medientheorie slides
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Die Slides zur LV Medientheorie an der FH Kufstein. MKM.vzB.13.WS13 Medientheorie ILV - 1TRANSCRIPT
MedientheorieTag 1
FH Kufstein
Über meine Arbeit
2013 Rising Star
Nachrichtenfaktoren• Überraschung (oddity)
• Sensationismus
• Etablierung
• Dauer
• Struktur
• Relevanz
• Schaden
Nach Lippmann, 1920er
Nachrichtenfaktoren• Nicht mehr passiver Redakteur sondern
auswählender Nachrichtenmacher
Nach Schulz, 1970er
• Zeit
• Nähe
• Status
• Dynamik
• Valenz
Edward Saatchi
War of the World
http://www.youtube.com/watch?v=Xs0K4ApWl4g
War of the World
War of the WorldFar fewer people heard the broadcast—and fewer still panicked—than
most people believe today. How do we know? The night the program aired, the C.E. Hooper ratings service telephoned 5,000 households for its
national ratings survey. “To what program are you listening?” the service asked respondents. Only 2 percent answered a radio “play” or “the Orson Welles program,” or something similar indicating CBS. None said a “news broadcast,” according to a summary published in Broadcasting. In other words, 98 percent of those surveyed were listening to something else, or
nothing at all, on Oct. 30, 1938. This miniscule rating is not surprising. Welles’ program was scheduled against one of the most popular national programs at the time—ventriloquist Edgar Bergen’s Chase and Sanborn
Hour, a comedy-variety show.
SLATE: The Myth of the War of the Worlds Panic
Axiome
Vier Seiten einer Nachricht
Framing
MedientheorieTag 2
Wiederholung
• Was macht ein Ereigniss zu einer (Zeitungs)nachricht?
• Medienwirkungstheoriegeschichte
• Filter Bubble
Media Bias: WKR Ball
Media Bias• Die "Schlagseite" von Medien
• Personalisierung
• Dramatisierung
• Fragmentisierung
• Ökonomisierung
• "Horse Race"-ing
Chomsky: Propaganda Model
http://youtu.be/4YDiJA2_oZY
• Was sind Gemeinsamkeiten/was Unterschiede zur österreichischen Situation?
• Was sind Themen, die in Europa gefiltert werden?
• In welchen Bereichen sind die Filter schlimmer geworden, wo besser?
• Was ist ihre Kritik an der Dokumentation?
Filter: Quellen• Österreichischer Mineralwasserradar
• ExpertInnen (PR, Meinungsforschung, PolitikberaterInnen)
• WKÖ, AK, IV
Edward Bernays
http://www.sueddeutsche.de/politik/die-geburt-der-pr-der-beginn-des-doktor-spin-1.929018
Medienlandschaft in .at
http://www.slideshare.net/KarinThiller/die-sterreichische-medienlandschaft-sept
Storytelling• Robert Reich's 4 Narratives
• Rot at the top
• Mob at the Gates
• Triumphant Individual
• Benevolent Community
Storytelling
• Setting
• Herausforderung
• Entscheidung
• Lösung
Speechwriting• Monroe's Motivated Sequence
• Attention
• Problem
• Solution
• Vision
• Ending
Speechwriting• Monroe's Motivated Sequence
• Attention
• Problem
• Solution
• Vision
• Ending
MedientheorieTag 3
Wiederholung• Media Bias
• Propaganda Modell
• Edward Bernays
• Medienlandschaft in .at
• Storytelling
• Redenschreiben
Framing
• Aspirin hat zu 49% Erfolg bei Behandlungen
• Thomapirin hat zu 51% Miserfolg bei Behandlungen
Framing• Words that work
• Buzzfeed
• Upworthy
• Kahnemann: Framing Effekt
• Jobs vs. Umweltschutz
• Staat als Haushalt
• Illegale vs. Undokumentierte
Priming/Agenda Setting
Das Echo-Prinzip
MEINE THESE
• Nicht (vieles) ist neu.
• Menschliches Handeln verändert sich nicht.
• Es wird veröffentlicht. !
Im Social Web passiert die unmittelbare Umsetzung von
Emotion in (der) Öffentlichkeit.
Öffentlicher Diskurs
Was in der Zeitung steht, findet stattnicht
nicht
Öffentlicher Diskurs
Diskurs wird veröffentlicht
veröffentlichte Meinungöffentliche Meinung
Das Echo-Prinzip
ECHOKAMMERN
(Traditionelle)
Medien2.0
ECHOKAMMERN
82%
NACHRICHTENKONSUM
• Wenn sich Nachrichtenquellen nicht ändern, was ändert sich dann?
• Nachrichtenkonsum
• von 1/5 zu 24/7 zu 3600/24
Vom Monolog zum Dialog
• Willkommen im Rattenkäfig
• 3 Dimensionen der Kommunikation Online
Richtung Aktivität Kontrolle
1D Info 1 weg Senden Locker
2D Aktion 2 weg Austauschen
Locker/Entspannt
3D Gemein-schaft 3 weg Netzwer
ken Chaos
13 Prinzipien der Onlinekommunikation8. Shareability 9. Liefere Content 10. Viralität 11.Beziehungen
aufbauen 12. Interaktion >
Information 13. Erzähle Geschichten
!
1.Testen 2.Sei offen und
transparent 3.Sei authentisch 4.Sei persönlich, nicht
privat 5.Denke integriert 6.Kommuniziere
emotionalisierend 7.Online Action muss
offline Wirkung haben
Nachrichtenkonsum 2.0
Öffentlichkeit
(Traditionelle)
Medien
Unternehmen/Organisation
2.0
LONG TAIL
• Chris Anderson: The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More.
• Lagerraum wird immer billiger.
• 80:20 Regel
• Was heißt das für uns?
Phasen
Die Basis
Zuhören
Involvieren
Mobilisieren
Informieren
Aufbauen
Filter Bubble
Netzeutralität
Search Engine Optimization h
• Hausbacken
• Wiki
• Blog
• Kauf deine URL
• Echte Namen reservieren
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• Echte Namen reservieren
Menschen etwas zu tun geben
1
Die Botschaften
Menschen etwas zu tun geben
ABER was?!
Die Botschaften
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Hold accountable
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Die Kanäle
Testen
1
Die Botschaften
Die Kanäle
A BI will be outspent The one thing the
polls got right
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%Die Kanäle
Die Kanäle
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Die Botschaften
Die Botschaften
BEST CASES
• United Breaks Guitars
• It gets better
• Integrationsstaatssekretär
• Nescafe - Clooney
• VW - The rebellion
• BPGlobalPR/Werner Failman
• TipEx
• Heineken
Twitter Studie
Cluetrain Manifesto• Markets are conversations
• Markets consist of human beings, not demographic secotrs
• Conversations sound human
• The Internet is enabling conversation
• As a result, markets are getting smarter, more informed, more organiyed.
• There are no secrets
Cluetrain Manifesto• Companies need to realiyed their markets are ofent
laughing. At them
• Companies need to lighten up and take themselves less seriously.
• Companies must share concerns of communities
• First, they must belong to a community