marktforschung marketingberatung leserbefragung jagdkombi nord/süd
TRANSCRIPT
MarktforschungMarketingberatung
LeserbefragungJagdKombi Nord/Süd
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 2
Studiendesign
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 3
Studiendesign Zielsetzung: Ermittlung von Daten der Leserschaft des Jagdkombi Nord/Süd
sowie der beteiligten Verlage und deren Analyse, insbesondere im Hinblick auf:
Zielgruppe: Leser/Abonnenten der jeweiligen Zeitschriftentitel
Stichprobe: n = 150 Leser, je 30 Leser der 5 Zeitschriftentitel
Methode: CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
Zeitraum: Januar 2006
geplante Investitionen/Ausgaben in den Bereichen Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier, ...
bisherige Ausstattung mit/Verbrauch an Waffen, Optik, Kleidung, Autos, Spirituosen, Hunde, Revier, ...
Anzahl der Mitleser und Nutzung von Wettbewerbstiteln
Jäger & Fischer Rheinisch-Westfälischer Jäger HessenJäger Der Jäger in Baden-Württemberg Jagd in Bayern
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 4
Statistik
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 5
Gesamt Jäger & Fischer
Rheinisch-Westfälischer
Jäger
HessenJäger Der Jäger in Baden-
Württemberg
Jagd in Bayern
(n = 150) (n = 30) (n = 30) (n = 30) (n = 30) (n = 30)
Beruf
Pensionär/ Rentner 32 27 37 37 27 33
Angestellter 22 17 23 33 27 10
Beamter 13 10 3 10 10 33
Unternehmer 10 13 10 10 10 7
Freiberufler 9 10 7 0 17 10
Landwirt 5 10 0 7 3 7
Azubi/ Student/ Schüler
4 0 17 3 0 0
Arbeiter 3 7 0 0 7 0
Hausfrau/-mann 1 7 0 0 0 0
Ø Alter (Jahre) 55 49 51 58 56 60
Statistik
Frage 13„Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind?“
Frage 14„Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an?“
n = Leser der Zeitschriften% WerteØ Werte
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 6
bis 49 Jahre 50 bis 65 Jahre über 65 Jahre
(n = 49) (n = 61) (n = 37)
Beruf
Pensionär/ Rentner - 21 94
Angestellter 33 26 -
Beamter 8 26 -
Unternehmer 18 8 3
Freiberufler 12 8 3
Landwirt 8 7 -
Azubi/ Student/ Schüler
12 - -
Arbeiter 4 3 -
Hausfrau/-mann 4 - -
Ø Alter (Jahre) 38 58 72
Statistik nach Altersgruppen
Frage 13„Sagen Sie mir zum Schluss noch, wie alt Sie sind?“
Frage 14„Und welcher Berufsgruppe gehören Sie an?“
n = Leser der Zeitschriften% WerteØ Werte
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 7
Ergebnisse
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 8
Häufigkeit der Nutzung von Informationsquellen zur Jagdausrüstung
51
49
43
29
13
12
33
31
37
31
41
17
10
16
20
20
40
46
71
90
Frage 1„Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations-quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations-quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie?“
n = 150% Werte* inkl. w.n./keine Angabe
Kataloge/Prospekte
Werbung in anderen Jagdzeitschriften
Fachmessen
Fachgeschäfte
Werbung im JagdKombi Nord/Süd(dem jeweiligen Titel)
Werbung in Funk und Fernsehen
Internet
häufighin und wieder
selten/nie*
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd 9
Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung nach Altersgruppen
47
37
53
10
8
27
0
Frage 1„Wenn Sie an Ihre Jagdausrüstung denken, ich meine damit Waffen, Bekleidung, Optik usw., wie häufig nutzen Sie die folgenden Informations-quellen, um sich darüber zu informieren? Nutzen Sie die Informations-quellen häufig, hin und wieder oder selten/nie?“
n = Befragte% Werte
Kataloge/Prospekte
Werbung in anderen Jagdzeitschriften
Fachmessen
Fachgeschäfte
Werbung imJagdKombi Nord/Süd(dem jeweiligen Titel)
Werbung in Funkund Fernsehen
Internet
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
61
51
41
39
21
7
0
41
57
38
35
5
3
3
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd10
Bezugswege für Jagdausrüstung
91
27
7
5
5
1,4
Frage 2„Wo kaufen Sie normaler-weise den größten Teil Ihrer Jagdausrüstung, Ihrer Jagdbekleidung und Ihrer Waffen?“
Frage 2a„Nutzen Sie die folgenden Bezugswege zumindest hin und wieder für den Einkauf von Ausrüstungs-gegenständen, Jagd-bekleidung oder Waffen?“
% WerteMehrfachnennungen
96
70
30
21
2,2
Hauptbezugsweg(n = 150)
alle Bezugswege(n = 150)
im Fachgeschäft
im Katalog
im Internet
auf Messen
auf sonstigen Wegen
Anzahl Bezugswege
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd11
Häufig genutzte Informationsquellen zur Jagdausrüstung - nach Nutzung der Bezugswege -
genutzte Bezugswege für Jagdausrüstung
Häufig genutzte Informationsquellen
Katalog(n = 105)
Messen(n = 45)
Internet(n = 31)
Fachgeschäft(n = 144)
Kataloge/Prospekte 63 64 58 51
Werbung in regionaler Verbandszeitschrift
52 60 42 49
Werbung in anderen Jagdzeitschriften 32 40 19 29
Fachmessen 15 31 19 13
Internet 10 18 48 13
Fachgeschäfte 42 56 45 44
Fragen 1, 2, 2a
n = Nutzer der Bezugswege
% WerteMehrfachnennungen
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd12
Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd
40
33
17
1
1
22
17
9
2
1
17
15
10
9
3
4
21
33
63
88
85
96
Frage 3„Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Zielfernrohr
Spektiv
Waffenpflegeset
Fernglas
Messer
Jagdbekleidung
zumindest alle zwei Jahre
alle zwei bis drei Jahre
alle drei bis vier Jahre seltener
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd13
Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen
Frage 3„Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Zielfernrohr
Spektiv
Waffenpflegeset
Fernglas
Messer
Jagdbekleidung 80
59
47
2
4
0
56
46
43
5
2
0
51
49
22
0
0
0
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd14
Häufigkeit des Einkaufs von Ausrüstungsgegenständen für die Jagd
40
33
17
1
22
17
9
5
17
15
10
10
21
33
63
84
Frage 3„Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
* = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr
Optik insgesamt*
Waffenpflegeset
Messer
Jagdbekleidung
zumindest alle zwei Jahre
alle zwei bis drei Jahre
alle drei bis vier Jahre seltener
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd15
51
49
22
5
Anteil Betriebe nach Altersgruppen die regelmäßig (innerhalb von 3 Jahren) Ausrüstungsgegenstände kaufen
Frage 3„Wie häufig kaufen Sie die Ausrüstungsgegenstände, die ich Ihnen jetzt vorlesen werde? Zumindest alle zwei Jahre, alle zwei bis drei Jahre, alle drei bis vier Jahre oder seltener?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
* = Summe aus Fernglas, Spektiv, Zielfernrohr
80
59
47
6
56
46
43
8
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
Optik insgesamt*
Waffenpflegeset
Messer
Jagdbekleidung
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd16
24
73
71
90
60
78
81
3
12
3
21
7
1
16
9
13
4
12
9
1
30
13
4
3
7
5
11
11
1
1
1
5
6
1
13
1
Jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände
Frage 4„Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“
n = 150% Werte* Summe aller Ausgaben
Waffen
Optik
Hunde/Hundezubehör
Waffenzubehör/Munition
Jagdbekleidung
Jagdreisen
500 bis 999 €
1000 bis 2999 €
3000 bis 5999 €
6000 € und mehr
250 bis 499 €
326 €
87 €
287 €
236 €
470 €
256 €
Øbis 249 €
Gesamtausgaben* 1696 €
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd17
Hessen-Jäger
(n = 30)
Der Jäger in Baden-Würt-temberg(n = 30)
Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro- regional -
Waffen
Optik
Hunde/ Hundezubehör
Waffenzubehör/ Munition
Jagdbekleidung
Jagdreisen
Rheinisch-Westfäl.Jäger(n = 30)
Jagd inBayern
(n = 30)
Jäger &Fischer
(n = 30)
Gesamt
(n = 150)
Frage 4„Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“
n = alle BefragteØ WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe* Summe aller Ausgaben
Gesamtausgaben*
326 €
87 €
287 €
236 €
470 €
256 €
1662 €
345 €
60 €
424 €
647 €
103 €
329 €
1909 €
355 €
207 €
185 €
90 €
283 €
133 €
1253 €
183 €
45 €
299 €
194 €
295 €
201 €
1218 €
332 €
40 €
187 €
76 €
1000 €
286 €
1920 €
417 €
82 €
342 €
173 €
667 €
329 €
2009 €
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd18
Hessen-Jäger
Der Jäger in Baden-Würt-temberg
Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euro- regional -
Waffen
Optik
Hunde/ Hundezubehör
Waffenzubehör/ Munition
Jagdbekleidung
Jagdreisen
Rheinisch-Westfäl. Jäger
Jagd in Bayern
Jäger & Fischer
Gesamt
Frage 4„Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“
n = Befragte, die investieren
Ø WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe* Summe aller Ausgaben
Gesamtausgaben*
1020 €
448 €
342 €
520 €
2202 €
300 €
1743 €
941 €
300 €
439 €
1142 €
775 €
353 €
1975 €
968 €
775 €
278 €
300 €
4250 €
181 €
1503 €
786 €
338 €
310 €
364 €
1265 €
251 €
1218 €
1244 €
240 €
267 €
284 €
2728 €
330 €
1986 €
1136 €
408 €
380 €
288 €
2500 €
353 €
2009 €
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd19
Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände in Euronach Altersgruppen
Waffen
Optik
Hunde/ Hundezubehör
Waffenzubehör/ Munition
Jagdbekleidung
Jagdreisen
Frage 4„Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“
n = alle BefragteØ WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe* Summe aller Ausgaben
Gesamtausgaben*
456 €
185 €
391 €
448 €
429 €
354 €
2262 €
262 €
39 €
253 €
149 €
710 €
197 €
1609 €
288 €
43 €
232 €
118 €
166 €
242 €
1089 €
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd20
Ø jährliche Ausgaben für Ausrüstungsgegenstände der Leserschaft des JagdKombi Nord/Süd (hochgerechnet)
Waffen
Optik
Hunde/ Hundezubehör
Waffenzubehör/ Munition
Jagdbekleidung
JagdreisenFrage 4„Wie viel Euro geben Sie jährlich ungefähr für die folgenden Ausrüstungs-gegenstände aus?“
55,9 Mio. €
14,92 Mio. €
49,22 Mio. €
40,47 Mio. €
80,6 Mio. €
43,9 Mio. €
Berechnungsgrundlage:
Durchschnittliche Ausgaben pro Leser und Jahr
x
Anzahl Leser = 171.486 (verkaufte Auflage)
Unberücksichtigt bleibt, dass die Titel des JagdKombi nicht nur von einer Person gelesen werden sondern im Durchschnitt von 2,3 Personen.
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd21
Normalerweise benutzter Autotyp
Pkw für die Fahrt ins Revier
97
benutzt einen Pkw
Frage 5„Benutzen Sie zur Fahrt ins Revier oder für Hege- und Pflegemaßnahmen einen Pkw?“
Frage 6„Welchen Autotyp benutzen Sie dabei normalerweise?“
Frage 6a„Welcher Hersteller bietet aus Ihrer Sicht die Geländewagen an, die für Sie persönlich für die Jagd am Besten geeignet sind?“
n = 150% Werte
21
26
53
Limousine
Kombi
Geländewagen
34
16
13
13
9
9
Suzuki
Toyota
Subaru
Ford
Mitsubishi
Am besten geeigneter Geländewagenhersteller (Top 6)
(n = 145)
(n = 77)
Sonstige 27 % (z.B.: Nissan, KIA, Lada, BMW)
Mercedes
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd22
Nächster geplanter Kauf von Waffen und Pkw
15
18
7
27
33
10
39
49
61
Pkw (Limousine oder Kombi)(n = 150)
Geländewagen(n = 77)*
Waffen(n = 150)
kurzfristig
(innerhalb der nächsten 2 Jahre)
mittelfristig
(innerhalb der nächsten3 - 5 Jahre)
langfristig
(später alsin 5 Jahren)
Frage 7„Wann steht bei Ihnen der nächste Kauf der folgenden Gegenstände an? Wird das eher kurzfristig – ich meine damit innerhalb der nächsten zwei Jahre – sein, innerhalb der nächsten drei bis fünf Jahre oder später?“
n = Befragte% WerteDifferenz zu 100 % =nicht geplant* Geländewagennutzer
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd23
Interesse an Anzeigen zu ... im JagdKombi Nord-Süd
17
11
11
8
7
5
1
1
53
47
46
45
24
27
21
9
3
30
42
43
47
69
68
78
90
97
Frage 8„Wie interessant sindfür Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
sehr groß groß weniger groß
Spirituosen
Nahrungsmittel
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd24
69
59
53
49
33
25
20
8
3
Anzeigen zu ... im JagdKombi Nord-Süd sind interessantnach Altergruppen
Frage 8„Wie interessant sind für Sie Anzeigen zu folgenden Produkten in ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*)? Sind diese sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = Befragte% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
Spirituosen
Nahrungsmittel
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
75
57
62
49
26
44
28
7
3
60
60
54
62
35
24
16
19
8
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd25
Interesse an Beilagen/Einheftern zu ...
8
7
6
5
5
5
3
51
53
44
43
21
17
28
41
40
50
52
74
78
69
Frage 9„Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
sehr groß groß weniger groß
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd26
Beilagen/Einheftern zu ... in Zeitschriften sind interessantnach Altergruppen
Frage 9„Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = Befragte% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
61
67
63
55
33
18
27
57
61
44
41
26
26
36
60
54
46
54
16
19
30
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd27
Interesse an Werbung insgesamt (Anzeigen/Beilagen/Einheftern) zu ...
15
19
14
10
8
5
5
54
58
55
51
29
21
35
31
23
31
39
63
74
60
Fragen 8 und 9„Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
sehr groß groß weniger groß
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd28
68
62
65
70
38
22
35
Werbung (Anzeigen/Beilagen/Einhefter) zu ... in Zeitschriften sind interessant -nach Altergruppen
Fragen 8 und 9„Wie interessant sind für Sie Beilagen/Einhefter in Zeitschriften zu folgenden Produkten? Sind diese für Sie sehr interessant, interessant oder weniger interessant?“
n = Befragte% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Waffen
Jagdausrüstung
Autos
Jagdreisen
Optik
Jagdbekleidung
Hundeartikel
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
65
78
78
59
37
22
33
72
84
66
57
38
33
52
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd29
Frage 10„Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen.“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können.
Werbung ist für mich eine wichtige Mög-lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren.
Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen.
Anzeigen mit passenden Fachartikelnsind besonders nützlich.
Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung.
Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf.
Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich.
75
73
51
44
41
17
10
16
23
35
42
37
48
57
9
3
15
13
21
34
33
Einstellung zu Werbung
trifft zu
trifft teilweise
zu
trifft nicht zu
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd30
88
98
88
84
72
71
67
Frage 10„Ich werde Ihnen jetzt einige Aussagen vorlesen. Bitte sagen Sie mir, ob diese für Sie voll und ganz zutreffen, teilweise zutreffen oder überhaupt nicht zutreffen.“
n = 150% WerteDifferenz zu 100 % =keine Angabe
Werbung muss sein, damit Hersteller auf Ihre Produkte aufmerksam machen können.
Werbung ist für mich eine wichtige Mög-lichkeit, mich über Produktneuheiten zu informieren.
Farbige Anzeigen fallen stärker auf als Schwarz-Weiß-Anzeigen.
Anzeigen mit passenden Fachartikelnsind besonders nützlich.
Werbung hat Einfluss auf meine Kaufentscheidung.
Anzeigen auf der hinteren Umschlagseite fallen mir besonders auf.
Beilagen und Beihefter sind für mich besonders hilfreich.
Einstellung zu Werbung nach Altersgruppen- trifft zumindest teilweise zu -
bis 49 Jahre(n = 49)
50 bis 65 Jahre(n = 61)
über 65 Jahre(n = 37)
93
98
82
90
77
64
71
92
95
86
84
89
65
65
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd31
Anzahl Leser
2,3
Frage 11„Denken Sie jetzt bitte einmal an die Zeitschrift ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*). Wie viele Personen außer Ihnen lesen Ihr Exemplar der ... (regionale Verbandszeitschrift nennen*) zumindest hin und wieder?“
n = 150% Werte
43
21
17
12
3
3
Alleinleser
2 Mitleser
1 Mitleser
3 Mitleser
Ø Anzahl Leser
4 Mitleser
5 Mitleser und mehr
Leserzahl Ø
Jäger & Fischer 2,4
Rheinisch-Westfälischer Jäger 1,8
HessenJäger 2,3
Der Jäger in Baden-Württemberg 1,8
Jagd in Bayern 3,0
Leserbefragung JAGDKOMBI Nord/Süd32
45
33
19
17
15
21
Pirsch
Deutsche Jagd Zeitung
Keine
Wild und Hund
Jäger
Sonstiges (unsere Jagd, Der Jagdgebrauchshund, Jagen weltweit...)
Zusätzliche gelesene Jagdzeitschriften
Frage 12„Und außer der ... (regionale Verbands-zeitschrift nennen*), welche der folgenden Spezialzeitschriften lesen Sie noch regelmäßig?“
n = 150% Werte
1,3Ø Anzahl Zusatztitel