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Sinn statt Taktik -
Nachhaltigkeit stärkt Marken-Werte
Christine Pehl, Business-Coach, Beraterin und Dozentin für CSR
23. November 2015
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Unterschiedliche Begriffe
-Corporate Social Responsibility (unternehmerische Verantwortung)
-Corporate Citizenship (gesellschaftliches Engagement)
-Nachhaltigkeit
-Unternehmensethik
-Werteorientierte Unternehmensführung
-der Ehrbare Kaufmann
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Corporate Social Responsibility
Unternehmenskultur/Werte
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CSR
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Gründe für Unternehmen
-Pflicht/Anspruch von den stakeholdern (Reputation)
-Risikomanagement (z.B. Kinderarbeit, Umwelt..)
-Intrinsische Motivation (“Ehrbarer Kaufmann”)
-Erschließung neuer Geschäfsfelder/Strategie
-Mitarbeiter finden und binden (“Sinngebung”)
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Kernfragen:
Wie können Unternehmen wert-schöpfen?
Wie können wir gesellschaftliche Herausforderungen lösen?
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“Profit mit Non-Profit” Titelstory aus der brand eins, Oktober 2004
Lehrbeispiel betapharm, 1993-2010
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• Gegründet 1993, Augsburg
• Entwicklung, Marketing und Vertrieb von Arzneimitteln (Generika)
• Marktkennzeichen: Austauschbarkeit der Produkte
• Kundenschwerpunkt: Krankenkassen, Arzt, Apotheker
• Heute ca. 75 Mitarbeiter (Quelle: www.betapharm.de)
• 2004 Eigentümerwechsel Santo Holding an 3i (für 300 Mio. Euro)
• 2006 Eigentümerwechsel 3i an Dr. Reddy’s (für 480 Mio. Euro)
betapharm Arzneimittel GmbH
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Leitfigur: Peter Walter
Geschäftsführer betapharm 1993-2005
„Ich will beweisen, dass man auch mit Anstand und
Fairness gegenüber Mitarbeitern und Kunden
erfolgreich sein kann“
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Schritt 1+2 in 1998:
Sozial-Sponsoring und Stiftungsgründung
Nachsorgestiftung
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Soziale Fachkompetenz
Unternehmerisches Know-How
mit sozialem Engagement und
sozialer Verantwortung:
Schritt 3 in 1999:
Partnerschaft
Gemeinnützig gGmbH
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Multiaxialität des Lebens (WHO)
(Ganzheitliche Gesundheit)
sozial spirituell
psychologisch physiologisch
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betaCare
Sozialmedizinische
Forschung
Gesetz für soz.med.
Nachsorge
Differenzierung durch die CSR-Strategie
Case Management
in der Apotheke
Consulting und
Weiterbildung
Papilio – Prävention
von Sucht und Gewalt
im Kindergartenalter
Nachsorgestiftung
Begleitung von Frauen mit
Brustkrebs
Unterstützung von
Schlaganfallpatienten und
deren Angehörigen
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Reputation
betapharm in internationalen Veröffentlichungen
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Höhere Reputation
betapharm in den Medien
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Kommunikation
Permanente Kommunikation auf allen Kanälen:
-Internet
-Intranet
-Broschüren
-Bücher
-Präsentationen
-betaNews (Mitarbeiterzeitung)
-Presse (CSR-Beilagen)
-Wissenschaftliche Arbeiten
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Die win – win – win Strategie
Nutzen für das
Unternehmen
Nutzen für die
Gesellschaft
Nutzen für
Kunden + Partner
CC
CSR
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Wirtschaftlicher Erfolg
des Unternehmens
Reputation
Corporate Branding
Kultur
Service
Forschung
Innovation
Wirkung der CSR-Strategie
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Das Beispiel betapharm gilt als idealtypisches Lehrbeispiel für CSR.
Zeitraum 1993 – 2010.
Es hat Eingang in Forschung und Lehre eingefunden, so gibt es z. B. eine
“case study”, die an der London Business School gelehrt wird.
Im Netz und in Buchbeiträgen finden Sie sowohl die Vortragsinhalte als
auch zahlreiche weiterführende Informationen.
Hier eine Auswahl zur Vertiefung:
-www.betapharm.de
-www.beta-institut.de
-brand eins, 10/04 (“Proft mit Non-Profit)
-Habisch, A. und Kaiser, S. (2008): betapharm – Be different or die (Case Study), in:
Smith, N. Craig and Lenssen, G. (Hrsg.) Mainstreaming Corporate Responsibility,
Ingolstadt School of Management and Nigel Roome, Erasmus
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Impulse:
Was macht für Sie persönlich Sinn?
Welche Werte sind Ihnen wichtig?
Leben Sie diese und wenn ja, wie?
Was könnten Sie weglassen, um in Balance zu kommen?
Was hinzufügen?
Wieviel freien Raum und Stille schenken Sie sich?
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“Nachhaltiger Lebensstil ist die Lebenskunst des verantwortbaren Handelns,
die es uns erlaubt, mit uns selbst im Reinen zu sein.”
Prof. Dr. Niko Paech, Lehrstuhl für Produktion und Umwelt, Universität Oldenburg