kreatives kommunikationsleistungs-portfolio der agentur leven
TRANSCRIPT
Kreative Kommunikationslösungen
24.11.2014 2
24.11.2014 3
Markenberatung,
-management
Presse- und
Öffentlichkeits-
arbeitWerbung
Werbemittel, -
artikel, -
geschenke
www.brand-energizing.de
www.pluspr.de
www.mob.de
www.alh.de
24.11.2014 4
36
0 °
Ko
mm
un
ikati
on
24.11.2014 11
Unser USP: KiM ® Formel
Unser USP: KiM®
KiM geht davon aus,
• dass jedes Marketinginstrument - nicht nur die Werbung selbst - etwas über
die Marke kommuniziert und
• dass die Marke umso stärker ist, je besser die einzelnen
Instrumente aufeinander abgestimmt sind.
24.11.2014 13
Erfahrungen
• International
• National
• Lokal
• Gesamtetats
• Projekte
• Handel
• Industrie
• Dienstleistungen
• Wissenschaft
24.11.2014 26
Branchenerfahrungen
Automobil
Energie
Banken / Versicherung
Bau / Wohnen
Consulting / Beratung
Handwerk
Healthcare, Gesundheit
IT, Telekommunikation
Lifestyle (Uhren, Mode, Schmuck)
Luxury Goods
Non Profit
Papier
Verlage
Pharma
Universitäten, Wissenschaft
TV/Medien
Verbände
24.11.2014 28
Strategische Partner• Carasana Videoproduktion GmbH
• Prixa Services UG
• IT Dienstleister
• CAW Media
• Mediaagentur
• Jost von Brandis
• Mediaagentur
• ABH Market Research GmbH
• Marktforschungsinstitut
• BBE Automotive GmbH
• Unternehmensberatung
• Vela Entertainment Studios
• Digitalisierung, App-Programmierung, Websites
24.11.2014 30
Ihr Vorteil
• Viel Erfahrung bei Kommunikationskampagnen für Multi-Zielgruppen
• Kleines, flexibles Team mit hohem Kreativpotenzial
• Vom Konzept bis zu Maßnahme - alles aus einer Hand
• Schnelle, flexible und effiziente Umsetzung der jeweiligen Thematik
• Wir arbeiten sehr effizient und haben dabei immer die Kosten und die Qualität im
Blick
• Interdisziplinäre Arbeitsweise durch Markenberatung, Werbeagentur, PR Agentur und
Werbemittel-Unit
• Unser Herzstück: Perfekte Kreation
24.11.2014 31
Kunden
Energie
24.11.2014 38Zurück zur Übersicht
Stadtwerke Meinerzhagen
• Integrierte
Kommunikationskampagne
• Förderungskampagne
Mikro BHKW
• Kampagne „Erinnerungstag
Stadtbrand Meinerzhagen“
• Werbung
• PR
• Strategie, Kommunikations
-Konzeption (B2B, B2C)
• Kampagnenlogo
• Mailings
• Print (Plakat, Flyer)
• Anzeigen
• Internet
24.11.2014 39
DREWAG
• Aufgabe:
• Neupositionierung
• Aufbau Markenbekanntheit
in Dresden
• Gesamtetat:
• Corporate Design
• Außenwerbung
• Print / Anzeigen
• Verkehrsmittelwerbung
• Media
• CRM: Kundenkarte
• B2B-Strategie
• B2B-Mailings
• Marktforschung
24.11.2014 40
Großflächen, Citylights, Anzeigen
City-Light-Poster und
Anzeigen
City-Light-Poster und Coupon-Anzeige
City-Lights, Anzeigen
Großflächen, Citylights, Anzeigen
Zurück zur Übersicht
Erneuerbare Energien
• Medienspezifische Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit
• Auf regionaler,
• landesweiter
• und nationaler Ebene
• Leistungen:
• Konzeption
• Beratung
• Realisation
• Ergebnis:
• Intensive, positive Berichterstattung
(TZ, Fachtitel, Hörfunk)
24.11.2014 41
Erste Clippings
Weihnachtsbäckerei – Natürlich energieeffizient! Hier mit
den Bonner Bürgermeistern Hausschild und Hürter
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GEW
• Neupositionierung
• Kommunikationsstrategie
• Gesamtetat
• Image- und Produktkampagne
• Anzeigen
• Außenwerbung
• Hörfunk
• Printmaterialien
• Innerbetriebliche Kommunikation
• Event
24.11.2014 42
GEW
• Lokalpatriotismus
• Zielgruppen- / themenspezifische
Motive innerhalb der Kampagne
24.11.2014 43Zurück zur Übersicht
WREC
• Kooperation:
• Forschungszentrum Jülich
• Landesinitiative Erneuerbare Energien
• Land NRW, versch. Ministerien
• Unesco
• Strategie, Kommunikations-Konzeption
• Internet-Präsenz
• Werbemittel
• Presse-Arbeit
• Presse-Konferenzen
24.11.2014 44
Presseblätter
Pressemappe
Internet-
Präsenz
Zurück zur Übersicht
• Imageaufbau und
Bekanntheitssteigerung in der
Region
• Kommunikation
• Testimonialkampagne
• Anzeigen
• Großflächen
• Internet
• Give Aways
24.11.2014 45
Großfläche
AnzeigeGroßflächeGroßflächeGroßfläche Großfläch
e
www.energie-
swt.de
Zurück zur Übersicht
BHAG
• Markenrelaunch
• Konkreter Regionalitäts-
bezug: Heimat
• Neupositionierung
• Kampagne zur Durchsetzung
des Markenkerns
• Anzeigen
• Großflächen
• Internet
• VKF
• Ausstellungen
• Promotions
• B2B-Direktmarketing
24.11.2014 46Zurück zur Übersicht
Automobil
24.11.2014 47Zurück zur Übersicht
Carpartner
• Namensfindung
• Corporate Identity – Konzeption
• Corporate Design – Manual
• Fachkampagne
• Publikumskampagne
• Anzeigen
• Außenwerbung
• Radio-Spot
• B2B (Direktmarketing)
24.11.2014 48
CD-Manual
Zurück zur Übersicht
Daimler Chrysler
• B2B - Messe Sydney
• Verschiedene Business-Lines
• National/International
• Aufgabenspektrum:
• Projekt-Etat
• Kreation
• Organisation
• Projektent- und -abwicklung
• B2B-Kommunikation
24.11.2014 49
Basismotiv: Thema Moderne
Mobilität
Give aways
Zurück zur Übersicht
Ford
• Diverse Autohäuser
• Händler-Kommunikation
• Anzeigen
• Direkt-Marketing
• Werbemittel
• Kundenbindungs-Aktionen
• Events
24.11.2014 50
Lokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne / VerkaufsförderungLokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne /
Verkaufsförderung
Lokale / regionale Direkt-Marketing-Kampagne / Verkaufsförderung
ZurückFolie 14 zur Übersicht
Ford
• Autohaus-Kooperationen
Verkaufsförderung in
Fahrschulen
24.11.2014 51
Postkarten-Serie
Zurück zur Übersicht
• Markenrelaunch mit der Positionierung
„Die Vertrauenswerkstatt“
• Prüfung ausgewählter Umsetzungen im
Wettbewerbsumfeld und in Bezug auf
Nachfragerelevanz
• Entwicklung einer Markenstrategie zur
Implementierung der Marke
24.11.201452
Layouts
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Figiefa•Lobby-Kampagne
•Zielgruppe: EU-Parlament, Verkehrsministerien der EU-Staaten
•Kampagne bestehend aus:
• 7 stufiger Mailsequenz (emotionale Ansprache mit Fakten in 8 Sprachen)
• Film (6 Min): „Das Verhör“
• Materialien zur Unterstützung der Persönlichen Gespräche mit den Abgeordneten
•Ergebnis: Abstimmung im gewünschter Richtung
24.11.2014 53
Europäischer Dachverband der Autozulieferindustrie, Handel u. Werkstätten
• Europaweit PR Kampagne zum EU Gesetz zur Freigabe von Kfz Ersatzteil-Identifikationsdaten durch Fahrzeughersteller
• Leistungen:
• Definition der Medien-Zielgruppe, Medienauswahl
• Zielgruppenspezifische Presseartikel mehrsprachig
• Medienspezifische Europaweite Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Europaweite Distribution & Auswertung
• Imagekampagne für den
Independent Aftermarket
Automotive
• Konzeption, Kreation und Umsetzung
von:
• Imagevideo über die komplette
Wertschöpfungskette des Aftermarkets
(Aftermarket chain)
• Website
• Außenwerbung
24.11.2014 55Zurück zur Übersicht
Bau / Wohnen
24.11.2014 56Zurück zur Übersicht
Handwerkermarke
• Markenstrategie:
• Selbstwert als Markennukleus
• umfassende B2B-Kampagne zur
Durchsetzung des Markenkerns:
• Claim
• Corporate Design
• Anzeigenserie: online, offline
• PoS- Ausstattung
• Direktmarketing
• Newsletter
• Gewinnspiele, Wettbewerbe
• Messestände
• Internet, Social Networks
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Filme
• Promotions
24.11.2014 57
Kampagnenmotiv 1 mit begleitenden Maßnahmen
und PR
Kampagnenmotiv 2: B2B-Anzeige, Ankündigung Expertenforum
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Bodytone
• Markteinführungskonzept für
deutschsprachigen Raum
• Umsetzung einer
Anzeigenkampagne,
verschiedene Printmaterialien
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
24.11.2014 58Zurück zur Übersicht
• Marketing-/Kommunikations-strategie
• Neupositionierung
• CI-Entwicklung
• Corporate Design
• Innerbetriebliche Kommunikation
• Gesamtetat
• Werbung
• Online
• B2B-Kampagnen
24.11.2014 59
BroschüreBroschüre
Broschüre
Zurück zur Übersicht
PAIDI
• Markenworkshop
• Analyse des Markenkerns in den
Komponenten rational, emotional und
Selbstwert
• Marken-Kommunikationsstrategien und
-maßnahmen
24.11.2014 60Zurück zur Übersicht
PAX
• Markenrelaunch auf Basis von agenturgesteuerter
Neuproduktentwicklung
• Gesamtetat
• Marketingstrategie – integrierte Kommunikation
• CI / CD
• B2B-Veranstaltung, Events, Messen
• Werbung: Print, HF, Außenwerbung
• Publikums-/Fachkampagne (B2B)
• Direktmarketing
• Ergebnis: nach 2 Jahren pro Monat mehr Absatz von
einbruchgehemmten Fenstern als die gesamte
Branche im Vorjahr
24.11.2014 61
Publikums-
Kampagne
Kampagne
zur
Händler-
Akquise
MessePublikumskampagne
ZurückFolie 14 zurKundenÜbersicht
WERKSTATT
• Logoentwicklung
• Corporate Design
24.11.2014 62Zurück zur Übersicht
WIEPRECHT
• Neupositionierung und B2B-
Markenkerndefinition
• Entwicklung einer
Imagebroschüre
24.11.2014 63Zurück zur Übersicht
ADK
• Etat:
• Marketing-/ Kommuni-
kationsstrategie
• Realisation:
• Corporate Design
• Logo-Entwicklung
• Geschäftsausstattung
• Broschüre
• Internetauftritt
24.11.2014 64
Internet – Startseite Internet – FolgeseiteInternet – englische
Version
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AKS
• Kommunikationsstrategie
• Mediaplanung
• Print und Online
• Direktmarketing
• Print-Materialien
• Kontinuierliche Beratung,
Coaching in Marketingfragen
• Entwicklung eines modularen
Angebots- und Preissystems
24.11.2014 65
Anzeige mit aufgespendeter PostkarteAnzeigeModulares AKS-SystemPostkarten-Mailing
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CKSS
• Corporate Design-Konzeption
• Logo
• Typographie
• Farbendefinition
• Keyvisuals
• Geschäftsausstattung
• Unternehmensbroschüre
• Internet-Präsenz
24.11.2014 66
Geschäftsausstattung
(Briefbogen und Visitenkarte)Imagebroschüre
Internetpräsenz
Zurück zur Übersicht
VON KEITZ
• Entwicklung einer
Unternehmensdarstellung
• Leistung
• Imagebroschüre
• B2B-Anzeigen
• Konzeption Online-Auftritt
24.11.2014 67
AnzeigeAnzeigeBroschüreBroschüre
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J& M
• Corporate Design
• Internet-Präsenz
• Personal-Recruiting-Kampagne
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Umsetzung
24.11.2014 68
Imagebroschüre
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QRP
B2B-KOmmunikation
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Fachartikel
• Pressetexte
• Case-Studies
• Überarbeitung Homepage
• Pressemappe
24.11.2014 69Zurück zur Übersicht
Vogel & Detambel
• Kommunikation
• Imagebroschüre
• Suchmaschinenmarketing
• Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit:
• kontinuierliche Betreuung
• medienspezifische PR
24.11.2014 70Zurück zur Übersicht
Handel
24.11.2014 71Zurück zur Übersicht
ZertiCars
• Unterstützung der
Geschäfts-Idee und
-entwicklung
• Namensfindung
d. Unternehmens
• Corporate Identity – Konzeption
• Corporate Design – Manual
• Publikumskampagne
• Anzeigen
• Spots
• Social Media
24.11.2014 72
24.11.201473Zurück zurKunden Übersicht
Bin ich bescheuert
24.11.201474
Das ist der Bringer
24.11.201475
Dirigent
24.11.201476
Du lachst
24.11.201477
Ich glaub nur
24.11.201478
Ich hab die faxen
24.11.201479
Ich hab die Schnauze voll
24.11.201480
Ich habs faustdick
24.11.201481
Ihr habt doch nicht
24.11.201482
Katze
24.11.201483
Manche finden
24.11.201484
Manche finden ihren Typen
24.11.201485
Mir reichts
24.11.201486
Mit ein paar
24.11.201487
Rad ab
24.11.201488
Schraube locker
24.11.201489
Sitzsack
24.11.201490
Vertrauen ist gut
24.11.201491
Ich will bequem kaufen
24.11.201492
ZertiCars
24.11.201493
CHRIST
24.11.2014 94
Gesamtetat:
Markenführung
Positionierung
Image
VKF
Ergebnis:
Emotionalisierung der Marke,
Markenbildung
Absatzsteigerung
HF-Spot Reminder Imagefilm
Zurück zur Übersicht
Christ2
24.11.201495Zurück zur Übersicht
Zurück zur ÜbersichtAuto
24.11.2014 97
Das Unternehmen
De Watère bietet Luxus in seiner höchsten Form:
Champagner gepaart mit Goldmünze und 1ct. Diamant.
Das Familienunternehmen De Watère wird 2011 gegründet,
der Produktlaunch erfolgt im Januar 2012. De Watère
Champagner ist exklusiv nur im persönlichen Vertrieb
erhältlich.
Die Aufgabe
Public Relations „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“
Homepage Entwicklung, Design und Programmierung
Beratung, Betreuung und Abwicklung
24.11.2014 98ZurückFolie 14 zur Übersicht
ELEGANCE
• Projektetat: Katalog
• Image
• VKF
• Leistungen:
• Idee
• Konzeption
• Kreation
• Shooting
• Realisation
24.11.2014 99
Zurück zur ÜbersichtAuto
René Kern
• Projektetats
• Image
• VKF
• Katalog
• Leistungen:
• Konzeption
• Kreation
• Realisation
24.11.2014 101Auto
Auto
Zurück zur Übersicht
• Kommunikative Begleitung vor, während
und nach der Insolvenz:
• Krisen-PR
• Erstellung eines
Krisenkommunikationskonzepts
• Presseversand für Fachtitel in enger
Abstimmung mit dem Rechtsbeistand
• Kommunikation an Endkunden, Händler
und Juweliere
24.11.2014 104
• Kontinuierliche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Entwicklung eines Kommunikationskonzepts zur
strategischen Neuausrichtung
• Medienkooperationen
• Vertriebsunterstützende PR
• Begleitung bei der Markteinführung von Editionen, z.B. für
den Launch der Robert Mühle Uhren
• Pressemitteilungen für Fachtitel und Publikumszeitschriften
• PR-Begleitung Messen (Inhorgenta,Baselworld)
24.11.2014 105
24.11.2014106
Beispiele für Veröffentlichungen
Anzeigen
Katalog
Übersicht
Zurück zur Übersicht
Imhoff
• Kampagne zum 5.
Museumsgeburtstag
• Leistung
• Konzeption
• Kreation
• Umsetzung
• Shooting
24.11.2014 109Zurück zur Übersicht
Susi
• Bundesweite Image- und
Verkaufsförderungskampagne
• POS-Handelsausstattung
• Leistung
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
• Shooting
24.11.2014 110Zurück zur Übersicht
24.11.2014 111
24.11.2014 112
24.11.2014 113
DIE AUFGABE
.. Konzeption, Organisation
und Durchführung von
Web 2.0 Kampagnen für die
Marke Sector für den
deutschen Markt
Morellato
• Vertriebsunterstützende PR
• Begleitung des Markenaufbaus
und der Markenführung aller
Marken
• PR-Anzeigen
• Redaktionstouren
• Messepräsenz
• Events
• Sponsoring
• Medienkooperation
• B2B-Kommunikation (Juweliere)
24.11.2014 114Zurück zur Übersicht
24.11.2014 115
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für ein Start-up
Dauerhafter Kontaktaufbau mit Medien und
Journalisten
Pressemitteilungen für Fachtitel- und
Publikumszeitschriften
Redaktionsbesuche
PR-Begleitung Messen (Inhorgenta, Baselworld)
Medienspezifische Kooperationen: Themen- und
Formatsponsoring
24.11.2014116
Beispiele für
Veröffentlichungen
Zurück zur Übersicht
Chapeaukado
• B2B-Image-Kampagne zur
Einführung einer neuen Marke
• Positionierung als Geschenke-
dienstleister im deutschen
Markt
• Direktmarketing
• Internet
24.11.2014 117
Mailing Flyer
Mailing mit Hutschachtel, Hut und Flyer
Zurück zur Übersicht
Lidl
• Etiketten für Gulaschsuppen
• Leistung
• Konzeption
• Kreation
• EBV / Litho
24.11.2014 118
Lidl
Handelsmarke
Etikett Gulaschsuppe mit
Rindfleisch
Etikett Gulaschsuppe mit
Schweinefleisch
Zurück zur Übersicht
Healthcare / Gesundheit
24.11.2014 119Zurück zur Übersicht
Uniklinik
• Konzepte zur Erhöhung der
Spenderzahlen
• Promotionaktionen
• Werbegeschenke
• Kampagne zur Förderung der
Blutspendebereitschaft im
Kölner Raum
• Citylights / Megalights /
Großflächen
• Infoscreen-Animation
24.11.2014 120
MegalightCitylightMegalight
Zurück zur Übersicht
MEDCOM
• Kommunikation
• Corporate Design
• Printmaterial
• Internetpräsenz
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
• Struktogramm
24.11.2014 121
BroschürentitelInnenseitenInnenseitenFollowpageHomepage
Zurück zur Übersicht
Medical Center Cologne
• Imagebroschüre
• Überarbeitung der Website
• begleitende Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
24.11.2014 122Zurück zur Übersicht
RetinoVit
• Entwicklung Corporate Design
• Entwicklung von Aktivitäten zur
Miglieder- und Spenden-
Gewinnung
• Zielgruppe
• Potenzielle Mitglieder
• Leistung:
• Konzeption, Kreation
• Produktion
24.11.2014 123Zurück zur Übersicht
Medicotest
• Schulung zum Thema EKG und EEG
• Alternative Methoden
• Artefakte
• Interpretationen
• Zielgruppen
• Schwestern und Pfleger
• Klebeelektroden
• Vorteil bzgl. Qualität der Ergebnisse
• Vorteil bzgl. Allergien
• Vorteil bzgl. Anwendungskomfort
• Know-how:
• Zusammenarbeit mit Pflegern in der Intensiv-Medizin
• Seminarbesuche
• Kommunikation:
• Medien-Kooperationen
24.11.2014 124Zurück zur Übersicht
24.11.2014 125Zurück zur Übersicht
IT / Telekommunikation
24.11.2014 126Zurück zur Übersicht
Conos
• Markteinführungsstrategie
• Corporate Identity
• B2B-Kampagne
• Print:
• Broschüren
• Geschäfts-
ausstattung
24.11.2014 127
BroschüreBroschüre
Broschüre Broschüre
Zurück zur Übersicht
DPN
• Positionierung als Business-
Provider für Mittelstand
• USP: Sicherheit
• B2B-Kommunikation:
• Gesamtetat
• Werbung
• Direktmarketing
• Messe
• PR
24.11.2014 128
Plakat-/PrintmotivePlakat-/PrintmotivePlakat-/Printmotive
Direkt-Mailing B2B
Give Aways
Zurück zur Übersicht
DOcutec
• CeBIT-
Kommunikationskonzept:
• Entwicklung der zentralen
Messebotschaft
• Gestaltung des Messestandes
• Werbemittel
• Einladungsmailing:
„Ihr Zeitspar-Dokument“
24.11.2014 129
CeBIT-
Messestand
Zeitspar-
Dokument
Zeitspar-
Dokument
Zurück zur Übersicht
EBF
B2B-Kommunikation:
• PR-Beratung
• Pressetexte
• Mailings
• Managementsummaries
• Prospekte
• Produktblätter
24.11.2014 130Zurück zur Übersicht
EN Kom
• Kampagne zur
Bekanntmachung
des neuen, lokalen Telekom-
Anbieters
• Außenwerbung
• Printwerbung
• Verkaufsförderung
24.11.2014 131
FlyerFlyer
Zurück zur Übersicht
FIT
• Gesamtetat
• Marketingstrategie
• Corporate Identity
• Corporate Design
• Produkteinführungs-Kampagne
• Produktausstattung
• Verpackungsdesign
• Internet
24.11.2014 132Zurück zur Übersicht
Globotec
• Konzeption
• Kreation
• Struktogramm
24.11.2014 133
Internet-Präsenz
Zurück zur Übersicht
Insigma
• Workshops: Wirkung einer in der Entwicklung befindlichen Image-und Produktkampagne
• Kommunikationsstrategie
• Mediaplanung
• Print und Online
• Umsetzung
• Direktmarketing
• Internet
24.11.2014 134
Internet
Zurück zur Übersicht
INTERXION
• PR-Beratung
• Fachartikel
• Pressetexte
• Pressekonferenzen mit
Vertretern aus Politik und
wirtschaft
• Redaktionstouren
24.11.2014 135Zurück zur Übersicht
Nifis
• Positionierung der Marke als Selbsthilfeorganisation aus der Wirtschaft für die Wirtschaft
• PR-Beratung
• Fachartikel
• Pressemeldungen
• Redaktionsbesuche
• Round-Table
• Medienkooperation und Abstimmung mit Experten aus 50 Mitgliedsunternehmen
24.11.2014 136Zurück zur Übersicht
Plus.line
• Etat:
• Marketing-/ Kommuni-
kationsstrategie
• Realisation:
• Corporate Design
• Geschäftsausstattung
• Anzeigenkampagne
• Internetauftritt
24.11.2014 137
Broschüre –
Innenseiten
Broschüre –
Innenseiten
Broschüre –
Titel
VKF - AnzeigenBroschüre – Innenseiten
Homepage – englische
VersionFollowpage – englische
Version
Followpage – deutsche Version
ZurückFolie 14 zur Übersicht
ratiodata
• Kommunikation
• Corporate Design
• Printmaterial
• Internetpräsenz
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
• Struktogramm
24.11.2014 138
Produktbroschüre -
Außenansicht
Produktbroschüre -
InnenansichtDownload-AreaFachanzeigeFollowpageHomepage
Zurück zur Übersicht
Siemens
• B2B-Verkaufsförderungs-
Kampagne zur Vermarktung
von CIT – computerintegrierter
Telefonie
• Direktmarketing
24.11.2014 139
Direkt-MailingDirekt-MailingDirekt-Mailing
Zurück zur Übersicht
VIA Networks
•Gesamtetat (B2C, B2B)
•Klassische Werbung:
• Publikums-, Fachmedien
• TV
• Broschüren, Folder
•Messekonzeption
• Idee, Kreation
• Projekthandling vor Ort
• Events
•B2B - Direktmarketing
24.11.2014 140
Broschüre Anzeigen AnzeigenAnzeigenBroschüre
Mailing
Give
Aways
Zurück zur Übersicht
Öffentliche Hand / Verbände /
Stiftungen
24.11.2014 141Zurück zur Übersicht
WAKDSD
• Markenrelaunch
• Markendefinition
• Markensteuerrad
• Corporate Design
• Geschäftsausstattung
• Standardwerbemittel
• Spezifische Werbemittel
• Kommunikationsstrategie
• Printwerbung
• Website, Social Media
• Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
24.11.2014 142Zurück zur Übersicht
Lebenshilfe
• Imagekampagne
• Relaunch
• Fotoshooting in den Werkstätten
• Internet-Präsenz
• Broschüren für Industriekunden
und Fürsorger
• Kommunikation zum 50. Jubiläum
• Großflächenwerbung zur
Veranstaltung
• Div. Werbemittel
• http://www.wfbm-lev.de/ 24.11.2014 143Zurück zur Übersicht
WAK
• Imagekampagne
• Day & Night
Communication Career
• Kampagnenlogo
• Printwerbung zur
Kampagne
• Rekrutierungskampagne
• Edgar Free Cards
• Verkehrsmittelwerbung
• Gewinnspiel
24.11.2014 144Zurück zur Übersicht
Durchblick
• Relaunch CD
• Logo
• Konzeption und Umsetzung
u.a. von:
• Internetauftritt
• Social Media Präsenz (Facebook)
• Printwerbung
24.11.2014 145Zurück zur Übersicht
BfV
• Konzeption eines CD-ROM-
Spiels zur Information und
Bildung
• Zielgruppe
• Sekundarstufe II
• Leistung:
• Konzeption, Kreation, Redaktion
• Animation, Programmierung
• Produktion
24.11.2014146
Startbildschirm / CD-
Cover
Preloader
Eingangsanimati
on
Zurück zur Übersicht
Wirtschaftsgipfel
• Internet-Präsenz zum
Weltwirtschaftsgipfel Köln ’99
• Deutsch - Englisch -
Französisch
• Kreation, Text, Projekthandling,
Programmierung
24.11.2014 147
Internet-Präsenz
Zurück zur Übersicht
Rotary International
• Entwicklung der Printmaterialien
für die weltweite Kampagne „End
Polio now“ für den
deutschsprachigen Raum
• Konzept und Organisation des
Kölner Poliotages
• begleitende Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
24.11.2014 148Zurück zur Übersicht
DWG
• Corporate Design
• Logo-Relaunch
• Erscheinungsbild
• Online-Auftritt
• Image / Information
• Mitgliederforum
• Informationsplattform für
Kommunikationsspezialisten
• Redaktion
• diverse Printmaterialien
24.11.2014 149
HomepageFollowpage
Flyer
Zurück zur Übersicht
Köln Alumni
• Kampagne zur
Mitgliedergewinnung
• Strategie
• Logo
• Kampagnenmotiv
24.11.2014 150
Logo
DIN A1-Plakat
Zurück zur Übersicht
Uni Köln
Konzeption, Kreation und
Produktion von diversen
Kommunikationsmitteln
24.11.2014 151
Abschlussbericht des RektoratsFlyer Verein der Freunde und Förderer der Universität zu Köln
e.V.
Zurück zur Übersicht
Uni Köln
• Konzeption, Kreation und
Produktion von
Printmaterialien für die
Wiso-Fakultät
• Intern. Einsatz
• Englisch
• Konzeption, Kreation
Internetauftritt
• Struktogramm
• Layout
• Styleguide
24.11.2014 152
WiSo-
Broschüre
WiSo-
Broschüre
HomepageFollowpage
Uni Köln
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Uni Köln
Stiftungsbroschüre:
„Stiftung Studium und Lehre“
Idee
Konzeption
Layout
Realisation
24.11.2014 153
Stiftungsbroschüre „Stiftung Studium und Lehre“
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Uni Köln
Rechtszentrum für europäische und
Internationale Zusammenarbeit
• Konzeption, Kreation und Produktion
einer Imagebroschüre
24.11.2014 154
R.I.Z. -Broschüre
R.I.Z.
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• Entwicklung und Umsetzung einer
Imagekampagne
• zur deutlichen Steigerung der
Blutspenderzahlen
• .Kommunikation, die an den
Spende Motiven ansetzt,
• zeigt deutlich Wirkung
24.11.2014 155Zurück zur Übersicht
Uni Köln
• Corporate Design
• Logo- und Siegelentwicklung
• Geschäftsausstattung
24.11.2014 156
Logo
Geschäftsausstattu
ng
Siegel
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Mercator
• Entwicklung Corporate Design / Logo
• Konzeption und Kreation von Printmaterialien
• Intern. Einsatz
• Englisch
• Produktion
• Shooting
• DTP / EBV
• Druck
24.11.2014 157
Broschürentit
el
InnenseiteInnenseite
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Oecolonia
• Kampagne zur Expo-
Beteiligung der Stadt Köln
• Großflächen
• Printmaterial
• Sponsoren-Kommunikation
• Ausstellung
• Aussteller-Akquise
• Organisation
• Projektleitung
24.11.2014 158
Basismotiv zur Expo-BeteiligungAufklärungskampagne AbwasserkonzeptEinladungsplakat zur Abwasserausstellung
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Polizei
• Kampagne zur Förderung der
Zivilcourage
• Aufgaben:
• Sponsoren-/Prominenten-Akquise
• Werbung
• Außenwerbung
• PR, Event
• Erfolg:
• nach 1 Jahr:
Bekanntheit von 80 %
• Auszeichnung DPRG
24.11.2014 159
Basismotiv
City-Light-Poster und Aufkleber
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Stadt Köln
• Aufklärungs-Kampagne
• Event (Ruderhaus)
• Dauer-Ausstellung
(Beschilderung)
• Aufgabenumfang:
• Konzeption
• Kreation
• Realisation
24.11.2014 160Zurück zur Übersicht
Uni Trier
• Konzeption, Kreation und
Produktion von Printmaterial für
• MBA General Management
• BA Science in Business
Administration
• MBA Science in Business
Administration
24.11.2014 161
Broschüre MBA General Management
Plakat MBA General Management
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VZ NRW
• FuturEins – Kampagnen zur
Förderung der bewussteren
Ernährung:
• Verbraucher- und
Händlerkommunikation
• Claim
• Illustration
• Corporate Design
• Logoweiterentwicklung
• Corporate Design
• Manual
24.11.2014 162
Logo mit neuem
Claim Fenster-
aufreiberBanner
Aufkleber
Frühstücksbrett
chen
Banner
Vogelscheuche
Einkaufsliste
Frischhaltebox
Fotowand
VZ NRW
• Claim / Corporate Design
24.11.2014 163
VZ NRW
• Informationsmaterial zum
Thema Studiengebühren und
Studienfinanzierung
• Zielgruppen:
• Eltern
• Schüler
24.11.2014 164Zurück zur Übersicht
KPR Essen
• Kampagne zur Förderung von Zivilcourage:
• Ausländerfeindlichkeit
• Gewalt unter Jugendlichen
• Betrug älterer Mitmenschen
• Kommunikation:
• Außenwerbung
• Printmaterial
• Werbemittel
• Erfolg: „Wat sehn! Wat tun!“ ist Leitmotto zahlreicher sozialer Einrichtungen und Veranstaltungen
24.11.2014 165
PlakatPlakatAnzeige
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Papier
24.11.2014 166Zurück zur Übersicht
KANZAN
• Internationaler Markenaufbau / Imagekampagne (B2B):
• Konzeption
• Kreation
• Realisation
• Foto
• Produktlaunch
• Neues Produkt: Inkjet-Papiere
• Image / Information
• Internationaler Markt
24.11.2014 167
Anzeige – deutsche VersionAnzeige – englische VersionAnzeige – französische VersionAnzeige – deutsche VersionAnzeige – englische Version
Give-away für Messe / Wandplaner
Messewand
Datenblatt
Broschüre
Broschüre
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MARUBENI
• Marketing-/ Kommunikations-
strategie
• Realisation:
• Corporate Design
• Broschüre
24.11.2014 168
Broschüre
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ZANDERS CHROMOLUX
• Europaweiter Markenrelaunch:
• Fokus auf Materialqualität,
Einsatz- und
Weiterverarbeitungs-
möglichkeiten
• Mehrjährige Mailing-Kampagne
mit mehr als 100 Postkarten-
motiven
• Dialog-/Interaktion mit
verschiedenen Zielgruppen
• Integration von Gewinnspielen;
Events
24.11.2014 169
CHROMOLUX 700 Frequenzmoduliertes RasterMailing im B2B-Bereich
CHROMOLUX 700 UV-Offset 4c
CHROMOLUX 700 Hochprägung der
Etiketten
CHROMOLUX 700 1-c Lackierung,
Mehrfachprägung
CHROMOLUX 700CHROMOLUX Vario No. 64 blue, Laserstanze,
Hochprägen, Klappkarte
CHROMOLUX Color No. 63 türkis, Pop-up,
genutet, gestanzt
CHROMOLUX 800 Beidseitiger
Druck
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CHROMOLUX & SOUCHE
• CD und CI für eine neue
Business-Line
• Konzeption, Kreation
• weltweite Markteinführungs-
Kommunikation
24.11.2014 170
Broschüre
Mailing
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ZETA
• Neupositionierung der Papier-
Linie:
• Papier für Corporate Design
• Europaweite B2B-Kampagne
• Mehrjährige, dialogorientierte
Kommunikationsstrategie
24.11.2014 171
Mailing Sternenkarte – Teaser
Logbook – Alles über
das Papierprogramm
ZETA
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Xtra Silk
• Relaunch der Marke
• Neupositionierung als Papier /
Karton für Luxusgüter
• Realisation einer hochwertigen
Präsentation für die B2B-
Kommunikation
• Kooperation mit Herstellern von
Luxusartikeln
24.11.2014 172
Objekt der Begierde:
XtRA silk
Postkarten-Edition:
CHROMOLUX XtRA
silk
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Pharma / Chemie
24.11.2014 173Zurück zurFolie 22 Übersicht
KWS
• Markenanalyse und
Markenprognose (B2B)
• Erstellung eines Gutachtens zur
Vorbereitung einer weltweiten
Image-Kampagne
• Workshops zur Entwicklung einer
Dachmarkenstrategie
24.11.2014 174Zurück zurFolie 22 Übersicht
Agfa
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Event und Sponsoring
• Imagepflege und Dokumentation der Standortverbundenheit
• Leistungen:
• Konzeption
• Realisation
• Ergebnis:
• positive Berichterstattung in den regionalen Medien, überregional in Fachtiteln
24.11.2014 175
Feierliche Spendenübergabe
an die Kölner Verkehrswacht
feierliche Einweihung des
Agfa ICE
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Bayer
• B2B-Kampagne
• Thema: Polyurethan
• Projekt-Etat
24.11.2014 176
Broschüre - Innenseiten
Broschüre – Titel
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Bayer Material Science
• Markenarchitektur und
Kommunikation für den Bereich
„Ingredient Branding“
• Strategieentwicklung und -
optimierung
24.11.2014 177Zurück zur Übersicht
Compeed
• Feuchtes Wundheilprinzip
• Blasen, Wunden, Fersenrisse
• Hautpflege und -gesundheit
• Zielgruppen:
• Breite Bevölkerung
• Sportler
• Leistungen:
• Konzeption
• Realisation
• Apotheken-Kommunikation
• PR - / Medienkooperationen in Publikumsmedien
24.11.2014 178Zurück zur Übersicht
Cosmedico
• Lichttherapie zur Behandlung
von Depressionen
• Zielgruppen
• Patienten
• Umsetzung:
• PR-Kooperationen mit
Publikumsmedien
• Auflage: € 10 Mio.
24.11.2014 179Zurück zur Übersicht
Boehringer
• Sodbrennen als „Volkskrankheit“
• Zielgruppen
• Berufstätige / Gestresste
• Schwangere
• Apotheker
• Kooperation mit Allgemeinmedi-
zinern / Internisten / Orthopäden
• Kommunikation
• Werbung, VKF
• Fachkongress, PR
24.11.2014 180
Mediziner-/Journalisten-Fachtagung; Schottland
Patienteninformation
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Boehringer
• Zielgruppen
• Eltern / Kinder
• Erwachsene
• Apotheker
• Kommunikation
• Testimonial-Kampagne
• Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
• Sponsoring
• Broschüren, Grafiken, Info-
Material
24.11.2014 181
Spezialthema: Jodversorgung von Schwangeren
Testimonial-Kampagne: Claudia Scarpatetti
Fotostrecke + Grafiken zum Thema
Jodversorgung bei Kindern
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Boehringer
• Markenrelaunch für die
Zielgruppe 40+
• Kommunikation
• Claim
• Testimonial-Kampagne
• Involvierende Kampagne für
Endverbraucher und Apotheker
• Presse- und Öffentlichkeits-arbeit
24.11.2014 182
Anzeige
MailingMailingverstärk
er
Umschlag
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Herberts
• Imagepositionierung des
Fachbereichs
„Farbentwicklung“
für die Automobil-Industrie
• Weltweite B2B-Kampagne
24.11.2014 183Zurück zur Übersicht
ICI
• Neupositionierung der Marke
Meisterpreis
• Zielgruppe: Maler, bundesweit
• Maßnahmen:
• Nationale B2B-Kampagne
• Anzeigen, Printmaterial
24.11.2014 184
Anzeige und Plakat
Geldscheinheft
Anzeigen
Broschüre
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Merck
• IRIODIN, Glanzpigmente
• B2B-Kampagne
• Umsetzung:
• Plakat
• Produktdesign (Labels)
• Aufgaben:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
24.11.2014 185
Effekte mit – Plakat-Motive
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Merck
• Etiketten, Verpackung, Akzidenz
• Spezialfarben und -lacke
• Iriodine
• Druck: 9c
• Kooperation
• A+L+H, BASF, Eder GmbH, Heidelberger, IGEPA, Merck
• Zielgruppen:
• Agenturen
• Industrieunternehmen
• Druckereien
24.11.2014 186
Belegmuster-Mappe für 9-farbige Druckbeispiele
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Sertürner
• Phytomedizin bei rheumatischen
Erkrankungen
• Zielgruppen
• Patienten
• Apotheker als Mittler
• Zusammenarbeit mit Apothekern
• Dr. Kreimeyer
• Kommunikation
• Produkt-Präsentation
• Anschauungsmaterial
• Presse-Arbeit
24.11.2014 187
Teufelskralle; Herkunft: Namibia
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Zentramin
• Markenworkshop
• Analyse des Markenkerns in
den Komponenten rational,
emotional und Selbstwert
• Wo drückt der Schuh?
• Wie soll die Marke in Zukunft
aussehen?
• Marken-
Kommunikationsstrategien und
-maßnahmen
24.11.2014 188Zurück zur Übersicht
TV / Medien
24.11.2014 189Zurück zurFolie 22 Übersicht
Arte
• Entwicklung einer
Kommunikationsstrategie zur
Reichweitensteigerung
• Entwicklung des Claims:
ARTE AUF 8
24.11.2014 190ZurückFolie 14 zur Übersicht
Astra
• 10 Jahre Markenführung
• Kommunikation:
• Gesamtetat
• Werbung
• B2B
• Handels-Kommunikation
• VKF
• Messe
• Erfolg: No. 1 in Europa
24.11.2014 191
Newsletter: ASTRA aktuellFlyer
PlakatPlakatAnzeige
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AG Sat
• Gesamtkonzeption der
Arbeitsgemeinschaft
• Corporate Design Entwicklung
• Konzeption und Kreation aller
Werbemittel
• Gesamtkommunikation
gegenüber Handel und
Mitglieder
24.11.2014 192
AnzeigeAnzeige
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MSC
• Aufgabe:
• Internet-Präsenz –5-sprachig
• CMS
• Umfang:
• Struktogramm
• Layout
• Text
• Redaktion
• Programmierung
24.11.2014 193
Internet-Präsenz
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VOX
• Logoentwicklung
• Corporate Design
• Reichweitenmarketing
• z.B. Gewinnspiel für TV-HH
in Berlin
24.11.2014 194
Gewinnspiel
Anzeige
Logoentwicklung
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Banken / Versicherung
24.11.2014 195Zurück zur Übersicht
Condor
• Kommunikationsstrategie
zur Produkteinführung
• Kommunikation:
• B2C-Maßnahmen
• Vertriebs-Kommunikation
24.11.2014 196
VKF-Broschüre
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Deutsche Bank
• Verkaufsförderungs-Kampagne Vermarktung von Versicherungen am Kunden-Terminal der Bank
• Ergebnis:
• Deutliche Absatzsteigerung
• Leistungen:
• Konzeption
• Kreation
• Realisation
• Marktforschung
24.11.2014 197
Verkaufsförderung am P.O.S.Plakat- /
Foldermotiv
Verkaufsförderung am
P.O.S.Versicherungsbestätigun
g
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DKV
PFLEGE & RESIDENZEN
• Marketingkonzeption zur Markteinführung und Positionierung, bundesweit
• Kommunikation
• Corporate Design
• Printmaterial
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
24.11.2014 198
Broschürentitel
Innenseiten
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DKV
AMBULANTE PFLEGE
• Marketingkonzeption zur Markteinführung und Positionierung, bundesweit
• Kommunikation
• Corporate Design
• Printmaterial
• Leistung:
• Konzeption
• Kreation
• Produktion
24.11.2014 199
DKV
Broschürentitel
Innenseiten
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LVM
• Kampagnen für diverse
Versicherungssparten
• Ausstattung für ca. 2.000
Vertrauensbüros in
Deutschland
• Werbung
• Verkaufsförderung
• Veranstaltungen
• Messe
• Konzept
• Gestaltung
• Koordination
24.11.2014 200Zurück zur Übersicht
SK Köln
• Kampagne zum Online-Banking
• Schwerpunkt Wertpapiere
• Ergebnis:
• deutliche Steigerung des
Kunden- und
Mitarbeiterinteresses
• Anstieg der Anmeldungen zum
Onlinebanking
• Marktforschung
24.11.2014 201
PlakatmotivPlakatmotivPlakatmotiv
Bildschirmschoner für
Mitarbeiter
Bildschirmschoner für
Mitarbeiter
Bildschirmschoner für
Mitarbeiter
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SK Köln
• Kampagne zur Altersvorsorge
für Frauen
• Leistungen:
• Konzeption
• Kreation
• Realisation
24.11.2014 202
DIN A1-
Plakat
Zurück zur Übersicht
24.11.2014 203Zurück zur Übersicht
Kunst
24.11.2014 204Zurück zur Übersicht
Karen Kuballa
24.11.2014 205Zurück zur Übersicht
VOSS
• Die Marke VOSS
• Beratung und Begleitung des
VOSS Marken-Relaunch auf
internationaler Ebene
1. Markenanalyse
2. Markendefinition
3. Handbuch der neuen Marke
VOSS inkl.
Handlungsanweisungen
24.11.2014 206Zurück zur Übersicht
VOSS
Automotive
Fluid
Marke
rational
emotional
Selbstwert
Kunden(Buying Center)
Mitarbeiter
Stakeholder
Lieferanten
Regionen
Ingredient Branding
Zunehmende Operationalisierung
“Handel“
Kundender
Kunden
Wettbewerber
Nutzer
Web 2.0
24.11.2014 207Zurück zur Übersicht
Blue Screen
• Buchvermarktung mittels
Crossmarketing-Kampagne
(Klassische Medien,
Klassische PR, Social Media,
Event)
• Einbindung von Web 2.0
• (u.a. Facebook und Youtube)
• Casting-Projekt: Konzeption,
Organisation, Beratung, Betreuung
24.11.2014 208Zurück zur Übersicht
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
24.11.2014 209