online pr. der prozess. mediencamp 2010 #mcvie
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Präsentation von Martin Schobert, GF tourismusdesign.com am Mediencamp 2010 in Wien #mcvie zum Thema Online PR im Tourismus. Es wird der Prozess skizziert den PR Informationen heute durchlaufen, Arten des PR-Contents und mögliche Verteilungskanäle von Content für Öffentlichkeitsarbeit im Tourismus gezeigt.TRANSCRIPT
ONLINE PR. IM TOURISMUS. DER PROZESS.
ffentlichkeitsarbeit heute? Mediencamp 2010 #mcvie
Public Relations 1.0
Quelle: Stefan Hertasch, mediaquell, 2010, Kommunikation in der ra des Web 2.0
Ist klassische PR noch zeitgem?
Presse-texte
Medien-Aussend.
Medien-Konfer-
enz
Presse-Fotos
Presse-Service
Kontakt-Pflege
Medien-Fahrten
Redakt.-Touren
JournalistInnen
PR bisher Online PR
Alter: 100 Jahre
Format: Reportagen
Suche mglich: Nein
Monitoring: Clipping
Lebensdauer: kurz - mittel
Alter: < 5 Jahre
Format: Multimedia
Suche mglich: Ja
Monitoring: variabel
Lebensdauer: lang, wiederholt
Journalisten
Ziel- und Bezugsgruppen
Medienbetreuung (+ Presse-Seite im Web)
Presseservice
Der Prozess ffentlichkeitsarbeit
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach- und Massenmedien
Presse-Mitteilung
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- und Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
ffentlichkeitsarbeit Tourismus - Heute
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
Neue Prozesse in Tourismus PR
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
Journalisten Blogger/Multiplikatoren
Ziel- & Bezugsgruppen
Suchmaschinen RSS, PR-Newsroom Presseservice
berarbeitet aus: Lommatzsch 2008, Der Social Media Release
Fach-, Massen- & Onlinemedien
Social Media im Tourismus
Medienbetreuung ber Online Newsroom
Neue Prozesse in Tourismus PR
NEUE PR-INSTRUMENTE. NICHT NUR IM TOURISMUS.
Was muss sich ndern?
Online PR Tools im Tourismus Website
Newsroom RSS
Web-suche
Neue Multipli-katoren*
Video & Foto-
portale Karten, geo-tags, p.o.i.
Com-unities & Wikis
Bewer-tungen strken
Soziale Netze nutzen
* Blogger, Twitter, Scribd, Issue, W ...
Social Media Newsroom Lsung? Social Media Newsroom
Quelle: Stefan Hertasch, mediaquell, 2010, Kommunikation in der ra des Web 2.0
CONTENT REDAKTIONS PLAN.
Nein. Vielmehr ist es aktueller, relevanter, verlsslicher, authentischer Content.
Key-words & Tags
Text
Bild
Video
Audio
Geo-p.o.i.
Zeit
RSS & Cookies
Digitaler Content im Tourismus
Lsung: Guter digitaler Content!!!
Key-words & Tags
Text
Bild
Video
Audio
Geo-p.o.i.
Zeit
RSS & Cookies
Digitaler Content im Tourismus
Foren / Communities Bewertungs-Seiten
Social Networks Microblogs
Websites Weblogs
Wikis
FlickR Picasa
Panoramio (Facebook)
You Tube Vimeo, Sevenload
Podcasts, iTunes, Last FM
Google Maps Open Street Map Mapquest, Yahoo Maps Nokia Maps, Navigationsgerte
Reise-Zeitpunkt Gltigkeitsdauer PR-Zeitraum
Automat. Bereitstellung von Informationen
Schlsselbegriffe, Websuche, semantische Beschreibungen (z.B. FB Like Button ...)
Erst dann: Verteilung von Content!
KONTAKTPFLEGE.
Social Web auch sozial ntzen! 18.000 deutsche Journalisten nutzen aktiv Xing!* 69% der sterreichischen Journalisten sind auf XING**
Quellen: 37,9% der deutschen Journalisten nutzen aktiv XING. NewsAktuell/Faktenkontor http://www.slideshare.net/newsaktuell/medien-trendmonitor2010-berichtsband?from=ss_embed Zahl deutscher JournalistInnen: 48.000 http://www.medienhaus-wien.at/cgi-bin/file.pl?id=135
** Quelle: http://www.ikp.at/de/content/mediacorner_textarchiv_detail.php?main=8%E2%8A%82=&newsid=731&kundeid=0
MONITORING.
Das Beste zum Schluss! Alle reden davon. Keiner tuts!
EXPERIENCE DESIGN. ONLINE BRANDING. ONLINE PR.
3 Dinge die die Welt (des Marketings) verndern werden.
XING http://twitter.com/joebertl http://facebook.com/tourismusdesign