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Grund züge der Mikroökonomie (Mikro I). Kapitel 1. Einführung. Warum Mikro?. Analytische Grundbausteine der Vwl Eigene Denkweise „Thinking Like an Economist“ Für Betriebswirte? Was kann ich am Markt realisieren? Wie kann ich dauerhaft Erfolg haben? - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
© Pech 2010
Einführung
Kapitel 1Grundzüge der Mikroökonomie(Mikro I)
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Warum Mikro?
• Analytische Grundbausteine der Vwl• Eigene Denkweise„Thinking Like an Economist“• Für Betriebswirte?• Was kann ich am Markt realisieren?• Wie kann ich dauerhaft Erfolg haben?
►Im Wettbewerb werden Gewinne wegkonkurriert
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Fallbeispiel
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Fallbeispiel
• Wieviel ist am Caffee verdient?• Wien Westbahnhof• Cafe „Onkel Walter“• Flughafen Wien-Schwechat
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Wer macht den Gewinn?
• Warum kann Cafe am Flughafen Kaffee zu höheren Preisen verkaufen? ►Marktmacht (Kein Cafe direkt nebenan).►„Gewinnträchtige Lokation“ ►... ist knappe Resource!
• Viele Cafe-Betreiber bieten für Zugang zu dieser Resource ►Platzmieten steigen
• Flughafenbetreibergesellschaft
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Positive v. Normative Aussagen
• Positive Aussage: A B• “Im Wettbewerb werden Gewinne weg-
konkurriert”• „Wenn Geschäftsleute sozial
zusammen-kommen, das erste worüber Sie reden zielt auf Preisabsprachen“ (Adam Smith).
• Normativ: Wertungen bezüglich B• „Es ist wünschenswert die Kräfte des
Wettbewerbs in ihrer Entfaltung nicht zu hindern“
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Thinking Like an Economist
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Grundprinzipien des ökonomischen Denkens
1. Wirtschaftssubjekte (WS) sehen sich mit trade-offs konfrontiert.
2. Die Kosten einer Sache: was Sie aufgeben müssen um diese zu erlangen (Opportunitätskosten)
3. Rationale (WS) entscheiden nach dem Grenzkalkül.
4. WS reagieren auf Anreize
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5. Durch Handel können sich alle besser stellen
• Teilnahme am Handel freiwillig:alle Beteiligten stellen sich besser►Relative Bewertungen entscheiden►A hat 1,000,000€, B hat einen
Rembrandt►Für A ist Rembrandt wertvoller ist als
1,000,000€►Für B sind 1,000,000€ wertvoller als ein
Rembrandt►TAUSCH
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6. Marktergebnisse sind oftmals gesellschaftlich
wünschenswert• Märkte: Realisiere Tauschgewinne!• Bedeutung des Marktpreises:
►Käufer vergleichen Nutzen mit Preis►Verkäufer vergleichen Ihre Kosten mit
Preis►berücksichtigen unbeabsichtigt
gesellschaftliche Kosten ihrer Handlungen
• Unsichtbare Hand (Adam Smith)►führt zur Maximierung gesellschaftlicher
Wohlfahrt
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7. Manchmal ist Staatseingriff
wünschenswert• Marktmacht
►Wettbewerb funktioniert unvollständig
• Asymmetrische Information►Wettbewerb führt zu Marktversagen►Versicherungsmärkte?
• Externe Effekte, öffentliche Güter►am Tausch unbeteiligte sind betroffen►Preis reflektiert nicht alle gesellschaftl.
Kosten
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Was ist ein Markt?
• Markt für Kaffee am Flughafen ...• ... Markt für Cafe-Pachtverträge im
Raum Wien ...
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Was ist ein Markt
• Zweck der Fragestellung►Unternehmen muß
tatsächliche/potentielle Wettbewerber kennen
►Wettbewerbsbehörde muß entscheiden wann eine marktbeherrschende Stellung vorliegt• Markt für Zuckerersatzstoffe gesondert oder• gemeinsam mit Zucker (=Markt für
Süßstoffe)
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Marktdefinition
• Ansammlung von Käufern und Verkäufern die durch tatsächliche oder mögliche Interaktion den Preis eines Produktes/Sortiments bestimmen.
• mögliche Interaktion►Theorie kontestabler Märkte (Baumol et
al)
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Als nächstes
• Wie funktionieren Märkte?• Reale versus nominale Preise
►für Makro interessanter►in Mikro ohnehin nur relative Preise