infoabend der dapr am 19. märz 2014 in düsseldorf
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Informationen zu den Seminaren und Studiengängen der DAPR: PR-Grundausbildung, Social Media Manager, MasterstudiumTRANSCRIPT
Infoabend: Aus-‐ und Weiterbildung in der Kommunika8onsbranche
19. März 2014
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
Agenda
1. Kurzportrait DAPR 2. Kernkompetenzen in der Kommunika?on 3. Angebote der DAPR 4. Abschlussprüfung bei der PZOK
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
1. Kurzportrait DAPR Daten und Fakten n Gegründet 1991 von den großen Branchenverbänden GPRA und DPRG n Bestnoten bei Renommee und Qualität in eigenen und externen Umfragen n Viele Tausend Absolventen haben eine DAPR-‐Ausbildung und /oder Prüfung
absolviert, viele tragen den Titel „PR-‐Berater (DAPR)“ im Namen
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
1. Kurzportrait DAPR Vier Standorte n Düsseldorf n Hamburg n Frankfurt n München
09Die DAPR Standorte
Die DAPR StandorteLernen in zentralen und attraktiven Locations
Damit sich die Anfahrtszeiten und Reisekosten für die Teilnehmer in Grenzen halten, bietet die DAPR ihre Seminare und Trainings an drei Standorten an – in Düsseldorf, München und Frankfurt. Alle drei Städte sind deutsche PR-Hochburgen, in denen viele Agenturen und große Unternehmen ansässig sind. Darüber hinaus sind nicht nur die Standorte an sich, sondern auch die jeweiligen Seminar-Locations gut erreichbar – ob mit dem eigenen Pkw oder öffentlichen Verkehrsmitteln.
Düsseldorf NH Düsseldorf City Nord
In der nordrheinwestfälischen Medienme-tropole finden die DAPR Veranstaltungen im NH Hotel Düsseldorf City Nord statt. Das ist sehr ruhig, aber zentral im Düsseldorfer Norden gelegen – mit perfekter Anbindung zum Hauptbahnhof, zum Flughafen und zur Autobahn (jeweils ca. 5-10 Min. Fahrtzeit). Die Nordstraße ist in zehn Minuten zu Fuß erreichbar und auch Altstadt und Kö sind nur wenige Stationen mit der Straßenbahn entfernt.
Weitere Informationen: www.nh-hotels.de
Frankfurt Villa Orange
In der Villa Orange in Frankfurt können die Teilnehmer in angenehmer Atmo-sphäre arbeiten, tagen und übernachten. Das Business-Hotel mit Charme liegt mitten in der Stadt und bildet einen ruhigen Gegenpol zur quirligen Finanz- und Messestadt. Viele Cafés und Restaurants sind vom Hotel aus fußläufig zu erreichen. Bis zur Zeil/Konstablerwache sind es nur fünf Minuten zur Fuß.
Weitere Informationen: www.villaorange.de
MünchenNH München Deutscher Kaiser
Das Vier-Sterne-Hotel liegt im Herzen der bayrischen Metropole, in unmittelbarer Nähe zum Münchener Hauptbahnhof, so dass es über eine optimale Anbindung zum Flughafen und zur Autobahn verfügt (jeweils ca. 5- 10 Min. Fahrtzeit). In der Nähe laden viele Cafés und Restaurants zum Verweilen ein. Auch die City mit Marienplatz, Hofbräuhaus oder Viktualienmarkt ist in wenigen Minuten zu Fuß erreichbar.
Weitere Informationen: www.nh-hotels.de
Die Organisation der Anreise wird von den Teilnehmern selbst bzw. von deren Arbeitgebern übernommen. Diese tragen die Reise- und Übernachtungskosten. Mit den oben aufgeführten Hotels hat die DAPR Sondertarife für ihre Teilnehmer vereinbart. Entsprechende Zimmerkontingente werden bis vier Wochen vor Ausbildungs-/Seminarbeginn für die Teilnehmer reserviert.
09Die DAPR Standorte
Die DAPR StandorteLernen in zentralen und attraktiven Locations
Damit sich die Anfahrtszeiten und Reisekosten für die Teilnehmer in Grenzen halten, bietet die DAPR ihre Seminare und Trainings an drei Standorten an – in Düsseldorf, München und Frankfurt. Alle drei Städte sind deutsche PR-Hochburgen, in denen viele Agenturen und große Unternehmen ansässig sind. Darüber hinaus sind nicht nur die Standorte an sich, sondern auch die jeweiligen Seminar-Locations gut erreichbar – ob mit dem eigenen Pkw oder öffentlichen Verkehrsmitteln.
Düsseldorf NH Düsseldorf City Nord
In der nordrheinwestfälischen Medienme-tropole finden die DAPR Veranstaltungen im NH Hotel Düsseldorf City Nord statt. Das ist sehr ruhig, aber zentral im Düsseldorfer Norden gelegen – mit perfekter Anbindung zum Hauptbahnhof, zum Flughafen und zur Autobahn (jeweils ca. 5-10 Min. Fahrtzeit). Die Nordstraße ist in zehn Minuten zu Fuß erreichbar und auch Altstadt und Kö sind nur wenige Stationen mit der Straßenbahn entfernt.
Weitere Informationen: www.nh-hotels.de
Frankfurt Villa Orange
In der Villa Orange in Frankfurt können die Teilnehmer in angenehmer Atmo-sphäre arbeiten, tagen und übernachten. Das Business-Hotel mit Charme liegt mitten in der Stadt und bildet einen ruhigen Gegenpol zur quirligen Finanz- und Messestadt. Viele Cafés und Restaurants sind vom Hotel aus fußläufig zu erreichen. Bis zur Zeil/Konstablerwache sind es nur fünf Minuten zur Fuß.
Weitere Informationen: www.villaorange.de
MünchenNH München Deutscher Kaiser
Das Vier-Sterne-Hotel liegt im Herzen der bayrischen Metropole, in unmittelbarer Nähe zum Münchener Hauptbahnhof, so dass es über eine optimale Anbindung zum Flughafen und zur Autobahn verfügt (jeweils ca. 5- 10 Min. Fahrtzeit). In der Nähe laden viele Cafés und Restaurants zum Verweilen ein. Auch die City mit Marienplatz, Hofbräuhaus oder Viktualienmarkt ist in wenigen Minuten zu Fuß erreichbar.
Weitere Informationen: www.nh-hotels.de
Die Organisation der Anreise wird von den Teilnehmern selbst bzw. von deren Arbeitgebern übernommen. Diese tragen die Reise- und Übernachtungskosten. Mit den oben aufgeführten Hotels hat die DAPR Sondertarife für ihre Teilnehmer vereinbart. Entsprechende Zimmerkontingente werden bis vier Wochen vor Ausbildungs-/Seminarbeginn für die Teilnehmer reserviert.
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
1. Kurzportrait DAPR Standort Düsseldorf Seminarzentrum in den Düsseldorfer Schwanenhöfen
§ modernste Technik § helle Räume § Dachterrasse § Catering
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
2. Kernkompetenzen aus Sicht eines Karriereberaters
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
2. Kernkompetenzen aus „wissenschaIlich-‐pragma8scher“* Sicht
*gespeist durch Pfannenberg, Sievert, Szyska, Zerfass etc. + eigene Erfahrungen, Umfragen etc.
Know-how vor allem im Issues Management: • Projektmanagement • Strategische Konzeption • Instrumente und Kanäle inkl. Web 2.0 • Medienarbeit, Text • Felder der PR • Betriebswirtschaftliche Zusammenhänge, Controlling • (Ethik) >>> Theorie, Organisation, Arbeitsweise und Umfeld der PR.
BASISKOMPETENZEN IM KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
2. Kernkompetenzen aus „wissenschaIlich-‐pragma8scher“ Sicht
Know-how vor allem im Issues Management: • Projektmanagement • Strategische Konzeption • Instrumente und Kanäle inkl. Web 2.0 • Medienarbeit, Text • Felder der PR • Betriebswirtschaftliche Zusammenhänge, Operatives Controlling (Outcome, Output)) • (Ethik) >>> Theorie, Organisation, Arbeitsweise und Umfeld der PR.
BASISKOMPETENZEN IM KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT
Management von Strukturen, Prozessen, Budgets, Personal: • Führung von Mitarbeitern und Kunden • Beratung • Akquise/Vermarktung • Strategisches Controlling, Wertschöpfung (Outflow) • Ggf. Spezialisierung auf Branche, Disziplin
ZENTRALE KOMPETENZEN IM PROZESSMANAGEMENT
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
Management von Strukturen, Prozessen, Budgets, Personal: • Führung von Mitarbeitern und Kunden • Beratung • Akquise/Vermarktung • Strategisches Controlling, Wertschöpfung (Outflow) • Ggf. Spezialisierung auf Branche, Disziplin
Know-how vor allem im Issues Management: • Projektmanagement • Strategische Konzeption • Instrumente und Kanäle inkl. Web 2.0 • Medienarbeit, Text • Felder der PR • Betriebswirtschaftliche Zusammenhänge, Controlling (Outcome, output) • (Ethik) >>> Theorie, Organisation, Arbeitsweise und Umfeld der PR.
BASISKOMPETENZEN IM KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT
Flexibilität
Auftreten
Empathie
Qualitäts- anspruch
Lernbereit-schaft („Demut“)
Vernetztes Denken
Kreativität
...
2. Kernkompetenzen aus „wissenschaIlich-‐pragma8scher“ Sicht
PERSON
Master/ MBA
Intensiv-Trainings P-Talks
ZENTRALE KOMPETENZEN IM PROZESSMANAGEMENT
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: kurz & knapp
n komprimiertes Kommunika?ons-‐Know-‐how n 4 Module à drei Tage n praxisorien?ert, theore?sch fundiert n Für Hochschulabsolventen, Trainees/Volontäre.
Und für Quereinsteiger, Ver?efer und Auffrischer n „Doppelabschluss“: DAPR-‐Zer?fikat + PZOK-‐Prüfung
Kosten: 3.600 Euro ne0o für 12 Seminartage
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Curriculum
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Curriculum
05Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung besteht aus vier Modulen, die einzeln oder als Gesamt-Programm gebucht werden können. Die Inhalte jedes Moduls werden im Rahmen von dreitägigen Seminaren – jeweils freitags bis sonntags – vermittelt.
Modul „Einführung und strategische Konzeption“
In diesem Modul lernen die Teilnehmer die wichtigsten PR-Basics in Theorie und Praxis kennen. Einen zweiten Schwerpunkt bildet die Entwicklung strategischer Kommunikationskonzepte, die als Königsdisziplin der PR gilt.
Inha
lte Einführung und Grundlagen der PR �
Funktionen, Aufgaben, Ziele, Instrumente und Maßnahmen der PR �Abgrenzungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations �Berufsbild und Tätigkeitsfelder von PR, PR als Management von �Kommunikation, Corporate Identity, Interne Kommunikation Ethik der PR �PR-Konzeption aus Sicht der Fachliteratur: Theorie & Übungen �PR-Konzeption konkret und praktisch: Vertiefte Übungen & �PräsentationenIntegrierte & internationale Kommunikations-Konzeption: Theorie & �ÜbungenDie Teilnehmer werden umfassend und aus verschiedenen Perspek- �tiven in die Kommunikations-Konzeption eingeführt
Lern
ziel
e Durch den Erwerb grundlegenden PR-Know-hows können die Teilnehmer �erfolgreicher im eigenen Berufsalltag bestehen.Sie besitzen die Fähigkeit, selbstständig strategische Kommunikations- �konzepte zu entwickeln.Optimale Vorbereitung auf die Abschlussprüfung bei der PZOK �
Modul „Grundlagen und Instrumente von Online Relations und Web 2.0“
Das Web 2.0 hat die PR verändert. Kaum ein Unternehmen und kaum eine Organisation kommt heute an Online Relations vorbei. Dieses Modul gibt den Teilnehmern Aufschluss darüber, wie sie die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für sich nutzen können und welche Fehler sie vermeiden sollten.
Inha
lte G � rundlagen und Instrumente von Online Relations, Web 2.0 und
Social MediaDefinitionen, Fachbegriffe, rechtliche Aspekte, veränderte �Kommunikationsfelder und ErfolgsfaktorenImplementierung von Social Media in die �UnternehmenskommunikationUsability im Internet �Online-Pressearbeit: wie Journalisten ihre Geschichte finden und �überprüfen; Einsatz von Social Media ReleasesVermittlung von Toolkompetenzen zum Einsatz bei Kunden/ �Unternehmen
Lern
ziel
e Die Teilnehmer kennen die Kanäle und Potenziale des Web 2.0 für ihre �Arbeit und können die Chancen gezielt nutzen. Sie sind in der Lage, Social Media-Aktivitäten passgenau in ihre Kommu- �nikation einfließen zu lassen und diese in der Praxis selbst umzusetzen.
Modul „Medienarbeit mit Schwerpunkt Pressearbeit“
Aufgrund ihrer Multiplikatorfunktion zählen Medienvertreter nach wie vor zu den wichtigsten Zielgruppen von PR-Aktivitäten, eine positive oder negative Berichterstattung kann massive Auswirkungen für ein Unternehmen oder eine Organisation haben. In diesem Modul lernen die Teilnehmer alles Wichtige über das deutsche Mediensystem und wie sie effektiv mit Journalisten zusammenarbeiten können.
Inha
lte Das Mediensystem und die Medienlandschaft Deutschland �
Professionelle Pressearbeit für Printmedien, Hörfunk und TV �Pressearbeit im Web 2.0 �Schreibtraining Pressemitteilung �Umgang mit Journalisten �Medienrecht im Bereich Pressearbeit (mit praktischen Beispielen) �
Lern
ziel
e Die Teilnehmer wissen, wie das deutsche Mediensystem funktioniert und �wie Journalisten arbeiten. Das ermöglicht ihnen, professionell mit Medienvertretern umzugehen �und eine erfolgreiche Pressearbeit für ihren Arbeitgeber oder ihre Kunden umzusetzen.
Modul „Spezielle Anwendungsfelder der PR“
Public Relations sind ein komplexes und vielschichtiges Berufsfeld mit vielen Facetten. So ist der Arbeitsalltag eines PR-Beraters im Non Profit-Bereich ein komplett anderer als der eines Investor Relations Managers. In diesem Modul schauen die Teilnehmer über den Tellerrand und lernen wichtige Anwendungsfelder der PR kennen.
Inha
lte Kurze Einführung in die Geschichte der PR in Deutschland �
Kommunikationswissenschaftliche Themen: Kommunikationsmo- �delle, Begriffe, Modelle und Theorien von Kommunikation und ihrer WirkungInterne vs. externe Kommunikation �Krisen-PR �Grundkenntnisse Investor Relations �Non Profit PR (mit Fallbeispiel Konzepterstellung für eine Non-Profit- �Organisation) und Fundraising (Mittelbeschaffung: Spendenakquise und Sponsoring) Die Arbeit mit und in Kommunikationsagenturen �
Lern
ziel
e Durch die Kenntnis von verschiedenen Anwendungsfeldern der PR �können die Teilnehmer einzelne Funktionen und Tätigkeiten innerhalb des Berufsfelds besser in den Gesamtzusammenhang einordnen. Sie können ihre eigenen beruflichen Ziele und Perspektiven realistischer �einschätzen und besser mit anderen PR-Tätigen zusammenarbeiten (z.B. Agenturmitarbeiter und Unternehmenssprecher).
Prof. Salzer, Prof. Sievert
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Curriculum
05Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung besteht aus vier Modulen, die einzeln oder als Gesamt-Programm gebucht werden können. Die Inhalte jedes Moduls werden im Rahmen von dreitägigen Seminaren – jeweils freitags bis sonntags – vermittelt.
Modul „Einführung und strategische Konzeption“
In diesem Modul lernen die Teilnehmer die wichtigsten PR-Basics in Theorie und Praxis kennen. Einen zweiten Schwerpunkt bildet die Entwicklung strategischer Kommunikationskonzepte, die als Königsdisziplin der PR gilt.
Inha
lte Einführung und Grundlagen der PR �
Funktionen, Aufgaben, Ziele, Instrumente und Maßnahmen der PR �Abgrenzungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations �Berufsbild und Tätigkeitsfelder von PR, PR als Management von �Kommunikation, Corporate Identity, Interne Kommunikation Ethik der PR �PR-Konzeption aus Sicht der Fachliteratur: Theorie & Übungen �PR-Konzeption konkret und praktisch: Vertiefte Übungen & �PräsentationenIntegrierte & internationale Kommunikations-Konzeption: Theorie & �ÜbungenDie Teilnehmer werden umfassend und aus verschiedenen Perspek- �tiven in die Kommunikations-Konzeption eingeführt
Lern
ziel
e Durch den Erwerb grundlegenden PR-Know-hows können die Teilnehmer �erfolgreicher im eigenen Berufsalltag bestehen.Sie besitzen die Fähigkeit, selbstständig strategische Kommunikations- �konzepte zu entwickeln.Optimale Vorbereitung auf die Abschlussprüfung bei der PZOK �
Modul „Grundlagen und Instrumente von Online Relations und Web 2.0“
Das Web 2.0 hat die PR verändert. Kaum ein Unternehmen und kaum eine Organisation kommt heute an Online Relations vorbei. Dieses Modul gibt den Teilnehmern Aufschluss darüber, wie sie die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für sich nutzen können und welche Fehler sie vermeiden sollten.
Inha
lte G � rundlagen und Instrumente von Online Relations, Web 2.0 und
Social MediaDefinitionen, Fachbegriffe, rechtliche Aspekte, veränderte �Kommunikationsfelder und ErfolgsfaktorenImplementierung von Social Media in die �UnternehmenskommunikationUsability im Internet �Online-Pressearbeit: wie Journalisten ihre Geschichte finden und �überprüfen; Einsatz von Social Media ReleasesVermittlung von Toolkompetenzen zum Einsatz bei Kunden/ �Unternehmen
Lern
ziel
e Die Teilnehmer kennen die Kanäle und Potenziale des Web 2.0 für ihre �Arbeit und können die Chancen gezielt nutzen. Sie sind in der Lage, Social Media-Aktivitäten passgenau in ihre Kommu- �nikation einfließen zu lassen und diese in der Praxis selbst umzusetzen.
Modul „Medienarbeit mit Schwerpunkt Pressearbeit“
Aufgrund ihrer Multiplikatorfunktion zählen Medienvertreter nach wie vor zu den wichtigsten Zielgruppen von PR-Aktivitäten, eine positive oder negative Berichterstattung kann massive Auswirkungen für ein Unternehmen oder eine Organisation haben. In diesem Modul lernen die Teilnehmer alles Wichtige über das deutsche Mediensystem und wie sie effektiv mit Journalisten zusammenarbeiten können.
Inha
lte Das Mediensystem und die Medienlandschaft Deutschland �
Professionelle Pressearbeit für Printmedien, Hörfunk und TV �Pressearbeit im Web 2.0 �Schreibtraining Pressemitteilung �Umgang mit Journalisten �Medienrecht im Bereich Pressearbeit (mit praktischen Beispielen) �
Lern
ziel
e Die Teilnehmer wissen, wie das deutsche Mediensystem funktioniert und �wie Journalisten arbeiten. Das ermöglicht ihnen, professionell mit Medienvertretern umzugehen �und eine erfolgreiche Pressearbeit für ihren Arbeitgeber oder ihre Kunden umzusetzen.
Modul „Spezielle Anwendungsfelder der PR“
Public Relations sind ein komplexes und vielschichtiges Berufsfeld mit vielen Facetten. So ist der Arbeitsalltag eines PR-Beraters im Non Profit-Bereich ein komplett anderer als der eines Investor Relations Managers. In diesem Modul schauen die Teilnehmer über den Tellerrand und lernen wichtige Anwendungsfelder der PR kennen.
Inha
lte Kurze Einführung in die Geschichte der PR in Deutschland �
Kommunikationswissenschaftliche Themen: Kommunikationsmo- �delle, Begriffe, Modelle und Theorien von Kommunikation und ihrer WirkungInterne vs. externe Kommunikation �Krisen-PR �Grundkenntnisse Investor Relations �Non Profit PR (mit Fallbeispiel Konzepterstellung für eine Non-Profit- �Organisation) und Fundraising (Mittelbeschaffung: Spendenakquise und Sponsoring) Die Arbeit mit und in Kommunikationsagenturen �
Lern
ziel
e Durch die Kenntnis von verschiedenen Anwendungsfeldern der PR �können die Teilnehmer einzelne Funktionen und Tätigkeiten innerhalb des Berufsfelds besser in den Gesamtzusammenhang einordnen. Sie können ihre eigenen beruflichen Ziele und Perspektiven realistischer �einschätzen und besser mit anderen PR-Tätigen zusammenarbeiten (z.B. Agenturmitarbeiter und Unternehmenssprecher).
Ruisinger
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Curriculum
05Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung besteht aus vier Modulen, die einzeln oder als Gesamt-Programm gebucht werden können. Die Inhalte jedes Moduls werden im Rahmen von dreitägigen Seminaren – jeweils freitags bis sonntags – vermittelt.
Modul „Einführung und strategische Konzeption“
In diesem Modul lernen die Teilnehmer die wichtigsten PR-Basics in Theorie und Praxis kennen. Einen zweiten Schwerpunkt bildet die Entwicklung strategischer Kommunikationskonzepte, die als Königsdisziplin der PR gilt.
Inha
lte Einführung und Grundlagen der PR �
Funktionen, Aufgaben, Ziele, Instrumente und Maßnahmen der PR �Abgrenzungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations �Berufsbild und Tätigkeitsfelder von PR, PR als Management von �Kommunikation, Corporate Identity, Interne Kommunikation Ethik der PR �PR-Konzeption aus Sicht der Fachliteratur: Theorie & Übungen �PR-Konzeption konkret und praktisch: Vertiefte Übungen & �PräsentationenIntegrierte & internationale Kommunikations-Konzeption: Theorie & �ÜbungenDie Teilnehmer werden umfassend und aus verschiedenen Perspek- �tiven in die Kommunikations-Konzeption eingeführt
Lern
ziel
e Durch den Erwerb grundlegenden PR-Know-hows können die Teilnehmer �erfolgreicher im eigenen Berufsalltag bestehen.Sie besitzen die Fähigkeit, selbstständig strategische Kommunikations- �konzepte zu entwickeln.Optimale Vorbereitung auf die Abschlussprüfung bei der PZOK �
Modul „Grundlagen und Instrumente von Online Relations und Web 2.0“
Das Web 2.0 hat die PR verändert. Kaum ein Unternehmen und kaum eine Organisation kommt heute an Online Relations vorbei. Dieses Modul gibt den Teilnehmern Aufschluss darüber, wie sie die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für sich nutzen können und welche Fehler sie vermeiden sollten.
Inha
lte G � rundlagen und Instrumente von Online Relations, Web 2.0 und
Social MediaDefinitionen, Fachbegriffe, rechtliche Aspekte, veränderte �Kommunikationsfelder und ErfolgsfaktorenImplementierung von Social Media in die �UnternehmenskommunikationUsability im Internet �Online-Pressearbeit: wie Journalisten ihre Geschichte finden und �überprüfen; Einsatz von Social Media ReleasesVermittlung von Toolkompetenzen zum Einsatz bei Kunden/ �Unternehmen
Lern
ziel
e Die Teilnehmer kennen die Kanäle und Potenziale des Web 2.0 für ihre �Arbeit und können die Chancen gezielt nutzen. Sie sind in der Lage, Social Media-Aktivitäten passgenau in ihre Kommu- �nikation einfließen zu lassen und diese in der Praxis selbst umzusetzen.
Modul „Medienarbeit mit Schwerpunkt Pressearbeit“
Aufgrund ihrer Multiplikatorfunktion zählen Medienvertreter nach wie vor zu den wichtigsten Zielgruppen von PR-Aktivitäten, eine positive oder negative Berichterstattung kann massive Auswirkungen für ein Unternehmen oder eine Organisation haben. In diesem Modul lernen die Teilnehmer alles Wichtige über das deutsche Mediensystem und wie sie effektiv mit Journalisten zusammenarbeiten können.
Inha
lte Das Mediensystem und die Medienlandschaft Deutschland �
Professionelle Pressearbeit für Printmedien, Hörfunk und TV �Pressearbeit im Web 2.0 �Schreibtraining Pressemitteilung �Umgang mit Journalisten �Medienrecht im Bereich Pressearbeit (mit praktischen Beispielen) �
Lern
ziel
e Die Teilnehmer wissen, wie das deutsche Mediensystem funktioniert und �wie Journalisten arbeiten. Das ermöglicht ihnen, professionell mit Medienvertretern umzugehen �und eine erfolgreiche Pressearbeit für ihren Arbeitgeber oder ihre Kunden umzusetzen.
Modul „Spezielle Anwendungsfelder der PR“
Public Relations sind ein komplexes und vielschichtiges Berufsfeld mit vielen Facetten. So ist der Arbeitsalltag eines PR-Beraters im Non Profit-Bereich ein komplett anderer als der eines Investor Relations Managers. In diesem Modul schauen die Teilnehmer über den Tellerrand und lernen wichtige Anwendungsfelder der PR kennen.
Inha
lte Kurze Einführung in die Geschichte der PR in Deutschland �
Kommunikationswissenschaftliche Themen: Kommunikationsmo- �delle, Begriffe, Modelle und Theorien von Kommunikation und ihrer WirkungInterne vs. externe Kommunikation �Krisen-PR �Grundkenntnisse Investor Relations �Non Profit PR (mit Fallbeispiel Konzepterstellung für eine Non-Profit- �Organisation) und Fundraising (Mittelbeschaffung: Spendenakquise und Sponsoring) Die Arbeit mit und in Kommunikationsagenturen �
Lern
ziel
e Durch die Kenntnis von verschiedenen Anwendungsfeldern der PR �können die Teilnehmer einzelne Funktionen und Tätigkeiten innerhalb des Berufsfelds besser in den Gesamtzusammenhang einordnen. Sie können ihre eigenen beruflichen Ziele und Perspektiven realistischer �einschätzen und besser mit anderen PR-Tätigen zusammenarbeiten (z.B. Agenturmitarbeiter und Unternehmenssprecher).
Teetz, Ley
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Curriculum
05Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung
Das Curriculum der DAPR Grundausbildung besteht aus vier Modulen, die einzeln oder als Gesamt-Programm gebucht werden können. Die Inhalte jedes Moduls werden im Rahmen von dreitägigen Seminaren – jeweils freitags bis sonntags – vermittelt.
Modul „Einführung und strategische Konzeption“
In diesem Modul lernen die Teilnehmer die wichtigsten PR-Basics in Theorie und Praxis kennen. Einen zweiten Schwerpunkt bildet die Entwicklung strategischer Kommunikationskonzepte, die als Königsdisziplin der PR gilt.
Inha
lte Einführung und Grundlagen der PR �
Funktionen, Aufgaben, Ziele, Instrumente und Maßnahmen der PR �Abgrenzungen Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations �Berufsbild und Tätigkeitsfelder von PR, PR als Management von �Kommunikation, Corporate Identity, Interne Kommunikation Ethik der PR �PR-Konzeption aus Sicht der Fachliteratur: Theorie & Übungen �PR-Konzeption konkret und praktisch: Vertiefte Übungen & �PräsentationenIntegrierte & internationale Kommunikations-Konzeption: Theorie & �ÜbungenDie Teilnehmer werden umfassend und aus verschiedenen Perspek- �tiven in die Kommunikations-Konzeption eingeführt
Lern
ziel
e Durch den Erwerb grundlegenden PR-Know-hows können die Teilnehmer �erfolgreicher im eigenen Berufsalltag bestehen.Sie besitzen die Fähigkeit, selbstständig strategische Kommunikations- �konzepte zu entwickeln.Optimale Vorbereitung auf die Abschlussprüfung bei der PZOK �
Modul „Grundlagen und Instrumente von Online Relations und Web 2.0“
Das Web 2.0 hat die PR verändert. Kaum ein Unternehmen und kaum eine Organisation kommt heute an Online Relations vorbei. Dieses Modul gibt den Teilnehmern Aufschluss darüber, wie sie die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für sich nutzen können und welche Fehler sie vermeiden sollten.
Inha
lte G � rundlagen und Instrumente von Online Relations, Web 2.0 und
Social MediaDefinitionen, Fachbegriffe, rechtliche Aspekte, veränderte �Kommunikationsfelder und ErfolgsfaktorenImplementierung von Social Media in die �UnternehmenskommunikationUsability im Internet �Online-Pressearbeit: wie Journalisten ihre Geschichte finden und �überprüfen; Einsatz von Social Media ReleasesVermittlung von Toolkompetenzen zum Einsatz bei Kunden/ �Unternehmen
Lern
ziel
e Die Teilnehmer kennen die Kanäle und Potenziale des Web 2.0 für ihre �Arbeit und können die Chancen gezielt nutzen. Sie sind in der Lage, Social Media-Aktivitäten passgenau in ihre Kommu- �nikation einfließen zu lassen und diese in der Praxis selbst umzusetzen.
Modul „Medienarbeit mit Schwerpunkt Pressearbeit“
Aufgrund ihrer Multiplikatorfunktion zählen Medienvertreter nach wie vor zu den wichtigsten Zielgruppen von PR-Aktivitäten, eine positive oder negative Berichterstattung kann massive Auswirkungen für ein Unternehmen oder eine Organisation haben. In diesem Modul lernen die Teilnehmer alles Wichtige über das deutsche Mediensystem und wie sie effektiv mit Journalisten zusammenarbeiten können.
Inha
lte Das Mediensystem und die Medienlandschaft Deutschland �
Professionelle Pressearbeit für Printmedien, Hörfunk und TV �Pressearbeit im Web 2.0 �Schreibtraining Pressemitteilung �Umgang mit Journalisten �Medienrecht im Bereich Pressearbeit (mit praktischen Beispielen) �
Lern
ziel
e Die Teilnehmer wissen, wie das deutsche Mediensystem funktioniert und �wie Journalisten arbeiten. Das ermöglicht ihnen, professionell mit Medienvertretern umzugehen �und eine erfolgreiche Pressearbeit für ihren Arbeitgeber oder ihre Kunden umzusetzen.
Modul „Spezielle Anwendungsfelder der PR“
Public Relations sind ein komplexes und vielschichtiges Berufsfeld mit vielen Facetten. So ist der Arbeitsalltag eines PR-Beraters im Non Profit-Bereich ein komplett anderer als der eines Investor Relations Managers. In diesem Modul schauen die Teilnehmer über den Tellerrand und lernen wichtige Anwendungsfelder der PR kennen.
Inha
lte Kurze Einführung in die Geschichte der PR in Deutschland �
Kommunikationswissenschaftliche Themen: Kommunikationsmo- �delle, Begriffe, Modelle und Theorien von Kommunikation und ihrer WirkungInterne vs. externe Kommunikation �Krisen-PR �Grundkenntnisse Investor Relations �Non Profit PR (mit Fallbeispiel Konzepterstellung für eine Non-Profit- �Organisation) und Fundraising (Mittelbeschaffung: Spendenakquise und Sponsoring) Die Arbeit mit und in Kommunikationsagenturen �
Lern
ziel
e Durch die Kenntnis von verschiedenen Anwendungsfeldern der PR �können die Teilnehmer einzelne Funktionen und Tätigkeiten innerhalb des Berufsfelds besser in den Gesamtzusammenhang einordnen. Sie können ihre eigenen beruflichen Ziele und Perspektiven realistischer �einschätzen und besser mit anderen PR-Tätigen zusammenarbeiten (z.B. Agenturmitarbeiter und Unternehmenssprecher).
Jorzik
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Feedback
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Feedback
Hallo Herr Müller, ... Gerne möchte ich nun auch die Gelegenheit nutzen, um Ihnen persönlich zu sagen, dass die Grundausbildung in Frankfurt rundum gelungen war und mir sicherlich in meinem weiteren beruflichen Fortkommen gut dienen wird. Es hat immer sehr viel Spaß gemacht und ich kann jedem Quereinsteiger (und nicht nur) diese Form der Ausbildung ans Herz legen. Vielen Dank und freundliche Grüße Teilnehmerin 46. Grundausbildung Frankfurt
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen DAPR Grundausbildung: Termine 48. Durchlauf
Frankfurt Düsseldorf
11. bis 13. April 2. Bis 4. Mai
2. bis 4. Mai 16. bis 18. Juni
30. Mai bis 1. Juni 20. bis 22. Juni
13. bis 15. Juni 4. bis 6. Juli
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Social Media Manager: kurz & knapp
n 4-‐tägges Intensiv-‐Training n Aktueller Überblick über alle Tools & Trends – und deutlich
mehr als das: Strategische Einbindung von Social Media in UK n PZOK-‐Prüfung möglich
Kosten: 1.690 Euro ne0o für 4 Seminartage
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Social Media Manager: Curriculum
Das Curriculum der Trainings zum DAPR Social Media Manager
Die Ausbildung zum DAPR Social Media Manager ist so konzipiert, dass Sie in vier aufeinander abgestimmten Ein-Tages-Modulen alle wich-tigen Grundlagen in der Theorie lernen und praxisnah üben. Der Kurs bereitet auf die Prüfung zum Social Media Manager bei der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation PZOK vor.
Tag 1Einführung, Strategie und Praxis-Impuls
Tag 2Tools und Anwendungen
Am ersten Tag erhalten Sie einen intensiven Einblick in die Grund-lagen und in aktuelle Entwicklungen des Social Media Managements. Diese Einführung bildet die Basis für die weiteren Schritte. Dann geht es um die Entwicklung einer Social Media Strategie: Welche Elemente muss sie beinhalten, damit die Organisation von ihren Social Media Aktivitäten tatsächlich profitiert? Thematisiert werden auch die Bedeutung von Social Media Guidelines und die Chancen von Social Media Newsrooms. Durch einen abschließenden Impulsvortrag aus der Praxis lernen Sie die Erfolgsfaktoren von Social Media an einem konkreten Beispiel aus der Wirtschaft kennen.
Referenten (abhängig vom Standort):
Am zweiten Tag stehen die Social Media Plattformen und der Umgang mit ihnen im Fokus. Anhand von Beispielen wird unter anderem auf Blogs, Twitter, Facebook und Google+ eingegangen. Möglichkeiten in der visuellen Kommunikation durch Plattformen wie Pinterest und Instagram werden diskutiert. Die Teilnehmer lernen dabei neue Entwicklungen, Trends, Tools und Case Studies kennen. Zu einzelnen Plattformen werden zudem je nach Zeitfenster und Wissensstand der Teilnehmer eigene Accounts gemeinsam aufgebaut/optimiert.
Referent:
Tag 3Fallbeispiel und Übungen
Tag 4Bewertung Lösungsvorschläge, Monitoring und Prüfungsvorbereitung
In diesem Modul geht es darum, gewonnene Erkenntnisse zu trainieren. Dafür laden wir einen Experten aus der Praxis ein, der eine konkrete Aufgabenstellung mitbringt. Für die Aufgabe erarbeiten Sie im Laufe des Tages in kleinen Gruppen eine schlagkräftige Lösung. Unser Praxis-Experte und der Seminarleiter unterstützen Sie dabei.
Referenten (abhängig vom Standort):
Am letzten Tag des Seminars präsentieren Sie Ihre Lösungs-vorschläge für das Fallbeispiel und diskutieren sie auf Basis des Dozentenfeedbacks mit der Gruppe. Dabei wird auch auf das Thema Social Media Monitoring näher eingegangen. Die Vorstellung ausgewählter Case Studies sowie abschließende Tipps für ein künftiges Social Media Management schließen diesen Tag und damit das gesamte Seminar ab.
Referent:
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Sandra Coy
Fallbeispiel: Corporate Blog
Leiterin Social Media,
Tchibo
Sandra Coy
Fallbeispiel: Corporate Blog
Leiterin Social Media,
Tchibo
Jörg Wassink
Fallbeispiel: B2B
Leiter PR, Sage Software
Prof. Dr. Alexander Güttler
Fallbeispiel: Schlecker-Krise
CEO, komm.passion
Prof. Dr. Alexander Güttler
Fallbeispiel: Schlecker-Krise
CEO, komm.passion
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Social Media Manager: Curriculum
Das Curriculum der Trainings zum DAPR Social Media Manager
Die Ausbildung zum DAPR Social Media Manager ist so konzipiert, dass Sie in vier aufeinander abgestimmten Ein-Tages-Modulen alle wich-tigen Grundlagen in der Theorie lernen und praxisnah üben. Der Kurs bereitet auf die Prüfung zum Social Media Manager bei der Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation PZOK vor.
Tag 1Einführung, Strategie und Praxis-Impuls
Tag 2Tools und Anwendungen
Am ersten Tag erhalten Sie einen intensiven Einblick in die Grund-lagen und in aktuelle Entwicklungen des Social Media Managements. Diese Einführung bildet die Basis für die weiteren Schritte. Dann geht es um die Entwicklung einer Social Media Strategie: Welche Elemente muss sie beinhalten, damit die Organisation von ihren Social Media Aktivitäten tatsächlich profitiert? Thematisiert werden auch die Bedeutung von Social Media Guidelines und die Chancen von Social Media Newsrooms. Durch einen abschließenden Impulsvortrag aus der Praxis lernen Sie die Erfolgsfaktoren von Social Media an einem konkreten Beispiel aus der Wirtschaft kennen.
Referenten (abhängig vom Standort):
Am zweiten Tag stehen die Social Media Plattformen und der Umgang mit ihnen im Fokus. Anhand von Beispielen wird unter anderem auf Blogs, Twitter, Facebook und Google+ eingegangen. Möglichkeiten in der visuellen Kommunikation durch Plattformen wie Pinterest und Instagram werden diskutiert. Die Teilnehmer lernen dabei neue Entwicklungen, Trends, Tools und Case Studies kennen. Zu einzelnen Plattformen werden zudem je nach Zeitfenster und Wissensstand der Teilnehmer eigene Accounts gemeinsam aufgebaut/optimiert.
Referent:
Tag 3Fallbeispiel und Übungen
Tag 4Bewertung Lösungsvorschläge, Monitoring und Prüfungsvorbereitung
In diesem Modul geht es darum, gewonnene Erkenntnisse zu trainieren. Dafür laden wir einen Experten aus der Praxis ein, der eine konkrete Aufgabenstellung mitbringt. Für die Aufgabe erarbeiten Sie im Laufe des Tages in kleinen Gruppen eine schlagkräftige Lösung. Unser Praxis-Experte und der Seminarleiter unterstützen Sie dabei.
Referenten (abhängig vom Standort):
Am letzten Tag des Seminars präsentieren Sie Ihre Lösungs-vorschläge für das Fallbeispiel und diskutieren sie auf Basis des Dozentenfeedbacks mit der Gruppe. Dabei wird auch auf das Thema Social Media Monitoring näher eingegangen. Die Vorstellung ausgewählter Case Studies sowie abschließende Tipps für ein künftiges Social Media Management schließen diesen Tag und damit das gesamte Seminar ab.
Referent:
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Dominik Ruisinger
Seminarleiter
Sandra Coy
Fallbeispiel: Corporate Blog
Leiterin Social Media,
Tchibo
Sandra Coy
Fallbeispiel: Corporate Blog
Leiterin Social Media,
Tchibo
Jörg Wassink
Fallbeispiel: B2B
Leiter PR, Sage Software
Prof. Dr. Alexander Güttler
Fallbeispiel: Schlecker-Krise
CEO, komm.passion
Prof. Dr. Alexander Güttler
Fallbeispiel: Schlecker-Krise
CEO, komm.passion
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Social Media Manager: Feedback
Evaluation: Herr Ruisinger hat sein enormes Fachwissen sehr verständlich, anschaulich und strukturiert vermittelt. Es war ein rundum gelungenes Seminar. Raum/Tischanordnung: irgendwann kriegt man da einen steifen Nacken.
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Social Media Manager: Termine 1. & 2. Halbjahr
Düsseldorf
22.-‐25. Mai
13. bis 16. November
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Intensiv-‐Trainings
n 2-‐tägige Kurse mit großem Übungsteil n Für (angehende) Berater in Agenturen und Kommunikatoren in
Unternehmen n Sol-‐ und Hardskills n Zum Teil nur als inhouse möglich
Kosten: 850 Euro je Training, bei inhouse individuell
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Intensiv-‐Trainings
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Personality Talks
n kostenlose Abendveranstaltungen n für DAPR-‐Ausbildungsteilnehmer, -‐Alumni und -‐Interessenten n Konflikte im Joballtag managen, Krea?vitätstechniken
anwenden, die S?mme trainieren und den Aulrin op?mieren n Blick in PR-‐nahe Berufszweige wie Werbung und Marke?ng
kostenlos
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
3. Leistungen Master-‐ und MBA-‐Programm
Deutsche Akademie für Public Rela?ons (DAPR)
4. Abschlussprüfung bei der PZOK PR-‐Berater/Referent(in), Social Media Manager(in)
Fragen?