LINK Institut auf der Research & Results 201528. - 29. Oktober 2015MOC Veranstaltungscenter München

LINK INSTITUT. PASSION FOR QUALITY

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Hier finden Sie uns!

Nutzen Sie die Gelegenheit für ein persönliches Gespräch und eine Erfrischung an unserem Stand (Nr. 179) – direkt am Eingang Halle 1.

Hallenplan

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Unsere Themen: Überblick

Workshop 1: Reputation & Nachhaltigkeit

Workshop 2: Big Data und Marktforschung

Impulsvortrag am LINK Messestand:Pricing im Zeitalter von Behavioural Economics

Impulsvortrag am LINK Messestand:Innovation bei Werbepretesting

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Workshop 1: Reputationsforschung

Reputation und Nachhaltigkeit – die Bausteine für den UnternehmenserfolgFrüherkennung und Steuerung der relevanten Faktoren

Mittwoch, 28.10.15 | 15.00-15.45 Uhr | Raum 5

Ein guter Ruf gilt unumstritten als wichtigste Voraussetzung, um langfristig Erfolge zu erzielen. Zur Überprüfung der Reputation wird häufig nur auf halber Strecke geforscht. Die Reputationsanalyse geht weit über klassische Image- und Kundenzufriedenheitsanalysen hinaus und bezieht dabei die unterschiedlichsten Stakeholder und Perspektiven ein, idealerweise auch die mediale Sicht. Bei einer Reputationsstudie wird ein Unternehmen ganzheitlich auf funktionaler, sozialer und emotionaler Ebene bewertet, sowohl von Kunden als auch von potenziellen Kunden. Im Vortrag wird die Methode anhand von Case Studies präsentiert und gezeigt, wie diese als Steuerungsinstrument genutzt werden kann, um Reputationsrisiken einzuschätzen und entsprechend Reputationsverlusten vorzubeugen.

Dr. Helen Lauff Senior Projektleitung Sozialforschung LINK Institut

Aleksa Moentmann Senior Projektleitung Consumer Research LINK Institut

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Workshop 2: Big Data und Marktforschung

Internet of Things – Ein Paradigmenwechsel in der Marktforschung

Donnerstag, 29.10.15 | 9.45-10.30 Uhr | Raum 1

Big Data betritt ein neues Zeitalter, indem über mobile Hochleistungssensoren horizontale Netzwerke geschaffen werden. Diese IOT-Sensoren messen nicht nur, sondern kommunizieren untereinander, geben Anweisungen und aktivieren. Mit diesem technologischen Fortschritt eröffnen sich der Marktforschung ganz neue Welten. Sie erhalten mit diesem Referat Einblick in die Chancen und Herausforderungen der IOT-basierten Forschung, die einen Paradigmenwechsel in der Marktforschung initiiert. Stefan Oglesby

CEO und VerwaltungsratspräsidentLINK Institut

Christoph Wartmann CEONexiot

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Die Marktforschung hat mittlerweile akzeptiert, dass es den rationalen Konsumenten in Reinform nicht gibt und dass viele (Kauf-)Entscheidungen intuitiv getroffen werden. Die dazu vorliegenden Erkenntnisse werden modern unter dem Begriff Behavioural Economics zusammengefasst. Dieser Paradigmenwechsel betrifft auch und insbesondere die Preisforschung.

Wir stellen Ihnen vor, welche preispsychologischen Effekte eine Rolle spielen können und mit welchen Methoden die Marktforschung diesen begegnen kann.

Die Impulsvorträge dauern 10 -15 Minuten. Anschließend tauschen wir uns gerne bei einer Erfrischung über spezifische Fragen mit Ihnen aus.

Impulsvortrag LINKMessestand

-Pricing

Pricing im Zeitalter von Behavioural Economics

Mittwoch, 28.10.15 | 11.00 Uhr | 16:15 Uhr |Stand 179Donnerstag, 29.10.15 | 11.00 Uhr | 13.50 Uhr | Stand 179

Philipp Fessler Leiter AnalyticsLINK Institut

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Der LINK Werbepretest Online misst die drei maßgeblichen Aspekte, die zu einem optimalen Werbeeffekt beitragen.

Kognition: Werbung sollte eine klare Botschaft vermitteln. Emotion: Werbung sollte ansprechen und gefallen. Aktivierung: Werbung sollte handlungsrelevant sein.

Wir stellen Ihnen den ergänzenden Einsatz innovativer Instrumente vor, mit denen wir zusätzlich unbewusste Prozesse messen können, die verantwortlich für die Steuerung der Markenaffinität und die implizite Informationsaufnahme bei Markenkontakt über Werbung sind. Lassen Sie sich informieren über den Einsatz unserer impliziten Messverfahren: der LINK EmotiCam Gesichtsausdruckserkennung via Webcam des IAT Messung der tatsächlichen, unbewussten Assoziationsstärken des NeuroIPS® Identifikation neurologischer Persönlichkeitsstrukturen

zur Erhöhung der Werbewirksamkeit

Die Impulsvorträge dauern 10 -15 Minuten. Anschließend tauschen wir uns gerne bei einer Erfrischung über spezifische Fragen mit Ihnen aus.

Impulsvortrag LINKMessestand

- Werbepretest

Innovation bei Werbepretesting

Mittwoch, 28.10.15 | 12.00 Uhr | Stand 179Donnerstag, 29.10.15 | 12.00 Uhr | Stand 179

Marcus Dreyer Senior Consultant Marketing- & HR-ResearchLINK Institut

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

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