eine blogveranstaltung der anderen art einführung in die welt der werbepsychologie
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Eine Blogveranstaltung der anderen Art Einführung in die Welt der Werbepsychologie. Zielgruppe. MA-Studierende „ Komedia “ (Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | UDE BA-Studierende „Psychologie“(Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | RUB. Maximal 33 Teilnehmende. Ov__alt__e M__ka - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Werbepsychologie | Die Blogveranstaltung WS 12/13
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Eine Blogveranstaltung der anderen ArtEinführung in die Welt der Werbepsychologie
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MA-Studierende „Komedia“ (Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | UDE
BA-Studierende „Psychologie“(Vertiefung Wirtschaftspsychologie) | RUB
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____ am Fahren
B_______ Feeling
Vorsprung durch ____
P_____ – da weiss man, was man ____
____ ist unmöglich
Wir ____ Autos
Feel the ____
I am ____ it!
Fisher ____ ´s ____ .Sind sie zu ____, bist Du zu schwach!
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Jürgen Klopp wirbt für ____________?
Lukas Podolski wirbt für ____________?
George Clooney wirbt für ____________?
Steffi Graf wirbt für ____________?
Michael Schumacher wirbt für ____________?
Sebastian Vettel fährt für ____________?
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psychologische Betrachtung der Frage:
Wie führt Werbung zum Erfolg? Beeinflussungsstrategien der Werbenden
Gestaltungsaspekte und der Einsatz alternativer Werbeformen
Psychologische Erklärungsansätze zur Erklärung von Erfolg bzw. Misserfolg von Werbung
Werbewirkungsmodelle und die Evaluation von Werbewirkung
Markenmanagement und Lifestyle
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Kaufprozesse im Zusammenhang von individuellen Rahmenbedingungen und externen Einflussfaktoren
Kuss, A. & Eisend, M. (2007). Konsum und Konsumklima. In D. Frey & L. von Rosenstiel (Hrsg.), Wirtschaftpsychologie. Enzyklopädie der Psychologie, Themenbereich D, Serie III, Band 6 (S. 47-75). Göttingen: Hogrefe.
Ökonomisch-politische Einflussfaktoren
Soziale Einflussfaktoren Situative Einflussfaktoren
Entstehung von Bedarf KaufentscheidungKaufabsicht und
EinkaufsverhaltenKonsum- und
Nachkaufprozesse
Kaufprozesse von KonsumentInnen
Individuelle Rahmenbedingungen für Kaufprozesse von KonsumentInnen, Wissen, Werte, Bedürfnisse, Einstellungen, Involvement, Demographie, Persönlichkeit, Lebensstil
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Inhaltlicher Überblick
WDR – Die Story: „Warum wir kaufen“
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Eine Blogveranstaltung der anderen ArtOrganisatorisches
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Kernstück der Veranstaltung: der Blogder Blog
Dozent veröffentlichen Themenbeiträge Wöchentliche Grundlageninhalte im Blog (Donnerstags)
Studierende erarbeiten „Referate“ und stellen Sie ein thematischer Bezug auf die Grundlagentexte
Ausarbeitung und Vorstellung von Forschungsergebnissen zum jew. Thema
Erarbeitung eigener Beispiele und/oder interaktiver Inhalte
rege Interaktion über Kommentare und User-/Inhaltsranking
Blog bildet die Lerngrundlage
optimiert für mobile devices
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Warum ihr euch mit dem Blog und den Inhalten beschäftigt:
1. Es interessiert euch!
2. Inhalte sind geschützt und müssen selbst freigeschaltet werden Regelmäßige Quizes zu den vergangenen Themen. Durch den erfolgreichen
Abschluss, erhält man das Passwort für die weiteren Inhalte. Quizes sind nur 4
Wochen gültig.
3. Durch die Interaktion im Blog sammelt ihr Punkte Diese sind Prüfungsvoraussetzung!!!
Erreichbar durch Kommentare, Umfragen und Blogeinträge
4. Am Ende kommt eine Prüfung Blog bildet hierfür die Lerngrundlage
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Kommunikation über E-Mail und Skype-Sprechstunden
beatwork83 | Montags von 10 -12Uhr
einen Überblick über die Funktionen des Blogs erhaltet ihr beim Kick-Off-Termin (also heute )
außerdem befinden sich im Blog Anleitungen (pdf) zum Umgang mit dem Blog und zum Erstellen der Referate
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über das gesamte Semester müsst ihr euch aktiv am Bloggeschehen beteiligen Punkte sammeln
Für Kommentare (5) und korrekte Quiz-Antworten (1) erhaltet ihr Punkte
Für die Prüfungszulassung ist eine Mindestpunktzahl von 50 Punkten erforderlich !!!
Prüfung 20-minütige, mündliche Prüfung
Hierzu entwickelt ihr ein eigenes Werbekonzept für ein Produkt und stellt dieses vor das Konzept orientiert sich an vorgegebenen Cases (werden in der letzten
Präsenzveranstaltung ausgegeben)
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Eine Blogveranstaltung der anderen ArtEinführung in die Funktionen des Blogs
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Titel der jeweiligen Seite(hier Titel des Blogs)
Logo(permanenter Home-Button)
MenusSuchfunktion
Inhaltsnavigation(sog. Buchnavigation)
Verwaltung(Inhalt erstellen, Konto bearbeiten,
…)Ihre Punkte
Inhaltsbereich
Beitrag (hier: Grundlagenbeitrag)
Verfasser und VeröffentlichungszeitBewertung
Beitrag „ausklappen“
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Hyperlink zur Quelle
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neuer Kommentar
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Vorschau, dann Speichern
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untergeordnete Einträgeweiterführende/folgende Beiträge (Buchnavigation)
Link zum Quiz(Passwort „erspielen“)
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1. Frage beantworten
auf „Weiter“ klicken
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Feedback- zum Bestehen werden 75% benötigt- für jede richtige Antwort gibt eszudem einen Punkt
das benötigte Passwort für die folgenden Einträge
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das zugehörigeReferat
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Referate : müssen mindestens 2000 Wörter umfassen müssen Grafiken und Bilder enthalten müssen Fragen enthalten, die zur Diskussion anregen (
Kommentare) Sollten multimedial (Videos) ergänzt werden Zusätzlich muss das Referat als PDF an mich und als Anhang in den
Blog gestellt werden
Gruppen aus max. 3 Studierenden erstellen ein Referatmuss bis zum jeweiligen Datum fertig im Blog eingebunden seingehen in die Endnote mit ein (Endnote = Referat + Prüfung /2)
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beatwork83 | Montags von 12 -14 Uhr
ihr müst 50 Punkte erreichen: Kommentare (5) korrekte Quiz-Antworten (1)
Referatsanforderungen: 2000 Wörter Bilder und Abbildungen Fragen für Diskussionsstoff Veranschaulichung durch Videos
Quizes: Ermöglichen Zugang zu passwortgeschützten Bereichen Helfen euch bei der Reflektion der Inhalte
Präsenztermine: Anwesenheit verpflichtend Prüfungstermine + Ort werden noch bekannt gegeben Ihr müsst euch SELBSTÄNDIG für die Prüfung anmelden!
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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
aktuelle Infos immer unter:www.uni-due.de/wirtschaftspsychologie
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Literatur
Felser, G. (2001). Werbe- und Konsumentenpsychologie. Heidelberg: Spektrum.
Moser, K. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie. Berlin: Springer.
Frey, D. & von Rosenstiel, L. (Hrsg.) (2007). Wirtschaftspsychologie. Enzyklopädie der Psychologie. D/III/Band 6. Göttingen: Hogrefe.
Von Rosenstiel, L. & Frey, D. (Hrsg.) (2007). Marktpsychologie. Enzyklopädie der Psychologie. D/III/Band 5. Göttingen: Hogrefe.