Phänomen Fußball: Keine Kampagne ohne

die UEFA Euro 2012

Gerade ist mal wieder ein Phänomen zu beobachten,

das uns alle zwei Jahre einholt: passend zur Fußball

Europa- oder Weltmeisterschaft scheinen alle

bedeutenden Firmen und Marken ihre Werbeaktionen

auf genau diese Großereignisse zurechtzuschneidern.

2

Beispiele für social media Kampagnen

Grundvoraussetzung für eine gute Social Media

Kampagne ist ein echter Mehrwert. Dieser kann auf

verschiedene Arten entstehen: ein besonders großer

Hauptpreis, tiefergehende Informationen, die ich sonst

in dieser Form nicht finde, oder eine noch nie da

gewesene Form des Tippspiels (für letzteres habe ich

selbst lange überlegt, leider ohne Erfolg). Ich will an

dieser Stelle vor allem ein paar Beispiele nennen, die

sich nicht auf die Idee eines Tippspiels beschränkt

haben.

3

Pizza Hut Deutschland macht es seinen Fans relativ

einfach: „wähle einfach 10 Deiner Freunde aus und

stell Dein Gewinnerteam zusammen!“. Die Profilfotos

der Freunde werden in ein Comic-Team integriert und

als Foto auf der Seite angezeigt. 3 Tage vor Beginn der

EM waren immerhin bereits 363 Teams dabei, wenn

alle Freunde real und nicht doppelt dabei sind also

immerhin 3.993 Fans.

4

5

Volkswagen Deutschland konzentriert sich ganz auf

das Länderspiel Deutschland – Holland: „Bevor das

reale Spiel angepfiffen wird, spielst du live gegen

echte Holländer“. Es geht dabei um ein virtuelles

Elfmeterschießen, bei dem der Sieger einen Punkt für

sein Land holt. Am Ende der Kampagne wird unter

den besten 500 Spielern des Siegerlandes ein VW up!

verlost. Aktuell steht es übrigens 110.406 : 101.234 für

Holland; hoffen wir mal, dass dies nicht dem Ergebnis

bei der EM entspricht.

6

7

Philips hat auf seiner Facebook Page unter dem Motto „Express yourself every day“ einen ganz anderen und den meisten wahrscheinlich schon bekannten Ansatz: „Mach‘s wie Jürgen Klopp und lass den Bart wachsen so lange unsere Jungs im Turnier sind!“ Zur Teilnahme sollen die Fans ein Bart-Tagebuch anlegen, als Hauptpreis locken 10×2 Tickets zur EM-Final-Party mit Jürgen Klopp in Hamburg, darüber hinaus natürlich viele weitere Produkte von Philips (mit denen der EM-Bart nach dem Ausscheiden oder dem Sieg des deutschen Teams wieder in Form gebracht werden kann). Die Aktion ist übrigens nicht so frauenfeindlich wie man auf Anhieb meinen könnte: zum einen sind Anklebe-Bärte erlaubt und außerdem nehmen alle registrierten Teilnehmer auch ohne eigene Bilder an bestimmten Verlosungen teil. Die Gewinne ziehen dann aber doch vor allem die Zielgruppe „männliche Fußballfans“ an.

8

• BMW bewegt sich hauptsächlich außerhalb von

Facebook und setzt auf eine iPhone-App, die jeden

Nutzer per Alarm über jedes einzelne EM-Tor

informiert und zur Laola-Welle auffordert. Der

Bewegungssensor des iPhones kontrolliert wie fleißig

man ist und der Nutzer, der am Ende der EM die

meisten Punkte durch Laolas gesammelt hat

(schade, dass es keine Bonuspunkte gibt, wenn

man während des Tors gerade in einer

Besprechung oder sonstigen „herausfordernden“

Situation ist), gewinnt einen BMW 1er. Prinzipiell

auch eine tolle Idee, schade nur, dass hierbei jeder

Fan ohne ein iPhone von der Teilnahme

ausgeschlossen wird – oder zumindest deutlich

schlechtere Chancen hat.

9

10

Die AOK Nordost hat die App „AOK EM Supertipp“

erstellt, die neben einer Tippspielfunktion Infos rund um

die besten Public Viewing Plätze in der Region Berlin /

Brandenburg / Mecklenburg-Vorpommern liefert. Die

Fans können diese Liste durch ihre eigenen

Lieblingsplätze ergänzen und es wird zusätzlich im EM-

Blog zu den Spielen der deutschen Mannschaft von

ausgewählten Public Viewings berichtet.

11

KONTAKT

famefact

socialtainment strategy

track by track GmbH

Schönhauser Allee 48

D-10437 Berlin

tel: +49 (0) 30 88718559

mail: info@famefact.com

web: www.famefact.com

BLOG