fresh content - corporate publishing - content marketing

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FRESH CONTENT Wie Sie Menschen mit Geschichten begeistern und dadurch Kunden gewinnen

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Marketing


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Fresh Content vereint Corporate Publishing und Content Marketing. Eine kreative Content Strategie zeigt, wie Sie Menschen durch Storytelling begeistern und dadurch Kunden gewinnen

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Page 1: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

FRESHCONTENT

Wie Sie Menschen mit

Geschichten begeistern

und dadurch

Kunden gewinnen

Page 2: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Relevante Themen, spannende Storys, Geschichten mit Mehrwert – frisch für Sie aus unserer Content-Manufactur.

Fresh Content

Harald Kopeter

GF Corporate Media Service

„Nichts ist stärker als eine Idee, deren Zeit gekommen ist!“

Victor Hugo

EDITORIAL

Page 3: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

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editorial/fresh content

Was haben Landmaschinenhändler, Kosmetikhersteller und Urlaubsregionen gemeinsam?

Genau, sie haben ein Produkt zu ver kaufen und zu bewerben. Aber wie?

Wir kennen unsere Scheuklappen bei TV- Werbung, „Blinde Flecken” – alias Inserate – in Zeitungen, unseren Ärger bei Pop-ups und Add-ons im Web. Wo auch immer es geht, drücken wir Werbung weg, werfen sie in den Müll. Ressourcen verschwendung, Sexismus und sinn befreite Texte für einen letzten Rest an Aufmerksamkeit ...Es sei denn: Sie machen Ihre eigenen GESCHICHTEN – auf Ihrer Homepage, in Ihrem Blog, in

Ihrem Kundenmagazin, mit Corporate Radio oder Corporate TV – und bieten INHALTE an, die potenzielle Kunden als nützlich erachten, weil kompetente Information MEHRWERT bedeutet und SINNVOLL ist! Eigene Medienproduktion schien früher absurd, ist heute aber offenbar der einzige Weg, Menschen in der Nachrichtenflut überhaupt noch zu erreichen. Jetzt ist also die Zeit gekommen für FRESH CONTENT – Corporate Publishing und Content Marketing. Deshalb meine ich:

Lassen Sie BESSER von sich lesen, hören, sehen …

Page 4: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

SO FRESH: Inhalte!„Schreib den ersten Satz so, dass der Leser unbedingt auch den zweiten lesen will.” William Faulkner

Page 5: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

CP, CM und FCSie sind noch hier? Geschafft!Die Begriffe Corporate Publishing (CP) und Content Marketing (CM) bezeichnen, einfach erklärt (und es muss nicht kom-plizierter sein), nichts anderes als Ihre informativen und relevanten Inhalte, die Sie für Ihre Kundschaft anbieten. Ge-meinhin werden Kunden- oder auch Mit-arbeiter- und Mitgliederdruckwerke zu Corporate Publishing gezählt, während man unter Content Marketing online bzw. digital veröffentlichte Inhalte für Kunden, Mitarbeiter und Mitglieder versteht. Den Unterschied macht also nur der Kanal. Inhaltlich bleibt es dasselbe.

Das Schöne für Sie und Ihre potenziellen Kunden: Das Medium und vor allem des-sen RELEVANTER INHALT sind für Ihre Ziel-gruppe maßgeschneidert und bieten sinn-vollen Mehrwert in Form von kompetenter Information. Unter FRESH CONTENT (FC)verstehen wir die aktuellen, frisch für Sie zubereiteten Storys und relevanten Inhalte für digitale und analoge Medien. Ob Sie nun Ihren Webshop mit interessantem Hinter-grundwissen zu Ihren Produkten aufwerten, Ihren Blog regelmäßig mit brandaktuellen Experteninterviews bestücken oder ein

Hochglanzprintmagazin mit mitreißenden Reportagen heraus geben – wir schreiben Ihre Geschichten! Wir bilden uns nichts da-rauf ein, dass wir CP und CM, also FRESH CONTENT, seit Jahrzehnten erfolgreich prak-tizieren, denn immerhin wurde bereits 1895 vom Hersteller landwirtschaftlicher Geräte, John Deere, die allererste Kundenzeitschrift herausgegeben, die übrigens heute noch in einer Print- und Onlineversion existiert. Worauf wir aber sehr wohl stolz sind:

FRESH CONTENT aus unserem Hause stammt von Top-Journalistinnen und -Jour-nalisten, die Storytelling, Wording, Branded Stories, Interviews, Fact-Sheets, Social Media und Crossmedia von der Pike auf ge-lernt und perfekt im Griff haben. Manchmal kann man es eben nicht einfacher sagen.

FRESH CONTENT Damit meinen wir: Frisch für Sie

zubereitete relevante Inhalte für alle Kanäle – digital und analog.

was ist was/fresh content

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Page 6: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

JOE PULIZZI

„Käufer suchen hochwertigen, ansprechenden und relevanten Content, um Entscheidungen zu treffen ...“

Page 7: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Inhalte statt Werbung„Käufer suchen hochwertigen, ansprechen-den und relevanten Content, um Entschei-dungen zu treffen – und intelligente Unter-nehmen bieten ihnen diese Inhalte.”

Diese eindringliche Darstellung der aktu-ellen Marketingsituation stammt von Joe Pulizzi, Gründer des weltweit führenden Content-Marketing-Instituts in den USA. Der bedeutende Vordenker auf dem Gebiet von FRESH CONTENT spricht von einer „Win-win-Situation: Der Käufer bekommt die Informationen, die er benötigt, um eine Kauf entscheidung zu treffen, und die Firma verkauft mehr Produkte oder Dienst leistungen.” Hierin liegt der ganz wesentliche Unterschied zur Werbung, die beim potenziellen Kundenkreis nur noch den Eindruck erweckt, man wolle ihm direkt in die Geldbörse greifen. FRESH CONTENT bietet nützliches Wissen in informativer oder beratender Form, kann aber auch als hochwertige Unterhal-tung transportiert werden. Hauptsache: glaubwürdig!

Die Vorteile liegen auf der Hand: FRESH CONTENT ist vertrauenswürdig, authentisch. Keine künstliche Werbewelt.

FRESH CONTENT bringt Mehrwert, was dem Empfänger Wertschätzung signalisiert: Man stiehlt niemandem die Zeit, sondern liefert Nutzen.

FRESH CONTENT vermittelt Kompetenz. Sie wissen, was in Ihrem Produkt steckt, und in-formieren darüber. Auch komplexe Sachver-halte lassen sich verständlich transportieren.

FRESH CONTENT bindet Kunden langfristig, weil durch das kontinuierliche Angebot an Inhalten eine Beziehung aufgebaut wird.

FRESH CONTENT ist unabhängig von Fremdmedien. Sie haben Ihre eigene Platt-form, auf der Sie publizieren.

FRESH CONTENT ist individuell. Ihre Kom-munikation ist zielgerichtet, es gibt keine Streuverluste in der Aufmerksamkeit, weil Ihre Botschaft garantiert ankommt.

JOE PULIZZI ... ... ist Gründer des weltweit führenden

Content-Marketing-Instituts in den USA. contentmarketinginstitute.com

content marketing/fresh content

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Page 8: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Ob blättern oder klicken: Es gibt viele Wege der Kommunikation – aber nur einer führt Sie zum Ziel: FRESH CONTENT

Fresh ContentDos & Don'ts

Page 9: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Ja, bitte.• Print versus Internet? Internet UND Print:

Corporate Blog, Homepage, Printmaga-zin, E-Mail-Newsletter, Corporate Book, verschiedene soziale Netzwerke gezielt bestücken, denn es gilt: Klasse statt Mas-se.

• Beraten statt verkaufen: Das schafft Ver-trauen – und Vertrauen schafft längerfris-tige Kundenbindung.

• Mit Storys Marken und Produkte zum Leben erwecken: Denn was ist ein Haargel ohne Romeo und Julia, die sich vor dem Date damit stylen?! Einmal Haargel – einmal Lovestory.

• Vielfältige Inhalte gratis bieten: So heben sich Unternehmen von der Masse ab und erhöhen die Chance, wahrgenommen zu werden.

• FRESH CONTENT ist begeisternd, klug, seriös, unterhaltsam, gut recherchiert, aktuell – kurz: von Profis erstellt.

Nein, danke.• Quantität vor Qualität• Inhalte im Web duplizieren • Werbe- und PR-Sprache

dos & don‘ts/fresh content

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Page 10: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Zu schön, um wahr zu sein – und letztlich zu wahr, um schön zu sein.

... or not?

I like ...

Page 11: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Die facebook-FalleZu schön, um wahr zu sein. Der Firmen-auftritt auf facebook, der angesagtesten Social-Media-Plattform, war rasch selbst erstellt; kein Content Manager, kein Tech-niker, kein Webdesigner mussten be-zahlt werden. Dann: Likes generieren. Folglich: fleißig News erstellen, damit möglichst viele User erreicht werden. Plötzlich muss man feststellen, dass nur noch ein Bruchteil der facebook-Fans mit den Aktualisierungen erreicht wird.Was ist passiert?!

Zu wahr, um schön zu sein: facebook war nett zu den Usern, hat seine Algorithmen geändert, damit niemand auf seinem News-feed überbordend zugemüllt wird, sondern nur noch Nachrichten erhält, die ihn wirk-lich interessieren. Persönliche Vorlieben und Gewohnheiten der User fließen hier ein – insgesamt sind es bis zu 100.000 Kriterien, die berücksichtigt werden. Unterm Strich: Sie erreichen als Unterneh-men nur noch zwei bis sechs Prozent (!) Ihrer Fans mit dem facebook-Marketing, in das Sie viel Zeit und Geld investieren. Seien Sie nicht traurig: Um wieder sicht-bar zu werden, dürfen Sie gerne bezahlte Anzeigen schalten. Like?

Aus diesem Grund beginnen immer mehr Unternehmen, sich aus der facebook- Abhängigkeit zu lösen, und erkennen, dass es gewinnbringender ist, Ressourcen für die eigene Homebase bereitzustellen. Dieser FRESH CONTENT gehört inklusive aller Daten Ihnen, und Sie haben zu 100 Prozent die Kontrolle darüber, was damit geschieht. Der wichtigste eigene Kanal online ist der Blog (z. B. auf der Homepage). Von hier aus kann man Fremdkanäle, wie etwa Social-Media-Plattformen, bespielen, die wieder zurückführen auf die eigene Website und damit Zugriffe generieren.

Denn: Interessante Inhalte haben kein Verfallsdatum – Unternehmen und Kanäle aber schon.

LIKE ! Mehr FRESH CONTENT in die eigene Ho-

mebase bringen, denn hier sind Sie „Herr im Haus”. Auf facebook nur so viel wie nötig und so wenig wie mög-lich posten: knackiges Foto, kurze Info mit Link auf die eigene Homepage, den eigenen Blogeintrag – Like!

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facebook-falle/fresh content

Page 12: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

checkit/fresh content

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Jung und authentischUnser FRESH-CONTENT-Liebling: Hier werden viele Kanäle bespielt! E-Magazine im Web, Printmagazin, APP, Newsletter. In der checkit-Jugendredaktion erarbeiten Jugendliche im Team gemeinsam mit unse-rer erfahrenen Redaktionsleitung vier Mal jährlich extra frische relevante Themen für die steirische Jugend – vom Traum beruf über Pro-Contra-Diskussionen bis hin zu aktuellen Game-Tipps.

Das offizielle Jugendmagazin des Landes Steiermark wird in der Printversion per-sönlich adressiert jedem checkit-card- Besitzer zugestellt und kommt deshalb

garantiert direkt bei der Kernzielgruppe, den 12- bis 18-Jährigen, an. – Im wahrsten Sinne des Wortes!

„Als langjähriger Kunde schätze ich besonders die individuelle und perfekt auf die Wünsche von checkit abgestimm-te Betreuung, ohne dabei die Bedürfnis-se der Zielgruppe ‚Jugend’ aus den Augen zu verlieren. Wir haben zusammen mit Corporate Media Service ein perfektes Produkt für unsere Community entwickelt.” Mag. Clemens Berger checkit-Projektleiter

FreshContent

Page 13: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

checkit-APP

Print-Jugendmagazin des Landes Steiermark erscheint 4 x jährlich

das steirische Jugendmagazin | Sommer 2014

das steirische Jugendmagazin | Sommer 2014

ausziehen.Du stehst auf Hotel Mama? Lies Pro & Contra.

desaster?Best oder Worst Case: Plane deine Sommerparty!

festivaaal!Wir verlosen 28 (!) Pässe für die coolsten Festivals.

P. b. b. Verlagspostamt 8010 Graz, 02Z033229MRetouren an Postfach 555, 1008 Wien

e-magazine: Preisgekrönt! Best of Corporate Publishing www.checkit.at

PAPIER UND DIGITAL

CHECKIT

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Wie auch immer: Alkohol ist eine der

ältesten Drogen* der Menschheit, heute in

unserer Kultur fest verankert und leicht ver-

fügbar – trotzdem sind viele Fakten rund um

das berauschende Getränk wenig bekannt.

DAS SAGT UNSER JUGENDGESETZ

Bis zum vollendeten 16. Lebensjahr sind so-

wohl Konsum, Erwerb und Besitz von alko-

holischen Getränken als auch die Abgabe

von Alkohol an Jugendliche (viele Jugend-

liche bekommen von ihren Eltern frühzeitig

das erste alkoholische Getränk!) verboten.

Ab dem vollendeten 16. bis zum vollen-

deten 18. Lebensjahr ist der Konsum von

Getränken mit gebranntem Alkohol (z. B.:

Aperolspritzer) sowie von spirituosenhältigen

Mischgetränken (z. B. Alkopops) verboten.

WAS MACHT ALKOHOL MIT MIR?

Alkohol bewirkt Sehstörungen und Ein-

schränkungen der Aufmerksamkeit, Konzen-

tration, des Reaktionsvermögens. Er steigert

die Risikobereitschaft – gleichzeitig nimmt

aber bereits unter 1 Promille deine Urteils-

fähigkeit rapide ab, sprich: Du kannst nicht

mehr gut einschätzen, ob das, was du (oder

auch deine Freundinnen und Freunde) im

Begriff bist zu tun, wirklich schlau ist. Beginnt

der Alkoholkonsum noch mit Wohlgefühl, so

wird deine Stimmung relativ bald labil.

DER KATER – ODER: HANGOVER

Nicht einmal 10 Prozent des aufgenom-

menen Alkohols werden über Urin, Schweiß

und Atem ausgeschieden. Der Großteil muss

von der Leber abgebaut werden. Ein gesun-

der Erwachsener baut 0,1 bis 0,15 Promille

pro Stunde ab – und dieser Vorgang ist

durch nichts zu beschleunigen.

VERGIFTUNG UND SCHÄDEN

Jugendliche reagierenaber empfindlicherauf

Alkohol als Erwachsene, da ihre Leber noch

nicht ausgereift ist. Deshalb kannst du schon

bei 1,8 Promille bewusstlos werden und es

kann bei 2 Promille zu Vergiftung und Atem-

stillstand kommen oder auch tödlich enden.

Unsere Gehirnentwicklung ist erst mit 20 Jah-

ren (!) abgeschlossen, weshalb wir davor für

alkoholbedingte Schädigungen (z. B. der

Gedächtnisleistung) noch anfälliger sind.

Deshalb: Du entscheidest, was du zu dir

nimmst – und das solltest du bewusst und

gut informiert tun.

Mehr Info: www.feel-ok.at/alkohol

* Unter Drogen versteht man in der Regel psychoaktiveStoffe und Substanzen, die das zentrale Nervensystem(Wahrnehmung, Gefühle, Emotionen, Motorik) beein-flussen und das Bewusstsein verändern.

SAMSTAGABEND & FURTGEHN. ABHÄNGEN, MIT FREUNDINNEN UND FREUNDEN

SPASS HABEN UND „A BISSL WAS“ TRINKEN. ODER KOMMT ZUERST DAS

(ALKOHOL-)TRINKEN UND DANN ERST DIE GAUDI?

„A bissl was“?

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www.checkit.at

MOSKITOHalbe Limette

6 g Rohrzucker

6 Blatt Minze

0,02 l Limettensaft

0,15 l Ginger Ale

0,10 l Crushed Ice

Deko: Minze, Strohhalm

Halbe Limette in 6 kleine Stücke

schneiden und mit einem Stößel und

einem EL Zucker in einem stabilen

Glas zerdrücken. Minze hinzufügen,

nachdrücken. Limettensaft zugeben, mit

Crushed Ice füllen. Ginger Ale dazu,

umrühren. Nochmal Crushed Ice drauf.

SAFER SEX ON THE

BEACH0,04 l Pfirsichsaft

0,15 l Cranberrysaft

0,15 l Orangensaft

1 Schuss Grenadine

0,10 l Eiswürfel

Deko: 1/2 Melonenspalte, 1 Cocktail-

kirsche, Spieß, Strohhalm

Eiswürfel in Shaker, Pfirsichsaft dazu.

Mit Cranberry- und O-Saft zu gleichen

Teilen auffüllen und mit einem Schuss

Grenadine vollenden. Shaken und in

ein Glas umfüllen.

FLORIDA0,02 l Grenadinesirup

0,02 l Zitronensaft

0,10 l Orangensaft

0,10 l Ananassaft

0,10 l Eiswürfel

Deko: Ananasstück, Cocktailkirsche,

Spieß, Strohhalm

Den Shaker mit Eiswürfeln füllen.

Grenadinesirup und Zitronensaft zu

gleichen Teilen ebenso wie Orangen-

und Ananassaft zu gleichen Teilen in

den Shaker gießen und ca. 10 Sekun-

den kräftig shaken.

VIRGIN COLADA0,15 l Ananassaft0,04 l Kokossirup0,02 l Obers oder leichte Milch0,10 l Eiswürfel

Deko: Ananasdreieck, Ananasblatt,Cocktailkirsche, Spieß, Strohhalm

Eiswürfel in den Shaker füllen. Obersund Kokossirup dazu. Mit Ananassaftauffüllen, im Becher shaken und in einGlas umfüllen. Tipp: Achtung, Ananas-saft schäumt auf!

SWEET LOVE0,15 l Ananassaft

0,04 l Kokossirup

0,06 l Erdbeerpüreemix

0,02 l Obers oder leichte Milch

0,10 l Eiswürfel

Deko: Ananasstück, Ananasblatt,

Cocktailkirsche, Spieß, Strohhalm

Eiswürfel in Shaker, Obers, Kokossirup

und Erdbeerpüreemix dazugeben und

mit Ananassaft auffüllen. Shaken und

in ein Glas umfüllen.

COCONUT BANANAHalbe Banane

0,02 l Bananensaft

0,04 l Kokossirup

0,15 l Milch

0,10 l Crushed Ice

Deko: 1/4 Banane, Strohhalm

Halbe Banane mit dem Bananensaft,

Kokossirup, Milch und einer

kleinen Schaufel

Crushed Ice im

Elektromixer

ca. 10 Sekun-

den mixen.

Alle Rezepte stammen vonwww.wkaa.steiermark.at

info

Halbe Banane mit dem Bananensaft,

Kokossirup, Milch und einer

kleinen Schaufel

Crushed Ice im

Elektromixer

ca. 10 Sekun-

den mixen.

SAFER SEX ON THE

BEACH0,04 l Pfi rsichsaft

0,15 l Cranberrysaft

0,15 l Orangensaft

1 Schuss Grenadine

0,10 l Eiswürfel

Deko: 1/2 Melonenspalte, 1 Cocktail-

kirsche, Spieß, Strohhalm

VIRGIN COLADA0,15 l Ananassaft0,04 l Kokossirup

FLORIDA0,02 l Grenadinesirup

0,02 l Zitronensaft

0,10 l Orangensaft

0,10 l Ananassaft

auffüllen, im Becher shaken und in ein Glas umfüllen. Tipp: Achtung, Ananas-saft schäumt auf!

www.checkit.at

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Page 14: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Tipps, Tricks, Mehrwert!Es gibt viele Anbieter von Haarpflege- und Stylingprodukten im Internet, denn einen Webshop anzubieten, ist die schlich-teste Form von Verkauf im Web.

Das Unternehmen KLIPP, das öster-reichweit 185 Friseurläden führt, hat mit dem Magazin Volumen eine Erfah-rung gemacht, die wir Ihnen an die-ser Stelle nicht vorenthalten wollen: Ein herausragender Teil der Webshop-kunden kommt über unsere Online-Magazin inhalte direkt in den Webshop einkaufen. Denn in Volumen gibt es Tipps von den Profis, wie man Sprays, Masken,

Wax und Jam richtig anwendet, dazu gibt es Stylingtricks von den Frisörinnen und Frisören und man erfährt, welches Produkt am besten zum eigenen Haartyp passt: perfekter Mehrwert!

„Seit dem Start unseres Kundenmagazins Volumen arbeiten wir mit Corporate Media Service zusammen. Die Redakteurin hat die KLIPP-Philosophie und -Sprache verinnerlicht und schafft daher mit jeder Ausgabe ein Stück KLIPP-Identität.”

Mag. Marlene Jungreitmair Marketingleiterin, KLIPP unser Frisör

FreshContent

Volumen/fresh content

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Page 15: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

PAPIER UND DIGITAL

Volumen

Printmagazin erscheint 4 x jährlich

Haar, Mode & StylingHaar, Mode & StylingVVVVVVVVVoooVoVVVoVoVoVVVoV llllllumenumenumenumenumenumenAusgabe 2 | Sommer 2014

umenumenumenumenumenumen+ 6Jubiläums-Gutscheine

Zum Mitfeiern: Das große Gewinnspiel mit einer Kreuzfahrt als Hauptpreis wartet auf Sie.

Zum Mitfeiern: Das große Gewinnspiel mit einer

KLIPP feiertGeburtstag!

Let’s party!

10 glänzendeTipps

Sommer-trends

Sängerin Sona zeigt ihre Lieblingsstyles für

Sommerpartys.

für perfekt gepfl egtes Haar.

Beachwaves, Bronde und Wetlooks sind jetzt Must-haves.

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Online auf klipp.at

38 VOLUMEN VOLUMEN 39

haargENaU iNfOrMiErt

Bürstenkunde. auch über Kamm

und Bürste sollte man sich gedanken ma-

chen: Scharfkantige Borsten rauen das

haar auf und machen es glanzlos. greifen

Sie zu Bürsten mit rundnoppen oder aus

Naturhaar. reinigen Sie Kamm und

Bürste regelmäßig, sonst kommen talgreste wie-der ins haar und machen

es schneller fettig.

Heiße Tipps. glanz und zu viel hitze vertragen sich nicht: föhnen Sie lieber etwas länger statt schnell und zu heiß. achten Sie bei glätteisen & Co immer darauf, Stylingprodukte mit hit-zeschutz, wie z. B. hot form, zu ver-wenden. Vor Sonne und hitze schüt-zen Sie das haar mit Produkten, die auch UV-Schutz beinhalten.

tipp 6

Waschanleitung. Verwen-den Sie ein speziell auf ihre Bedürf-nisse abgestimmtes Shampoo. gute Produkte pflegen mit Qualität statt Quantität – eine maximal walnuss-große Menge reicht völlig aus. Wa-schen Sie das haar gründlich, las-sen Sie das Shampoo etwa eine Minute einwirken, damit die in-haltsstoffe ihre Wirkung entfalten können. Lauwarmes oder kühles

Wasser glättet die haaroberfläche beim letzten ausspülen und ist viel haarschonender als heißes.

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Was bringt das haar auf hoch glanz und lässt es verführerisch strahlen? Wir haben zehn tipps, wie ihr haar ganz einfach auffallend schön wird.

„Es sind die einfachsten ideen, die außergewöhnli-che Erfolge haben“, meinte schon Leo tolstoi. Das gilt auch in diesem fall: Wenn ihr haar ein stumpfes Dasein fristet und trotz halbherziger Pflegeversuche nicht in Schwung kommt, ist das kein grund auch noch den Kopf hängen zu lassen. Die geheimnisse von schönem, glänzendem haar sind nämlich nicht immer nur teure Elixiere oder aufwendige Prozedu-ren. Wer seinem haar etwas mehr aufmerksamkeit schenkt und es richtig und regelmäßig unterstützt, darf sich schon bald über Komplimente für die glän-zend-schöne haarpracht freuen.

Vorsorge. Nur wenn die

Kopfhaut gesund ist, kann auch

das haar glänzen. Verwen-

den Sie deshalb, wenn es juckt

oder schuppt, milde Spezial-

shampoos. regelmäßige, sanfte

Kopfhautmassagen mit Massa-

gebürsten (Bild unten) und mit

haarwasser beruhigen die ge-

stresste Kopfhaut und fördern

die Durchblutung.

Zärtlich sein. Drücken Sie nach dem Waschen die feuchtigkeit vorsichtig mit einem handtuch aus dem haar. rubbeln oder Zerren ist ein absolutes No-go. tangle teezer Bürsten entwirren das haar besonders sanft.

Pflegeprogramm. gute und regelmä-

ßige Pflege ist natürlich ein Muss. Pflegepro-

dukte, wie haarkur oder Leave-in-Sprühpflege,

schließen die aufgeraute Schuppenschicht von

strapaziertem haar wieder. tragen

Sie die Pflege nicht am ansatz, son-

dern immer nur in den Längen und

Spitzen auf.

Glänzendes Finish. haaröle, wie z. B. das BC Oil Mi-racle rose, und glanzsprays pflegen das haar und verleihen zusätzlich noch eine Extra-Portion glamour.

Schön essen. Ungesundes Essen ist nicht nur am Bauch und den hüften sichtbar, sondern zeigt sich auch in haar und haut. Obst, gemüse und Vollkorn-produkte verhelfen stumpfem, glanzlo-sem haar wieder zu glanzzeiten.

Haarspaltereien. Spliss

und trockene Spitzen sind die

glanzkiller Nummer eins. Vor al-

lem bei längerem haar, das an den

Schultern aufliegt, ist regelmäßi-

ges Spitzenschneiden alle sechs

Wochen angesagt. Wer Zopf

trägt, sollte dickere haargummis

ohne Metallteile verwenden, die

reiben nämlich nicht am haar.

10 Tipps für Extra-Glanz

tipp 1

tipp 3

tipp 4

tipp 7

tipp 5

tipp 10

tipp 2

tipp 9

Keratin wirkt Wunder. Eine

Keratinbehandlung oder spezielle Pfle-

geprodukte mit Keratin geben schwer zu

bändigendem oder strapaziertem haar

schnell wieder Struktur und seidigen

glanz. auch eine Behandlung mit dem

SteamPod in Kombination mit der Kera-

tinpflegecreme ist ein glanzgeheimtipp!

tipp 8

Page 16: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

Die Region im BlickÜber Wellness in der Therme zu schreiben, ist ein Kinderspiel. Entspannung, Genuss, Wohlbefinden – das alles duftet nach Frei-zeit und schon, wenn wir darüber lesen, fühlt sich das an wie Balsam auf der Haut.Doch wie bewegt man Thermen gäste dazu, ihre Besuche zu verlängern und auch die großartigen Angebote und span-nenden Menschen in der Region außer-halb der Pools für sich zu entdecken? Hier kommen wir mit FRESH CONTENT ins Spiel: Wir stellen die Vielfalt der Region mithilfe von Reportagen, Interviews und an-deren informativen sowie unterhaltsamen

Inhalten vor: von heimischen kulinarischen Spezialitäten über regionale Rezepte bis hin zu herausragenden Künstlern.

„Unser Auftrag, das Thermenland mit all seinen Stärken und Besonderheiten in sympathischen Lesestoff zu verpacken, wird von Corporate Media Service im Magazin ECHT*Zeit seit nunmehr acht Jahren auf spannende Weise umgesetzt.”

DI Franz Rauchenberger Geschäftsführer Thermenland Steiermark

FreshContent

ECHT*Zeit/fresh content

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Page 17: Fresh Content - Corporate Publishing - Content Marketing

PAPIER UND DIGITAL

ECHT*ZeitPrintmagazin für das Thermenland Steiermark erscheint 2 x jährlich

ECHTM a g a z i n f ü r d a s T h e r M e n l a n d s T e i e r M a r k

Frühling/Sommer 2014

Altes Handwerk Bad GleichenbergHistorische AnsichtenPorträt der Hirschbirne

w w w. t h e r m e n l a n d . a t

Online auf thermenland.at

24 ECHT*ZEIT

Kräuter, Heilgewächse, Aromen – die Beschäftigung mit Pflanzen ist für

Andrea Bregar vor allem eines: „Leiden-schaft!“ Diese hat sie quasi mit den ersten Atemzügen eingesogen, denn der große Bauerngarten von Mutter und Großmut-ter löste von Kind auf Begeisterung bei ihr aus. Mit dieser ist auch der Garten ge-wachsen – wie auch das Wissen um Heil-, Küchen- und Wildkräuter sowie ihre Verwendungsmöglichkeiten. Eine davon ist das Destillieren zu ätherischen Ölen. „Diese werden nicht nur über die Nase aufgenommen, sondern auch über die Haut.“ Zu Schnupfen- und Hustenbalsam verarbeitet, schaffen sie Erleichterung. „Meine Kinder lieben das Schmieren und Kneten. Ich selbst bin ein großer Fan von Massagen, zu denen ich mein eigenes Massageöl mitbringe, das genau auf mich abgestimmt ist.“ Ihre Kenntnisse über Herstellungsweisen, aber auch darüber, wie man die Qualität ätherischer Öle er-kennt, gibt sie in Kursen und Vorträgen

weiter. Mit Esoterik hat das nichts, mit Wissen und Erfahrung viel zu tun. Das schätzen auch die Teilnehmer/-innen, die aus der Umgebung, aber auch aus ganz Österreich und Deutschland zu ihr nach Gossendorf bei Feldbach kommen.Andrea Bregar steht mit beiden Beinen fest auf dem Boden – und weiß auch, was eine Etage tiefer, unter den Blüten, Gräsern und Blättern zu finden ist. Von Wurzeln ist sie besonders fasziniert. „Jede schaut anders aus, jede riecht anders.“ Manche sind seit jeher Bestandteil der Hausapotheke: der umstrittene Beinwell etwa, oder Eibisch. Weniger bekannt sind beispielsweise die wilde Möhre und die Nachtkerzenwurzel. Beide finden Verwen-dung in der Gemüseküche. „Wilde Möh-ren sind etwas schwieriger zu ernten als kultivierte, schmecken aber viel intensiver. Nachtkerzenwurzeln sollte man unbe-dingt vor der Blüte verwenden, dann sind sie fleischig und zart, daher werden sie auch Schinkwurz genannt“, erklärt Bregar.

Die Vielfalt hat es Andrea Bregar in jeder Hinsicht angetan. Nicht zuletzt deshalb experimentiert sie mit der Parfumher-stellung. „Die Möglichkeiten sind hier einfach unerschöpflich. Wenn man nicht mitschreibt, bringt man eine Mischung bestimmt kein zweites Mal genau gleich zustande.“ Doch Bregar merkt auch, wie eingeschränkt unsere Duftwahrnehmung bereits ist. „Die Leute sind schon so sehr an die synthetischen Gerüche gewöhnt, dass sie die natürlichen Aromen oft nicht mehr erkennen.“ Da braucht es ein langsames Herantasten, um vom synthe-tischen Vanillin wieder zur natürlichen Vanille zu finden, die gesünder und aro-matischer ist. Bregar selbst bevorzugt – keine Überraschung – erdig-harzige Düf-te. Bodenständig und doch verführerisch. Und ihre Leidenschaft für Kräuter und Gerüche bekommt auch die nächste Ge-neration ganz ungezwungen mit. „Mein ältester Sohn kennt schon jede Pflanze, auch die ungewöhnlichste“, freut sie sich.

LEIdEnsCHafTLICH vErwurZELT

Ob Arzneipflanzen, Rosen oder Küchengewürze – Andrea Bregar ist begeistert von allem, was grünt und blüht. Besonders angetan haben es ihr jene Pflanzenteile, die man kaum zu

Gesicht bekommt: die Wurzeln.

TINKTUREN aus Garten und Wiese WURZELWERK: unbekannte Vielfalt an Aromen foto

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ECHT*ZEIT 25

TIPP: KräuTerurlaubVon 9. bis 11. Juni 2014Drei Tage kreative Kräuterwerkstatt mit An-drea Bregar: Seifensieden, Naturkosmetik- herstellung, Destillieren von ätherischen Ölen stehen je einen Tag lang auf dem Programm.Kosten: 320 Euro, exkl. Übernachtung

Weitere Termine und Infos: www.kraeuterhuegel.at

GeWuSST WIe: genaue auswahl ... ... und sorgfältige Verarbeitung.

Suchen Sie gezielt nach neuen Verwen-dungsmöglichkeiten von Pflanzen?Bregar: Ich kann nichts Neues erfinden, ich verwende nur, was ohnehin vorhan-den ist. Prinzipiell gilt: alles, was essbar ist, wurde schon immer gegessen, weil es einfach gebraucht wurde. Heute ist einiges davon einfach in Vergessenheit geraten. Wiederentdecken lohnt sich!Wie leicht kann man beim Sammeln ess-bare und giftige Pflanzen verwechseln?Bregar: es gibt einige wenige wirklich giftige Pflanzen und einige, von denen einem einfach ordentlich schlecht wird. Man sollte schon genau hinschauen, sie ein paar Mal in der Hand gehabt ha-ben, um Verwechslungen zu vermeiden. Der blaue eisenhut ist hochgiftig und weitverbreitet. Schwierig ist es auch bei den Doldenblütlern, da es davon einige sehr wohlschmeckende Sorten gibt ... auch der Schierling wächst auf unseren Wiesen und ist für den ungeübten nicht auf den ersten blick zu erkennen. Für welche Beschwerden eignen sich Kräuter anwendungen besonders? Bregar: Ich therapiere ja nicht, ich kann nur über Pflanzenwirkstoffe informieren. Zur entspannung sind ätherische Öle sicher empfehlenswert, als individuelles Massageöl oder auch zur reizlinderung bei Husten und Schnupfen.

aNDrea breGar,aromapraktike-rin und Kräuter-expertin

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Rein ins volle Leben!Reisen ist nur eine Art, das Leben zu ge-nießen, das beweisen wir mit dem VIA Air-portjournal Graz. Das Magazin für Reisen, Kultur, Wirtschaft und Genuss ist ein kom-paktes Lesepaket für Menschen, die unsere schöne Steiermark besuchen oder auch hier leben.

Reisereportagen aus aller Welt lassen Fernweh aufkommen, das von humorvol-len Kolumnisten durch Zwerchfellmassage sogleich „geheilt” wird. Künstlerporträts, Anregungen für kulinarischen Genuss und Wirtschaftsinfos runden den Inhalt per-fekt ab. Auf unserer facebook-Fanpage

lassen wir hinter die (Recherche-)Kulissen blicken, veröffentlichen Fotogalerien und geben aktuelle Veranstaltungstipps.

„Der Flughafen Graz und das VIA Airportjournal sind seit über 20 Jahren un-trennbar miteinander verbunden. Das Ma-gazin lebt den perfekten Spagat zwischen Luftfahrt, Reise und Lifestyle und wird daher nicht nur am Flughafen Graz, sondern auch weit über die Grenzen der Steiermark gerne gelesen.”

Mag. Gerhard Widmann Direktor des Flughafens Graz

FreshContent

VIA Airportjournal Graz/fresh content

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PAPIER UND DIGITAL

VIA Printmagazin erscheint 4 x jährlich

Online auf issuu.com/magazinvia

Facebook-Fanpage facebook.com/magazinvia

Das steirische Magazin für Reisen, Kultur, Wirtschaft und Genuss, Ausgabe 2/2014, VP € 2,50; P.b.b., Verlagspostamt 8020 Graz, 02Z031495 M

100 Jahre Flughafen Graz • 100 Jahre Panamakanal • 100 Dos & Don’ts beim Reisen • 100 Jahre Albert Schweitzer in Gabun • 100-Jährige in Okinawa • 100 Jahre Johann Puch • 100 Zehen am Bründlweg • 100 Wasser in Blumau • 100 x Sauer-Stoff • 100 Venusbretter von Gerald Brettschuh

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Der pazifi sche Ozean wirkt spiegelglatt, von einem Lautsprecher am Strand klingt Aloha-Musik, eine Frau im Hippielook spannt am schneeweißen Sandstrand vor dem Zanpa-misaki Royal Hotel einen Sonnenschirm auf. Eine Strand-szene, die auf Tahiti oder Hawaii spielen könnte – aber auch auf der Insel Okinawa Hontō, einem subtropischen Badeparadies, mehr als 1.500 Kilometer südwestlich der japanischen Hauptstadt Tokio. Dass Okinawa dennoch zu Japan gehört, zeigt sich am Strand vor allem an kleinen Dingen – etwa an den blauen Plastikketten und den gel-ben Fähnchen im Wasser, die so akkurat angeordnet sind, dass sie an die Bodenlinien einer nach dem Kaizen-Prin-zip organisierten Fabrik erinnern. Oder an der Gruppe von zwanzig japanischen Männern, die gemeinsam zum

Die Insel der 100-Jährigen:

Okinawa – das japanische HawaiiDie Pazifik-Insel lockt mit Unesco-Weltkulturerbe, hat eine Küche, die lebensverlängernd wirkt, und keinen Ballermann. Gute Gründe also, den nächsten Urlaub statt im Mittelmeer auf Okinawa zu verbringen. Von Rainer Heubeck

TRAVEL

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Die Insel der 100-Jährigen:

Okinawa – das japanische HawaiiStrand kommen, sich in den Sand setzen, kasernenhof-mäßig in zwei Gruppen eingeteilt werden und sich bald darauf auf ein gelbes Bananenboot setzen.

Mandarinen und MangosDie Insel Okinawa, sie mutet an wie 40 Prozent Japan und 60 Prozent Südsee. Auf dem Markt in der Inselhauptstadt Naha werden nicht nur Hummer und Fische feilgebo-ten, sondern auch mineralhaltige Salze, limonenähnliche Siquasa-Mandarinen, frische Mangos und der Zucker-rohrschnaps Awamori. Die Vegetation auf Okinawa sprießt üppig, Teile der Insel, die zuweilen als das japa-nische Galapagos bezeichnet wird, sind längst zum Nati-onalpark erklärt. Dennoch: Mit 1,3 Millionen Einwoh-

nern ist die rund 100 Kilometer lange Insel alles andere als unberührt. Wer vom Flughafen aus Richtung Cape Zanpa fährt, streift zudem eine gewaltige Kasernenan-lage, die keine japanischen, sondern US-amerikanische Soldaten beherbergt. Seit einer dramatischen Schlacht im Jahr 1945 haben sie hier ihren Stützpunkt. Auch zahlrei-che Autohäuser, Spielcasinos und Schnellrestaurants säu-men den Weg durch Zentralokinawa.

Bittergurke GoyaDoch wer sich Richtung Norden bewegt, nach Ogimi, der fi ndet noch ein ruhigeres, ein ursprünglicheres Okinawa. In dem unspektakulären 3.500-Einwohner-Ort treff en sich die Alten jeden Nachmittag zum Gateball, einer

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Was unsauszeichnet

Wir leben Bill Gates′ Motto „Content is King”. Koste es noch so viele Kaffeebohnen und Recherchen. Denn wir sind Journalistinnen und Journalisten mit langjähriger Erfahrung und vielfältigen Kompetenzen im Online- und Printbereich.

Brillante Ideen, Teamwork, die nötige Prise frische Unangepasstheit, seriöses Hintergrundwissen, handfeste Fakten-sammlung, Herz für echte Geschichten und ein positiver Blick auf unsere Aufgabe – das gehört für uns einfach dazu.

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Wir sindausgezeichnet

Wir wissen, wovon wir sprechen, denn „dampfplaudern” ist nicht unsere Sache. Wir sind seit vielen Jahren Mitglied beim

Forum Corporate Publishing www.forum-corporate-publishing.de

und bleiben beim spannenden Thema FRESH CONTENT für Sie am Ball.

Ganz besonders freuen wir uns über zwei

Auszeichnungen in Silber für unser checkit- e-magazine bei „Best of Corporate Publishing”.

Wir sind Mitglied beim Forum Corporate Publishing und erreichten 2 x Silber für

das checkit-e-magazine.

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Auch wir lesen. Eine Menge! Wir lernen von den Besten und geben unser Wissen auch gerne weiter.

Wenn auch Sie sich in das Thema FRESH CONTENT vertiefen wollen, können wir folgende Website und Bücher (siehe rechte Seite) empfehlen:

Joe Pulizzi online:contentmarketinginstitute.com

Besser noch: Wir treffen uns persönlich und bringen FRESH CONTENT zu Ihnen! Rufen Sie an: +43 316/90 75 15-0

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Die Marke optimieren: Baetzgen, Tropp,

Brand Content Verlag Schäffer-Pöeschel

Einstiegslektüre: Miriam Löffler, Think Content!

Verlag Galileo Computing

Der Vordenker: Joe Pulizzi,

Epic Content Marketing Verlag Mcgraw-Hill

UNSERE

LITERATUR-

EMPFEHLUNGEN

Blogs sind Nr. 1: Meike Leopold,

Corporate Blogs Verlag O'Reilly

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www.fresh-content.at

Corporate Media Service GmbHA-8010 Graz, Messequartier Münzgrabenstraße 84 b T +43 316/90 75 15-0 [email protected]

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