BESSER MITBEWEGTBILD

Tipps und Vorschläge für den Einsatz von Filmen in der Unternehmenskommunikation

Das gehtR A M O N A O B S T S T E P H A N K L E I N

INHALTSVERZEICHNIS

Vorwort

Die Autoren

KAPITEL 1 - BEWEGTBILD IN DER KOMMUNIKATION

KAPITEL 2 - DIE ERSTEN SCHRITTE

2.1 Wer? Wie? Was? 2.2 Was kann Bewegtbild erreichen?

Übersicht: Einsatz in der internen und externen Kommunikation

KAPITEL 3 - CORPORATE IDENTITY

3.1 Imagefilm 3.2 Standort-Film 3.3 Portrait-Video 3.4 CSR Film

KAPITEL 4 - PRESENTATION

4.1 Videobegleitung auf Messen 4.2 Veranstaltungsteaser 4.3 Veranstaltungsdokumentation 4.4 Pitch Video 4.5 Live Video

KAPITEL 5 - SALES

5.1 Produktfilm 5.2 Kundenstatement

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KAPITEL 6 - HUMAN RESOURCES

6.1 Employer Branding Film 6.2 Recruiting Film 6.3 Filme in der Change Kommunikation

KAPITEL 7 - TRAINING

7.1 Schulungsfilm 7.2 Anleitungsfilm 7.3 Erklärfilm

Glossar

Wir sind hunderteins

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VORWORT

Vorwort - 8

ein Buch zum Thema Bewegtbild-kommunikation? Was als erstes wider-sprüchlich erscheint, macht dennoch Sinn, denn auch wenn wir fest von der Wirksamkeit und Reichweite von bewegter Unternehmenskommu-nikation überzeugt sind, so haben die klassischen Medien auch weiterhin einen festen Platz in der Tool-Box der Kommunikationskanäle.

Zu einem erfolgreichen Marketing-Mix gehört heute neben den klassischen Medien allerdings das Online-Mar-keting zu den Kerndisziplinen eines jeden Unternehmens. In Zeiten, in denen der tägliche Informationsfluss,

der auf jeden von uns einprasselt, im-mer größer wird, gilt es, die Zielgruppe schnell und unkompliziert zu erreichen. Dabei hat Bewegtbild schon heute einen großen Stellenwert erreicht. An-getrieben durch neue Technologien wird sich der Trend auch weiterhin ver-stärken.

Dieses Buch gibt Ihnen einen Leitfaden in die Welt der Bewegtbildkommunika-tion und führt Sie in die mannigfalti-gen Möglichkeiten ein, die sich Ihnen bieten. Dabei beantworten wir essenti-elle Fragen: Warum ist Bewegtbild auf dem Vormarsch? Was ist mit Bewegt-bildkommunikation möglich? Wie fange ich an Bewegtbild effizient einzusetzen?

Liebe Leserin, lieber Leser,

Stephan KleinGeschäftsführer hunderteins GmbH

DIE AUTOREN

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STEPHAN KLEINGeschäftsführer hunderteins GmbH

Geboren in Düsseldorf, zuhause in Bonn. Anfang 2015 gründete Stephan die Agentur hunderteins Bewegtbild-kommunikation in Bonn, für die er als Geschäftsführer tätig ist.

Angetrieben von Leidenschaft und Herzblut beschäftigt er sich zusam-men mit dem stetig wachsenden hunderteins Team seither mit Poten-tialen und Einsatzmöglichkeiten der Bewegtbildkommunikation. Nam-hafte Unternehmen wie Sony, Hakle oder auch Starlight Express aus Bo-chum schenkten dem Bonner Team bereits ihr Vertrauen.

Neben den vielfältigen Facetten der digitalen Medien beschäftigt sich Stephan intensiv mit unternehme- rischen und strategischen Heraus-forderungen und Fragestellungen, die es hunderteins auch in Zukunft erlau-ben, die Möglichkeiten der Bewegt-bildkommunikation auszuschöpfen.

RAMONA OBSTProject Manager hunderteins GmbH

Als ausgebildete Redakteurin und Re-alisatorin beschäftigt sich Ramona vor allem mit der Konzeption von Filmen und der Durchführung als Regisseurin. Bereits nach ihrem Abitur entschied sie sich, im Kommunikationsbe-reich Fuß zu fassen und absolvierte ein Studium im Bereich der Linguistik und Literaturwissenschaft. Von der TV-Branche zog es sie in die Bewegtbild-kommunikation von Unternehmen. "Mich fasziniert vor allem die Vielfalt in der Art der Umsetzung. Jedes Un-ternehmen ist individuell – und ich finde es spannend, mit dem Kunden herauszufinden, was seine Corpo-rate Identity ausmacht und wie er am besten mit seinen Kunden kom-muniziert. Ein ähnliches Thema kann dadurch auf ganz unterschiedliche Er-zählweisen umgesetzt werden. Mir ist es wichtig, die richtige zu finden und die gewünschte Message dann so zu verpacken, dass sie den Zuschauer informiert und berührt."

Bewegtbild in der Kommunikation - 12

... ja genau... richtig gelesen... 70% der Marketingverantwortlichen sind der Meinung, dass Video-Content den größten Return on Investment (ROI) im Marketing Mix hat. In einer durchschnittlichen mittelständischen Marketingabteilung sind das alle bis auf die drei Kollegen, die noch der Meinung sind, dass facebook der neuste Trend ist oder griechische Staatsanleihen zu den sichersten In-vestments zählen. Zu wem gehören Sie? Höchstwahrscheinlich zu den 70%. Sehr gut!

Bereits heute ist Bewegtbild kaum noch wegzudenken. Jeder will es, je-der macht ein bisschen - doch er-folgreich sind nur die, die ein

ganzheitliches Konzept für die Um-setzung ihrer Filme haben und so werden Videoportale wie Youtube oder Vimeo häufig zu einem Abstell-gleis für ausgezeichnete Filme und Ideen. Woran liegt das?

Nicht nur die Marketingabteilungen und Agenturen der Welt haben sich weiterentwickelt, sondern viel stär-ker die Sehgewohnheiten der User. In 2016 macht Video-Content laut einer Studie knapp 60% des jährlichen In-ternet-Traffics aus. Und dabei ist ein Rückgang des Trends nicht in Sicht.Nutzer konsumieren täglich mehr und mehr Videos und werden dabei anspruchsvoller, welche Filme ihrer Aufmerksamkeit wert sind und welche links liegengelassen werden.

Doch bevor wir näher auf die Einsatz-möglichkeiten und deren Vorteile eingehen können, müssen wir uns eine grundsätzliche Frage stellen:

Was genau ist Bewegtbild?

Wenn wir von Bewegtbild sprechen, mag dem ein oder anderen das Grauen der animierten Powerpoint-Präsenta-tion aus dem letzten Endlosmeeting in den Kopf springen. Glücklicher-weise können wir hier Entwarnung geben. Bewegtbild ist ein Überbegriff und beschreibt Clips, Filme oder auch Animationen, die dem Zuschauer Wis-sen vermitteln oder ihn entertainen sollen. Im unternehmerischen Einsatz ist jeder Bewegtbild-Content mit einer Absicht versehen.

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Bewegtbild-Inhalte werden vorraus-sichtlich in 2019 mehr als 80% des gesamten Internet-Traffics ausmachen.

aller Marketing-Verantwortli-chen sind der Meinung, dass Video Content den besten ROI (Return on Investment) hat.

13 - Bewegtbild in der Kommunikation

Warum erlebt Bewegtbild zur Zeit einen solchen Trend?

Bewegtbildkommunikation ist bei weitem keine neue Erfindung. Schon vor Jahren haben (meist die großen) Unternehmen mit Imagefilmen oder klassischer Werbung kommuniziert. Die Ursache für den Aufwind, den die Bewegtbildkommunikation derzeitig erlebt, ist größtenteils technisch be-dingt.

Mit der Verbreitung von Smartphones, Tablets und immer größer werden-den mobilem Internetvolumen, wird es spielend leicht, auf Bewegtbildin-halte zuzugreifen. Auch das rasante Wachstum sozialer Medien wie You-tube, facebook oder auch Twitter begünstigen Bewegtbild, da sie eine Plattform zum Austausch und Ver- breiten der Inhalte bieten.

Als dritter Faktor hat eine Vergünsti-gung der Produktionsbedingungen für Bewegtbild es auch mittleren und sogar kleineren Unternehmen ermöglicht, ihre eigenen bewegten Inhalte zu erstellen. Dort, wo ein Imagefilm früher auch mal gut sechsstellige Summen kosten konnte, ist dies heute, je nach Umfang der Produktion, bereits unter 10.000 € möglich.

Warum sollten Sie Bewegtbild ein-setzen?

Das oberste Ziel einer jeden Marke-tingmaßnahme ist es, die Messages so einfach und ansprechend zu ver-

mitteln, dass sie den Rezipienten er-reichen und ihn zu einer Interaktion anregen. Dabei hat sich im Laufe der Jahre eine immer stärker werdende Emotionalisierung der Messages als erfolgreich erwiesen. Kurzum: Wir wollen Menschen bei den Emotionen packen, um sie so für unser Anliegen zu begeistern.

Als audiovisuelles Medium bietet Be-wegtbild die Möglichkeit, Zuschauer über zwei Sinne, dem Hören und dem Sehen, anzusprechen, was sie viel schneller emotionalisiert, als dies mit anderen Medien möglich ist.

Doch selbst wenn wir die Nutzer mit unserer Nachricht erreicht und viel-leicht sogar begeistert haben, sind wir noch nicht am Ziel angekommen. In der heutigen Online-Welt sind kurz-weilige Messages genauso langweilig geworden wie in der Realität. Nutzer sind auf der Suche nach einem Mehr-wert aus der Kommunikation mit Un-ternehmen. Leere Werbebotschaften von Unternehmen werden als solche enttarnt und ignoriert.

Um also einen langfristigen Erfolg in der Kommunikation zu haben, ha-ben Unternehmen die Aufgabe, ihrer Zielgruppe Inhalte zu liefern, die sie informieren, beraten oder zu einer Unterhaltung anregen.

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"DAS OBERSTE ZIEL IST ES, DEN REZIPIENTEN ZU ERREICHEN UND IHN ZU EINER INTERAKTION ANZUREGEN."

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ternen Unternehmenskommunikation.

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