internetseite & online marketing für mittelständische handwerksbetriebe
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Die Folien sind ein Auszug aus einem Vortrag von Michael Rohrmüller beim ebusiness-Lotsen Franken und der IHK Bamberg und Bayreuth im Herbst 2013. Im Vortrag geht es um die Herausforderungen des Online Marketings für kleinere und mittlere Handwerksbetriebe und wie sich Unternehmen diesen Herausforderungen stellen können. Im Vortrag wird sowohl über Kostendruck über Online Portale, wie auch den Wettbewerbsfaktor SEO (Suchmaschinen Optimierung) und die Möglichkeiten von Social Media für Handwerksbetriebe. Alle Thesen wurden mit Best Practice Beispielen und Hinweisen, wie auch Tipps kurzweilig erläutert. PIXELMECHANICS berät Handwerksbetriebe und Unternehmen ganzheitlich in der Umsetzung von Internetstrategien und programmiert Webseiten inkl. Webdesign und setzte Social Media Kanäle um. Handwerk und Industrie sind dabei ein Fokusgebiet von PIXELMECHANICS. Michael Rohrmüller ist als Keynote Speaker zu den Themen Online Marketing, Social Media Marketing, Usability und Internetstrategie regelmässig individuell und in Konferenzen gebucht.TRANSCRIPT
Internetseite & Online Marketing„Worauf kleine und mittlere Handwerksbetriebe achten sollten.“
11.2013 – eBUSINESSLOTSE Oberfranken
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 1
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„Wir realisieren anspruchsvolle
Online-Marketing, SEO & Social-Media-Projekte.“
© Olly Newportflickr: Olly Newport
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Womit werden Unternehmen heute im Marketing konfrontiert?
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Das Internet bringt eine ungeahnte Vielfalt an Möglichkeiten, um an Informationen zu gelangen!
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 5flickr: IntelFreePress
Preistransparenz & Preisdruck
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Bewertungsportale
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In Branchensuchen … z.B. bei Google
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Und natürlich in Suchmaschinen… z.B. Google
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… und bei bing.
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Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
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Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
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Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
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Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
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… und die Nutzung wird immer mobiler!
Aber wo liegt die Gefahr…?
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Unternehmen können durch die ständige Transparenz in Probleme geraten!
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 17flickr: mikebaird
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 18flickr: deischi
… der erste Eindruck …
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… der Hirsch und der Job …
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 20flickr: ReubeninStt
… ach ja… und die Yacht …
Aber… was heißt denn eigentlich Online Marketing?
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Nutzerzahlen am Beispiel facebook
Jeder 3. deutsche Bürger ist auf facebook!
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Online Marketing ist bei den Kunden
Menschen halten „online“ Kontakt.
in sozialen Netzwerken Menschen tauschen sich „online“ aus.
in Netzwerken und Foren Menschen suchen „online“ Informationen.
in Suchmaschinen in aufbereiteten Quellen, wie Unternehmensseiten in Social Media in Fachportalen und -blogs Menschen suchen „online“ Anerkennung.
in Foren in Communities in Portalen mit eigenen Inhalten
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Online Marketing ist 360 ° MarketingOnline Marketing verbindet verschiedenste Onlinedienste und –aspekte.
Webseite des Unternehmens
Suchmaschinen(SEO)
Online PR(Off-Page SEO)
Offline PR(via Links & QR-Codes)
Social Media Kanäle(Social SEO)
Generierung vonKontakten und Leads
Online Werbung
Social Media Kampagnen
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Das Potenzial vonWerbeformen im Internet nutzen
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Online Marketing und Social Media Effekte
Der Dreh-und-Angel-Punkt für kosten-effizientes Marketing.
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Werben in Social Media - Bsp. facebook
Social Media erlaubt zielgerichteteWerbung… z.B. bei Fans von Mitbewerbsseiten
männlich von 35 – 55
in Deutschland
damit ergibt sich eine sehr genaueZielgruppenansprache!
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Suchmaschinen-Optimierung mit Google+
Google nimmt Google+- Einträge in die Suchergebnisse auf!
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Wie geht man vor?
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„Wenn alle die gleichen Helme aufhaben, dann zählt die Strategie!“
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 46flickr: TheUSArmy
Die Webseite ist ihr „Home Turf“!
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Ihre Social Media Aktivitäten gehören Ihnen!
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Arbeitgeber-Bewertungsportale sind offen!
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Bewertungsportale sind ebenfalls offen!
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SEO… und die Suchmaschinen-Ergebnisse...
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Und natürlich DIE Quelle für Informationen!
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Klingt verwirrend?
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 53flickr: byme7214
Was sollten wir tun?
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ANGRIFF heißt PROAKTIVITÄT!
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Zeigen Sie sich im Internet von Ihrer besten Seite!
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 57flickr: mikebaird
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 58flickr: mikebaird
Prio 1 – die Webseite aktuelles Design News – Sprechen Sie über das, was Sie tun! auf mobile Geräte ausgelegt – „Handy-
tauglich“!
WICHTIGSTE REGEL Verstehen Sie den „Ersteindruck“
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 59flickr: mikebaird
Prio 1 – Überwachen Sie Ihren Unternehmensnamen (und ihren eigenen!) Nennungen im Internet Bewertungen über Google Alerts funktioniert das
automatisch
WICHTIGSTE REGEL Dauerhaft überwachen.
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 60flickr: mikebaird
Prio 2 – Suchmaschinen-Optimierung auf SEO ausgelegte Webseite regelmässige News auf der Webseite z.B.
auch über einen facebook Import nutzen Sie Branchenportale mit Verlinkung
WICHTIGSTE REGEL GOOGLE ist ein Wettbewerbsfaktor
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 61flickr: mikebaird
Prio 2 – Social Media Nutzen Sie einen zu Ihrem Kundenkreis
passenden Kanal meistens „facebook“ & evtl. youtube keine externen Kosten, aber etwas Zeit
WICHTIGSTE REGEL Bleiben Sie aktiv
13.11.2013 PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller 62flickr: mikebaird
Prio 3 – Seien Sie erreichbar in Business Netzwerken Xing & LinkedIn
über PR-Nachrichten (1x pro Quartal) über Empfehlbarkeit auf der Webseite
WICHTIGSTE REGEL Kontinuierlich nutzen.
Meine Empfehlung:Starten Sie lieber früher als später!
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Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitPIXELMECHANICSMichael Rohrmü[email protected] – 285 00 888
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