ppfp schalke200810 (2)(3)

FREITAGSPRÄSENTATION am IMK BERLIN

Präsentiert von:

Michaela Schümann (Kurs 279)Shayeg Mohammad (Kurs 278)

20. August 2010

Kunde: comrepublic GmbH 1

http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.goactive.de/toolbox/imglib/R_schalke-logo_400.jpg&imgrefurl=http://www.neksus.de/index.php?showtopic=4891&usg=__xqHqEsrl--PvAjpUODDbp0CcChI=&h=400&w=400&sz=19&hl=de&start=5&um=1&itbs=1&tbnid=L57fQH57Oja1kM:&tbnh=124&tbnw=124&prev=/images?q=schalke+logo&um=1&hl=de&sa=N&tbs=isch:1

http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.networkerz.de/Referenzen/comrepublic/Logo&imgrefurl=http://www.networkerz.de/Referenzen%3Fmode%3Dall&usg=__sFuJlFHg51jWJqgrfZ5ABftJhA0=&h=92&w=174&sz=5&hl=de&start=7&zoom=0&um=1&itbs=1&tbnid=RGtdtimfFfkkuM:&tbnh=53&tbnw=100&prev=/images%3Fq%3Dcomrepublic%26um%3D1%26hl%3Dde%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1

20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN-

AGENDA

Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 2

• Briefing• Was ist Schalke?• Zielgruppendefinition• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media Ideen• Fazit




Briefing

Social Media Kampagne um Mitglieder zu werben Touchpoints darstellen→ aus knapp 87.000 Mitgliedern mehr machen

•Briefing• Was ist Schalke?

• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft

• Social Media Ideen• Fazit


• Briefing• Was ist Schalke?

• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft

• Social Media Ideen• Fazit


http://www.youtube.com/watch?v=lONTFJEiAGw&feature=related







• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media

Ideen• Fazit


HUMOR





Ideen• Fazit


TRADITION

Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad6




Ideen• Fazit


BODENSTÄNDIGKEIT





Ideen• Fazit


SOLIDARITÄT





Ideen• Fazit


RUHRPOTT





Ideen• Fazit


ZUSAMMENHALT





Ideen• Fazit


TREUE FANS





Ideen• Fazit


BIER





Ideen• Fazit


ARBEITER





Ideen• Fazit


EMOTION





Ideen• Fazit


FC SCHALKE 04

EmotionenBergbau

Verwurzelte Tradition

Solidarität

Große Fangemeinde

Blau-weiße Schals

Ruhgebiet

Meister der ♥en

Familie

Kumpels

„auf Schalke gehen“Gelsenkirchen





Ideen• Fazit


FC SCHALKE 04

Emotionen

Bergbau/Kohleabbau

Verwurzelte Tradition

Solidarität

Große Fangemeinde

Blau-weiße Schals

Ruhrgebiet

Meister der ♥en

Familie

Kumpels

„auf Schalke gehen“

Gelsenkirchen Bier

Arbeiter

ZusammenhaltFreitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad

16




Ideen• Fazit

20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN-Zielgruppen

Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad17




Ideen• Fazit


Zielgruppen

Zielgruppe





Ideen• Fazit


Zielgruppen

• echte Schalker, die noch keine Mitglieder sind• Sympathisanten, die es von der Mitgliedschaft zu

überzeugen gilt

• Familien• Jugendliche• Erwachsene• Ältere Generation


Schalker ist, wer auf Schalke geboren ist!





Ideen• Fazit


Zielgruppen

20

Lars Knebler, Familienvater

„ Alles hat wohl mit meinem Papa angefangen. Der war Schalke-Fan und hat auch in Gelsenkirchen gewohnt. Wenn immer er Schalke im TV geschaut hat, hat es die ganze Nachbarschaft gehört. So war ich schon als kleiner Junge dabei. Und bin immer noch Königsblau.“





Ideen• Fazit


Zielgruppen

21

„ Schalke ist für mich einfach der beste Club der Welt. Selbst in Zeiten, in denen sie mal nicht so gut gespielt haben. Ich bin schon immer Fan und der Rest der Familie auch. “

Tom Lemaire, Schüler




Ideen• Fazit


Erfolgreiche Kampagnen

Nike: Write the Future

innerhalb 1 Woche 150.000 neue Fansauf der Nike-Seite bei Facebook

Partner für Innovation: Du bist Deutschland

2 Wochen nach Start der Kampagne: 35% der Befragten bewusste Wahrnehmung 54% nahmen Kampagne positiv auf



http://www.google.de/imgres?imgurl=http://komunikacii.net/wp-content/uploads/2008/05/dbdklein.jpg&imgrefurl=http://violaine-aviam.mycamgirlnextdoor.com/bmessage/blog_sg/10061112/du-bist-deutschland/&h=282&w=400&sz=13&tbnid=yZIbj2hrFqOt1M:&tbnh=87&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Ddu%2Bbist%2Bdeutschland&zoom=1&usg=__EK96UWZSfjTjQkJTabK21qGYtvE=&sa=X&ei=OFNtTM-SC8jeOLWWgbEL&ved=0CCEQ9QEwAg

http://www.google.de/imgres?imgurl=http://i71.photobucket.com/albums/i159/tekkaus/Nike%2520Write%2520The%2520Future/NikeWriteTheFuture-DidierDrogba.jpg&imgrefurl=http://www.tekkaus.com/2010/06/you-must-watch-nikes-write-future.html&usg=__q0VY_83i4jjVO0PaUisev25JVO0=&h=357&w=639&sz=50&hl=de&start=16&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=kBntYuBl_GxgcM:&tbnh=77&tbnw=137&prev=/images%3Fq%3Dnike%2Bwrite%2Bthe%2Bfuture%26um%3D1%26hl%3Dde%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1


• Zielgruppe• Erfolgreiche Kampagnen• Aufwertung

Mitgliedschaft• Social Media

Ideen• Fazit


Ideen zur Aufwertung der Mitgliedschaft

vorhandene Benefits kommunizieren Präsent bei Eintritt in den Verein Familienrabatte Eintrittskarten für Heimspiele 10% günstiger Ermäßigung Königsblaue Parkplatzkarte 20% 20% Rabatt bei einem Einkaufswert von Fanartikel

über 100 Euro


→ Anreiz zum Beitritt schaffen




Ideen• Fazit


Kampagnen-Ideen:

„Wir sind Schalke“

YouTube Videos

auf Zielgruppen ausgerichtet emotional Videos auch auf Facebook schalten Fußballspieler, die sagen „Ich bin Schalke,

weil … „ Fans, die sagen „Ich/wir bin/sind Schalke,

weil … „ FAN DES MONATS IN 11



http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.kantipark.ch/beta/files/image/youtube.jpg&imgrefurl=http://www.kantipark.ch/beta/index.php%3Fs%3Dnewsarchiv%26lastnews%3D1277458343&usg=__GMBcJSkdqXhGK1X8eIaIwWX-eMw=&h=302&w=591&sz=51&hl=de&start=1&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=OmHiEjO-MN_aEM:&tbnh=69&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dyoutube%26um%3D1%26hl%3Dde%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1




Ideen• Fazit

20. August 2010-DIE KÖNIGSBLAUEN-

Kampagnen-Ideen:

„Wir sind Schalke“

Wettbewerb auf Facebook und bei Bloggern

Videos „Wir sind Schalke“ werden von Fans bzw. Schalke- Bloggern eingereicht auf extern eingerichteterWebsiteMitglieder vom Verein stimmen über die besten

10 Videos ab Gewinner-Videos werden auf YouTube geschaltet


http://www.google.de/imgres?imgurl=http://www.kantipark.ch/beta/files/image/youtube.jpg&imgrefurl=http://www.kantipark.ch/beta/index.php%3Fs%3Dnewsarchiv%26lastnews%3D1277458343&usg=__GMBcJSkdqXhGK1X8eIaIwWX-eMw=&h=302&w=591&sz=51&hl=de&start=1&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=OmHiEjO-MN_aEM:&tbnh=69&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dyoutube%26um%3D1%26hl%3Dde%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1



Ideen• Fazit



Touchpoints




Ideen• Fazit


Fazit

Aufwertung der Mitgliedschaft → Anreiz zum Eintritt schaffen

Interaktive Kampagne, die zum Mitmachen anregt

individuellen Charakter von Schalke beibehalten

aus Fans Mitglieder machen






Ideen• Fazit


28

Dankeschön.


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