Eine Erfolgsstory

DIESEL

Die Kampagne

Die aufwendige Kampagne für die Trendmarke DIESEL lief Mitte März bis Anfang April. Im LeichtSinn-Channel von derStandard.at wurden Banner, Bigbanner und Popups geschalten, die auf die „Diesel Global Research Center“-Plattform verwiesen. Daneben wurde eine eigene von maRtrix gestaltete Online Advertorial Kampagne im redaktionellen Umfeld von derStandard.at/LeichtSinn gebracht.

Sujets - Beispiele

Advertorial Ankündigung

Banner

Die Highlights

Die Highlights der Advertorial Kampagne war die Präsentation des neuen Playstation Spiels „Devil May Cry 2“, in dem die Spieler aktuelle DIESEL Outfits tragen, sowie die Integration des neuen DIESEL TV Spots auf derStandard.at.

Die Kontrolle

Im Anschluß an die Kampagne wurde von marketagent.com eine Pop Up Umfrage durchgeführt.

Ziel dieser Umfrage war es die Kampagnenleistung im Detail zu analysieren, um abseits von Klickraten Erfahrungen über den Erfolg von Onlinewerbung zu sammeln.

Wesentliche Schlussfolgerungen – ungestützte Werbeerinnerung

ungestützte Werbe-Erinnerung

14,8 %

8,3 %

4,8 %

4,3 %

3,0 %

2,6 %

2,2 %

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0

Bank Austria -Creditanstalt

Merkur

DREI "3"

BMW

ÖBB

One

Diesel

Wesentliche Schlussfolgerungen – gestützte Werbeerinnerung

gestützte Werbe-Erinnerung

50,4%

49,6%

Ja Nein

gestützte Werbe-Erinnerung nach Nutzungsintensität

80,6%

51,0%

48,2%

35,8%

50,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Ich komme mehrmalstäglich

Ich komme täglich oderfast täglich

Ich komme mehrmalspro Woche

Ich komme mehrmalspro Monat

Sample Total

Mit zunehmender Besuchshäufigkeit steigt die gestützte Werbe-Erinnerung

gestützte Werbe-Erinnerung nach Gesamtbeurteilung der Kampagne

92,0%

72,7%

37,7%

38,9%

27,9%

50,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

sehr gut

eher gut

weder/noch

eher weniger gut

gar nicht gut

Sample Total

Mit zunehmender subjektiver Gefälligkeit (= positive Gesamtbeurteilung der Kampagne)

steigt die gestützte Werbe-Erinnerung

Attributs-Zuordnung

3,4%5,4%6,1%6,1%6,8%

8,5%8,8%

10,8%12,9%

16,3%20,3%

22,7%27,5%

30,8%31,2%

32,5%34,9%

49,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

humorvoll

sympathisch

verständl./klare Aussage

macht Lust auf Mode

informativ

sexy

spricht mich an

regt zum Besuch d. Website/Stores an

hat Pf if f

Marke gut erkennbar

originell

passt zu einer Fashion-Marke

zeitgemäße Gestaltung

aggressiv

auf fällig

modern

passt zu Diesel

spricht junge Leute an

Onlinewerbung schafft ein Image

Gesamt-Bewertung der DIESEL Online-Kampagne

10,5%

24,7%

19,0%18,2%

23,0% 24,2%24,4%

21,4%23,6%

10,9% 12,3%

26,2%

18,5%

10,0%

33,1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

sehr gut eher gut weder/noch eher weniger gut gar nicht gut

Sample Total Männlich Weiblich

Und wie bewerten Sie zum Abschluss die Diesel Online-Kampagne alles in allem?

Credits:

Kunde – >

Agentur - >

Medium - >

Marktforschung ->

Erhebungs – Basics

Methode: Pop Up Tests auf derStandard.at

Respondenten: Die Besucher des LeichtSinn-Channels/Livingrooms auf derStandard.at

während des Erhebungszeitraums

Sample-Größe: n = 295 Netto-Interviews

Erhebungszeitraum: 08. April bis 30. April 2003

Auswahl: jeder n-te Besucher / Random Selection

Incentivierung: 3-wöchiges Print-Abonnement von DER STANDARD

Umfang: 11 geschlossene Fragen

Erhebungsziel: Evaluierung der Kampagnenleistung der DIESEL-Online-Kampagne

direkt am Trägermedium

DANKE !

für Ihre Aufmerksamkeit

http://derStandard.at/Sales