markt- und mediastudie für kinder-zielgruppen · 2018-05-16 · die kidsverbraucheranalyse 2010 im...
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Markt- und Mediastudiefür Kinder-Zielgruppenim Alter von 6 bis 13 Jahren
Die KidsVerbraucherAnalyse 2010
im Auftrag desEgmont Ehapa Verlages
Methodische Änderungen in der KidsVA 2010
KidsVA 2009Grundgesamtheit: Befragt wurde die deutsche Bevölkerung in Privathaushalten (1.627 Fälle = 5,70 Mio. Kinder 6-13 Jahre)
Auswahl der Haushalte mittelsRandom Route
Befragt wurden Kinder in einem münd-lichen Interview, während ein Elternteil den Fragebogen selbst ausfüllte
KidsVA 2010Grundgesamtheit: Befragt wurde die deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten (1.745 Fälle = 6,20 Mio. Kinder 6-13 Jahre)
Auswahl der Befragten mittels Quotenvorgaben
Befragt wurden Kinder und ein Elternteil von Interviewern an einem Notebook (CAPI/CASI)
Aufgrund der methodischen Änderungen sind Vorjahresvergleiche bei den Reichweiten der abgefragten Titel nicht mehr möglich und daher nicht gestattet.
In den anderen Bereichen werden Entwicklungen dargestellt. Es ist aber zu beachten,dass die methodischen Änderungen auch Einfluss auf die gezeigten Trends haben können.
Die KidsVA folgt mit diesen methodischen Änderungen den Beispielen der großen Markt-und Mediastudien VA, AWA und MA.
Präsentations-Inhalte
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
7,6%
6,7%
6,6%
6,2%
5,7%
5,7%
5,8%
6,1%
6,1%
10,1%Micky Maus-Magazin
Disney LustigesTaschenbuch
Just Kick-it!
Hannah Montana
Pokémon Magazin
SpongeBob
GEOlino
Donald DuckSonderheft
Wendy
Yeah!
Die 44 KVA-Titel erzieleneine Netto-Reichweitevon 70,2% (= 4,35 Mio.).
Sieben von zehn Kindern greifen regelmäßig zu Kindermagazinen
Top 10
627 Tsd.
473 Tsd.
415 Tsd.
410 Tsd.
382 Tsd.
378 Tsd.
375 Tsd.
362 Tsd.
355 Tsd.
351 Tsd.
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
32%
59%
65%
77%
9%
15%
18%
82%blättere/lese Zeitschriften
meist vollständig durch
blättere/lese immer wiederdarin
sammle die Zeitschriften,bewahre sie auf
lese mit anderen Kindern
gebe die Zeitschriften anandere weiter
werfe Zeitschriften nach demLesen weg
nehme einige Seiten raus,Rest werfe ich weg
verkaufe sie (Flohmarkt u.a.)
Kinderzeitschriften haben viele Leben
Aussage trifft zu
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 5,89 Mio. 6 - 13 Jahre, die mind. einen Titel lesen
16,9%
15,6%
13,0%
12,9%
10,0%
9,9%
10,2%
11,7%
12,5%
23,7%Micky Maus-Magazin
Disney LustigesTaschenbuch
GEOlino
Was ist Was
Donald DuckSonderheft
Löwenzahn
Willi wills wissen
Prinzessin Lillifee
SpongeBobSchwammkopf
Wendy
Insgesamt lesen 76% (= 4,72 Mio.) der Eltern mindestens einen der Titel mit.
Eltern lesen Kindermagazine mit
Mitlesende Eltern bei Kindertiteln – Top 10
1,47 Mio.
968 Tsd.
807 Tsd.
798 Tsd.
775 Tsd.
725 Tsd.
631 Tsd.
622 Tsd.
616 Tsd.
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
1,05 Mio.
Soziodemografie der Kids, die häufig Zeitschriften lesen
78
121
97
103
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Jungen
Mädchen
Kind liest häufig Zeitschriften
Alter
Geschlecht
37,8% = 569 Tsd.
62,2% = 938 Tsd.
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Index 6-13 J. = 100
49,7% = 749 Tsd.
50,3% = 758 Tsd.
Bildungsumfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen
67
98
135
Hauptschule
Realschule
Abitur/Studium
Schulabschluss des Hauptverdieners
Kind liest häufigZeitschriften
Index 6-13 J. = 100
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Haushaltsnettoeinkommen in Euro
53
101
147
131
unter 2.000
2 bis 3 Tsd.
3 bis 4 Tsd.
über 4 Tsd.
Kind liest häufigZeitschriften
Finanzielles Umfeld der Kids,die häufig Zeitschriften lesen
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Index 6-13 J. = 100
Bereits drei von vier Kindern könnenzu Hause einen Computer nutzen
15%
22%
35%
53%
50%
75%
KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05KVA 04KVA 03KVA 02
Besitz eigener Computer Mitbenutzung zu Hause Gesamt
Quellen: KidsVA 2002-2010 / Basis: 6 - 13 Jahre
Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
6-9 J.: 58%10-13 J.: 91%
Die Jüngeren holen auf
84%90%
94% 97%
34%
54%
68%75%
56%52%
39%
32%
95%88%
85%
79%
13 Jahre12 Jahre11 Jahre10 Jahre9 Jahre8 Jahre7 Jahre6 Jahre
Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du benutzt?
Quellen: KidsVA 2009/2010
10,1
Durchschnittsalter
10,3
KVA 2010
KVA 2009
Die Internetnutzung wächst weiter
KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06
69%
80% 75%
84%87%
46%
57% 54%59%
67%
22%
33% 33% 35%
46%
Internet 10-13 J.
Internet GesamtInternet 6-9 J.
Quellen: KidsVA 2006-2009 / Basis: 6 - 13 Jahre
Nutzt Du das Internet?
36%
12%
40%
28%
41%
14%
10-13 Jahre6-9 Jahre
Wie häufig gehst Du ins Internet?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,17 Mio. Internet-Nutzer
mehrmals wöchentlich(fast) täglich
etwa einmal wöchentlich
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
+7
+3
-11
-4
+12
Die Intensivnutzung des Internets nimmt zu
12%
9%
4%
4%
2%
22%
22%
16%
18%
20%
29%
26%
21%
Infos für Schule sammeln
Chatten/Communit.
E-mailen
Musik anhören
Nachschlagewerke (Wiki) nutzen
kostenlose Online-Spiele
Anschauen von Filmen, Videos, Clips
Infos für Freizeit sammeln
Infos zu Marken, Produkten
Download Musik
Download Spiele, Programme
kostenpflichtige Online-Spiele
Mitmachen bei Gewinnspielen
Neben den Schulaufgaben wird der Kontakt zu den Freunden gepflegt
Was machst Du häufig im Internet?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,17 Mio. Internet-Nutzer
+/-
Neu
Neu
Neu
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
-4
+5
+7
+10
+3
Chatten/Communities
Vertrauen ist gut, Kontrolle besser
62%
59%
5%
9%
31%
87%
73%
45%
Nur der Besuch bestimmter Seiten ist denKindern erlaubt
Festgelegte Zeitdauer
Beim Erstbesuch einer Seite müssen dieEltern dabei sein
Es sind Schutzprogramme installiert
Der Besuch von Chats ist verboten
Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei
Es gibt weitere Beschränkungen
Es gibt keine Beschränkungen
Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? - JA
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,1 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
-7
-5
33%
30%
12%
16%
28%
41%
36%
30%
Bücher
Bekleidung
CDs(Hörspiele/Musik)
KlassischeSpielwaren
DVDs
Computer-/Konsolenspiele
Ferienaufenthalte
Bezahlte Downloads
64% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
Eltern kaufen immer häufiger für ihren Nachwuchs im Internet ein
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
+/-+/-
66% der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei.
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
+4
+9
+9
+8
+10
+15
+10
+4
Kindermedien als Infotainment
75%81%
84%89%
93%93%97%
44%
80%
71%
70%69%
48%38%
52%
43%
83%
73%
57% 52%
28%
Kann michgemeinsam mit Kind
beschäftigen
Kind wird aktivKind werden Wertevermittelt
Fantasie/Kreativitätdes Kindes wird
angeregt
Kind beschäftigt sichsinnvoll
Kind kann etwaslernen
Kind hat Spaß daran
Wichtigkeit Zeitschriften TV-Sendungen
Wie wichtig ist Ihnen bei den Kindermedien Zeitschriften, TV, Internet… (sehr wichtig/wichtig)Was trifft zu für Zeitschriften, TV, Internet?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Kinder-/Jugendtitel für Kinder/Jugendliche
Kind hat Spaß daran
Kind kannetwas lernen
Kind beschäftigtsich sinnvoll
Fantasie/Kreativitätwird angeregt
Kind werdenWerte vermittelt
Kind wirdaktiv
Kann mich gemeinsam mit meinem Kind beschäftigen
36%
46% 48%
54%
62% 64%
69%73%
6% 10% 11% 13% 16%20%
5%7%
KVA 2003 KVA 2004 KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010
Die Zahl der Handy-Besitzer wächst weiter
10 - 13 Jahre6 - 9 Jahre
Quellen: KidsVA 2003-2010 / Basis: 6 - 13 Jahre
Besitzt Du ein eigenes Handy?
37%
14%
91%
49%
8%
Prepaid-Karte
Festvertrag
Kind zahlt alles
Kind zahlt einen Teil
Eltern zahlen alles
Vertragsarten
Kostenverteilung
Eltern beteiligen sich zunehmendan den Handy-Kosten
Kosten pro Jahr (Durchschnitte)
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: Handy-Besitzer 2,92 Mio. 6 - 13 Jahre
312 € 293 € 286 € 251 €
2007 2008 2009 2010
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
+3
+9
-5
-4
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: Handy-Besitzer 2,92 Mio. 6 - 13 Jahre
Fotografieren und Musik hören machen das Handy multifunktional
24%
3%
11%
8%
5%
28%
26%
26%
33%
41%Fotografieren
Musik hören
Klingeltöne,Bilder, Logos
herunterladen
Videos, Clipsansehen
Spieleherunterladen
häufigab und zu
Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …?
+/-+/- Zu-/Abnahme KVA 09
über 3 Prozentpunkte+/-
+3
+6
+8
+9
+3
+3
-5
+12
Klassisches und elektronisches Spielzeug
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
89%
45%
20%
19%
65%
82%
38%
40%
41%
90%Brett-/Kartenspiele
Puzzle
Plüsch-/Stofftiere
Spielkästen(Playmobil, Lego)
Action-Figuren
Puppen
Elektr. Fahrzeuge,Rennbahn
Bastel-/Experimentierk.
Plastikmodelle
Modelleisenbahn
Die Kids wachsen weiter mitklassischem Spielzeug auf
Besitzt Du …?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
(Autos, Flugzeuge, Schiffe)
Bastel-/Experimentierkästen
Der Games-Markt zeigt sich hoch dynamisch
Hast Du eigene Handspielgeräte/Konsolen?
KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06
51% 49%
56%
71%74%
40% 38%43%
55%
60%
33%36%
43%46%
51%
17% 17% 20%24%
35%
Handspiel-geräte 10-13 J.
Handspielgeräte6-9 J.Konsolen
10-13 J.Konsolen
6-9 J.
Quellen: KidsVA 2006-2010 / Basis: 6 - 13 Jahre
• Mehr als ein Drittel (35%) der Kinder haben sowohl ein Handspielgerät als auch eine Konsole.• 66% der 6-9 Jährigen haben ein Handspielgerät oder eine Konsole; bei den 10-13 Jährigen sind es 83%.
Ob Junge oder Mädchen:Gaming ist unisex
78%
63%
71%
54%60%
70%
Mit Handspielgerätenspielen
Konsolengames spielen Computerspiele/Onlinespielen
MädchenJungen
Was tust Du davon in Deiner Freizeit?(Mache ich häufig/ab und zu)
Netto spielen:90% der Jungen82% der Mädchen
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte
+/-
+6
+7
+17
+13
+5
Essen und Trinken
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
7%
3%
3%
39%
37%
34%
36%
29%
28%
27%
20%
18%
4%
5%
3%
3%
4%
11%Kaugummi
Bonbons
Fruchtgummi
Schokoriegel
Kekse
Tafelschokolade
Salzige Knabbereien
Lollies
Eis
Am liebsten täglich Süßes
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
mehrmals wöchentlich
täglich
26% essen mind. eines der Produkte täglich
21%
16%
25%
49%
37%
41%
36%
36%
22%
19%
18%
28%
3%
4%
13%
47%Mineralwasser
Fruchtsäfte
Milch
Kakaogetränke
fertigeFruchtschorlen
Limonaden
Colagetränke
Milchmix-Getränke
Die beliebtesten Durstlöscher sindMineralwasser und Fruchtsäfte
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
mehrmals wöchentlich
täglich
Freiräume und Markenwünsche
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
72%
63%62%63%
59%56%
59%
52% 54%
56% 58%
52%
53%
56%
53%
59%63%
51%
KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05
Quellen: KidsVA 2005-2010 / Basis: 6 - 9 Jahre
Kleiden wie es ihm gefällt
Über die Einrichtung des Zimmers bestimmen
Taschengeld selbstständig ausgeben
Die Freiheiten der Jüngsten werden größer
Was darf das Kind alles und wie oft?6- bis 9-Jährige: Kind darf (fast) immer/oft
Auch bei Familienentscheidungennimmt der Einfluss des Kindes zu
46%
39%
10%
82%Besuch einesFreizeitparks
Wahl desUrlaubsortes
Kauf von PC, Unterhaltungsel.
Kauf eines neuenAutos
Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
+/-+/- Zu-/Abnahme KVA 09
über 3 Prozentpunkte+/-
+8
+3
Neu
+3
Kauf von Computern,Unterhaltungs-
elektronik
50% 49% 31% 29% 24%41%41%53% 48%
40%
18%
26%
17%
46%
24%
49%43%47%
Sportschuhe Taschen,Rucksäcke
Bekleidung Handy Schulsachen,Stifte, Füller
Spielsachen MP3 Player sonst. Schuhe Armbanduhr
Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Durchsetzung
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Bewusstsein
Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?
38% 35% 27% 25% 24% 23%32%33%46% 35%
20%
32%
18%
28%29%30%29%
33%
34%37%
Süße Brot-aufstriche
Schokoriegel-tafeln
Cornflakes,Müsli
Kaugummi Fruchtgummi Limo,Fruchtsaft
Joghurt Eis salzigeKnabbereien
Bonbons
Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood
Durchsetzung
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
Bewusstsein
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?
Freizeitgestaltung
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
Mit der besten Freundin Musik hören, Fernsehen und mit Tieren kuscheln
74%
63%
43%
42%
31%
30%
32%
33%
33%
77%
76%
77%
22%
39%
23%
50%
Zeit mit Freundenverbringen
Fernsehen
Musik hören
sich mit Tierenbeschäftigen
Rad fahren
Malen, zeichnen
Bücher lesen
Hörspiele hören
Computer nutzen
Sport im Vereinbetreiben
Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen (Top 10)
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 3,02 Mio. Mädchen
Mädchen Gesamt
Mädchen 10-13 Jahre+/-+/-
Sport, Games und audiovisuelle Medien
80%
63%
54%
51%
30%
34%
39%
40%
49%
81% 85%
83%
58%
65%
59%
43%
45%
13%
Fernsehen
Zeit mit Freundenverbringen
Rad fahren
Fußball spielen
Sport im Vereinbetreiben
Musik hören
Computer nutzen
mit Handspielgerätenspielen
mit Spielekonsolenspielen
mit Spielkästenspielen
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 3,18 Mio. Jungen
Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen (Top 10)
Jungen 10-13 Jahre
Jungen
Finanzen
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre
• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy
• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug
• Was Kinder mögen: Essen und Trinken
• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche
• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten
• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung
Etwas weniger im Geldbeutel der Kinder
Quellen: KidsVA 2005-2010 / Basis: 6 - 13 Jahre
2010: Jungen 23,67 €Mädchen 22,37 €6-9 J. 17,45 €10-13 J. 27,76 €
2010: Jungen 23,67 €Mädchen 22,37 €6-9 J. 17,45 €10-13 J. 27,76 €
Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen
23,04 €23,20 €25,05 €
23,90 €22,04 €22,62 €
KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05
14%
16%
16%
19%
22%
28%
28%
32%
51%
61%
salzige Knabbereien
Kino
Musik-CDs
Sticker, Sammelkarten
Fast Food/Essen unterwegs
Spielzeug
Getränke
Eis
Zeitschriften, Comics
Süßigkeiten, Kekse
Taschengeldposten sind Süßes, Lesestoff und Getränke
Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)
Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Top 10
Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 5,70 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen
KVA 10KVA 09
KVA 08KVA 07
KVA 06KVA 05
Ostern
Geburtstag
Weihnachten
95 € 98 € 101 €96 € 97 €
83 €78 € 78 € 85 € 87 €84 €
76 €
33 € 36 €35 €
27 €
Als Geschenk gibt es oft Bares
Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Quellen: KidsVA 2005-2010 / Basis: Kinder, die jeweils Geldgeschenke bekommen
2010:Gesamt 186 €Jungen 181 €Mädchen 192 €6-9 Jahre 160 €10-13 Jahre 208 €
2010:Gesamt 186 €Jungen 181 €Mädchen 192 €6-9 Jahre 160 €10-13 Jahre 208 €
(2010: 72% erhalten)
(2010: 83% erhalten)
(2010: 42% erhalten)
Studien-Steckbrief
KidsVA 2010: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
Grundgesamtheit: 6,20 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 JahreStichprobe: 1.745 Doppelinterviews
(jeweils ein Kind und ein Elternteil)Stichprobenverfahren: Quota-VerfahrenErhebungsmethode: CAPI/CASIFeldzeit: 15.02. – 28.03.2010Methodische Betreuungund federführendes Institut: Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Immediate Software GmbH, BremenFeldinstitute: ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung
GmbH, WiesbadenKRÄMER Marktforschung GmbH, Münster
Auftraggeber: Egmont Ehapa Verlag GmbH