seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 3
TRANSCRIPT
Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG
Küsnacht, 19. Juni 2012
Stimmgewaltig auf allen
Kanälen Sonderwerbeformen-Seminar
Goldbach Media
2 19.06.2012
Sonderwerbeformen
3 19.06.2012
Wie schaffe ich heute Aufmerksamkeit?
1991
12‘000 WB
58‘000 TV Spots
2011
52‘965 WB
363‘143 TV Spots
Quelle: Zahlen SF / Publisuisse / Webseite Ruf Lanz
4 19.06.2012
Parallelnutzung allgemein
5 19.06.2012
9 8
14 12
18
24
4 7
9 10
10
14
6
7
9 11
12
12
19
22
32 33
40
51
0
10
20
30
40
50
60
2002 2004 2006 2008 2010 2011
Häufig Manchmal Selten
Parallelnutzung von TV und Internet
im Jahresverlauf
Angaben in % | 14-49 Jahre
Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 1.008 Befragte [14-49 Jahre].
Fragestellung: „Machen Sie die folgenden Dinge, während Sie fernsehen, häufig, manchmal, selten oder nie – egal ob mit voller Aufmerksamkeit oder nur
nebenbei? – Im Internet surfen“
User surfen im Internet während sie TV schauen
6 19.06.2012
80
63
49 46 43 42
33 31 27 26 24
0
20
40
60
80
100
E-Mailssenden/
empfangen
Inhalte/Aktivitäten
mitTV-Bezug
CommunitySocial
Networks
Chatten Infosuchezu dem
aktuellenTV-
Programm
Online-Shopping
Infosuche zuProdukten
ausTV-
Sendungen
Online-Auktionen
Online-Banking
Infosuchenzu Produkten
ausTV-Werbung
Software-Down-loads
Häufigste Internetaktivitäten bei Parallelnutzung TV und Internet
Angaben in % / 14-49 Jahre
Fast zwei Drittel der Multitasker beschäftigen sich während des Fernsehens im Internet mit
Informationen zu dem aktuellen Programm oder lassen sich durch Produkteinblendungen inspirieren.
Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 513 Befragte (14-49 Jahre; Multitasking mind. selten).
Fragestellung: Welche Angebote nutzen Sie zumindest ab und zu im Internet, während Sie fernsehen bzw.
welchen Aktivitäten gehen Sie währenddessen zumindest ab und zu nach?“
7 19.06.2012
„The Voice of Germany “
Nutzung der Online-Angebote
und dem Social-TV Tool
„Connect“
Stimmgewaltig auf allen Kanälen
8 19.06.2012
Stimmgewaltig auf allen Kanälen
9 19.06.2012
„The Voice of Germany“ 2011/2012
10 19.06.2012
86
13
1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 Weiß nicht
Nein
Ja
Hoher Anteil an Vielsehern
„The Voice of Germany“ im TV gesehen
Angaben in Prozent
11
19
70
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ich sehe mir (fast) jedeFolge an
Ich sehe mir ungefährjede zweite Folge an
Ich habe bisher nur eineFolge gesehen
Sehhäufigkeit „The Voice of Germany“
Angaben in Prozent
Basis: 2569 Befragte; Frage: „Seit Ende November läuft die neue Musikshow
"The Voice of Germany“. Hast du diese neue Show schon mal gesehen? „
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Basis: 2199 Befragte, die „The Voice of Germany“ schon mal gesehen haben.
Frage: „Wie häufig siehst Du Dir „The Voice of Germany“ an?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
11 19.06.2012
Stimmgewaltig auf allen Kanälen
Nutzung ganzer Folgen auf der Website VoG*
Angaben in Prozent
Frage: „Haben Sie sich auch schon einmal eine ganze Folge von „The Voice of Germany“ im Internet angesehen? Aus welchem Grund…?
Basis: 4.004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Website bekannt und besucht (n=1.672), ** Ganze Folgen genutzt (n=929)
Quelle: SevenOne Media
Gründe für die Nutzung ganzer Folgen**
Angaben in Prozent
56,5 30,8
12,4 0,4
janein, kann es mir aber vorstellennein, und habe es auch nicht vorweiß nicht
80,4
16,7
2,9
sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe
sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an
weiß nicht
12 19.06.2012
Ergebnisse Nutzung und Bewertung von Connect
13
ProSieben Connect – Online/ Mobile “The Voice of Germany”
The Voice of Germany
ProSieben Connect ist das neue interaktive
Social TV Erlebnis, bei dem die Zuschauer
näher an ihre Lieblingssendungen und Stars
heranrücken
aktuelle Zusatzinfos zu Sendungen
bekommen
parallel zur TV Sendung mitmachen, mitraten
und mitspielen
sich mit Freunden und anderen Zuschauern
über TV Sendungen austauschen
14 19.06.2012
63
36
1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Weiß nicht
Nein
Ja
53 Prozent der Befragten kennen „Connect
Besuch der „Voice“-Homepage
Angaben in Prozent
53
43
4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Weiß nicht
Nein
Ja
Bekanntheit „The Voice of Germany - Connect“
Angaben in Prozent
Basis: 2563 Befragte; Frage: „Hast Du schon mal die Internetseite zu
"The Voice of Germany“ besucht?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Basis: 2510 Befragte
Frage: „Hast Du schon mal was von dem sendungsbegleitenden Tool […] gehört?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
15 19.06.2012
24 Prozent nutzen „Connect“
24
74
2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100Weißnicht
Nein
Ja
Nutzung von „Connect“
Angaben in Prozent
Basis: 2485 Befragte
Frage: „Hast Du „The Voice of Germany Connect“ schon mal genutzt?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
16 19.06.2012
27
73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Weiblich
Männlich
Connect-Nutzer jung und eher weiblich
Geschlecht
Angaben in Prozent
37
25
15
15
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 über 50 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
bis 19 Jahre
Alter
Angaben in Prozent
Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer; Frage: „Bist Du…?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer.
Frage: „Wie alt bist Du?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
17 19.06.2012
15
81
23 28
2 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Vor der Sendung Während derSendung
Während derWerbepausen
Nach der Sendung Weiß nicht
„Connect“ wird meist während der Sendung genutzt
Basis: 597 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Zu welchen Zeitpunkten nutzt Du Connect?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Nutzungszeitraum
Angaben in Prozent
18 19.06.2012
94 93 92 90
79 71
0
20
40
60
80
100
…finde ich unterhaltsam
…ist gut gemacht …passt zum Format
…ist innovativ …bietet mir einen Mehrwert
…läuft technisch einwandfrei
„Connect“ punktet durchweg
Basis: 556 befragte Connect-Nutzer
Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Aussagen zu „Connect“
Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte
19 19.06.2012
Zugriffe„Connect“:Peak nach moderativem Webshow-Hinweis
Verlauf der Connect-Aufrufe
Index (100 = Ø-PIs in 10 Minuten-Intervall vor Sendungsbeginn)
Basis Quelle: Eigene Messungen, SevenOne Media.
Auswertungszeitraum: 3.2.2012, 19:00 – 23:58 Uhr
0
100
200
300
400
500
600
19
:50:0
0
20
:00:0
0
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:10:0
0
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:20:0
0
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0
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0
20
:50:0
0
21
:00:0
0
21
:10:0
0
21
:20:0
0
21
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0
21
:40:0
0
21
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0
22
:00:0
0
22
:10:0
0
22
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0
22
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0
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0
22
:50:0
0
23
:00:0
0
23
:10:0
0
23
:20:0
0
23
:30:0
0
20 19.06.2012
Ergebnisse Connect-Nutzer Facebook
21 19.06.2012
37
63
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Nein
Ja
Über ein Drittel der Befragten hat sich mit dem Facebook-Login
angemeldet; Chat-Funktion wird rege genutzt
Facebook-Login
Angaben in Prozent
14
0
5
10
15
20
Anzahl der Chatpartner
Absolut; Mittelwert
Basis: 598 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Hast Du Dich mit Deinem Facebook-Login angemeldet?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Basis: 205 Connect-Nutzer, die sich via Facebook einloggen
Frage: „Mit wie vielen Facebook-Freunden hast Du gechattet?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
22 19.06.2012
„The Voice“ wird auch parallel im TV genutzt
Parallelnutzung „Connect“ + TV-Übertragung
Angaben in Prozent
Basis: 597 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Siehst Du Dir „The Voice of Germany auch parallel im Fernsehen an?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
61
79
39
21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Nein
Ja
Connect-Nutzer Gesamt Connect-Nutzer Facebook
23 19.06.2012
49
63
62
63
60
73
73
73
0 20 40 60 80 100
Durch "The Voice of Germany Connect" bleibe ich inhaltlich mitder Sendung verbunden.
Durch Tools wie "The Voice of Germany Connect" erlebe ichFernsehen als spannender und lustiger.
Während der Werbepause nutze ich lieber "The Voice ofGermany Connect" als im Fernsehprogramm zu zappen.
Tools wie "The Voice of Germany connect" veranlassen mich,zusätzlich zum Onlineangebot auch den Fernseher
anzuschalten, um die Show mit zu verfolgen.
Connect-Nutzer Facebook Connect-Nutzer Gesamt
„Connect“ als Brücke zur Sendung
Basis: 537 befragte Connect-Nutzer
Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Aussagen zu „Connect“
Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte
24 19.06.2012
Ergebnisse Nutzung über verschiedene Endgeräte
25 19.06.2012
74
28
10 4 2 1 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Laptop PC Smartphone Tablet hbb TV Weiß nicht
„Connect“ wird meist via Laptop genutzt
Basis: 567 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Auf welchem Endgerät nutzt Du Connect?“ (Mehrfachantworten möglich)
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
Geräte, über die „Connect“ genutzt wird
Angaben in Prozent
26 19.06.2012
Ergebnisse Werbeerinnerung Alfa Romeo Mito
27 19.06.2012
Online Sponsoring „The Voice of Germany“ thevoiceofgermany.ch
Online Content:
Galleries, Videos, Hintergrundinfos…
Eigene URL: thevoiceofgermany.ch
„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch
ausführlich begleitet.
Sponsoring-Integrationen:
- Seitenfüllendes Flashintro
[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]
- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten
des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery
- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]
Full Episode: Opener – Closer - Reminder
Short Clips: Opener - Closer
28 19.06.2012
14.7 15.5
33.3
40.9
16.7
34.7
51.3
60.3
0
10
20
30
40
50
60
70
keine Folge gesehen / keineOnline-Kontakte
keine Folge gesehen / mitOnlinekontakten
min. jede 2. Folge gesehen /ohne Online-Kontakte
min. jede 2. Folge gesehen /mit Online-Kontakten
Alfa Romeo Alfa Romeo MiTo
Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Alfa Romeo MiTo*
Angaben in Prozent
Frage: „Für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?“ Und für welche der folgenden Modelle…?
Basis: 4004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Werbung für Alfa Romeo erinnert (n=1.154)
Quelle: SevenOne Media
Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Romeo MiTo
29 19.06.2012
• „Connect“ ist ein unterhaltsames, innovatives Onlineangebot, das dem Nutzer einen
Mehrwert bietet;
• Fitting zum Format ist gegeben
• Positive Bewertung des Gesamtkonzeptes
• „Connect“ als inhaltliche Brücke zu Fernsehsendung
• Besonders hohe TV-Parallelnutzung bei Nutzung auf mobilen Endgeräten
„The Voice of Germany Connect“ erhöht die Zuschauerbindung
Konvergenz statt Konkurrenz: keine Kannibalisierungseffekte zur Ausstrahlung im TV
erkennbar
Angebote wie „The Voice of Germany Connect“ schaffen weitere Möglichkeiten für
vernetzte Werbung
Key Facts & Learnings
30 19.06.2012
Ergebnisse
„The Voice of Germany“ in der Schweiz Leistungen und Angebot
31 19.06.2012
„The Voice of Germany“ 2011/2012
in der Schweiz
•Durchschnittlicher MA-CH: 14,3% (E 15-49 J.)
•20,5% MA (F 20-39J.)
Online:
600’000 Video Views in der Schweiz
2‘200‘000 Kontakte mit Sponsoring-Werbemitteln
TV – Online - Mobile
32
Sponsoring auf allen Kanälen auch in der Schweiz
33 19.06.2012
Online Sponsoring „The Voice of Germany“
Online Content:
Galleries, Videos, Hintergrundinfos…
Eigene URL: thevoiceofgermany.ch
„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch
ausführlich begleitet.
Sponsoring-Integrationen:
- Seitenfüllendes Flashintro
[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]
- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten
des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery
- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]
Full Episode: Opener – Closer - Reminder
Short Clips: Opener - Closer
34 19.06.2012
Sponsoring
Opener, Reminder,
Closer
Pre
Sp
lit
Overlay
Pre
Ro
ll
S-O
pen
er
Mid
Ro
lls
Video Content
S-C
loser
Overlay
Video Content
S-R
em
ind
er
Platzierung Full Episode:
Po
stR
oll
Keyfacts:
• Programmsponsoring analog zum TV
• nun auch online möglich
• 7“ Sponsoring
Opener: Nach dem PreRoll und direkt vor dem Content (Full Episode und Short Clip)
Reminder: Am Ende des MidRoll Blocks in der FE
Closer: Direkt nach dem Content (FE und SC)
• Belegung auf Formatebene
Online Video Ad Sponsoring: „The Voice of Germany“ prosieben.ch, und MyVideo.ch
Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG
Herzlichen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit
SevenOne Media (Schweiz) AG
Stefan Bernet
Sternenfeldstrasse 19
8700 Küsnacht
Tel. +41 44 914 84 30
Mobile +41 79 405 32 52
www.sevenonemedia.ch