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Herzlich Willkommen
Situation Zahlreiche Mitbewerber schließen sich zu einer Plattform „Radioplayer.de“ im Netz zusammen, um ihre Webstreams auf einer gemeinsamen Plattform und als App zu vermarkten
SRH FernHochschule Riedlingen
Zukunft = Radioplayer.de? Eine Potentialanalyse der neuen Onlineradio-Plattform Radioplayer.de im Rahmen der Unternehmenskommunikation von Radio Soundtrack
• Präsentiert von: Mari Emilie Vogt • Matrikelnummer: X
• Datum: 13. Juli 2015
Gliederung
1. Radioplayer.de - Profil - Chancen-Risiken-Analyse - Vorteile für Hörer
2. Webradio - Situationsanalyse auf Basis ausgewählter Statistiken
3. Streamingdienste
4. Innovative und individuelle Vertriebswege
5. Fazit und Handlungsempfehlung
6. Ausblick
1. Radioplayer.de
Radioplayer.de Profil
• Gründung:
Radioplayer Deutschland GmbH, Sommer 2014
• Neues Gemeinschaftsprojekt: Technische Plattform über die jeder überall alle deutschen Radios empfangen kann
• Vorbild: UK Radioplayer, 2011
• App: Alle deutschen Sender auf einer App - nutzbar auf Computer, Smartphone oder Tablet
• Non-Profit-Projekt: „Es geht nicht darum, Profit zu machen, sondern alle gemeinsam etwas entstehen zu lassen.”, Hans-Dieter Hillmoth, Geschäftsführer
• Teilnahmevoraussetzungen: Lizenz einer Landesmedienanstalt oder Mitglied einer ARD-Anstalt
Radioplayer.de Profil
Startseite
Sender von A-Z Radioplayer (Quelle: www.radioplayer.de)
Offizielles Portal der deutschen Radiosender: 300 Streams der Privatradioprogramme
sowie 90 Kanäle der öffentlich-rechtlichen Sender plus Podcasts
Zugriffswege auf Onlineradios Zugriffs-, bzw. Downloadzahlen von Radioplayer.de liegen noch nicht vor. 1
Zugriffswege der Abrufe von Webradioangebote über stationäre Endgeräte 2012, 2013 und Prognose bis 2015
71% 68% 66% 64%
16% 18% 18% 19%
9% 10% 12% 12%
4% 4% 4% 5%
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2012 2013 2014 2015
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Offenes Internet Aggregatoren Social Media Sonstige Wege
Abb. 6: Zugriffswege Webradio. (Quelle: www.statista.de) 1 Roger Hofmann, Radioplayer Deutschland GmbH
Vorteile/Chancen und Nachteile/Risiken für Radio Soundtrack
Nachteile/Risiken Vorteile/Chancen
• Große Konkurrenz
• Unbekanntheit
• Keine Erfahrungswerte, keine Sicherheiten
• Kapazitätsengpässe
• Kosten
• Tonmängel am PC
• Zukunftsweisend
• Imageverbesserung
• Erschließung neuer Hörerschaften
• Steigerung des Bekanntheitsgrades • Werbeerlöse
• Gestaltungsfreiheit
• Eigenverantwortung
• Keine Programmvorschriften • Social Media Integration
• Stärkung des deutschen Radios
Vorteil Gestaltungs- und Programmfreiheit
Vorteil Mobiler Radioempfang dank App
Durch die App kann radioplayer.de auf portablen Endgeräten gehört werden und ist
kompatibel mit allen CarPlay Systemen.
Android Wear, Apple Watch Tablet
Smartphone Radio Soundtrack
Vorteil Hohe Reichweite: Jeder Sender und Radioplayer.de wirbt für die Plattform
Aktueller Radiospot von radioplayer.de (Quelle: www.youtube.com), Njoyxtra (www.n-joy.de) Intern ARD.de (Quelle: www.ard.de), FFH (Quelle: www.ffh.de), radio bremen. (Quelle: www.radiobremen.de)
+
Werbeerlöse Im Jahr 2015 werden die Werbeerlöse aus dem Online-Audio-Bereichcirca 105 Mio. Euro betragen
Abb. 1: Nutzer von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)
51
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Wer
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nen
Euro
Online Audio Mobile Audio
Vorteile für Hörer Der Erfolg von Radio Soundtrack auf Radioplayer.de ist abhängig von der Akzeptanz und Reaktion der User
• Alle deutschen Radiosender auf einer Seite überall hörbar
• Hoher Bedienungskomfort
• Modernes Layout
• Keine Werbung auf Radioplayer.de
• App und CarPlay System • Einfache Zugriffswege • Keine Kosten +
• Speicherung von Favoriten
• Alphabetisch sortierte Senderliste
• Suchfunktion „Sender in der Nähe finden“, „Sendeschema der Programme anzeigen“
• Online-Aktionen
2. Webradio
+
Webradio-Nutzung Entwicklung der Webradio-Nutzung in den Jahren 2007-2013
Abb. 1: Nutzung von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)
6,12 6,56 7,24 8,48
9,87 11,29
12,44 12,32
16,31
23,13 24,8
26,09 27,15
27,95
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5
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ma 2007 Radio I
ma 2007 Radio II
ma 2008 Radio I
ma 2008 Radio II
ma 2009 Radio I
ma 2009 Radio II
ma 2010 Radio I
ma 2010 Radio II
ma 2011 Radio I
ma 2011 Radio II
ma 2012 Radio I
ma 2012 Radio II
ma 2013 Radio I
ma 2013 Radio II
Web
radi
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Reichweite von Radioangeboten Die Tagesreichweite der Radionutzung gesamt beträgt im Jahr 2015 55,81 Mio. Die Reichweite über Internet 4,94 Mio.
Abb. 2: Reichweite von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)
57,14%
4,58%
0,58%
55,81%
4,94%
0,62% 0,0%
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Radio gesamt Radio über Internet Webcastradios (Internet-only-Sender)
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2014 2015
Unsere Zielgruppe ist online Mehr als 80 Prozent der Internetnutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren nutzen Online-Radio-Angebote
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0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0%
Insgesamt
Männlich
Weiblich
16 bis 24 Jahre
25 bis 34 Jahre
35 bis 44 Jahre
45 bis 54 Jahre
55 bis 64 Jahre
ab 65 Jahre
Anteil der Internetnutzer
Abb. 3: Nutzer von Online-Radio-Angeboten. (Quelle: www.statista.de)
Verweildauer Bis zu drei Stunden verbringt ein Hörer mit Online-Radio jeden Tag
Abb.4: Verweildauer. (Quelle: www.statista.de)
47 58
66 73
80 88
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April 2012 April 2013 April 2014 April 2015
Dur
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UKW-Online-Submarken Simulcast UKW-Sender Online Only
Hochgerechnet bedeutet das:12 Stunden / Woche
48 Stunden / Monat
576 Stunden / Jahr
3. Streamingdienste
Spotify
Spotify: (Quelle: www.play.spotify.com)
• Anderes Konzept als Webradios
• Redaktioneller Content aufbereitet von Journalisten und Musikredakteuren
• Moderatoren sorgen für eine emotionale Bindung, regionale Nachrichten für zusätzliche Relevanz
• Beide Konzepte können gut nebeneinander bestehen
Spotify Beispiel: Playlist sortiert nach Genres/Stimmungen, Lieblingsband etc.
Spotify: (Quelle: www.statista.de)
4. Innovative und individuelle Vertriebswege
Innovative Vertriebswege Homepage, Twitter & YouTube – Mobile Engeräte
Radioplayer Blog, Social Media. (Quelle: www.radioplayer.de)
5. Fazit und Handlungsempfehlung
Fazit und Handlungsempfehlung
• Radioplayer.de bietet mehr Chancen als Risiken
• Positive Entwicklungsprognosen
• Radio Soundtrack sollte die Chance nutzen und sich am Gemeinschaftsprojekt Radioplayer.de beteiligen
6. Ausblick
Radioplayer UK Vorbild aus UK zeigt, wie viel Potential die Plattform enthält
App Radioplayer UK (Quelle: www.play.google.com)
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Internetquellen
• ARD. 30.06.2015. URL: http://www.ard.de/home/intern/presse/pressearchiv/Oeffentlich_Rechtliche_
und_Private_bei_Radioplayer _de /1927736/index.html
• Badische Zeitung. 25.06.2015. URL: http://www.badische-zeitung.de/computer-medien-1/hybride-strategie--106318746.html
• blm. http://www.blm.de/de/infothek/pressemitteilungen/2014.cfm?object_ID=4078
• FFH. 24.06.2015. URL: http://www.ffh.de/news-service/magazin/toController/Topic/toAction/show/toId/41037/toTopic/neue-radio-app-radioplayerde-alle-deutschen-sender.html
• Goldmedia. 28.06.2015. URL: http://www.webradiomonitor.de/wp-content/uploads/2014/10/141023-BLM_BVDW_Webradiomonitor-2014_Langfassung.pdf
• N-Joy. 18.06.2015. URL: https://www.n-joy.de/radio/Das-ist-neu-Der-Radioplayer,radioplayer100.html
• Radio Bremen. http://www.radiobremen.de/nachrichten/land_und_leute/radioplayer108.html
• Radioplayer. 05.05.2015. URL: http://www.radioplayer.de/apps.html
• Radioszene. 12.04.2015.URL: http://www.radioszene.de/73955/radioplayer-deutschland-startet-im-november.html
• Spotify. 20.06.2015. URL: https://play.spotify.com/browse
• YouTube. 12.05.2015. URL: https://www.youtube.com/watch?v=Ep_PrR99Ffg
Bildverweise
• Bild 1 Radiosequenz. 05.05.2015. URL: http://www.panoramaaudiovisual.com/wp-content/uploads/2013/12/Dial-radio-web.jpg
• Bild 2 Frau mit Kopfhörer. 05.05.2015 URL: Präsentation „6 Gründe für Radiowerbung“, Radiozentrale, Frühjahr 2015
• Bild X Smartphone, Tablet, Watch. 06.05.2015. URL: http://www.radioplayer.de/apps.html
• Bild X Radiomoderatorin. 07.05.2015. URL: http://www.hilfreich.de/sites/default/files/imagecache/article_image/images Fotolia_10902230_Subscription_L.jpg
• Bild X Spotify Web Player Startseite. 10.05.2015. URL: https://play.spotify.com
• Bild X Radioplayer App UK. 18.06.2015. URL: https://play.google.com/store/apps/details?id=uk.co.radioplayer
• Bild X Radioplayer Blog, Social Media. 13.06.2015. URL: http://www.radioplayer.de
• Bild X Gesprächssituation am Tisch. 20.06.2015. URL: http://econforum.de/wp-content/uploads/2009/11/iStock_000017522821Large-600x400.jpg
Abbildungsverzeichnis
• Abbildung 1 Anzahl der Webradio-Nutzer in Deutschland. 15.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/3523/umfrage/webradio-nutzung-in-deutschlandseit-2006/
• Abbildung 2 Tägliche Reichweite von Radioangeboten. 15.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/201331/umfrage/taegliche-reichweite-beim-radiokonsum/
• Abbildung 3 Webradio-Nutzer nach Geschlecht und Alter. 10.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/247508/umfrage/nutzung-von-online-radio-in-deutschland-nach-geschlecht-und-alter/
• Abbildung 4 Hördauer von Webradio-Streams. 8.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/236590/umfrage/durchschnittliche-hoerdauer-von-webradio-streams/
• Abbildung 5 Anteile Werbeformen an Werbeeinnahmen. 10.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/348293/umfrage/anteil-der-werbeformen-an-den-werbeeinnahmen-der-online-audio-anbieter/
• Abbildung 6 Zugriffswege auf Webradios. 9.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/194381/umfrage/entwicklung-der-zugriffswege-fuer-webradio/
• Abbildung 7 Anteil mobiler Nutzung von Webradios. 9.06.2015. URL: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/194355/umfrage/einschaetzung-zur-entwicklung-der-mobilen-nutzung-von-webradio/
• Abbildung 8 SRH FernHochschule Riedlingen. „0937-02 - Fallstudie Unternehmenskommunikation - ePub.“, S. 27., 2. Auflage 2014