radix comm presentation
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› Welche Trends gibt es beim Medienkonsum
› Wie sieht der Werbe-markt in Österreich aus
› So kann Radix Werbe-kunden unterstützen
› quick facts trends
mit Printmedien wird nur noch 7% der Medienzeit verbracht
Print-Werbeausgaben wurden 2010 von Internet-Werbe- ausgaben überholt
nur 16% der Konsumenten vertrauen Online-Werbung
mobiler Content nimmt bereits 10% der Nutzungsdauer von Medien in Anspruch
30% der Konsu-menten vertrauen Plakaten
› Medienkonsum verändert sich
› Digital ist das neue normal
› Vorteil alte Medien
› Konsumenten geben den Ton an
› inhalt trends
›› Medienkonsum verändert sich
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% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011
Time Spent Ad Spent
RADIO TV INTERNET MOBILE
Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010
Newspaper Internet
Nicht sehrAbsolut Absolut nichtDurchaus
Empfehlungen von Bekannten
Nennungen in Prozent
35 56 6 3
Online-Konsumentenbewertungen 5
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Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel)
Markenwebsites
Plakate / sonstige Außenwerbung
Anzeigen in Zeitungen
Anzeigen in Zeitschriften
Abonnierte Email-Newsletter
Werbespots im Fernsehen
Werbespots im Radio
Marken-Sponsoring
Werbung vor Filmen
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Produktplatzierungen im TV
Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen
Anzeigen in Sozialen Netzwerken
Online-Werbespots
Online-Werbebanner
Werbung auf mobilen Endgeräten
Werbe-SMS
› trends
Quelle: Internet Trends, D10 CONFERENCE, 30. Mai 2012, Mary Meeker
›› Digital ist das neue normal
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1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
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% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011
Time Spent Ad Spent
RADIO TV INTERNET MOBILE
Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010
Newspaper Internet
Nicht sehrAbsolut Absolut nichtDurchaus
Empfehlungen von Bekannten
Nennungen in Prozent
35 56 6 3
Online-Konsumentenbewertungen 5
3 50 34 13
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Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel)
Markenwebsites
Plakate / sonstige Außenwerbung
Anzeigen in Zeitungen
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Werbespots im Fernsehen
Werbespots im Radio
Marken-Sponsoring
Werbung vor Filmen
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Produktplatzierungen im TV
Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen
Anzeigen in Sozialen Netzwerken
Online-Werbespots
Online-Werbebanner
Werbung auf mobilen Endgeräten
Werbe-SMS
› trends
Quelle: Newspaper Association of America, Interactive Advertising Bureau
›› Der Vorteil alter Medien$0
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1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
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% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011
Time Spent Ad Spent
RADIO TV INTERNET MOBILE
Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010
Newspaper Internet
Nicht sehrAbsolut Absolut nichtDurchaus
Empfehlungen von Bekannten
Nennungen in Prozent
35 56 6 3
Online-Konsumentenbewertungen 5
3 50 34 13
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Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel)
Markenwebsites
Plakate / sonstige Außenwerbung
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Werbespots im Radio
Marken-Sponsoring
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Produktplatzierungen im TV
Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen
Anzeigen in Sozialen Netzwerken
Online-Werbespots
Online-Werbebanner
Werbung auf mobilen Endgeräten
Werbe-SMS
› trends
Quelle: Nielsen Online Survey (Q3 2011)
›› Konsumenten geben den Ton an
› Selbstbewusste Kunden sind über Produkte informiert und treten unerschrocken auf
› Kunden erwarten visuell ansprechbare, relevante, personalisierte und kuratierte Inhalte in der Werbung
› trends
› quick facts werbemarkt
28,9% der österreichischen Bevölkerung sind 2025 über 60
2011 lebten über 1,3 mio Österreicher in Single-Haushalten
Bruttowerbe-ausgaben im Jahr 2012 stagnieren
Das Verbraucher-vertrauen in Österreich liegt deutlich über dem Europa-DurchschnittBruttowerbeausgaben
sind im April 2012 um 6,4% gesunken
› BIP, Bevölkerungsentwicklung, Trend zum Single-Haushalt
› Konsumentenvertrauen
› Werbeausgaben
› Herausforderungen für Werbekunden
› inhalt werbemarkt
›› BIP Österreich
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1991
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9,42011
2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in PersonenAnzahl der Haushalte in 1000
1.325
1.618
9,3 Geburten pro 1000 Einwohner
7.795
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2001
Anzahl Einwohner
Anteil der Altersklassen in %
2010 20151 20251
1 Prognosen von Statistik Austria
1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts
20092 20102 20113 20123 20133
Lagerbewegung+ Import/Exort-Di�erenz
Zunahme gegenüberdem Vorjahr in %
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nominellreal 1
282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. €
Privater Konsum
Ö�entlicher Konsum
Bruttoinvestition
40 bis unter 60 Jahre
60 Jahre und mehr
20 bis unter 40 Jahre
bis unter 20 Jahre
Haushalte mit 4 oder mehr Personen
Haushalte mit 2-3 Personen
Single Haushalte
64,5+16,3
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› werbemarkt
Quelle: The Nielsen Company
›› Bevölkerungsentwicklung
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2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in PersonenAnzahl der Haushalte in 1000
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Anzahl Einwohner
Anteil der Altersklassen in %
2010 20151 20251
1 Prognosen von Statistik Austria
1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts
20092 20102 20113 20123 20133
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Zunahme gegenüberdem Vorjahr in %
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Privater Konsum
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Bruttoinvestition
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Haushalte mit 4 oder mehr Personen
Haushalte mit 2-3 Personen
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Quelle: The Nielsen Company
›› Trend Single-Haushalt
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2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in PersonenAnzahl der Haushalte in 1000
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Anzahl Einwohner
Anteil der Altersklassen in %
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1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts
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Haushalte mit 4 oder mehr Personen
Haushalte mit 2-3 Personen
Single Haushalte
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Quelle: Statistik Austria
›› Consumer Confidence
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Consumer Con�dence Index – Europa
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› werbemarkt
Quelle: Nielsen Global Online Survey (Q1 2012)
›› Werbeausgaben massiv gekürzt…
WerbebarometerVeränderung in %
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› werbemarkt
Quelle: Focus
›› …beginnen aber wieder zu steigen
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8,6
15,5
-0,21,6
18,8
1,1
7,78,9
11,8
6,9 7,6
10,0
12,5
8,8 8,16,2
4,0
8,0
5,63,7
-2,0
3,72,3 1,5 1,0
2,5
-6,4 -2,8
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2
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206/1
1
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1
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1
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1 11/1
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1
Consumer Con�dence Index – Europa
A CH GB I F E Europa
Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012
88 87 87 90
94 9690
86
110
9992
87
72 73 7177
55 52 4945
6956 55
50
6056 55 53
74 74 71 72
› werbemarkt
Quelle: Focus
›› …da rasche & große Einsparungen
WerbebarometerVeränderung in %
8,7
-0,4 -1,9
2,2
5,44,6
6,2
7,7
5,1
-0,2
7,5
5,1
-6,4 0,1
2000
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2010
2011
2012
Prog
nose
04/2
012
2009
2001
2002
Entwicklung WerbungVeränderung in % zum Vorjahr (Brutto-Werbewert)
10,0
12,5
8,8 8,1
6,2
4,0
8,0
5,6
3,7 3,72,3
1,5 1,02,5
-6,41,6
-1,9 0,2
3,2
-2,0
01/1
1
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2 07/1
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Werbeentwicklung 01/2011 – 05/2012Veränderung zum Vorjahresmonat
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0
1,6
8,6
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-0,21,6
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7,78,9
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6,9 7,6
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8,8 8,16,2
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3,72,3 1,5 1,0
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10/1
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Consumer Con�dence Index – Europa
A CH GB I F E Europa
Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012
88 87 87 90
94 9690
86
110
9992
87
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55 52 4945
6956 55
50
6056 55 53
74 74 71 72
› werbemarkt
Quelle: Focus
›› Gründe geringere Werbespendings
› Makroökonomische Zusammenhänge
› komplexere Mediaplanung
› Branchenverhalten
› Unternehmensstrategie
› werbemarkt
›› Herausforderung für Werbekunden
› Wie kalkuliere ich den ROI von Marketingspendings bei unsicherer Wirtschaftslage?
› Wie entkräfte ich die Unsicherheit meiner Kunden und schaffe wieder Vertrauen in der Kundenbeziehung?
› werbemarkt
›› Wer sind wir
› RADIX COMM versteht sich als Marketing-Berater und umsetzender Partner, der je nach Anforderung die maßgeschneiderte Kommunikations- lösung konzipiert und realisiert
› radix wirbt um sie
›› Agenturdaten
› 2002 gegründet› 2004 Gründung der PR Agentur RADIX PURE› 2006 Gründung RADIX & partners Russia› Ende 2009 Launch von Sensemetric.com› Büros in Wien, Frankfurt, Ljubljana & Moskau› Internationales Netzwerk in 16 Ländern› Projekte in 7 CEE Ländern› 27 Mitarbeiter und 150 Projektmitarbeiter› 80% Return Customer Rate über 9 Jahre
› radix wirbt um sie
›› AgenturleistungenBeratung › Marketing-Beratung
› Medien-Strategie › Online-Strategie & Konzept › Social Media Strategie
Advertising› Corporate Identity & Design › Verkaufsförderung› Anzeigen, Plakate, Displays,…› Dialog Marketing› Design & Text
Digital› Web- und Mobile Design› Social Media Management› Web & Social Media Analyse› SEO & SEM› Usability
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›› Verkaufsförderung
WISAG Gewinnspiel1. Preis: Komplettfensterreinigung Ihres Gemeindeamtes2. Preis: Dampf- & Hochdruckreiniger3. Preis: Industriesauger
Einfach Kontaktformular auf der Rückseite ausfüllen und am WISAG Gewinnspiel teilnehmen.
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WISAG
›› Kontakt
› Ihre Ansprechpartner: Christian Waldheim Geschäftsführer mobile: +43 664 967 26 15 mail: [email protected]
Rainer Bracharz Agency Head mobile: +43 664 967 26 22 mail: [email protected]
› RADIX COMM RADIX Marketingberatungs & Trainings GmbH Lerchenfelderstrasse 6/1 1080 Wien www.radix-group.com/comm