mobile facts 2012-ii agof e. v. januar 2013. das agof mobile universum
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mobile facts 2012-II
AGOF e. V. Januar 2013
Das AGOF Mobile Universum
Seite 3
21,30 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des 30-tägigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Unique Mobile User (UMU) und machen 30,3% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.
Das AGOF Mobile Universum
*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren )
Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.**
Handynutzer: 60,97 Mio.**
21,30 Mio.*
Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:
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Das AGOF Mobile-Universum
2010 2011 2012-I 2012-II
10.95
16.95
19.18
21.30Unique Mobile User (in Mio.)
Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-II
Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web
+ 55%+ 13%
+ 11%
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Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-II
Keine Nutzung AGOF Angebote: 26,1%5,56 Mio.
Nutzer AGOF-Angebote: 73,9%
15,74 Mio.
Soziodemografie
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Soziodemografie: Geschlecht und Alter
*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Veränderung 2012-I zu 2012-II
(in Prozentpunkten)
Männlich -2,2
Weiblich 2,2
14-19 Jahre 0,2
20-29 Jahre 2,3
30-39 Jahre -0,8
40-49 Jahre -0,7
50-59 Jahre -0,8
60 Jahre und älter -0,2
49.0
51.0
7.1
14.0
13.8
19.0
16.4
29.6
58.0
42.0
15.4
28.5
21.9
19.9
9.5
4.9
Unique Mobile User (UMU)* Gesamtbevölkerung**
Lesehilfe:Der Anteil Männer unter den Unique Mobile Usern beträgt
58,0%, in der Gesamtbe-völkerung sind es 49,0%.
Von der mobile facts 2012-I zur mobile facts 2012-II hat sich der
Anteil Männer um 2,2 Prozent-punkte reduziert, der Anteil
Frauen hat sich entsprechend um 2,2 Prozentpunkte erhöht. Mit der
Veränderung in Prozent-punkten werden Verschiebungen in der
Struktur dargestellt. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse.
58,0% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.
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Soziodemografie: Bildung
*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Höchster Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschule
Mittlere Reife
(Fach-) Abitur
42.7
29.2
12.2
27.5
33.4
39.1
Unique Mobile User (UMU)* Gesamtbevölkerung**
33,4% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 39,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.
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Soziodemografie: Tätigkeit
*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Tätigkeit
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
10.7
54.9
24.9
9.5
23.9
64.3
3.1
8.7
Unique Mobile User (UMU)* Gesamtbevölkerung**
23,9% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 64,3% sind berufstätig.
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Soziodemografie: Einkommen
*) Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User), **) Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
15.4
31.1
25.2
13.5
14.8
8.6
19.8
30.5
22.1
19.0
Unique Mobile User (UMU)* Gesamtbevölkerung**
41,1% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.
Nutzung des mobilen Internets
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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in %
Nutzen Sie das mobile Internet:
eher zusätzlich zum stationären Internet
eher gleich viel wie das stationäre Internet
eher statt stationärer Internetnutzung
70.4
14.0
15.6
Unique Mobile User (UMU)*
Die mobile Internetnutzung findet überwiegend zusätzlich zur stationären Nutzung statt.
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Nutzungsschwerpunkte mobiles Internet
Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in %
Jeder fünfte mobile Internetnutzer (22,8%) kauft mindestens einmal die Woche mit dem mobilen Geräte online ein.
Telefonieren
SMS senden
Nachrichten lesen
Emails schreiben / lesen
Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter)
Musik hören
Spiele
Chatten
Sog. Location Based Services nutzen
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype, Facetime)
Musik, Klingeltöne oder Videos downloaden
87.8
77.7
71.5
71.5
62.6
57.3
51.5
46.3
37.4
36.1
22.8
19.5
18.2
Nutze das mobile internetfähige Geräte mindestens 1x Woche für:
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Produkt-Interesse: TOP 12
Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in %
Unterhaltungselektronik
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware / Software / Games)
Essen & Trinken
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc.
Telekommunikation
Mode (Bekleidung) & Kosmetik
Körperpflege/ Haarpflege
Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)
Bücher / CDs / DVDs als Download
Schuhe
Wohnungseinrichtung und Heimwerken
67.7
66.5
63.7
61.8
57.1
56.0
53.9
53.7
50.7
50.5
49.8
46.4
Bin (sehr) interessiert an:
Seite 15
Produkt-Interesse: Platz 13-23
Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Angaben in %
Zahnpflege
Parfüm
Gesundheits- / Wellnessprodukte
Auto u. -zubehör, Neu- u. Mietwagen, Navigation
Sportartikel, Sportgeräte
Milchprodukte
Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Herd etc.
Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen
Wasch- oder Putzmittel
Gewinnspiele / Wetten / Lotterie
44.3
43.9
40.8
38.3
37.7
35.3
32.0
30.8
30.3
26.9
23.1
Bin (sehr) interessiert an:
Rankings
Seite 17
VermarkterrankingMonatsreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 47,4 10.105
InteractiveMedia CCSP 2 37,6 8.016
Axel Springer Media Impact 3 30,0 6.398
Tomorrow Focus Media 4 26,6 5.671
YOC MobAd 5 26,0 5.532
United Internet Media 6 24,3 5.178
iq digital media marketing 7 12,4 2.639
SevenOne Media 8 6,8 1.448
Bauer Media 9 3,9 823
ad pepper media 10 2,6 552
Microsoft Advertising 11 2,2 460
madvertise Mobile Advertising 12 0,9 189
Business Advertising 13 0,4 83
Cónde Nast Verlag 14 0,3 64
Seite 18
VermarkterrankingWochenreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 23,5 4.999
InteractiveMedia CCSP 2 17,3 3.677
Tomorrow Focus Media 3 12,9 2.746
United Internet Media 4 12,9 2.741
Axel Springer Media Impact 5 12,6 2.675
YOC MobAd 6 10,7 2.276
iq digital media marketing 7 4,2 894
SevenOne Media 8 3,6 777
Bauer Media 9 1,6 338
ad pepper media 10 0,7 139
Microsoft Advertising 11 0,6 132
madvertise Mobile Advertising 12 0,4 79
Business Advertising 13 0,2 43
Cónde Nast Verlag 14 0,2 34
Seite 19
Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage 1 20,9 4.443
BILD.de 2 19,0 4.041
SPIEGEL 3 12,9 2.755
Focus 4 10,0 2.128
DIE WELT 5 9,2 1.967
WEB.DE 6 8,6 1.830
Deutsche Telekom 7 8,4 1.785
CHEFKOCH.de 8 8,4 1.783
VODAFONE LIVE! 9 8,0 1.698
GMX 10 7,7 1.636
Gofeminin.de 11 6,0 1.285
o2 ACTIVE 12 5,8 1.229
WETTER.com 13 5,7 1.207
Süddeutsche.de 14 5,3 1.127
STERN.de 15 4,8 1.020
Seite 20
Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
BILD.de 1 7,7 1.644
Gute Frage 2 7,5 1.594
SPIEGEL 3 4,3 916
Deutsche Telekom 4 3,1 660
Focus 5 3,0 633
VODAFONE LIVE! 6 2,9 622
WEB.DE 7 2,8 605
DIE WELT 8 2,8 598
CHEFKOCH.de 9 2,7 568
GMX 10 2,5 532
o2 ACTIVE 11 2,1 439
Gofeminin.de 12 1,7 372
WETTER.com 13 1,7 352
Süddeutsche.de 14 1,6 335
STERN.de 15 1,3 276
Seite 21
Top15 Applikationen einzelnMonatsreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm iPhone App 1 5,8 1.234
TV Spielfilm Android App 2 4,8 1.020
WETTER.com Android App 3 3,5 748
GMX Mail Android App 4 3,4 722
WEB.DE Mail Android App 5 3,3 697
iLiga iPhone App 6 3,2 680
radio.de iPhone App 7 3,0 638
Mobile.de iPhone App 8 2,8 594
WEB.DE Mail iPhone App 9 2,5 541
n-tv iPhone App 10 2,5 534
Sport1 iPhone App 11 2,4 514
SPIEGEL ONLINE Android App 12 2,3 492
WETTER.com iPhone App 13 2,3 485
AUTOSCOUT24 iPhone App 14 2,3 482
SPIEGEL ONLINE iPhone App 15 2,1 457
Seite 22
Top15 Applikationen einzelnWochenreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm iPhone App 1 3,4 726
TV Spielfilm Android App 2 2,7 570
GMX Mail Android App 3 2,6 554
WEB.DE Mail Android App 4 2,6 549
iLiga iPhone App 5 1,9 410
WEB.DE Mail iPhone App 6 1,7 371
Sport1 iPhone App 7 1,7 352
WETTER.com Android App 8 1,6 347
n-tv iPhone App 8 1,6 347
SPIEGEL ONLINE Android App 10 1,6 332
Mobile.de iPhone App 11 1,4 288
radio.de iPhone App 12 1,3 280
GMX Mail iPhone App 13 1,3 275
WETTER.com iPhone App 14 1,3 272
SPIEGEL ONLINE iPhone App 15 1,2 266
Seite 23
Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm Apps 1 10,7 2.289
WEB.DE Mail Apps 2 5,8 1.239
WETTER.com Apps 3 5,8 1.233
GMX Mail Apps 4 5,3 1.132
SPIEGEL ONLINE Apps 5 4,5 949
Mobile.de Apps 6 4,3 922
iLiga Apps 7 4,2 884
radio.de Apps 8 4,1 864
n-tv Apps 9 3,9 834
AUTOSCOUT24 Apps 10 3,4 714
Kicker Apps 11 2,8 596
Bild Apps 12 2,5 534
Sport1 Apps 13 2,4 514
wetter.info Apps 14 2,3 487
KaufDA Navigator Apps 15 2,2 471
Seite 24
Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren), Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm Apps 1 6,2 1.313
WEB.DE Mail Apps 2 4,3 919
GMX Mail Apps 3 3,9 829
WETTER.com Apps 4 2,9 620
SPIEGEL ONLINE Apps 5 2,8 597
iLiga Apps 6 2,4 509
n-tv Apps 7 2,4 505
Mobile.de Apps 8 2,1 444
radio.de Apps 9 1,7 370
Kicker Apps 10 1,7 361
Sport1 Apps 11 1,7 352
AUTOSCOUT24 Apps 12 1,4 299
wetter.info Apps 13 1,3 280
XING Apps 14 1,2 259
Bild Apps 15 1,2 250
Seite 25
Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite
Basis: 31.764 Fälle (deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage 1 20,9 4.443
BILD 2 20,5 4.360
SPIEGEL 3 16,4 3.491
WEB.DE 4 13,6 2.891
TV Spielfilm 5 12,5 2.672
GMX 6 12,4 2.637
Focus 7 11,4 2.426
wetter.com 8 11,0 2.333
Chefkoch.de 9 9,8 2.077
Welt 10 9,2 1.967
Telekom Deutschland 11 8,4 1.785
Vodafone 12 8,0 1.698
n-tv 13 6,1 1.308
Gofeminin.de 14 6,1 1.300
KaufDA 15 5,9 1.262
Seite 26
Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite
Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren, Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
BILD 1 8,7 1.855
Gute Frage 2 7,5 1.594
WEB.DE 3 6,9 1.480
SPIEGEL 4 6,9 1.461
TV Spielfilm 5 6,8 1.442
GMX 6 6,2 1.326
wetter.com 7 4,5 955
Focus 8 3,8 818
n-tv 9 3,3 697
Chefkoch.de 10 3,2 689
Telekom Deutschland 11 3,1 660
Vodafone 12 2,9 622
Welt 13 2,8 598
Mobile.de 14 2,4 512
iLiga 15 2,4 509
Studienmodell
Seite 28
Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
●PI●Sessions●Codes●Angebots-
kennung
●Erweiterte Sozio-demografie
●Repräsentative Vorgaben für das Panel
●Sozio-demografie
●Nutzung Angebotsname
●Nutzungs-häufigkeit
● User-basiert●Sozio-
demografie
PanelSite-centric AGOF if
UMUDaten-
satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:
Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts
Seite 29
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]
www.agof.de
Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]