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Vortrag im Rahmen der Vorlesung Neue Medien an der Hochschule der Medien Stuttgart von Dorothea Neu und Christoph Bubeck.TRANSCRIPT
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Inhalt
1) Formate & Entwicklungen 2) Weitere Begriffe3) Art der Markeninszenierung4) Prämierte Kampagnen 2008/20095) Kritik 6) Arbeitsweise am Beispiel R/GA
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1) Formate & Entwicklungen
Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL
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728x90 Pixel
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1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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Super Banner
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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728x90 Pixel
Super Banner
160x600 Pixel
Wide Skyscraper
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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Wide Skyscraper
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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728x90 Pixel
Super Banner
160x600 Pixel
Wide Skyscraper
180x150 Pixel
Rectangle
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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728x90 Pixel
Super Banner
160x600 Pixel
Wide Skyscraper
180x150 Pixel
Rectangle
300x250 Pixel
Medium Rectangle
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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Rectangle
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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Medium Rectangle
1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)
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Flash Layer
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1.2 Weitere Standards
468x60 Pixel
Full Banner Skyscraper
120x600 Pixel
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468x60 Pixel
Full Banner Skyscraper
120x600 Pixel
Expandable Flash Layer
1.2 Weitere Standards
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Wallpaper
1.2 Weitere Standards
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Wallpaper
1.2 Weitere Standards
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Flash Layer Tandem
Banderole Ad Page Peel Ad
Wallpaper
1.2 Weitere Standards
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1.3 Entwicklung der Werbeformen
Quelle: Nielsen Media Research 2009
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1.4 Bewegtbild
PreRoll VideoAds MidRoll VideoAds
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• Ad Server
2) Weitere Begriffe
• Site Rotation• Targeting• Frequency Cap
• Click Rate
• Reporting
• Ad Click• Ad Impression
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3) Art der Markeninszenierung
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3) Art der Markeninszenierung
• Online-Marketing-Kampagnen• Suchmaschinenoptimierung und -marketing • Product-Specials auf Corporate Websites• Marken-Management-Plattformen
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3.1 Mercedes-Benz GLK - Wallpaper
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3.2 Mercedes-Benz – Stuttgarter Nachrichten
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3.3 Mercedes-Benz – Stuttgarter Zeitung
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3.4 Daimler – Twitter-Account
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3.5 Daimler Blog
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3.6 Daimler – Mercedes-Benz-TV
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Das Cannes Lions International AdvertisingFestival ist die weltweit bekanntesteVeranstaltung der Werbebranche.
Der Stellenwert der dort verliehenen „Löwen“ inGold, Silber und Bronze entspricht dem des Oscarsin der Filmbranche.
4) Prämierte Kampagnen 2008/2009
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
Cyber Lions Bronze
Kampagne: OPEN-TRACEUnternehmen: Arbeitskreis Vorratsdatenspeicherung Produkt: Banner + WebseiteAgentur: Nordpol, Hamburg
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
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Cyber Lions Bronze
Kampagne: Shen International AdvertisingUnternehmen: Serviceplan HamburgProdukt: Fiktive WerbeagenturAgentur: Serviceplan Hamburg
4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
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Cyber Lions Bronze
Kampagne: SilenceUnternehmen: Mercedes-Benz Produkt: Banner für Mercedes-Benz E-KlasseAgentur: Elephant Seven, Hamburg
4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
Cyber Lions Gold
Kampagne: Pop-UpUnternehmen: LuxorProdukt: Textmarker Agentur: Leo Burnett Mumbai (Indien)
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
![Page 36: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/36.jpg)
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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008
![Page 37: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/37.jpg)
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Cyber Lions BronzeKampagne: AutodiebstahlUnternehmen: VHVProdukt: Video-Ad für VersicherungAgentur: Scholz & Friends, Berlin
4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
![Page 38: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/38.jpg)
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Cyber Lions Gold Kampagne: Spende ein EssenUnternehmen: Düsseldorfer TafelProdukt: Internet-AuftrittAgentur: Ogilvy, Düsseldorf
4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
![Page 39: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/39.jpg)
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4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009
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Dorothea Neu & Christoph Bubeck
5 Kritik
“Bitte wenn möglich nicht zuviel blinkendeWerbung, das nervt doch etwas!”
“Am Schlimmsten sind die flächigen, den Bildschirmverdeckende Werbekästen, die man erst schließenmuss um den eigentlichen Text zu lesen.”
“Schön wäre der Verzicht auf Online-Werbung - aber das bleibt wohl ein Traum.”
“…diese dumme Bannerwerbung ist einfach nicht wegzukriegen...”
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Dorothea Neu & Christoph Bubeck
5 Kritik
“Keine Chance, das dumme Werbebanner läßt sich nicht unterdrücken...”
“Pop-Ups kosten Ladezeit und Wartezeit! Pop-Upsnerven! Pop-Ups sind ungefähr genauso willkommenwie ein Rosenverkäufer, der beim Candlelight-Dinnerim Restaurant vorbeikommt!”
“Ich muss sagen mir geht das tierisch auf den Nerv und vermiest mir den Spaß am Surfen!”
“Manche Formate wie Layer, oder Pop-Upsverstecken ihre Schließfunktion, so dass man denBannern "hilflos" ausgeliefert ist.”
![Page 42: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/42.jpg)
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6) Arbeitsweise R/GA: Online-Agentur
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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!
![Page 44: Internetwerbung](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022062419/5584e321d8b42ad73a8b518f/html5/thumbnails/44.jpg)
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a) Kritik der Displaywerbung aus Sicht des Werbetreibenden- Was kann man an der derzeitigen Displaywerbung kritisieren.
b) Verbesserung der Displaywerbung- Wie würden Sie Displaywerbung besser machen? Die Gruppen sollen ein Briefing einer Bannerkampagne für Nike erarbeiten, die a). verbessert.
Gruppenarbeit