Keywords pro
Suchanfrage pro
Nutzer
Anzahl Keywords pro Suchanfrage
• Alle Segmente nutzen ähnlich intensiv die Möglichkeit, detailierte Such-
anfragen zu stellen. Nur User über 60 Jahre geben weniger Keywords ein
Index 3+ Keywords pro Suchanfrage
(Basis: Suchanfragen)
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
Google Confidential and Proprietary 11
Nutzung Operatoren
Google Confidential and Proprietary 12
Nutzung Operatoren
• 17% der Suchmaschinen-User nutzen die Möglichkeit, mit Hilfe von
Operatoren gezielter zu suchen
Nutzung Operatoren (+, -, „“, ODER etc.)
(Basis: Suchmaschinen-Nutzer)
Nutzung
17%
Keine
Nutzung
83%
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
Google Confidential and Proprietary 13
100
88
118
41
141
112
94 94 94
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Total weiblich männlich Unter 18
Jahre
18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60 Jahre
und älter
Index Nutzung
Operatoren
Nutzung Operatoren
• Weibliche sowie jüngere Nutzer greifen zu einem geringeren Anteil auf die
Möglichkeit zurück, Operatoren in der Suche zu nutzen
Index Nutzung Operatoren
(Basis: Suchmaschinen-Nutzer)
Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436
Google Confidential and Proprietary 14
Key Learnings
Google Confidential and Proprietary 15
Key-Learnings
1 Internet-Nutzer suchen nach einer breiten Themenpalette
2 Es gibt überraschend wenig Unterschiede zwischen
demographischen Zielgruppen im Suchverhalten
3 Viele Suchmaschinen-Nutzer suchen bereits sehr detailliert, d. h.
mit vielen Keywords bzw. Operatoren
Google Confidential and Proprietary
Vielen Dank!www.full-value-of-search.de
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