inhalte strukturieren für bessere user experience und maschinenlesbarkeit
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Inhalte strukturieren
für bessere UX und Maschinenlesbarkeit
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Möglichkeiten zur Strukturierung
1. Markup (HTML)
2. Metadaten (JSON-LD)
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Warum soll Google unsere Inhalte verstehen?
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Suchmaschine?
Antwortmaschine!
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Antworten in den Serps
15% aller Suchergebnisse enthalten Featured Snippets
40% enthalten Knowledge Panels
* MozCast gerundet - http://mozcast.com/features
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Begriffserklärung
Featured Snippet
vs.
Answer Box
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Answer Box
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Featured Snippet
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Markup
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Markup
Markup
Maschinenlesbare Sprache Gliedert Texte
Semantische Auszeichnung
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Markup
Vorteile von Markup
Trennung von Struktur und DesignKein zusätzlicher AufwandHilft bei Konzeption von Inhalten
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Überschriften
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Überschriftenstruktur - Beispiel
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Überschriftenstruktur
Strukturiert die Seite
Ermöglicht Scanning und seiteninterne Navigation
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Überschriften in HTML
<h1> Honda VFR 1200 F </h1><h2> Dein treuer Begleiter in allen Lebenslagen </h2><h2> Technische Daten </h2><h3> Motor </h3><h3> Maße </h3><h2> Händler </h2>
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Bonus - Snippet
* Mehr Infos: https://webmasters.googleblog.com/2009/09/using-named-anchors-to-identify.html
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Überschriftenstruktur - Tool
FirefoxWeb Developer ToolsInformationen -> Dokumentenkontur anzeigen
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H1 - der Hero der Landingpage
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Überschrift - H1
<h1> Die 10 besten Motorräder </h1>
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H1 - Problem
Slogan <> Überschrift
Technischer Trick: Trennung von Markup und Design
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Was ist die H1?
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H1 - mit Seitenthema
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H1 - konsistent zu Rankings
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Überschrift - H1
Konsistente Kommunikation zwischen Snippet / Anzeige und Landingpage
User erkennt Thema der Seite auf den ersten Blick
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Konsistente Kommunikation
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Listen
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Listen
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Listen
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Listen in HTML
<ul><li> 173 PS </li><li> 1237 cm3 </li>
</ul>
<ol><li> Honda VFR 1200 F </li><li> Suzuki Bandit GSF 1250 </li>
</ol>
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Betonung
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Betonung - strong
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Betonung
<strong> Sporttouren-Motorrad </strong>
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Betonung
Wichtige Punkte hervorheben
Unterstützt „Scanning“ der Seite
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Betonung
Nicht übertreiben!
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Bilder
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Bilder auszeichnen
Kontext
BildunterschriftenAlternativ-Text (ALT-Attribut)Dateiname
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Bilder
<div> <img src="/motorraeder/honda/vfr-1200F.png" alt= "Honda VFR 1200F auf der Rennstrecke" />
Auch auf der Rennstrecke macht die Honda VFR 1200 F eine gute Figur
</div>
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Bilder
Barrierefreiheit
Kontext zu Bildern und GrafikenBildersucheRelevante Keywords
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Tabellen
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Tabelle auf der Website
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Structured Snippet
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Tabellen<table class="ce-table">
<thead><tr>
<th>Konferenz-Features</th><th>Remote-Zugriff</th>…
</tr></thead><tbody>
<tr><td>Ammyy Admin</td><td>ja</td>
</tr>
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Tabellen
Grundlegendste Form von „strukturierten Daten“
Für tabellarische Daten anwendenNicht als Designelement verwendenGut als Zusammenfassung / Übersicht geeignet
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Ist Markup also ein neuer Trend?
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Markup
Markup ist nichts Neues
Immer noch extrem wichtigWird sehr selten korrekt angewendet
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Zwischenüberschrift ist keine Überschrift
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Überschriften im Footer – nicht im Content
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Produktbeschreibung ohne Struktur
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Ungeeigneter Produktname wird überall wiederholt
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Und was bedeutet das fürs Ranking?
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Ranking
Verständnis von Inhalten ermöglicht Bewertung
ThemenclusterRankingsignalePos 0 mit organischem Ranking auf 5 möglich
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Bonus
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Pyramidale Informationsaufbereitung
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Pyramidale Informationsaufbereitung
Kernaussage am AnfangDetailinformationen als ErgänzungKein Markup / keine Metadaten nötig
Struktur von wichtig nach unwichtig
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Metadaten
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Rich Snippets
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Warum strukturierte Daten?
Differenzierung gegenüber den MitbewerbernSteigerung der Click-Through-Rate
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Wie Daten strukturieren?
Mögliche Formate:• JSON-LD• Microdata• RDFa
„JSON-LD is the recommended format.” *
* Google - https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
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Vorteile von JSON-LD
• Daten in einem Block• Kann überall im Quelltext eingebunden werden• Unabhängig vom restlichen HTML und Inhalt• Besser lesbar
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Von Google verwendete Markups
• Webseitenstruktur• Brotkrumen• Suche• Webseiten-Name
• Firmendaten• Kontaktdaten• Logos• Social-Media Profile
• Werke• Artikel• Bücher• Uvm.
• E-Commerce• Produkte• Events• Lokale Geschäfte
https://developers.google.com/search/docs/data-types/data-type-selector
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Struktur wird von schema.org spezifiziert
schema.org = Dokufür alle Schemata und Typen
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Schema.org ist nicht Google
<>
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Produkte
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Produkteigenschaften
• Name des Produkts• Produktbild• Beschreibungstext• Markenname• Bewertung („5-Sterne“)• Angebot
• Preis• Währung• Verfügbarkeit• URL
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Produkteigenschaften - Beispiel in JSON-LD<script type="application/ld+json">{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": "http://www.example.com/anvil_executive.jpg", "description": „The Executive Anvil is perfect for the business traveler.", "brand": { "@type": "Thing", “name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "reviewCount": "89" }, "offers": { "@type": "Offer", "priceCurrency": "USD", "price": "119.99", "priceValidUntil": "2020-11-05", "availability": "http://schema.org/InStock", }}</script>
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Test-Tool für strukturierte Daten
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Strategische Frage
Wir geben Googleall unsere Daten
Wir helfen Googleuns optimal zu
vermarktenvs.
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