google (not provided)
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Seit Anfang März werden bei Suchen von eingeloggten Google-Nutzern keine vollständigen Referrerdaten mehr übertragen und somit auch keine eingegebenen Keywords mehr. Dabei ist es unerheblich, ob der Nutzer für GMail, Google+ oder Youtube eingeloggt ist - seine Eingaben werden per SSL verschlüsselt und der Referrer gekürzt.TRANSCRIPT
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Search & AnalyticsGoogle Daten 2012
DAALA München 26.06.2012Markus Vollmert
www.luna-park.de
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Google Keyword Daten in 2012
• Seit Anfang März übergibt Google.de bei eingeloggten Nutzern keine vollen Referrer mehr
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Google Keyword Daten international
• Google.com bereits seit Mitte Oktober 2011• Damit keine Keyworddaten mehr im
Webanalyse Tool
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Stand Juni 2012
• Eingeloggte Nutzer übergeben keine Daten, egal ob GMail, Google+, usw.
• Bei deutschen B2B und B2C Websites durchschnittlich zwischen 7 und 13%
• Blogs zwischen 25 - 30%• International/USA bereits bis 25%• Durch Verbreitung von Google+
weitere Zunahme wahrscheinlich
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(not provided)
• Kennzahlen auf Keywordebene werden verfälscht, etwa Conversion pro Keyword
• Anpassungen von Reportings nötig• API Export problematisch z.B. in Rankingtools
wie searchmetrics
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Was machen die WA Anbieter?
• AT Internet weißt Keywords als „leere Eingabe" aus (können z.B. auch News Zugriffe sein)
• Etracker keine explizite Ausweisung gefunden• Webtrekk keine explizite Ausweisung gefunden
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Abgleich mit Klardaten lunametrics
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Ansatz Nutzerprofile (Kaushik)
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Hochrechnung Webmaster Tools (portent)
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Was bleibt?
• Auch dank Google+ wird der Anteil weiter zunehmen
• Hochrechnungen funktionieren nicht für Phrasen im Longtail und sind ungenau
• Historische Daten helfen nur so lange, bis sich durch inhaltliche Änderungen, Optimierungen oder Google Updates die Voraussetzungen verändern
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Wie geht ihr mit den (not provided) Daten um?
oder sonstige Fragen?
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