präsentation workshop angebotsentwicklung kreativ reisen rheinland pfalz november 2012
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Large&Scale&Innova.ve&and&Mobile&European&Services&for&Culture&Tourism&in&Rural&Areas&&
2.#Workhop#Krea-v/Tourismus##/#Packages#für#2013#/##Limeskastell&Pohl,&19.&November&2012&
2.&Workhop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung#Trends#im#Tourismus&Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&
World&Travel&Market&2012&
• Wohin&geht&die&Reise?&„Local&Travel“,&„Prosumer“,&„Genera.on&Y“&
• Technologie:&„Smart&TVs“&• Märkte:&BRICSJStaaten&&auf&dem&Vormarsch&
• Trends:&„Digital&Detox“&gegenüber&konstantem&Einsatz&von&Interne`echnologie&
Digitale&Marktkommunika.on&
• Eigene&Geschichte&finden&• Menschen&vor&den&Vorhang:&„Botschaber“&• Authen.zität,&Klarheit&&&Verzicht&• Redak.onsplan&• Qualität:&Exzellenter,&informa.ver&&&relevanter&Content&
• „Linkbar,&Likebar,&Sharebar“&&
Digitale&Marktkommunika.on&
• Blogger&etablieren&sich&als&„digitale&MedienJExperten“&der&Zukunb&
(Wie)&Nutzen&wir&Web&2.0?&
• Verschlagwortete&Fotografie&• Social&Tagging&• Corporate&Blogs&• Online&Newsrooms&• Virales&Marke.ng&&• Blogger&Rela.ons&&
Das&Wich.gste&im&Überblick&
• PRJStrategie&inklusive&Social&Media&Redak.onsJplan,&virales#Marke-ng,&VideoJ&&&Bildsprache&
• Vertrauenswürdige&Buchungslösungen&über&das&Internet,&die&einfach&zu&bedienen&sind&
• Glaubhabe,&persönliche&und&einzigar.ge&Geschichten&als&Produkt&und&in&der&Kommunika.on:&USP#rechGer-gt#Preis#und&erhöht&(posi.ve)&Mundpropaganda&
Wohin&geht&die&Reise&…&?&• ...&Für&mich?&• ...&Meinen&Betrieb?&• ...&Die&Des.na.on?&
Brainstorming&&&Ideen&Mein#persönliches#Fazit#aus#der#Trendforschung#
Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&Best#Prac-ce#Beispiel#aus#Österreich:#
Krea-vtouris-sche#Regionalentwicklung#Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&
Krea.vtouris.sche&RegionalJentwicklung&in&der&Oststeiermark&
Partner&für&einen&gemeinsamen&Aubri`&• Beherberger&
– Landlust:&www.landlust.at&&• Ak.vitäten,&Ausflüge&&&Besich.gungen&
– Spirit&of&Regions:&www.spiritour.at&&• Regionales&Erlebnis&–&Krea.ve&Partner&
– Kochschule&Grünes&Zebra,&„Wilde&Hexe“,&Ölmühle&Fandler,&...&
– Leben&mit&Kräutern,&Vom&Hügel,&Keramik,&Handwerk&
PackageJPräsenta.on&2013&
VOM#HÜGEL#Natur#kunstvoll#gestalten&&• In&unseren&Workshops&erlernen&Sie&die&rich.gen&Handgriffe&für&einmalige&BlumenJDekora.onen.&
• Auf&Anfrage&und&ab&einer&Gruppengröße&von&10&Personen&sind&individuelle&Themen&und&Termine&jederzeit&gerne&möglich.&Saisonale&Blumenworkshops&ab&€35,J&exkl.&Material&
• Aktuelle&Termine&unter:&www.vomhuegel.at&
PackageJPräsenta.on&2013&
KRÄUTERURLAUB#Krea-ve#KräuterwerkstaV#&• Wir&verbringen&3&Tage&im&idyllisch&gelegenen&Kräutergarten&und&in&der&Kräuterwerksta`.&
• Vom&Seifensieden&über&die&„Hausapotheke“&bis&hin&zur&Naturkosme.k&&&Kräuterküche&können&Sie&hier&in&die&Welt&der&Kräuter&eintauchen&und&diese&verarbeiten.&
• Kosten:&ab&€&290,J&p.P.&inklusive&Material&+&Verpflegung&• Aktuelle&Termine&&&Buchung:&www.kraeuterhuegel.at&&
Bildbesprechung&Best&Prac.ce&
Kräuterurlaub&Andrea&Bregar&
Floris.kJWorkshop&Vom&Hügel&
BioJKochkurse&„Grünes&Zebra“&
Durch&Koopera.on&&&Synergien&zum&Erfolg&&
Zusammenfassung&Erfolgskriterien&
• Koopera.onsmodell&„Tisch&&&Tafel“&– „Wer&gerne&kocht,&lädt&auch&gerne&ein&und&dekoriert&gerne.“&
– 4&Termine&im&Jahr&2012,&je&ca.&6&TeilnehmerInnen&– „Halbe&Halbe“:&2h&Kochen,&2h&Dekorieren&– Preis:&€&115,J&pro&Teilnehmer&– Besucher&überwiegend®ional,&EigenJPR&&&Mkt&– Großer&Erfolg:&Im&Jahr&2013&sind&8&Termine&geplant&&
Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#Erste#Ergebnisse#aus#den#Arbeitsunterlagen#
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&
Packages,&die&begeistern&...&
• ...&liefern&a`rak.ve&Inhalte&(für&die&Zielgruppe&maßgeschneidert)&
• bieten&eine&a`rak.ve&Verpackung&(Titel,&Beschreibung,&Fotos&...)&
• erfüllen&Sehnsüchte#&#Wünsche#• bieten&Komfort#&#Sicherheit#• liefern&Preisvorteile#
Was&wünschen&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige?&
Mit&anderen&• Gastgeber,&Gäste,&Einheimische,&&
Freunde,&Familie,&Experten&etc.&• Kontakte,&Begegnungen,&
Gemeinsamkeit,&Dazugehören&• Krea.ver&Austausch,&&
Gesprächsstoff&• We`bewerb,&Bühne,&Erfolge&
Region&/&Betrieb&&• Neues&&&Typisches&kennen&lernen&• Natur,&Landschab,&Landwirtschab,&&
Garten&etc.&&• (LebensJ)Kultur:&
Menschen,&Talente,&Engagement&Geschichte,&Tradi.on,&Bräuche&Kunst,&Handwerk,&Kulinarik&
Für&mich&&• Gegenwelt&zum&Alltag&/&Beruf&• Selbstentwicklung,&Selbstverwirklichung,&Lernen&• Traum&verwirklichen,&neue&Rolle&als&„Künstler“,&„Experte“&• Gutes&für&Körper,&Geist&&und&Seele,&Glück&/&FlowJErlebnisse&• Inspira.on,&Schöpfungskrab,&Gestaltungsfreude,&prak.sche&Fer.gkeiten&• Ergebnis&/&Souvenir&
Region&&
• Inspirierendes&Ambiente,&Geschichte&
• Kompetenz&(Künstler,&Handwerker,&Koch,&etc.)&
• Entdeckungsreisen&• Kontakt&mit&Einheimischen&• Sons.ge&Urlaubsangebote&
und&Rahmenprogramme&
A`rak.ve&PackageJInhalte&für&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige&&
Krea.vJProgramme&&&
• Kompetente&Leiter,&gute&Organisa.on&
• Bildung&/&Lernen,&Üben&• Mitmachen,&Probieren,&
selbst&krea.v&arbeiten&• Andere&Krea.ve,&
Austausch,&We`bewerb&..&• „Bühne“,&Präsenta.on&
der&Werke&etc.&&
Betrieb&&
• Kompetente&&&engagierte&GastgeberJFamilie&
• Haus&mit&S.l&und&spezieller&Aussta`ung&
• Inspirierendes&Ambiente:&Lage,&Aussicht,&besondere&Plätze&wie&Garten&...&
• Inspirierende&Kulinarik&• Krea.vJInfrastruktur,&AusJ
sta`ung,&RahmenJprogramm&
Tipps&für&gute&Texte&
• Rechtschreibung!#• BildhaZe#Hauptwörter#–#lebendige#Zeitwörter#• Ak-v#staV#passiv,&posi-v#staV#nega-v#• Sinnlich#schreiben##Sinne&ansprechen&(sehen,&hören,&riechen,&fühlen,&schmecken)&
• Bedeutung#geben&&Was&ist&daran&besonders?&Welchen&Nutzen,&welches&Erlebnis&hat&der&Gast?&
Tipps&für&gute&Überschriben&• Mit#System#
– Hauptwort&und&Hauptwort:&Bewegung&und&Begegnung&
– Eigenschabswort&und&Eigenschabswort:&Wild&und&geheimnisvoll&
– Zeitwort&und&Zeitwort:&Wandern&und&kraxeln&&
• Reim#und#Stabreim#– Brücken,&die&entzücken&– Käse,&Klang&und&Kle`ereien&
&&
• Gegensätze#– Mildes&&&Wildes&aus&dem&
Mostviertel&– Kleines&Land,&große&Bühnen&
&• Varia-on#und#Wortspiel#
– Aber&bi`e&mit&S.l!&– Glücklich&ist,&wer&genießt.&– Vom&Winter&verwöhnt.#
Tipps&für&gute&Texte&im&Web&
• ÜberschriZen&(H1,&H2,&H3,&..)&&füllen&mit&suchmaschinenJ&op-mierten#Schlagwörtern#&z.B.&„Krea.vurlaub“,&„Hotel“&&„Angebot“,&„Package“,&„Regionsname&XY“&...&
• Kurze,#knappe#Texte#&mit&„KeywordJDichte“&
• „Call/To/Ac-on“&(Buchung..)&
Der&Aufmerksamkeitstrichter&
Workshop&Krea.vJTourismus&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&Vorstellung#Angebote#der#Workshop/Teilnehmer#
Besprechung#Bildmaterial#&#anschließende#Diskussion##&
Mi`agspause:&12.30&–&14.00&Uhr&&
Krea.vJPackages:&Ihr&Feedback&• Kräuterwind&Genussreich&Westerwald:&„Limes#Krea-v“,&&
„Limes&Ak.v“,&„Limes&Sensi.v“&• Hotel&Zur&Krone:&Wanderführer,&Geschichtenerzähler,#Kochkurse#...&• Katzenelnbogen:&„Natur&erleben“,&„Der#krea-ven#Ader#freien#Lauf#
lassen“,&„Wild&&&Wald“&• Gudrun&Schecker:&„Augenblick&Mal“,&„SchönJSchreibJSpass“,&
„Klassische#An-qua“&• Kulturhof&Blaues&Land:&Malerisch,#Buchobjekt#...&• Ponyhof&Ludwig:&„Wochenend/Zeitreise“&• Römerwelt&Am&Caput&Limi.s:&„Krea-ve#Kräuterküche“,&„Römische#
Bogenschießkunst“,&„Feuriger#Wildschweinschmaus“&
Fotos,&die&Sehnsucht&wecken&Ein&Bild&sagt&mehr&als&1000&Worte…&
Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
• BotschaZ#steht#im#Vordergrund##Was&soll&das&Foto&aussagen?&
• S-l#und#Szene#müssen#zur#Marke#passen##Fotos&als&Leuch`ürme&für&Werte,&Kompetenzen,&Lebensgefühl&
• Eye/Catcher##plaka.v,&reduziert&auf&das&Wesentliche&&
• Aufmerksamkeit#wecken##durch&Farben,&Menschen,&Tiere,&ungewöhnliche&Perspek.ven,&intensive&S.mmungen,&Humor&etc.&
• Iden-fika-onsmöglichkeit#für#die#Zielgruppe##z.&B.&typische&Menschen,&Ak.vitäten,&Ambiente,&Symbole,&Farben&etc.&
Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
Wich.g:&Rechtlicher&Hinweis&„Ich#bin#im#Besitz#der#Fotorechte#der#dem#Verein#Krea@v#Reisen#Österreich#zur#Verfügung#gestellten#Fotos#und#gebe#diese#zur#uneingeschränkten#Nutzung#dem#Verein#weiter.#Diese#Fotos#sowie#Medieninforma@onen#können#für#werbeJ#und#öffentlichkeitsrechtliche#Zwecke#verwendet#werden,#insbesondere#zur#Bewerbung#auf#den#VereinsJplaNormen#im#Internet#sowie#im#Printbereich,#bei#Messen#und#PresseJAussendungen.“#
Besprechung&Bildmaterial:&&
Edith&Slama,&Einrich&
Besprechung&Bildmaterial:&&
Ester&Kröber,&Keramikerin&
Besprechung&Bildmaterial:&Guda&von&Baumburg&
Besprechung&Bildmaterial:&Hotel&Zur&Krone&
Besprechung&Bildmaterial:&Katzenelnbogen&
Besprechung&Bildmaterial:&Kräuterwind&Genussreich&Westerwald&
Besprechung&Bildmaterial:&Kulturscheune&Marienfels&
Besprechung&Bildmaterial:&Landgasthof&Gemmer&
Besprechung&Bildmaterial:&Pension&Heuser&
Besprechung&Bildmaterial:&Ponyhof&Ludwig&
Besprechung&Bildmaterial:&RheinparkJtherme&Bad&Hönningen&
Besprechung&Bildmaterial:&Römerwelt&Am&Caput&Limi.s&
Besprechung&Bildmaterial:&&
Stadt&Bad&Ems&
Workshop&Krea.vJTourismus&&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&II:&PackageJWorkshop&&Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick&2013&&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Koopera.onsbeitrag:&€&3.800,J&ne`o&pro&Jahr&• 1/3#Seite#im&Jahresmagazin&2013:&15.000&Auflage&• 16&Seiten&insgesamt,&einzige#Partner/Region#in&D!&• Vertrieb&bei&allen&100&Partnern&von&Krea.v&Reisen&Österreich,&auf&Messen&und&bei&WirtJ&schabspartnern&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Präsenta.on&im&Partner/Bereich#auf&der&HP&• 20.000&eindeu.ge&Besucher&im&ersten&Jahr,&Tendenz&steigend!&
• DirektJVerlinkung&zu&Ihrer#Homepage#mit&&(buchbaren)&&Angeboten&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Interna-onale#Pressearbeit#über&APA.OTS&mit&Ihren&Presseaussendungen&an&über&10.000&Journalisten&in&D,&Ö,&CH&
• Einbindung&in&NewsleVer,#Social#Media#Marke-ng,&Blog,&Twi`er,&YouTube,&Flickr,&etc.&
• Koordina.on&einer&Bloggerreise#in#die#Region#in&Zusammenarbeit&mit&DZT&
Ihr&Vorteil&als&Betrieb/Region&
• Präsenta.on&inklusive&(Online)Buchbarkeit&in&allen&PrintJ&und&Webaubri`en&des&Vereins,#Online/Marke-ng,#Vertrieb#&#Verkauf&(Blog,&Social&Media&...)&
• (Inter)na.onale&Posi.onierung,&Medien/Koopera-onen#• Intern.&Netzwerk#in#Europa:&Kommunika.on&in&DE&+&EN&• &Mit&dem&jährlichen&Koopera.onsbeitrag&werden&Vereinsaufgaben&wahrgenommen&mit&dem&Ziel,&mehr&Anfragen#&#Buchungen#für&Ihren&Betrieb&/&Ihre&Region&zu&generieren.&
Workshop&Krea.vJTourismus&&Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&II:&PackageJWorkshop&&Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick#2013#&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&
Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#PER#(1/2):#
• Koordina-on&des&„Krea.vJTourismus&am&Limes“&vom&1.12.2012&bis&30.11.2013&(Termine,&Abs.mmungen,&etc.)&
• Gemeinsame&Vermarktung&aller&Krea.vJAngebote&&(Website,&Erstellung&eines&Flyers,&FacebookJAubri`)&
• Übernahme&der&Kosten&für&ein&gemeinsames,&professionelles&Foto/Shoo-ng&zu&den&Angeboten&(falls&Fotos&nicht&vorhanden)&
Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#PER#(2/2):#
• Vorstellung&der&Krea.vJAngebote&auf&der&ITB&&(Interna.onale&TourismusJBörse)&2013&in&Berlin&
• Integra.on&des&Angebotes&in&die&LIMES/App&(3.&Quartal&2013)&
• Kostenübernahme&für&die&Erstellung&und&den&Betrieb&einer&Webseite&des&Partners&(sofern&nicht&vorhanden)&bis&zu&60,J€&
Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#Partner#(1/2):#
• Entwicklung&und&Bereitstellung&eines&Krea.vJPakets&in&Koopera-on#mit#mindestens#einem#weiteren#Anbieter#(z.B.&Krea.vJKurs&und&Gastronomie/Übernachtung)&
• Mitwirkung&bei&dem&gemeinsamen&Aubri`&aller&Angebote&(Flyer,&Website&und&auf&Facebook)&
• Erstellung&einer&eigenen&Website&oder&(falls&vorhanden)&Integra.on&des&Angebotes&in&die&vorhandene&Webseite&&
• Fristgerechte#Bereitstellung#der&TextJ&und&Fotodateien&bis&zum&15.01.2013&&
&
Vereinbarung&mit&der&PER&Leistungen#der#Partner#(2/2):&
• Rückmeldung&bzw.&Freigabe&von&Druckwerken&und&Publika.onen&innerhalb#eines#Arbeitstages#an&die&PER&
• Beachtung&der&jeweiligen&Fristen&zu&Lieferungen&oder&Freigaben&
• Durchführung&von&3#Veranstaltungsterminen#seines&Krea.vJAngebots&in&der&Saison&2013&(Mai&bis&September)&
• Durchführung&der&Veranstaltungstermine&bei&mindestens#2#Anmeldungen#
Die&weiteren&Schri`e&2012&19.11.2012 & &2.&Workshop&Krea.vJTourismus&
& & & & & &wer&benö.gt&neue&Fotos?&& & & & & &wer&benö.gt&eine&Homepage?&
Bis&26.11.2012& &Frist&zur&Teilnahme&(Posteingang&der&& & & & & & &Vereinbarung&an&die&PER)&&
Bis&3.12.2012 & &alle&Kurztexte&an&die&PER&
Dez.&2012 & & &Fotoshoo.ng&(2J3&Mo.ve&je&Angebot)&&& & & & &Termin#noch#zu#vereinbaren#
Die&weiteren&Schri`e&2013&Bis&15.01. & &pro&Angebot&1&kurzer&„InternetJPRJText“,&1&langer&&2013 & & &„Basistext“&und&3&Fotos&an&die&PER&
Jan.&2013& & &Produk.on&Flyer,&Webseite,&FacebookJAubri`&
15.02.2013 &Druck&Flyer&
März&2013& &Interna.onale&Tourismus&Börse&(ITB)&2013&in&Berlin&
MaiJSept.& & &Saison&„Krea.vJTourismus&am&Limes“;&&2013 & & ®elmäßige&Kommunika.on&mit&Partnern&
Okt.&2013 & &Auswertung&(gemeinsames&Arbeitstreffen&&& & & &mit&RückJ&und&Ausblick)&
Workshop&Krea.vJTourismus&“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“&
&&&
Vielen&Dank&für&die&Aufmerksamkeit!&&
[email protected]&&www.krea.vreisen.at&&