print, web, app – multi-channel-marketing im täglichen leben eines handelsunternehmens
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"INKA – Das Katalog-Forum" Vortrag: Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunternehmens Referent: Thomas Kübler, myview systems GmbH, Technical Consultant und Projektleiter Das Handelshaus Lightpower aus Paderborn setzt zur Versorgung seiner unterschiedlichen Marketing-Kanäle auf myview Xmedia und InBetween als Publishing-Lösung. Von der Entstehung der Produktinformationen bis zur Veröffentlichung kann so eine geschlossene Prozesskette realisiert werden. Dieser Vortrag zeigt, welche Herausforderungen die unterschiedlichen Medien an ein solches System stellen und wie diese im vorliegenden Fall erfolgreich bewältigt wurden. www.inka-forum.deTRANSCRIPT
Print, Web, App – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunternehmens
»INKA – Das Katalog-Forum« 19./20. März 2014
THOMAS KÜBLER, MYVIEW SYSTEMS GMBH, TECHNICAL CONSULTANT UND PROJEKTLEITER
© 07.04.2014, myview systems GmbH, Paderborn
„Print, Web, App“ – Multi-Channel-Marketing im täglichen Leben eines Handelsunternehmens Thomas Kübler, myview systems GmbH
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Print, Web, App. Übersicht
Projektpartner
Anforderungen
Print, Web, App
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Print, Web, App. Wer wir sind.
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Mit über 13 Jahren Erfahrung im Bereich der datenbankgestützten Produktkommunikation zählt myview systems mit seinem Produkt myview Xmedia zu den etabliertesten Anbietern von Produkten und Lösungen des Katalog- und Produktinformationsmanagements für Industrie- und Handelsunternehmen.
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Print, Web, App. Wer wir sind.
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Unternehmen • Gesellschaftsform: eigentümergeführte GmbH • Hauptsitz seit 2004 in Stuttgart • Spezialist im Bereich Database Publishing seit mehr als 20 Jahren • Kernmarkt DACH & internationale Ausrichtung
Produkt • Technologieführer für Multi-Format-Publishing • Echte Standardsoftware • SOA-konforme Serverapplikation & Integration in Partnersysteme • Ideal für Best-of-Breed-Szenarien
Markt • Breite Kundenbasis aus verschiedenen Branchen • Starkes Partnernetzwerk • Technologielieferant und Berater für führende Hochschulen
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Print, Web, App. Der Kunde
Kurzportrait Lightpower: 1978 gegründet mit den Schwerpunkten: Vermietung von Lichtanlagen Technischer Tourneeservice Heute international renommierter Distributor Exklusivvertrieb von 15 Marken in Deutschland Exklusivvertrieb von 4 Marken weltweit
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Print, Web, App. Der Kunde
Kurzportrait Lightpower: Hauptsitz in Paderborn Ca. 100 Mitarbeiter Tochterfirmen: MA Lighting International, PLP International Firmen / Büros in: Traun (Lightpower Austria), London (Ambersphere
Solutions), Helsinki, Los Angeles, New York, Sao Paulo, Dubai und Singapur.
Hidden Champion Der breiten Öffentlichkeit unbekannt In der Branche eine feste Größe
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Print, Web, App. Der Kunde
Kurzportrait Lightpower: (Eurovision Song Contest 2013)
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Print, Web, App. Projektumfang
Projektziele: Ein einheitliches, benutzerfreundliches System zur Pflege der
Produktinformationen sowie aller zugehörigen Digital-Assets (Bilder, Dokumente etc.), das vom Marketing und Produktmanagement kontinuierlich geführt wird
Minimierung des Pflegeaufwands für alle Produkte durch intelligenten Aufbau und optimierte Prozesse – Vermeidung von Work-Arounds und Doppelarbeit
Deutliche Effizienzsteigerung bei der Erstellung von Printkatalogen in diversen Stufen (Gesamt-, Highlight-, Länder-, Markenkatalog)
Grundlage für einen, in die LP- und MA-Website integrierten, aktuellen und vollständigen Webkatalog bzw. Webshop
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Print, Web, App. Projektumfang
Projektziele: Schnellere Erstellung von Produktdisplays für Messen, Roadshows
Vereinfachte Erstellung anderer Präsentationsformen für Produkte,
wie z. B. Powerpoint etc.
Vereinfachte Bereitstellung von Bildmaterial für Partner, Presse, Distributoren, Fachhändler etc.
Basis für zukünftige Formen der Informationsbereitstellung, wie z. B. mobile Apps
Grundlage eines Intranets für z. B. den Vertrieb mit weiterführenden Produktinfos, Argumentationshilfen und Wettbewerbsvergleichen
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Print, Web, App. Medienübersicht - Print
Katalog LP
Katalog MA
Katalog Major
Preisliste Major
Preisliste Lightpower
Prospekte
Messe
PPTs
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Print, Web, App. Medienübersicht - Web
Web
Website Lightpower
Website MAJOR
APP Android
APP iOS
Testinstanz MAJOR
Testinstanz MAlighting
Testinstanz Lightpower
Website MAlighting
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Print, Web, App. Herausforderungen - Web
Erster Publikationskanal Web: Wichtigste Vorgabe: „gesichtslose Schnittstelle“
www.lightpower.de, Sprache: deutsch
www.malighting.com, Sprachen: deutsch, englisch, russisch
www.major-lighting.com, Sprache: englisch
Tagesaktuelle Daten, inklusive Redaktionssicherheit
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Print, Web, App. Lösungen - Web
Erster Publikationskanal Web:
myview Xmedia
Täglicher Abgleich der Produktdaten Wöchentlicher Portfolioabgleich Vollständig automatisierter Ablauf Steuerung durch Workflow- und
Produktstatus
myview ProCAT
myview ProCAT
myview ProCAT
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Print, Web, App. Lösungen - App
Zweiter Publikationskanal Web: Einführung: Dezember 2012
Nutzbar auf Apple- und Android-Geräten App fragt Produktinfos live ab Preisanzeige möglich
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Print, Web, App. Herausforderungen - Print
Dritter Publikationskanal Print: Lightpower Hauptkatalog 2013/2014
Lightpower Preisliste
Produktschilder für Messepräsentationen Highlight Broschüre für die
Prolight & Sound 2013
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Print, Web, App. Lösungen - Print
Dritter Publikationskanal Print:
myview Xmedia
Portfolio-Zusammenstellung in myview Xmedia Steuerung durch Workflow- und Produktstatus Leistungsstarke Template-Engine verbindet
Daten und Layout Unterschiedliche Ausgabeformate nutzen gleiche Templates
InBetween Server
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Print, Web, App. Die Multi-Channel-Voraussetzungen
Durch die Vielzahl der möglichen Publikationen und Kanäle ist es zwingend notwendig, einen „goldenen Produktdatensatz“ zu schaffen.
Dann ist eine schnelle Kommunikation in den verschiedenen Medien leistbar.
Die Datenqualität erhöht sich, wenn alle Kanäle aus derselben Quelle versorgt werden.
In der täglichen Arbeit benötigt man leistungsfähige Werkzeuge, die dem Benutzer das Datensammeln und -publizieren einfach machen.
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Print, Web, App.
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
myview systems GmbH Lindberghring 1 33142 Büren Tel.: +49 (2955) / 743 - 30 Fax.: +49 (2955) / 743 - 399 E-Mail: [email protected] http://www.myview.de
Wir danken Herrn Kübler für den Vortrag bei »INKA – Das Katalog-Forum« 2014 und für die Bereitstellung der Folien.
»INKA – Das Katalog-Forum« 19./20. März 2014