internet im unternehmen unternehmensleitung f & e marketing fertigung verkauf administration...
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Internet im Unternehmen
Unternehmensleitung
F & E
Marketing
Fertigung
Verkauf
Administration
Internet und BWL 1(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
Unternehmensleitung
Transaktionskosten
1. Such- und Informationskosten
2. Verhandlungs- und Entscheidungskosten
3. Überwachungs- und Durchsetzungskosten
Internet und BWL 2(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
Marketing
Marktforschung
Produktmanagement
Markenbildung (Corporate Identity)
Werbung / Promotion
Kundenbindung
Internet und BWL 3(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
F & E
Verkürzung der Produktlebenszyklen
Verbesserung des Technologietransfers
Verstärkung der Kooperation
Internet und BWL 4(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
Fertigung
Beschaffung
Logistik (innerbetrieblich)
Internet und BWL 5(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
Verkauf
Produktinformationen
Schulungen
Kundeninformationen
Vertriebssteuerung
Internet und BWL 6(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Internet in Geschäftsbereichen
Administration
Personalbeschaffung
Strategische Planung
Management Informationen
Materialbeschaffung
Wettbewerbsbeobachtung
Internet und BWL 7(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Messgrößen in den Geschäftsbereichen
Bereich Kostenart Messgröße
Verkauf Umsatz Verkäufe/MA
Einkauf Transaktionskosten Aufträge/MA
Lagerhaltung Lagerkosten Lagerumschlag
Finanzmanagement Zahlungsverkehr Kosten/Zahlung
Versand Logistikkosten Pakete/MA
EDV Verwaltungskosten Anzahl Datensätze
Marktforschung Marketingkosten Kosten/Verkauf
Werbung Werbungskosten Konversionsrate
Controlling Gewinn MargeInternet und BWL 8(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
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Spezialisierung/Arbeitsteilung
Internet und BWL (c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt 9
Produktion
Koordination
Know How
Steigende
Speziali-sierung
Arbeit/Energie:= E
Information/Wissen:= I
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Internet und BWL(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt 10
I
KpE
O
0
O1
KpI
E
€
σ =ΔqIΔqE
Business Reengineering
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Ökonomisches PrinzipMinimierung
(Version Web-Business)
Internet und BWL(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt 11
mit a,α,β>0
€
O = aE α Iβ
€
K = pEE + pI I
€
min K = pEE + pI IO− aEα Iβ ≡ 0{ }
E:= Arbeit/Energie I:= Information/Wissen O:= Output K:= Kostenα:= Produktivität Arbeit/Energie β:= Produktivität Wissen p:= Preis
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Sinkende Grenzkosten
Internet und BWL(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt 12
•SkaleneffekteSkaleneffekte
•LerneffekteLerneffekte
•NetzeffekteNetzeffekte
Steigende Grenzerträge
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Netzeffekte im Internet
Internet und BWL(c) Prof. Dr. Tilo Hildebrandt 13
Sender: 6 KV Vernetzt: 15 KV
allgemein allgemein
KV = TN KV = (TN2 –TN)/2mit TN:= Teilnehmer und KV:= Kommunikationsverbindungen
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Lerneffekte
E-Commerce Zusammenfassung
Prof. Dr. T. Hildebrandt 14
WissenWissen
VorlesungbeginntVorlesungbeginnt
Klausur angekündigtKlausur angekündigt
Klausur!!Klausur!!
VergessenskurveVergessenskurve
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Substitution im Businessprozess
Business-prozess
Zahlung
Logistik
Bestellung
Marketing
ArbeitsaufwandMake
KoordinationsaufwandBuy
15(c) Prof. Dr. Tilo HildebrandtInternet und BWL
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Homo Oeconomicus
Wirtschaftssubjekt, das nach dem Rationalitätsprinzip entscheidet.
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iBusiness Entwicklungen 17Prof. Dr. T. Hildebrandt
Web-Business
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Marktformen und Ertragsmodelle
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Nutzen
Wettbewerb
Markt
Preis
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Aufwand der Nutzenerstellung
Transaktionsaufwand
des Herstellers
Transaktionsaufwand
des Nutzers
Produktionsaufwand
des Herstellers
Internet
Potenzial
Gesamtauf-wand eines Gutes
Nutzungsaufwand