programmatic rich media und branding in echtzeit
TRANSCRIPT
Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit
1
Agenda
Spree7 – Your Transparent Trading Desk
Programmatic Advertising
Programmatische Mediaplanung
Programmatic Branding
Rich Media – inklusive Beispiele
Spree7 ist der Partner für Programmatic Advertising für Werbetreibende, Agenturen
und Vermarkter!!
« Größtes unabhängiges Trading Desk im deutschsprachigen Europa
« JV zwischen MediaMath and Swisscom (PubliGroupe)
« Gründung 2012 « 25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung,
Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement
How to deal with Real-me Adver-sing? Visit www.spree7.com or follow @Spree7com
« Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management von Programmatic Advertising Kampagnen
« Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service zu Self Service von Programmatischen Tools
« Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region
4 © Spree7 GmbH, März 15
Spree7 – Your Transparent Trading Desk
5 © Spree7 GmbH, März 15
Das Programmatische Ökosystem
6 © Spree7 GmbH, März 15
Die Player müssen untereinander kompatibel sein
Exchanges & SSP’s
Video
Private Marketplace
Automated Guaranteed
Mobile Ad Serving
Social
Audience Targe@ng
Analy@cs & ABribu@on
Ad Verifica@on
Crea@ve Visibility
Dynamic Crea@ve
Brand Safety
Note: The above is not exhaus-ve of all MediaMath partnerships.
7 © Spree7 GmbH, Januar 15
Wieso überhaupt Programmatic Advertising?
7
Vermarkter-‐buchungen Netzwerke
Video Partner
Mobile / Social
Such-‐Partner
720 Entscheidungen pro Woche (1 Vollzeitangestellter)
Klassischer vs. Programma-scher Mediaeinkauf
840 Milliarden Entscheidungen pro Woche (1 Vollzeitangestellter)
Mehrere Marken / Kampagnen
Milliarden Werbeeinblendungen / Tag (Mul-variate Entscheidungen)
Tage / Woche
(1,167,000,000 Mal MEHR Entscheidungen)
Wie wird die Technologie genutzt?
8 © Spree7 GmbH, März 15
Programmatic Advertising – Quo vadis?
Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle
9 © Spree7 GmbH, März 15
Es ist nicht mehr Branding oder Performance…
…das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss
Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt-ROI?
10 © Spree7 GmbH, März 15
…aber nicht ohne ein Attributionsmodell…
11 © Spree7 GmbH, März 15
…und nie ohne funnelspezifische KPIs
…auch in Echtzeit
12 © Spree7 GmbH, Januar 15
Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne
12
Video: • Vermarkter:
spotxchange • Unit: 15 sec Preroll • Zeit: 16:46 – 17:00 • Alter: 25-‐34 • Geschlecht:
männlich • Preis: 15.00 €
Social: • Vermarkter: FBX • Unit: Newsfeed • Tag: Dienstag • Zeit: 7:16 – 7:30 • Geo: Berlin • Preis: 10.00 €
Display • Vermarkter: Improve Digital • Unit: Sport Channel • Capping: 3 / 24 Stunden • Format: 300x250 • Opera-ng System:
Windows • Preis: 3.10 €
Mobile: • Vermarkter: Nexage • Unit: Angry Birds • Browser: Safari • Sprache: Englisch • Preis: 1.00 €
13 © Spree7 GmbH, März 15
Großformate – Deutschland als Spitzenreiter
hep://blog.appnexus.com/wp-‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-‐made-‐in-‐germany_2015_V4.pdf
Kurzdefinition
14 © Spree7 GmbH, März 15
Noch mal zurück: Was ist Rich Media?
Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder mehr. Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung, einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und vollständiger Videowiedergaben.
hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de
Justpremium – Wallpaper Video
15 © Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
hep://www.sachsen-‐fernsehen.de/?preview=spree7
Justpremium – Wallpaper Video
16 © Spree7 GmbH, März 15
Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media
17 © Spree7 GmbH, März 15
Formate und Platzierungen
Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb
18 © Spree7 GmbH, März 15
Rich Media in Standardbannern
hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684
19 © Spree7 GmbH, März 15
Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking
hep://www.flashtalking.com/de/rich-‐media-‐and-‐video/#ad-‐formats-‐features
Targeting Möglichkeiten
20 © Spree7 GmbH, Januar 15
Gleiches Targeting für alle Kanäle.
21 © Spree7 GmbH, März 15
Lightbox – Interaktive Video Banner
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
Verschiebung von Content
22 © Spree7 GmbH, März 15
Billboard Pushdown / Pushup
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
23 © Spree7 GmbH, März 15
Expandable Floor Ads
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
24 © Spree7 GmbH, März 15
Expandable Banderole
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
25 © Spree7 GmbH, März 15
Video Lightbox
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
26 © Spree7 GmbH, März 15
Expandable Video (Floorad)
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
27 © Spree7 GmbH, März 15
Sidead – sticky
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
28 © Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
29 © Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
30 © Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper Video
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
31 © Spree7 GmbH, März 15
Wallpaper Video
hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt
Justpremium – Wallpaper Video
32 © Spree7 GmbH, März 15
Programmatische Rich Media
hep://www.sachsen-‐fernsehen.de/?preview=spree7
Spree7 GmbH Dorotheenstr. 35
10117 Berlin [email protected]