marktinfo china 2015
DESCRIPTION
Marketing der Österreich Werbung 2015TRANSCRIPT
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und Marktbesonderheiten:■ 90% der Buchungen über Reisebüro■ Meist Rundreisen in der Gruppe■ Schnelles Besichtigen von Sehenswürdigkeiten■ Neue, reiseerfahrene Gene- ration mit höherer Bildung und Qualitätsanspruch
Dos:■ Toleranz gegenüber Eigenheiten■ Wasserkocher, Hausschuhe, Toilettenartikel am Zimmer■ Interesse an authentischen Erlebnissen■ Gratis WIFI wird sehr geschätzt
Don‘ts:■ Vergleich mit Japanern■ Erhobener Besserwisserfinger■ Politische Themen
C
D
M A R K T: C h i n a
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 13,18% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü
Ø Ausgaben in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
Ü Ø 13,04% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in Österreich nach Saison:
Winter 29,4%
Sommer
70,6%
€ 219,- pro Tag/Person inkl. Anreise
1,4 Nächte (Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Innsbruck Innsbruck
3 Salzburg Salzburg
4 Axams Graz
5 Seefeld in Tirol Fischamend
M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n C h i n a
Marktkampagnen & Customized Marketing
Österreich – natürlich erleben und entdeckenDie integrierte Kampagne fokussiert auf das „aktive“ Erleben österreichischer Landschaften in Verbindung mit Städten. Inkludiert ist eine Kooperation mit einem Tour-Operator und Wirtschafts-Partner.Leistungszeitraum: April bis Juni 2015Anmeldefrist: 30.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,-
Premium Asien PaketPräsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (ArabischeLänder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagenjeweils in Landessprache.Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,-
E-Marketing PackageEinen Monat lang sind Sie unser Hauptpartner bei unserenE-Marketing Aktivitäten im B2B-Bereich, Internet und SocialMedia (Weibo, WeChat).Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: 3 Monate vor Start € 2.750,-
Social Media PackageWeibo und WeChat sind die in China populärsten SocialMedia Kanäle. Posten Sie Ihre Highlights mehrmals auf unserem Weibo und WeChat Auftritt.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: ganzjährig € 900,-
Weibo GanzjahresauftrittWeibo ist eine der wichtigsten Social Media Kanäle in China. Wir betreiben für Sie 1 Jahr lang Ihren Weibo-Auftritt in Ihrem Design.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: 3 Monate vor Start € 9.900,-
Workshops
Workshop-Serie Asien - Workshops ChinaIm Zuge der Workshop-Serie Asien finden die Workshops in den 3 wichtigsten chinesischen Städten statt. Präsentieren Sie Ihr Angebot den Reiseveranstal-tern und -büros, aber auch den Medien.Leistungszeitraum: Anfang/Mitte Sep. 2015Anmeldefrist: 31.05.2015Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 990,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 2.500,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 750,-
Einsteigerpaket ChinaSie interessieren sich für den Markt China und waren bishernicht aktiv? Wir helfen Ihnen und begleiten Sie beim Markt-einstieg mit vordefinierten Marketingleistungen.Leistungszeitraum: April bis Juni 2015Anmeldefrist: 30.11.2014 € 999,-
B2B-Newsletter - AdvertorialMit unserem B2B-Newsletter erreichen Sie über 400 aus- gesuchte Multiplikatoren in China. Gleichzeitig präsentieren wir Ihr Angebot auf unserer Website.Leistungszeitraum: ganzjährigAnmeldefrist: ganzjährig € 700,-
Sales Guide China 2015In einer umfangreichen Verkaufsunterlage vereint der SalesGuide umfassendes Wissen über Österreich und Ihr Ange-bot. Er unterstützt die Reiseveranstalter bei der Planung, dient aber auch als einzigartiges Nachschlagewerk.Leistungszeitraum: März 2015Anmeldefrist: 30.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete ab € 790,-
Austrian Certified Travel Agent (ACTS) ChinaDas Online-Schulungsprogramm erfreut sich großer Beliebtheit. Mit Ihren Informationen machen Sie dieMultiplikatoren zu Spezialisten auch für Ihr Angebot.Leistungszeitraum: Mai bis Sep. 2015Anmeldefrist: 31.01.2015 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 500,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
D e r c h i n e s i s c h e G a s t
■ Der chinesische Gast gehört der Mittelschicht an und ist zwischen 35 und 55 Jahre alt.
■ Er hat höhere Bildung, meist Universitätsabschluss, wichtig ist das Shopping-Erlebnis.
■ Internet ist die Hauptinformationsquelle, Social Media ist wichtig zur Meinungseinholung und Kommentierung.
■ Entscheidungszeitpunkt: 6 Monate, die Buchung erfolgt aber 2-3 Monate vorher im Reisebüro.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Faszination städtischer Kultur, verbunden mit österreichischer Kulturlandschaft
■ Besichtigung des kulturellen Erbes und Erlebnis in den Städten
■ zunehmend auch Interesse für landschaftliche Sehenwürdigkeiten und aktives Erleben der Natur
■ „Below the line“ Vermittlung intakter Natur und Umwelt (saubere Luft)
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2014-07.10.2014
Frühlingsfesttage „Chinesisches Neujahr“ China 19.02.2015-25.02.2015
Schulferien China 15.07.2015-31.08.2015
„1. Oktober - Goldene Woche“ China 01.10.2015-07.10.2015
Anmerkung: Feiertage 2015 werden von der chinesischen Regierung erst im Dezember 2014 bestätigt.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Dieter ScharfÖsterreich Werbung China [email protected] T: 0086 10 8527 5045
W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com
Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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