integration der online-nutzung von radio und tv · 2017-06-01 · swr3 + 1 kombi woche mo-so...
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VON RADIO UND TV Lothar Mai, Karen Exner
INTEGRATION DER ONLINE-NUTZUNG
UND ONLINE-AUDIO Lothar Mai
KONVERGENZ RADIO
KONVERGENZ nach Duden 3
Bildungssprachlich: Annäherung, Übereinstimmung von Meinungen, Zielen u. Ä.
Mathematik: konvergentes Verhalten, Verlaufen
Physik: das Sichschneiden von Lichtstrahlen
Biologie: Ausbildung ähnlicher Merkmale hinsichtlich Gestalt und Organen bei genetisch
verschiedenen Lebewesen meist durch Anpassung an gleiche Umweltbedingungen (z. B. die
fischförmige Gestalt von Säugetieren, die im Wasser leben)
Medizin: gegensinnige Bewegung der Augen nach innen beim Sehen in unmittelbarer Nähe
Psychologie: das Zusammenwirken von Anlage und Umwelt als Prinzip der psychischen Entwicklung
Meereskunde: Zusammentreffen von verschiedenen Strömungen des Meerwassers
Geologie: das Auftreten von gleichen oder ähnlichen Oberflächenformen in unterschiedlichen
Klimazonen
Quelle: www.duden.de 2017
Medienkonvergenz 4
Als Medienkonvergenz bezeichnet man in der Publizistik, im Rundfunkrecht und in der
Kommunikationswissenschaft die Annäherung verschiedener Einzelmedien.
Nicholas Negroponte vom Media Lab des Massachusetts Institute of Technology (MIT)
prognostizierte Mitte der 1990er Jahre eine Annäherung von Fernsehempfänger und Computer;
er lässt dabei offen, ob Computer eher zu intelligenten Fernsehern degenerieren oder
Fernsehgeräte eher zu Computern mutieren werden. Negroponte meint, beide seien „ein und
dasselbe“ und rät den Herstellern von Fernsehgeräten, in die Zukunft zu investieren und PCs zu
produzieren.
Quelle: Wikipedia 2017
Konvergenz Radio - Audio
5
Ca. 450 klassische Angebote
Ca. 2450 Webradios
Ca. 400 Simulcast Angebote
Ca. 250 Submarken von Simulcasts
Ca. 1800 Web-only Angebote
Ca. 10.000 redakt. kuratierte Playlists
Quelle: Webradiomonitor 2016
UKW Kabel Satellit
Internet
Musik-Streaming
Webradio
User Generated Radio
Modellkomponenten
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ma IP Audio Online-Audio-Nutzung
- Logfilebasierte Messung –
Liefert:
Anzahl Sessions pro Stunde und Channel
Anzahl Devices pro Channel
über alle Online-Nutzungswege
ma Radio Radionutzung unabhängig vom Empfangsweg
- Befragung CATI –
Liefert:
Publikationsbasis
Trägerdatensatz
Definiert das Universum der ma Audio
Online-Tagebuch Online-Audio-Nutzung
- 14-tägiges Online-Tagebuch –
Liefert pro Channel:
Anzahl Devices pro Hörer
Anzahl Hörer pro Device
Demografie der Hörer
ma IP
Audio
Online
Tagebuch
ma Radio
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ma Audio
Von der Session zum Hörer zur Konvergenzreichweite
Sessions
Anzahl Devices
Anzahl Hörer pro Device (MLpD),
Anzahl Devices pro Hörer (MDpL)
Anzahl Hörer (Zeiteinheit:
Tag, Woche, 2 Wochen)
Nutzungswahrscheinlichkeit jeder ID
(Zeiteinheit: Tag, Woche, 2 Wochen)
ID-Sample
Nutzungswahrscheinlichkeit der OTB-
Befragten (Zeiteinheit: Tag, Woche, 2
Wochen)
ID-Sample mit
soziodemografischen
Merkmalen
ma Radio
Anzahl genutzter Geräte,
Anzahl dort mitnutzender Personen
IDs
ma Audio
Sollvorgabe
Fusion
Fusion
Anzahl genutzter Tage
pro 14 Tage
IP Audio
IP Audio Online-
Tagebuch
ma Radio
Leistungswerte im „Werbebericht1“
1 Enthält ausschließlich werbetragende Angebote, die die Ausweisungskonventionen erfüllen; ist für klassische Angebote werbezeiten- und WTGr-abhängig
Werbeträger Online-Audio
8
ma 2017 Audio
Hörer pro Tag (HpT)
Hörer pro Woche (HpW)
Hörer pro 2 Wochen (Hp2W)
Kontakte pro Tag (KpT)
Kontakte pro Woche (KpW)
Kontakte pro 2 Wochen (Kp2W)
Online-Audio- und
Konvergenz-
Angebote:
Berechnung der
Leistungswerte
jeweils für Pre-
Roll, In-Stream
und der
Kombination aus
beidem,
unabhängig davon,
ob dies belegbar ist
Leistungswerte im „Programmbericht“ Werbe- und Nicht-Werbeträger Online-Audio
9
ma 2017 Audio
Tagesreichweite (TRW Mo-So)
Weitester Hörerkreis (WHK)
Kontakte pro 2 Wochen (Kp2W)
Ausweisung Kp2W
erfolgt nur für
Online-Audio-
Channels/-Kombis
Grund:Berechnung
des Kostenanteils
Mo-Fr kann als
gemeinsame Basis
noch nicht
hergestellt werden
Ergebnisse
53.875 53.649
2.106 901
26.758 26.546
1.629 792
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Audio total (Alle Angebote) Radio Gesamt (klassisch) Online-Audio Gesamt (Alle
Angebote)*
Spotify
14+
14-49 J.
Klassisches Radio bleibt das Massenmedium
Mo-So / Tagesreichweite (netto) / in Tsd.
Quelle: ma 2016 Audio, Tagesreichweite
* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016
11
Klassischer Werbefunk bleibt Herzstück der Planung
Mo-Fr / Hörer pro Tag (netto) / in Tsd.
Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Hörer pro Tag WTK (Netto);P/I
* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016
12
52.297 51.775
3.785 2.444
27.507 27.053
3.115 2.145
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
Audio total
(Werbeträger)
Werbefunk Gesamt
(klassisch)
Online-Audio Gesamt
(Werbeträger)*
Spotify
14+
14-49 J.
Streamingangebote generieren nur wenige Zusatzkontakte
Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Kontakte pro Woche (brutto), P/I
* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016
13
Medium Einheit Tage Audio-Gattung Format
Vollbelegung
Ktk. in Tsd.
Kontakte
Tsd. RW Tsd. RW %
RMS AUDIO TOTAL Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 900.348 880.873 44.625 64,2
RMS AUDIO KOMPAKT Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 882.489 875.197 44.585 64,1
RMS SUPER KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 871.351 871.351 44.475 63,9
AS&S Radio Deutschland-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 780.083 780.083 46.176 66,4
RMS WEST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 610.463 610.463 34.496 49,6
AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 521.966 521.966 38.155 54,9
AS&S Radio West-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 449.130 449.130 33.484 48,1
AS&S Radio Deutschland-Kombi 40+ Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 410.690 410.690 31.326 45,0
RMS SÜDWEST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 409.934 409.934 22.297 32,1
AS&S Radio Deutschland-Kombi Entscheider Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 252.353 252.353 25.935 37,3
RADIO KOMBI BAYERN Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 196.166 196.166 10.773 15,5
AS&S Radio Deutschland-Kombi Young Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 178.686 178.686 17.830 25,6
SWR Kombi Max (1, 3 + 4) Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 173.057 173.057 11.614 16,7
RMS OST KOMBI PLUS Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 164.532 164.532 8.990 12,9
RMS OST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 152.065 152.065 8.060 11,6
WDR Best of 14-49 Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 147.036 147.036 10.732 15,4
RMS KOMBI BaWü + Rhl.-Pfalz Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 145.713 145.713 10.598 15,2
radio NRW Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 142.784 142.784 8.950 12,9
Bavaria Kombi Bayern 1 + BAYERN 3 Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 136.607 136.607 9.543 13,7
SpotCom total Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 124.882 113.649 8.399 12,1
SWR3 + 1 Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 119.982 119.982 9.989 14,4
RMS TESTMARKT KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 119.266 119.266 9.623 13,8
ANTENNE BAYERN total Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 116.242 110.653 8.070 11,6
ANTENNE BAYERN Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 108.328 108.328 7.885 11,3
RMS YOUNG STARS DIGITAL Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 107.509 98.866 11.049 15,9
AS&S Radio Nord-Kombi Konvergenz Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 106.309 106.309 8.771 12,6
AS&S Radio Nord-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 105.806 105.806 8.765 12,6
Radio-Kombi Baden-Württemberg Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 103.024 103.024 7.324 10,5
SWR1/4 Kombi BW/RP Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 95.720 95.720 7.162 10,3
RMS YOUNG STARS Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 94.373 94.373 10.642 15,3
Rangreihe nach Kontakten pro pro Woche (brutto) / in Tsd.
Spotify größtes Online-Audio-Angebot
Rangreihe nach Kontakten pro pro Woche (brutto) / in Tsd.
Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Kontakte pro Woche
* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016
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Medium Einheit Tage Audio-Gattung Format
Vollbelegung
Ktk. in Tsd.
Kontakte
Tsd. RW Tsd. RW %
Spotify Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 33.247 33.247 3.762 5,4
RMS ONLINE AUDIO Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 28.996 19.475 1.584 2,3
RMS ONLINE AUDIO Männer Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 23.095 15.474 1.395 2,0
RMS ONLINE AUDIO 30+ Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 21.173 14.323 1.282 1,8
SpotCom Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 16.554 11.233 1.061 1,5
RMS ONLINE AUDIO 14-29 Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 13.136 8.644 914 1,3
RMS ONLINE AUDIO Kompakt Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 11.138 7.292 629 0,9
RMS ONLINE AUDIO Frauen Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 10.850 7.253 745 1,1
ANTENNE BAYERN Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 7.914 5.589 594 0,9
STUDIO GONG Webcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 4.927 3.347 349 0,5
laut.fm Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 5.260 3.240 298 0,4
Radio/Tele FFH Online Audio Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 4.206 2.797 351 0,5
REGIOCAST Digital Group Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 3.372 2.283 228 0,3
RTL BERLIN KOMBI PLUS Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.862 1.948 212 0,3
BAYERN FUNKPAKET Webcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.752 1.858 198 0,3
ROCK ANTENNE Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.324 1.668 222 0,3
RMS RTL BERLIN KOMBI Simulcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.708 1.167 111 0,2
REGENBOGEN Kombi Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.672 1.140 134 0,2
RPR Kombi Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.632 1.120 138 0,2
radiokombi sachsen - Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.357 899 88 0,1
ENERGY Webradio Total (Simulcast & GenreChannels) Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.298 874 144 0,2
MACH 3 Kombi Schleswig-Holstein/Hamburg - Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.247 858 74 0,1
Berlin TOP Kombi Digital Group Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.293 849 100 0,1
bigFM Digital Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.221 830 115 0,2
sunshine live Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.230 794 146 0,2
Von der ma IP Audio zur ma Audio
IP Audio: Techniktest, Testphase 2012 / 2013
Gründung der Taskforce IP Audio 2011
Start PG ma Audio 03/2014
Erstmalige Veröffentlichung ma IP Audio 03/2014
15
2017
2018: Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio
16
Mit allen Leistungswerten Mit allen Leistungswerten
Die Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio
BISHER:
NEU:
Getrennte
Bericht-
erstattung
Gemeinsame
integrierte
Bericht-
erstattung
Berichterstattung 2018
28. März
2018
11. Juli
2018
26. Sept.
2018
ma 2018 Audio I
• 14 Jahre +
ma 2018 Audio II
• 14 Jahre +
ma 2018 Audio II Update
• 14 Jahre +
17
KONVERGENZ VIDEO Karen Exner
MEDIA AKADEMIE
AGF Bewegtbildprojekt
19
Ein Standard für Bewegtbild
22. März 2017:
Startschuss für das erste monatliche Reporting
konvergenter Nutzungsdaten!
01.06.2017 Konvergenz Video
AGF Bewegtbildprojekt
20
Ein Standard für Bewegtbild
Follow the Content
Erfassung der Nutzung von Bewegtbild-Inhalten (Content und Werbung) unabhängig von
Nutzungszeitpunkt
Nutzungsort
Verbreitungsweg und
Endgerät
01.06.2017 Konvergenz Video
AGF Bewegtbildprojekt
21
Ein Standard für Bewegtbild
Etablierung eines einheitlichen Marktstandards für die Leistungsbemessung von Videoangeboten für Content und
Werbung
Kompatibilität mit dem bewährten Marktstandard von TV
Zielanforderungen an die Streamingmessung
Sekundengenaue Verweildauern für Content und Video-Ads
Soziodemografische Profile (soweit möglich analog TV-Panel)
Nettoreichweiten und Kontaktklassen, inkrementelle Reichweiten
Überschneidung mit anderen Nutzungsformen, z.B. linearer TV-Nutzung
Datenfusion mit AGF-Fernsehpanel
Analyse mittels AGF-Software
Ausweis einer audiovisuellen Reichweite für TV + Instream-Video
EIN Standard für Bewegtbild
01.06.2017 Konvergenz Video
AGF Bewegtbildprojekt
22
Ein Standard für Bewegtbild
Multiscreen-Forschungsansatz: Ein personenbezogener Konzeptansatz über alle Plattformen hinweg
Hybrider Messansatz
+
Demografie
Nutzungsart/Device
Überschneidung
der Angebote
Informationen
auf der
Personenebene
01.06.2017 Konvergenz Video
EIN Standard für Bewegtbild (TV, PC/Laptop, Smartphone/Tablet, Smart-TV)
Technische
Messung/
Zensusmessung
Gemessene Media-Player
Panelmessung
Software-Meter bei den Panelisten
Nutzungsmessung in
einer repräsentativen Stichprobe
AGF Bewegtbildprojekt
23
Ein Standard für Bewegtbild
Der Prozessablauf +40 Tage
01.06.2017 Konvergenz Video
Ausbaustufen
24
Next steps
mobile
YouTube
Smart-TV
01.06.2017 Konvergenz Video