news+ herbst/winter 2012
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Kundenmagazin der G+R Agentur für Kommunikation GmbH, Ausgabe Herbst/Winter 2012TRANSCRIPT
AM PULS DER ZEIT:
Es kommt nicht auf die Größe anAlles, was Unternehmen zum Messe-Erfolg brauchen
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B2B!
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INHALT + EDITORIAL
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Editorial
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Daniel Ruths,G+R Agentur für Kommunikation Beratung, Kontakt
Telefon: 06157 [email protected]
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kakaakakakak titititititititiitttititiononononoononononononononoonssssssssssssssssssstrrrrrrtrtrtratatataataaa egegegegegegggegieieiieennnnnnn kökkkkökökkök nnnnnnnnenenenenenennnn ssssicicicichhhh B2B2B22B2B2B2B2B2B2B2BBB-B-B-BBB-BB
UnUnUnUnUUnUnnnUUUUUU tttetetetetternrnrnrrnrnrnrnrnnrnnnnnnnr eeeeeeheheheheheeee mmememememememmmmm nnnnnn ininini ssssssssoooololollooo chchchchenenenen ZZZZeieieieitetetetennnn nnnonooooooooochchchchchchchchchch
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3
Es kommt nicht auf die Größe anWiWiWie e eee klklklkleieieie nenene uundnd mmittlere Unternehmen im hektiscchehenn MeMeeesssssseaeaealllltatagg AuAuuufmfmfmereerksksamamkekeitit eerlangen und sichgegeegegegenünününün bebebeber r r GrGGroßoßununtet rnehmen behaupten können.
4
AM PULS DDERER ZZEIEIEITTT
KeKeinin ZZwewewew ifififelelelele , , , , MeMeMeM ssssssenene ssinindd unund bleiben ein wesentliches Marke-
titingngininststruruuumemementntntnt, , , , gagagag nznznz bbesesonondedersr im B2B-Bereich. Denn: Mes-
sesebebeteteililigigununungegegennnn nenenenehmhmhmenenen 4400 PrProzo ent des Marketingetats ein
unundd sisindnd ssomomititt iiim m mm B2B2B2B2B-B-B-SeSeSektktoror ddasas wichtigste Instrument. Zu
diessemem EErgrgebebniniissss kokokommmmmmmmt t t t eieieinenene SStutudidie,e, in der 500 repräsentativ
ausgewewähähltlte,e, aaususstststelelellelelelel ndndndndeee UnUnUntetet rnrnehehmem n, die auf B2B-Mes-
sen präsäsenent t sisindnd, , bebeeefrfrfragagaggt t t t wuwuwuw rdrdrdenenen. DiDie e StStudie hatte der Aus-
stellungs-- uundnd MMesessese-A-A-Aususussscscscschuhuhuh ssssss ddderer DDeueutst chen Wirtschaft
(AUMA) im HeHerbrbstst 22010111 duduurcrcrchhhh TNTNTNTNS S S S EmEmEmninin d d dudurcrchfh ühren lassen.
Flankierende Maßnahmen – ein MussDie Umfrage hat weweititereree spspanannnenenendndndndn eeee EiEiEiE nsnsnsicici hthtenen zzuu bieten:
Unternehmen, die aufuf FFacachmhmesesseseennn auauuuausssssssstetetet llllllenenen,, erergägänzn en ihr
Marketing mit einer Vielelzazahlhl aandndererererr IIInsnsnstrtrtrtrumumumumenenentetete. NeNebeben n der
eigenen Website (98 Prozenent)t) ssetetzezenn didiieee UnUnUnnnteteteternrnrnrnehehehmemem nn füfür r ihi r
Marketing vor allem Direct MMaiaililingng ((8989 PPProroror zezezentntntnt)))) unununu ddd WeWeW rbrbunungg
inin Fachzeitschriften (76 Prozentnt)) eiein.n. LLetetztztererrere ee kokokokok nnnnnnnntetete nnnacacachh eiei--
nenemm Rückgang im zurückliegendeen n JaJahrhr wwieiedededer rr dedeedeeututututlilililichchch zzzulule-e-
gegen.n. DDer Einsatz von professionellerr PPreresssseaearbrbeieieie t t t wäwäääwächchchchstststs . . MiMiMitt
5858 PProrozezent stieg dieses Kommunikatioionsnsmimittttelel uummmm zwzwzwweieieiei PPPProroro---
zezentntpupunknktete. Auf die Relevanz professionenellllerer PPreresssseaeaarbrbrbeiieieie t t tt hahahahattt
auauchch ddieie KKomommunikationsexpertin Elke Claaususenen iimm JuJunini dddieieieseseeses ssss
JaJahrhrh eses iinn deder r WoW chenzeitung „VDI Nachrichttenen““ auaufmfmererksksksk amamamm
gegemamachcht.t. „„ZuZum m KoK mmunikationsinstrumentt MMesessese ggehehörörörö ttt
seselblbststveeversrstätändndlilichch ddie Pressearbeit. Ein Thema, wewelclchehess ebebenen-e
fafallllss vovor r alala lelemm vovon n klkleieinen und mittleren Unternehmemen n vivielelll
zuzuz wwenenigig bbeaae chchtetet t wiwirdrd. . HäH ufig scheitert es an der Erfrfahah--
rururungngn oodeder r MaManpnpn owowerer“,“, sso o ClC ausen.
Social Media kommt langsam, aber sicherDeDeututlilichhhch zzzugugugenenomommemen n hahahabebenn
dadagegegegen n WeWeWeW rbrbrbunungg inin dderer
WiWirtrtscschahaftftspspprereresssssse e
undd inin PPubublilikukumsmsmsm ---
zeitscchrhrififteten,n,
Außenwwererbubungng
sowie Spononsosoriringng--
maßnahmen.n. DDieie
höchsten Zuwacachshsraratetenn
vev rzeichneten mimit t elelf f PrProzozenent-t-t-
pupunkn ten die Social-M-Medediaia-I-Insnstrtrrumumumu enene tete
wiwiee FaFaceceebobobookokok, , XIXINGNG oodededed rr r TwTwTwititteter,r, ddieie sschchono in 28 Prozent der
bebefrfragagtetenn UnUnUnteteternrnehehmemennn zuzuzurrr UnUntetersrstütütztzunungg des Marketings
rundnd uumm didiee MeMeMesssssse e eieingngseseetztztzttt wewew rdrdenen.. AnAndederer rseits wurde
im Verrglgleieichch zzurururu VVVororo jajahrhresesbebeefrfrfragagagunungg eieinene RReieihehe von Instru-
menten ddeueutltlicichh gegeeeririringngngerer eeiningegeseeseetztztzt.t.t. DDararununteter r fafallllenen beispiels-
weise Evenntsts..
Wahrnehmung statt GrößeDer Einsatz aufeeininanandederr abababgegegeststimimmtmtererrr KKKomomommumuninikakatitionons-s
maßnahmen kann ddenen EErfrfololggg eieieinenener r MeMessssebebbeteteteieieilililigugug ngng ddeueutltlicichh
erhöhen. Fraglich bleiibtbt aallllererdidingngngn sss füfüf r r vivielelee klkllleieieinenene uundnd mmitittltle-e-
re Unternehmen, wie sie e imim hhekektitisccscs hehehennn MeMesssseaeallllltatataggg ninichcht t nunur r
von den durch die Hallen eeililenendedenn BeBeBeB sususuchcherern,n, ssononndededernrnrn aaucuchh
gegenüber den Großunternehehmemen n mimittt ihihihrererenn popompmpössösenenen SSStätän-n-
den wahrgenommen werden. „WeWeninigeger r issisttt mememehrhr“,“, ssoo lalautututu etetet dddieie
Devise der Geschäftsführerin bbeieimm VeVerbbbrbanananddd DiDirerektktee WiWiWiW rtrtrt---
schaftskommunikation (FAMAB), Elfi fiee AdAdleler.r. „„DiDiDiD eee KuKuK nsnstt isist,t, ddasasas
GaG nze auf eine knappe Aussage heruntntererzuzubrbrececcchehehen.nn. HHererststelel--
leler,r, die zig Produktdetails vorstellen, weerdrdenen wwenenennigigigererer EErfrfololgg
hahabeben n als solche, die sich auf einige knappp auaufbfberereiie tetetetetete PProro--
duduktkte e kokonzentrieren“, erklärt Adler in der Zeieitutungng „„VDVDDIII NaNaNachchc --
rirrichchc teten“n“ ((JuJ ni 2012). Gefordert sind also echte HiHingngucuckeker r unununddd
unununkokokoveventntioionenelle Ideen, welche die Wahrnehmung deder r BeBesusuchchchhererer
trtrtrtrotototzzz HeHeH ktktikik uundn Stress emotional erreichen und siiee dadadudurcrchhhh
anananan ddddenenen SSStatat ndnd zzieieheh n. Die Standgröße spielt dabei keine RRolollele..
EiEin n Hingucker:FuFututuriiriststts isisischchhchc eseseses DDDDesesesigigign,n, kklalarere LLinien und
Offenhnheieit t –– 3D3D VVisisuauauaalililisisisierererere unununung g g eieieineneness MeMessssese tands.
Wir konzipieren, planen und gestal-ten individuelle Messelösungen, die Design, Funktionalität und Werbe-aussage zielgruppengerecht in Szene setzen. Begleitende Kommunikations-maßnahmen – Print, Online, Mobile Marketing, Presse, Media – schneiden wir exakt auf Ihre angestrebten Messe-ziele zu.
Vereinbaren Sie ein unverbindliches Beratungsgespräch.
Eva Münster,G+R Agentur für Kommunikation Kommunikationswirtin Leitung Projektmanagement
Weitere Infos unter: www.gr-kommunikation.de/messe
Telefon: 06157 [email protected]
In sechs Schritten zum Messeerfolg — ein Leitfaden
Messen haben in Deutschland und Europa Konjunktur - mit Recht, denn nirgends sind auf so kleinem
Raum so viele Kunden und Konkurrenten greifbar wie auf einer Messe. Trotzdem sollte eine Beteiligung
immer gut überlegt sein, denn Messen kosten Geld -mitunter sogar sehr viel Geld. Deshalb muss die
Entscheidung für eine Messe immer im Rahmen einer für alle Aktivitäten des Unternehmens erarbeite-
ten Marketing-Strategie fallen. Messen können immer nur eine Kombination mit anderen Kommunika-
tionsmaßnahmen ein Beitrag zur Erreichung vorgegebener Ziele sein.
Wie erreicht man dieses Ziel, das die Verantwortlichen, die Geschäftsleitung und in erster Linie natür-
lich die Kunden zufrieden stellt?
Gliedern Sie Ihre Messeüberlegungen in sechs „Phasen“:
1. Die VorbereitungIn diesem ersten Step wird die Grundlage für eine Beteiligung gelegt. Während dieser Phase muss ge-
klärt werden, ob das angebotene Produkt oder die Dienstleistung überhaupt zur Thematik der Messe
passt. Wenn dies der Fall ist, sollten folgende Fragen gestellt werden:
• Welche Wettbewerber nehmen an dieser Messe teil?
• Hat sich der Wettbewerb im Markt (In- und Ausland) verschärft?
• Erwarten die Kunden eine Messebeteiligung?
• Gibt es im Programm Neuheiten, die dem Kunden vorgestellt werden sollen?
• Gibt es neue Kundenkreise, die man mit einer Messebeteiligung gewinnen könnte?
• Passt der Messetermin zur Produktions- und Absatzplanung?
• Sind in der Budgetplanung Mittel für eine Messebeteiligung vorgesehen?
2. Die ZielsetzungOft werden im Vorfeld keine klaren Ziele schriftlich formuliert. Es wird nach dem Motto gehandelt: „Die
Konkurrenz ist dort, wir waren schon immer dort, also gehen wir wieder hin!“ FALSCH! - Die Messeziel-
Branche im Vordergrund? Soll lediglich Interesse geweckt werden? Muss das eigene Produkt- und Sor-
timentsprogramm überprüft werden? Sollen neue Produkte oder Weiterentwicklungen vorgestellt wer-
Auch sollte man sich darüber im Klaren sein, ob die Messe evtl. dazu geeignet ist, bereits konkrete Ver-
kaufsabschlüsse zu tätigen.
Wenn alle diese Dinge mit den entscheidenden Mitarbeitern in Produktion und Verkauf abgeklärt sind,
sollte eine Entscheidung für oder gegen eine Messebeteiligung möglich sein. Natürlich muss diese Phase
Alles, was Unternehmen brauchen, um zu er-folgreichen Ausstellern zu werden, erfahren Sie in unserem Leitfaden „In sechs Schritten zum Messeerfolg“.
www.gr-kommunikation.de/service
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5
AM PULS DER ZEIT
Erlebniswelten schaffen„M„Mesessesenn eieigng en sich nach wie vorr hherervovoorrrrrrragagagagenenenend,d,d,d, uuumm kokompmplelexeex PProroduduktktee lel icht-
versrstätändndlilichch zzu kommunizieren. Sieie kkönönnenenennnn vovovovor r r r OrOrOrOrt,t, iimm didirerekttk enen KKonontataktkt zzum
Entschcheieideder r prpräsä entiert, erklärt und vvoror aallllllemememm aaaaucucucuchhhh ereree lelebbbbarar ggemmemacachtht wwererdeden
– ein ennorormemer r VoVortr eil gegenüber andererenn KoKoKommmmmmmmununununikikikikatataatioionsnsfoformrmenen“,“, eerlrläuäutetertrt
Eva Münsteter,r, LLeieiteteririn Projektmanagementt dederr G+G+G+R R R R AgAgAgAgenenenentutututur r füfür r KoKommmmununikikatatioion.n.
„Live-Demonsnstrtratatioionenen n von Produkten sind dafafürür bbesessononondedededersrsrsrs ggggutututut gggeeeeigignenet,t, ddaa MeMesssse-e-
besucher dadurrchch aaktktiviv iinsn Geschehen einbezogeenn wewerdrdrdenenenn. KoKoKoKompmpmpmplelel xexe GGegegenenstts änändede
auch mal anfasseenn zuzu kkönönnenen, erzeugt Nähe und VeVertrtraraueueuen“n“n“n“,,,, erererergägägägänznzn tt MüMünsnsteter.r AAufuf
der Messe WASSERR iin n BeBerlrlinin kkonnten beispielsweisee didiee BeBeesususuuchchchcherererer ddddesesese MMesesseseststanan--
des der HSE Technik, IInfnfraraststruruktkturdienstleister aus Darmrmststadadadt,t,tt, aaaannnn BoBoBoBoararara dd dedes s HSHSE E
TeTechc nik Druckprüfwagenens s gegehehen.n. Darin konnten sie die hhocochmhmodododerererernenenene AAAAusususu rürüststunung g
hahaututnan h erleben. Außerdemm ererhihieleltetenn die Messegäste einen ÜÜbeberbrbliliickckck üüüübebebeber r rr veveveversrsrr chchieie--
dedenene DDrur ckprüfverfahren. Innnnovovatativivee MeM ssekonzepte sprechenen aann ununundddd weweweweckckckckenenenen ddasas
InIntetereresssse.e Elke Clausen kritisieertrt ddasas VVererharren vieler Unternehhmemenn ininn kkkkononononveveveventntntntioioio--
nenellllenen MMesessekonzepten – „Frontntalalprpräsäsenentationen und Informatitiononszszzumumummülülülüllulululungngngng
ananststelellele vvonon IIntn eraktion und Dialogbberereieitstschchafaft.“
Technik erleben: Messestand für die HSE Technik auf der WASSER in Berlin als 3D Visualisierung.
AUS DEER REGION
„MEIN MEDIUM IST DAS BILD“
6
Video- und Fotokunst von Ralf Kopp: „Eine Sprache, um Fragen zu stellen und zu hinterfragen.“
Der Dar m s t ädter Küns tlerRalf Kopp über Leidenschaft,Lego-Technik und die LeidenChristi.
NEWS+: Sie sind leidenschaftlicherVideo- und Fotokünstler. Wie kamen Siezur Kunst und wie hat sich Ihre Leiden-schaft entwickelt?Ralf Kopp: Irgendwann entdeckte ich,
dass ein PC flüssig laufende Bilder
wiedergeben kann − das war so vor
15 Jahren. Ich war schon immer sehr
an technischen Spielereien interes-
siert und Lego-Technik war mein erstes
förderndes und forderndes Spielzeug.
Erst war Videokunst für mich eine Art
Spielwiese – um mich in Technik, im
Programmieren und in verschiedenen
Werkzeugen zu üben und um mich an
verschiedenen Themen zu reiben. Kunst
habe ich nicht studiert. Nach meinem
Realschulabschluss folgte eine Ausbil-
dung zum Physiklaboranten, dann kam
der Quereinstieg als Grafiker und Art
Director in die Werbebranche und somit
auch der zur Video- und Fotokunst. Mitt-
lerweile ist sie eine Art Sprache für mich
geworden: Um Fragen zu stellen und zu
hinterfragen, meinen Blick auf Dinge
wiederzugeben oder als Frage in den
Raum zu stellen. Kunst spielt dadurch
natürlich mittlerweile eine sehr große
Rolle in meinem Leben.
Geben Sie uns einen Einblick in die Weltder Videokunst. Worum geht es dabeiund welche Herangehensweisen gibtes?Das kann ich Pauschal nicht beantwor-
ten. Auch die Herangehensweisen ein-
zelner Künstler sind so individuell wie
die Künstler selbst. Mich spricht Video-
kunst (generell Kunst) immer dann an,
wenn sie etwas in mir auslöst, mich be-
rührt, mich zum Schmunzeln oder zum
Nachdenken bringt. Das ist auch das Ziel
meiner Arbeiten und es freut mich, wenn
dies beim Betrachter funktioniert.
Was ist für Sie der besondere Reiz, die Faszination an der Videokunst? Die Kommunikationsmöglichkeiten
durch Video in Kombination mit Technik.
Könnte ich malen, würde ich sehr wahr-
scheinlich das Malen als Sprache sehen.
Könnte ich schreiben, würde ich mich
durch das Schreiben ausdrücken wollen.
Mein Medium ist das Bild. Ob nun be-
wegt oder als Fotografi e.
AUS DER REGION
7
Was macht aus Ihrer Sicht einen gutenVideokünstler aus? Welche Eigenschaf-ten oder Voraussetzungen sollte diesermitbringen?Er sollte spielen: mit dem Medium, mit
dem Publikum, mit seiner Weltvorstel-
lung. Als Voraussetzung, um Video-
künstler zu werden, empfehle ich gebo-
ren zu sein – alles andere wäre gelogen
oder nur halbwahr. Es gibt hier meines
Erachtens kein Patentrezept.
Gibt es besondere Projekte die Sie rea-lisiert haben oder besondere Momente,die Ihnen die Videokunst beschert hat?Woran denken Sie gern zurück?Ein besonderes Projekt war die Aus-
stellung „aCROSS“, in verschiede -
nen Kirchen, in der Passionszeit 2011
beispiel sweise in Zür ich. Gezeigt
wurden verschiedene Kreuzarbeiten.
Darunter Videokunst, Fotografie, oder
auch Kuschelkreuze aus Stof f. Die
zuständige Pfarrerin Verena Mühle -
taler meinte, dass sie es spannend
fand, durch meine teilweise auch pro-
vokativen Arbeiten eine neue, unge-
wohnte Sichtweise auf das zentrale
christliche Symbol zu bekommen. Die
Ausstellung habe Menschen dazu ange-
regt, ihr bisheriges Verständnis für
das Kreuz und das Leiden Jesu Christi
zu überdenken und vielleicht zu er-
weitern. Für mich war es sehr reizvoll,
mit den verschiedensten Menschen –
Geistlichen, Gläubigen, Ungläubigen,
Andersgläubigen – über die Arbeiten
und ihre Wirkung zu sprechen und zu
diskutieren.
Zum Schluss noch kurz ein Wort da-rüber, wie man am besten mit der Videokunst anfängt? Was benötigt man an Equipment, welche grundlegenden Techniken gilt es am Anfang zu erlernen und woher erhält man die Inspiration für seine ersten Werke?Am besten ist es, einfach anzufangen.
Wege gibt es viele. Themen noch viel
mehr. Umschauen. Hinhören. Was inter-
essiert mich. Und an Equipment? Video-
player, DVD-Player, PCs, Videoprojek-
toren, Bildschirme, Flachbildschirme,
Kameras – und viele, viele Kabel. Wenn
die ersten Arbeiten erstellt sind, würde
ich erst mal in kleinem Rahmen anfan-
gen, Feedback einzuholen. Als nächstes
dann versuchen, Präsentationsmöglich-
keiten wie Ausstellungen zu bekommen.
Damit man mal Rückmeldung auf die
Arbeiten bekommt, und zwar von Men-
schen, die man nicht kennt. Biografie
aufbauen, Kontakte knüpfen und pfle-
gen, versuchen weiter voranzukommen.
Das wäre jetzt mein Weg. Das muss für
andere Menschen aber nicht zutreffen.
WIN WIN
Ralf Kopp wurde 1973 geboren und lebt heute in Darmstadt. Nach einer Ausbildung zum Physiklaboranten ging er als Querein-steiger in die Werbebranche – anfangs als Grafiker, später als Art Director – in der er weiterhin als Freelancer tätig ist. Seit 1999 ist Kopp als Video- und Fotokünstler tätig. Erste Werke waren „Natur (1999)“, „new Babylon (2001)“ und „Netz Total (2002)“. Er konzipierte Installationen, etwa „All Ones Soul (2005)“ oder „Call to Order (2005)“, die erstmals kontrastierende Videos mit Glasbausteinen kombinierten.In seinen jüngeren Arbeiten „Die Leiden des jungen J.“, „aCROSS“, dem Kuschel-kreuz „freeJee“ oder der Fotoserie „Dual-symbolik“ setzt er sich mit der Rezeption und Bedeutung des Kreuzes und des Kruzifixes im christlichen Glauben ausein-ander. Kopp gebraucht Video- und Foto-kunst als „eine Sprache, um Fragen in den Raum zu stellen, zu hinterfragen und Fragen auszulösen“. Er beleuchtet aktuell mit Arbeiten wie „Gleichgewichtsanalyse“ oder „Achtung: Geld“ – Kunstwerke mit echten Geldscheinen – auch gesellschaftli-che und monetäre Zusammenhänge. Kopp hat sich an nationalen sowie internationa-len Ausstellungen und Kunstmessen betei-ligt, unter anderem in Frankfurt, München, Berlin, Hamburg, Graz, Shanghai, New York und Washington D.C. Er gewann den Late-lounge-Publikumspreis des hessischen Rundfunks beim Ed-Ward 2002, einem Nachwuchsfilmpreis der Landesinitiative der Hessen Media, und den audience best choice award beim Internationalen Film-festival fluxus 2003.
E-Mail: [email protected]: www.ralfkopp.comSocial: www.facebook.com/ralf.kopp.5
Gewinnen Sie auf Facebook das Stoff-Kuschelkreuz „freeJee“ im Wert von 95 Euro. Ein Teil davon (23,95 EUR) geht an ein Kinderhilfsprojekt. Die Teilnahme an der Verlosung ist ganz einfach:auf der Pinnwand unserer Facebookseite unter dem Foto den Button „Gefällt mir“ klicken unddie Daumen drücken. Mit ein bisschen Glück gehört das Kuschelkreuz bald Ihnen. Weitere Infosunter: www.freejee.de
Hier geht’s zur Verlosung: www.facebook.com/GuR.Kommunikation
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G+R AUS DER PRAXIS
Mobile Anwendungen machen Technik erlebbarDie mobile App von fakatec steht ab sofort für Smartphonnes mit Android und iOS
zum Download im Apple-Store und Android-Market berreit. Mit dieser mobilen
Marketing-Offensive präsentiert sich das Unternehmen für die grabenlose Kanal-
sanierung innovativ und serviceorientiert. Die Anwendung innformiert über verschie-
dene technisch anspruchsvolle Sanierungsverfahren. Anschhauliche 3D-Animationen
illustrieren das mobile Angebot.
Von der Idee und dem Konzept über das Screendesign bis zurr Programmie-
rung – die Kreation einer ansprechenden, pragmatischen Lösung, die
dem rasant wachsenden Markt für Apps und mobilem Inteernet gerecht
wird, war unser Hauptziel. Gleichzeitig haben wir die Website von fakatec
relauncht, die im November online geht. Sie erhielt ein moodernes und
zeitgemäßes Screendesign unter Berücksichtigung des bestehenden
Corporate Designs. Die neue nutzerfreundliche Navigation ermöglicht
das schnelle Auffi nden relevanter Informationen und Ansprecch partnern,
die nun komfortabel kontaktiert werden können.
Die fakatec-App fi nden Sie hier:
Die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten von Acrylglasobjekten
ästhetisch und ausdrucksstark in Szene setzen und dabei Börners
langjähriges und umfassendes Know-how in Sachen Acrylglas-
verarbeitung transportieren – so in etwa kann die Zielsetzung des
Webprojektes zusammengefasst werden. Nicht nur ein zeit -
gemäßes Screendesign und eine nutzerfreundliche Navigation,
die zügig zu Informationen über die Verarbeitungs ver fahren führt,
sondern vor allem auch anspruchsvoll inszenierte Produktauf-
nahmen im einheitlichen Bildlook sind das Ergebnis.
Komfortable Kontaktmöglichkeiten und die Nutzung der Web site
auf neuesten mobilen Endgeräten sind weitere Aspekte, die in
unsere Onlinekreation einbezogen wurden.
Ausdrucksstark und informativ:G+R inszeniert das Thema Acrylglasverarbeitung für Börner im Web
App-Store
Mobile App: 3D-Animationen demonstrieren die verschiedenenSanierungsverfahren.
Auch für mobile Endgeräte:Die neue Website von Börner Acrylglasverarbeitung.
RELAUNCH
LINK
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G+R AUS DER PRAXIS
Die G+R hat das Kundenmagazin „LBF
and more“ des Fraunhofer-Instituts für
Betriebsfestigkeit und SystemzuverBetriebsfestigkeit und Systemzuver-
lässigkeit LBF gelauncht. Das Magazin
erscheint ab sofort im handlichen For-
mat und besticht durch eine Mischung
aus informativen Berichten über High-
lights, Fortschritte und Zukunftsziele
aus den Bereichen Betriebsfestigkeit,
Adaptronik, Systemzuverlässigkeit und
Kunststoffe. Außerdem wurden die
Rubriken neu benannt und die Themen-
bereiche in eine feste Reihenfolge
gesetzt. Der Name „LBF and more“
bleibt erhalten und wird nun durch den
Erscheinungs monat ergänzt: „ LBF and
more 8.12“. Die Ergänzung wirkt wie eine
Versionskennzeichnung und sorgt für
einen modernen Auftritt in der Namens-
gebung.gebung
Die Titelseite entfaltet ihre Wirkung
durch ein weiß umrandetes, format-
füllendes Bild mit Imagecharakter.
Der Teaser im Bild variiert von Ausgabe
zu Ausgabe. Ebenso neu: Um dem Leser
weitere Hintergrundinfos und Dialog-
möglich keiten zu bieten, findet dieser
am Ende eines Artikels die Kontaktdaten
des Ver fassers oder des passenden
Ansprechpartners. Je nach Thema ist
ein QR-Code abgedruckt, der Tablet- und
Smartphonenutzern zusätzliche Infos
zur Verfügung stellt und den Ansprü-
chen einer zeitgemäßen vernetzten
Kommunikation gerecht wird. Das
Fraunhofer LBF versteht sich als Inno-
vationsgeber, Berater und Prozessvationsgeber Berater und Prozess-
beschleuniger. Das Institut entwickelt,
bewertet und realisiert im Kunden-
auftrag maßgeschneiderte Lösungen für
maschinenbauliche Komponenten und
Systeme, vor allem für Sicherheitsbau-
teile und sicherheits relevante Systeme.
Der Leichtbau steht dabei immer im
Zentrum der Überlegungen.
Hier geht‘s zum Magazin:
www.bit.ly/SoYdBi
Kundenmagazin Fraunhofer LBF
Modernes Outfi t und griffi g: Das neue Kundenmagazin „LBF and more 8.12“.
3D-Animationen werden in der B2B-Kommunikation immer wichtiger:
Komplexe technische Themen können auf dem virtuellen Weg einfach
und verständlich erklärt und die Vorteile von komplexen Produkten an-
sprechend inszeniert werden.
Interesse geweckt?
Unter www.gr-kommunikation.de/beispiele/3D.phphaben wir für Sie ein Video vorbereitet.
Viel Spaß beim Dimensionen-Wechsel.
Erklärungsbedürftige Produkte in der dritten Dimension
rrossaaaa
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WIN! WIN!
Springer Gabler Verlag, 69,95 €
10
G+R KURZ GEFASST
Rund 40 Prozent der
Unternehmen sind mitt-
lerweile in sozialen Me-
dien aktiv, um die eigene
Marke zu profi lieren und
stärker in den Dialog
mit dem Konsumenten
zu treten. Das Streben
nach mehr Markenloya-
lität geht mit einer Ver-
änderung der Marken-
kommunikation einher.
Waren Unternehmen
bislang nur Sender von
Markenbotschaften, so
empfangen sie nun auch
Anregungen und Kritik
aus dem Social Web.
Hierdurch nehmen die Konsumenten zunehmend Einfl uss auf
die Marke und ihre Führung. Das Buch „Social Branding“ lie-
fert wertvolle Einsichten in die neue Teildisziplin der Marken-
führung. Es enthält Beiträge renommierter Hochschulen und
bekannter Unternehmen, wie zum Beispiel Deloitte, Harley-
Davidson, MasterCard, Nestlé, Telekom, VZ, Warsteiner und
XING sowie Interviews mit Audi, Dell und Swiss International
Air Lines.
Gewinnen Sie das Buch „Social Branding“ auf Facebook. Wir verlosen davon eine Ausgabe. Die Teilnahme an der Verlosung ist ganz einfach: auf der Pinnwand unserer Facebookseite unter dem Buchcover den Button „Gefällt mir“ klicken und die Daumen drücken. Mit ein bisschen Glück gehört das Buch bald Ihnen.
Hier geht’s zur Verlosung: www.facebook.com/GuR.Kommunikation
Social Branding
BUCHTIPP + VERLOSUNG
Oh-Oh-Oh – jeder An-
rufer, der schon einmal
in der Warteschleife
der G+R gelandet ist,
kennt: „Ever y t ime“!
Ein Titel aus dem Debüt-
album „Into the Pink“
von unserer Mitarbei-
terin Simone Ruths alias
Rosa Schnee aus Darm-
stadt. In ihren elf Songs
erzählt Rosa Schnee
von Menschen, Orten, Begegnungen, Erinnerungen und von
der Liebe. Ein Album voller Gefühle, die Rosa Schnee in ruhige,
entspannte Melodien kleidet: „Into the Pink“ – eine Reise durch
Berge und Täler, Liebe und Leid, Freude und Trauer, eine
Reise zum Selbst. Rosa Schnee komponiert, textet, gestaltet,
co-produziert selbst. Mit Herzblut und Hingabe. Alle Songs
haben eines gemeinsam: Die akkustische Gitarre, auf der die
Sängerin komponiert. Aber auch Violine, Klavier, Trompete und
Akkordeon klingen hier und da durch.
Das Album ist seit kurzem als CD oder MP3-Download über
www.rosaschnee.bandcamp.com erhältlich. Genau das Richtige
für die Zeit, wenn die Tage kürzer und kälter werden.
Weitere Infos unter www.rosaschnee.com
Gewinnen Sie das Debütalbum „Into the Pink“ von Rosa Schnee. Die Teilnahme an der Verlosung ist ganz einfach: auf der Pinnwand unserer Facebookseite unter dem Albumcover den Button „Gefällt mir“ klicken und die Daumen drücken. Vielleicht heißt es dann schon bald „See you soon, into the Pink!“
Hier geht’s zur Verlosung: www.facebook.com/GuR.Kommunikation
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Rosa Schnee –
Singer-Songwriter-Pop aus Darmstadt
MUSIKTIPP
Wie Sie im Social Web Ihre Marke stärken und was Sie dabeibeachten sollten
SURFTIPP
BLOG AROUND THE CLOCKDer neue Agentur-Blog der G+R ist online. Auf tumblr fi nden
Sie viele aktuelle Infos, Hintergrundberichte, Experten- und
Surftipps rund um das Thema B2B-Kommunikation.
Bloggen Sie mit uns unter:
www.b2b-agentur.tumblr.com
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G+R KURZ GEFASST
Auf Initiative des Stadtmarketings
konnten sich am 24. Mai Pfungstädter
Unternehmen in den Räumlichkeiten
der Studiengemeinschaft Darmstadt
(S GD) über Rezepte und Zut aten
rund um den Einsatz von Facebook,
Twitter, Xing & Co. informieren. Das
Motto: „Social Media in Unternehmen –
Fast Food oder Sterneküche?“. „Die Idee
für solch einen Infoabend wurde im Rah-
men des Pfungstädter Wirtschaftsdia-
logs geboren. Dieser soll einen regel-
mäßigen Austausch von Unternehmen
mit der Stadt fördern“, erklärt Günter
Krämer vom Stadtmarketing Pfung-
stadt. Sowohl die wachsende Bedeutung
sozialer Netzwerke als auch das Miss-
trauen gegenüber diesem neuen Medi-
um wurden auf der kostenfreien Infover-
anstaltung unter die Lupe genommen.
Die Social-Media-Experten der G+R
GmbH, Jan Pastor und Eric Bermond,
informierten die Teilnehmer über Chan-
cen und Risiken sozialer Netzwerke im
Geschäftsumfeld und gaben Tipps für
eine erfolgreiche Social-Media-Strate-
gie. Anhand von Beispielen wurde der
Mehrwert sozialer Netzwerke für mit-
telständische Firmen im B2B-Bereich
dargestellt. „Unser Ziel war es, Vor-
urteile aus der Welt zu schaffen und
komplexe Zusammenhänge verständlich
und einfach zu vermitteln“, erklär t
Daniel Ruths, Berater G+R Agentur für
Kommunikation GmbH. Das Fazit des
Abends: Mit „Fast-Food-Strategien“
kann die Aufmerksamkeit der breiten
Masse im Konsumgüterbereich kurz-
fristig erreicht werden. Für mittelstän-
dische Industrieunternehmen lautet
die Devise: „Sterneküche“. Denn wer
über soziale Netzwerke in einen lang-
fristigen Dialog mit seiner Zielgruppe
treten möchte, sollte regelmäßig quali-
tativ hochwertige, frische und authenti-
sche Inhalte platzieren. Die lebhaften
Diskussionen im Anschluss des Vor-
trags zeigten einmal mehr, dass das
Thema auch für die Industrie kommu-
nikation an Relevanz gewinnt.
Weitere Infos auf unserem Blog:
www.b2b-agentur.tumblr.com
Glückwunsch! Alexander Czasny hat seine Ausbildung zum Medienge-
stalter On-/Offl ine bereits im Juni 2012 erfolgreich abgeschlossen. Seit-
dem unterstützt uns der jungdynamische Digital Native sowohl in der
Online-Kreation als auch im Printbereich. Wegen seiner sehr guten
Informatikkenntnisse, haben wir Alex direkt in Projekte der Webentwick-
lung für mobile Endgeräte einbinden können: Derzeit treibt der gebürtige
Wiesbadener die Umsetzung einer neuen Web-App für einen unserer
Kunden voran.
Übrigens: Seine Praxisarbeit – Konzeption, Gestaltung und Programmierung
einer neuen Website unter der Voraussetzung, Inhalte und Usability in Ein-
klang mit Design und Technik zu bringen – hat er mit der Note 1 abgeschlos-
sen. Das Pfungstädter Eigengewächs bleibt seinem Gewächshaus also treu.
Die G+R drückt deshalb fest entschlossen den „gefällt mir“-Button.
Daniel Ruths, G+R Agentur für Kommuni-kation GmbH, Günter Krämer, Stadtmarke-ting Pfungstadt und Andreas Rinnenbach, Standortmarketing Darmstadt-Dieburg e.V. (v.l.n.r.)
Social Media – Fast Food oder Sterneküche?
Eigengewächs in der Fabrik
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FÜR MENSCHEN UND MÄRKTE
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