marktpaket skandinavien online sommer 2015 dänemark
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Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2015 DänemarkTRANSCRIPT
Skandinavien Online Offensive
Marktpaket Sommer
Österreich Werbung in Dänemark 2015
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Marktpaket Sommer 2015 Markt Dänemark
> Dänemark > Schweden
Skandinavien goes online… … e r f a h r e n S i e m e h r über Ih re Gäs te
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¾ der Dänen nutzen das Internet täglich (58% Ö)
97% der dänischen Haushalte besitzen ein Smartphone
Ab 6 Jahren sind dänische Schulkinder
mit Tablet Pc‘s ausgestattet und arbeiten damit täglich
von 33 auf 53% ist der Anteil der dänischen Familien mit Tablets
zwischen 2011 und 2013 gestiegen
Über 1/3 der Dänen gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU)
Über Internetzugang verfügen 90% der dänischen Haushalte (79% Ö)
Dänen buchen über 68% ihrer Reisen online
Nachgefragt… be i unseren dän ischen Gäs ten
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31% mehr Ankünfte v o n d ä n i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
213.970
323.037
2003 2013
Gesamtjahr
99.599
130.939
2003 2013
Sommer
+ 51 %
+31%
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Großes Potential mi t dän ischen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 7% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 2,1 Mio. potentielle Sommerurlauber, sowie 1,2 Mio. aktive Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
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Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der z.B. dänischen Gäste
> 3-4 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> Markierte Wander- und Radwege
> Gutes kulinarisches Angebot
> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
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Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe
Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .
> 35 – 65 Jahre
> meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs
> hohes Bildungsniveau, Einkommen und Reiseintensität
> Entspannung gepaart mit Aktivität in der Natur gemeinsam mit der Familie
> Hochwertige regionale Kulinarik genießen
> Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
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Online 65%
Presse 25%
WIKO 10%
Marketingmix Fokus au f On l ine und Presse
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Wir wissen WANN unsere Zielgruppe mit WELCHEM MEDIUM sich WIE LANGE
zu WELCHEM THEMA beschäftigt und setzen so unsere Online Marketing Tools
optimal ein.
Von 2013 auf 2014 hat sich die Device Anzahl pro Haushalt um 3,9 Mio. erhöht auf
15,6 Mio. Devices. Jeder Däne besitzt durchschnittlich 2,8 Devices. 70% der
Dänen benutzen mehrere Devices gleichzeitig, während sie zB Fernsehen.
Die erhöhte Zahl beeinflusst natürlich auch das Online Kaufverhalten: Zur Zeit
werden über 33% des E-Commerce Umsatzes via Mobile und Tablets erreicht.
Online Methodik Wie erreichen wir unsere Gäste?
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Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem
User entsprechende Werbung einzuspielen.
Das Behaviorial Targeting lässt Rückschlüsse auf ein potenzielles Kaufverhalten
eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein
dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das längerfristige
Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting berücksichtigt werden.
Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei
dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit
gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der
bereits ein Interesse für ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung für dieses
Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen.
Online Marketing Tools Behav io ra l Targe t ing und Re- ta rge t ing
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Search Engine Marketing
• Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und
umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine
Webpräsenz über Websuchmaschinen.
• Die ÖW setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjährige Erfahrung
am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde.
Search Engine Optimization
• Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche
Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden.
• Liefert hochqualitative User
• austria.info/dk ist die ÖW Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten
Inhalt.
Online Marketing Tools
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Themenchannel auf austria.info
Fokus auf Content Marketing mit 5
Themenfeldern. Zu jedem Themenfeld Ihr
passender Content und Angebot.
• Radfahren: Rennrad, MTB, Genussradeln
• Wandern: Wandern, Klettern, Bergsteigen
• Familie: Mehr-Generationen, Kinder, Camping
• Genuss: Kulinarik und Regionalität
• Kultur: Klassik & Moderne, Regionalkultur
ca. 150.000 hochwertige Besuche
Attraktive Kampagnen-Kanäle Exk lus ive Themenchanne l fü r Ih re Angebote
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mobile.austria.info
• Integration Ihrer Angebote in die mobile
dänische Website | ca. 23.000 visits
pro Jahr
B2C Newsletter
• Integration Ihrer Angebote in die dänische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
47.000 Abonnenten | Öffnungsrate:
24%
Attraktive Kampagnen-Kanäle Mobile Devices und B2C Newsletter
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CPM Kampagne
• Reichweitenstarke und
zielgruppengenaue Ansprache der
Sommerurlauber via Behavioral
Targeting und Re-Targeting mittels
Kampagnenbanner.
CPC Kampagne
• via Search Engine Marketing für Ihr
Kampagnenangebot zugeschnitten.
ca. 8 Mio. Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und
Netzwerken
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in relevanten Online-Medien
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• Profitieren Sie nicht nur von einer sehr
hohen Reichweite, sondern auch von
der Möglichkeit Inhalte selbst
mitzugestalten und von der direkten,
interaktiven Ansprache der richtigen
Zielgruppe.
• Ihre Inhalte werden im Social Media
Bereich passend platziert und
beworben via facebook.com/oestrig;
Fans: 8.140
ca. 260.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Social Media
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Wir platzieren Ihre 1-3 Sommerthemen
auf Special Interest Plattformen, um die
Zielgruppe noch genauer und direkter
anzusprechen und mehr Aufmerksamkeit
auf Ihr spezielles Produkt zu erhalten.
Content Placement via
Homepage und/oder B2C Newsletter inkl.
Direktlink zu Ihrer Region.
ca. 100.000 Kontakte
Gezielte Online-Werbung Ihre Sommer Themen in SPI Medien
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• Presse – Aussendung an
ca. 200 Journalisten mit Ihren
wichtigsten Themenschwerpunkten
• Presse – Newsflash an ca. 200
Journalisten mit Kurzinfos aus der
Region
• B2B Site www.austriatourism.com/dk
Präsentation Ihrer
Presseaussendung mit freiem Zugriff
für Journalisten
ca. 4 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
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Einzelmediengespräch
Wir liefern Ihre gewählten Sommer
Themenschwerpunkte direkt an einen
relevanten Medienvertreter im Rahmen
eines Einzelgespräches.
Einzelpressefahrten
Laden Sie Journalisten in Ihre
Region/Ihr Bundesland ein und zeigen
Sie die Höhepunkte Ihres Angebotes.
Wir übernehmen die Flugkosten!
ca. 4,7 Mio. Kontakte in Online-
Medien
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Kontakte, Pressereisen
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2/3 der Dänen sind Selbstfahrer
nach Österreich. Fähren sind in
Dänemark wichtige Transportmittel
und verzeichnen pro Jahr über 2,5
Mio. Gäste.
• Präsenz auf Infoscreens der Fähren
• B2C Newsletter Integration
• Online-Promotion über 1 Monat
• Gewinnspiel Präsenz
ca. 500.000 B2C Kontakte
Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Fährunternehmen
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Teilnahmepakete und Preise PREMIUM KLASSIK BASIS
Online • Präsenz auf den Themenchannels mit rund 150.000
Besuche mittels Angeboten und Content-Artikeln 3 Themen mit 3
Angeboten
2 Themen mit 2
Angeboten
1 Thema mit 1
Angebot
• Präsenz auf mobile.austria.info, ca. 23.000 Besuche 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot
• CPC-Anzeigen via SEM für Ihre Angebote, ca. 30.000
Klicks auf Kampagnensite min. 6.000 Klicks min. 4.500 Klicks min. 3.000 Klicks
• CPM Kampagne via Targeting, Retargeting mittels
Kampagnenbanner in zielgruppenaffinen Online-
Medien, ca. 8 Mio. Adimpressions
• Exklusives Content Placement auf SPI Medien für
Ihre ausgewählten Themenfelder, ev. Desktop
Advertorial
-
• B2C Newsletter an 47.000 Empfänger 2 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser
• Redaktionelle Integration in Social Media
Aktivitäten via Facebook
• Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk mit
Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote
Presse • Exklusive Presseaussendung an 200 Journalisten 2 x 1x -
• Integration in PR-Newsflash mit Tipps der Regionen 2 Tipps 1 Tipp -
• Einzel-Mediengespräch oder Einzelpressefahrt zu
Ihrem Sommerhighlight - -
WIKO
• Auto-Fähre in Dänemark: Online-Promotion, etc. - -
Zusatzleistung
Partner • 1 Urlaubsvoucher: 4 PAX, min. 4 ÜN inkl.
Sommercard in 4* Hotel oder Apartment
DKK 63.300,- DKK 40.200,- DKK 26.100,-
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Zusatzmodule und Preise
Module Preis
Online Zusätzliches Themenfeld. Beinhaltet: DKK 16.400,-*
• Content-Artikel auf jeweiligem Themenchannel auf austria.info
• 1 Angebot passend zum Themenfeld
• Bewerbung des Angebots und Themas, inkl. 1.500 Klicks
* ca. 2.200 EUR exkl.
Mwst.
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Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli
Briefing und Freigaben
Themenchannel auf
austria.info
Online-Aktivitäten
Exklusive Online SPI
Präsenz
Presse-Aktivitäten
Wirtschaftskooperation
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Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Premiumpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
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Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax: +45 3373 0890 oder per mail an
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
DK Sommerpaket Premium** Jänner bis Juli 2015 DKK 63.300,-
DK Sommerpaket Klassik** Februar bis Juli 2015 DKK 40.200,-
DK Sommerpaket Basis** März bis Juli 2015 DKK 26.100,-
DK Zusatz Themenfeld Online Februar bis Juli 2015 DKK 16.400,-
Bitte wählen Sie Ihr/e Themenfeld/er: Radfahren (MTB, Rennrad, Genussradeln) Wandern (Bergsteigen, Wandern, Klettern) Familie (Mehr-Generationen,
Kinder, Camping) Genuss Kultur *Bitte beachten Sie, dass Sie zu den ausgewählten Themenfeldern auch passende Angebote liefern können.
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand: 01/08/2014) entspricht die Gesamtsumme in WÄHRUNG einem Richtpreis von ca. EUR 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-.
Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF).
Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl.1 Urlaubsvoucher 4 PAX (2EW, 2 Ki), min. 4 ÜN inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment, inkl. Verpflegung
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
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Österreich Werbung, Postboks 1087, 1008 København K
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Monika Grinschgl
Tel: 0045 3373 0884
Fax: 0045 3373 0890
Postboks 1087
1008 København K
Danmark
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land