snippets sind auch nur kleinanzeigen - seo-camoixx 2012

Snippets sind auch nur Kleinanzeigen!

SEO Campixx Berlin, 09. März 2012

Holger Etzel

Konventionelle Snippet-Optimierung ohne viel Blingbling

© iloxx AG 2012

Kleinanzeigen

sind „Classifieds“

haben wenig Platz und

fest vorgegebene

Elemente

Konkurrieren mit

vielen ähnlichen

Anzeigen

Provozieren die

Setzer manchmal,

kreativ zu werden.

© iloxx AG 2012

Kleinanzeigen

sollten Antworten

geben

können sich „schön“

aus der Nachbarschaft

abheben

wirken schnell

billig, wenn zu viel

Bling Bling in der

Nachbarschaft

steht

wollen oft zu viel

auf einmal

© iloxx AG 2012

Kleinanzeigen Funktionieren nach der einfachen Werberformel

Attention Anzeige in die richtige Rubrik bringen

Interest Im gefetteten Bereich das gesuchte anbieten

Desire kurze Beschreibung des USP

Action Kontaktmöglichkeit als Handlungsaufforderung

© iloxx AG 2012

Snippets

sind durch die Query

ebenfalls

„Classifieds“

haben wenig Platz und

fest vorgegebene

Elemente

Konkurrieren mit

vielen ähnlichen

Anzeigen

Provozieren Google

manchmal, kreativ

zu werden.

© iloxx AG 2012

Ein gutes Snippet

Kennt die Frage

Gibt die Antwort

verführt über USP,

Reason why und

URL zum Klick

© iloxx AG 2012

Ein gutes Snippet

Unterstützt das

Brandbuilding

Gibt genau EINE

Antwort auf eine

Frage

Nutzt den

vorgegebenen Platz

aus ohne zu

überziehen.

© iloxx AG 2012

Ein gutes Snippet

Kennt die Frage

Gut!

Nicht gut!

© iloxx AG 2012

Ein gutes Snippet

Kennt die Frage

Gibt die Antwort

Na ja….

Besser!

Auf http://www.eology.de/suchmaschinenoptimierung/klickratenoptimierung/

gibt es sogar ein Cheat Sheet und die AIDA-Formel

http://www.eology.de/suchmaschinenoptimierung/klickratenoptimierung/



© iloxx AG 2012

Kleiner Basics-Zwischenstopp

TITLE-Tag mit bis zu 70 Zeichen <title>Sperrgut versenden mit dem iloxx

Speditionsversand | iloxx AG</title>

Woher kommen die Elemente eigentlich?

URL oder

Breadcrumb-

Auszeichnung

Meta Description mit 68 bis 150 Zeichen <meta name="description" content="Groß, schwer und sperrig. Alles einfach versenden. Mit dem

iloxx Speditionstransport verschicken Sie Waren bis zu 2 Tonnen und 240 cm Länge." />

© iloxx AG 2012

Kleiner Basics-Zwischenstopp

Häufig wird Google zum Setzer und bastelt die Titel oder Beschreibung selbst:

• Ursache: Google findet entweder gar keine oder (scheinbar) keine

brauchbaren Informationen

• Je länger die Anfrage, desto häufiger

• Google sucht sich selbst aus Tabellen, sichtbarem Text, alt-Tags, URL,

Suchanfrage, … die Snippetbestandteile zusammen.

• Problem: Kontrollverlust. Google bestimmt, was und wie etwas

angezeigt wird.

© iloxx AG 2012

Snippet-Unfälle


Title: Treuhandservice

SAFETRADE für mehr

Sicherheit im Handel | iloxx

AG

© iloxx AG 2012

Snippet-Unfälle


Title: keiner

Description: keine

© iloxx AG 2012

Finetuning:

Zu wissen, was der User sucht, ist gut.

Zu wissen, weshalb, ist besser:

Do, Know und Go-Searches

(für die älteren unter uns: das war früher Transaktion, Information und

Navigation war)

© iloxx AG 2012

Finetuning Know:

Wer etwas wissen will, kauft selten.

Aber ich kann mich als Experten präsentieren:

Beispiel „Paket verpacken“:

© iloxx AG 2012

Finetuning Do:

Do-Queries verlangen nach den Landingpages, auf der wir die User haben

wollen.

Und das müssen die auch wissen.

„Online kaufen“, „online starten“, „hier beauftragen“ „Sie möchten …“ sind

die Schlüsselworte, die der User braucht um das zu tun, was er tun soll,

nämlich kaufen, starten oder beauftragen.

Ein Blick nach oben hilft oft: Die SEA-Jungs sind seit Jahren nicht auf

Rankings, Sondern auf Conversions fixiert!

Ein „!“ kann auch nur selten Schaden.

© iloxx AG 2012

Finetuning Go:

„Go!“-Queries sind die Navigationssuchen:

Entweder der User navigiert aus Prinzip über den Suchschlitz

Oder er weiß ganz genau was er sucht, nur nicht, wo er es findet

(Druckerpatronen)

In jedem Falle: er will eine Brand

© iloxx AG 2012

Noch ein Basics-Zwischenstopp

Meta Description und Meta Keywords:

Hat die Description eine Auswirkung auf den Algo?

Who cares? Es hat eine Auswirkung auf die Darstellung Deines Snippets!

Deswegen, wann immer es geht: Keyword in die Description packen!

Aber nicht durch Duplizierung des Titles spammy wirken

© iloxx AG 2012

Bonus: passgenaue Index-

Snippets Was tun, wenn ich zwei völlig verschiedene Keys auf einer Seite habe (in

der Regel auf der Index)

Schämen, weinen, handeln:

Schreib zwei Descriptions! Oder drei. Oder acht:

© iloxx AG 2012

Bonus: passgenaue Index-

Snippets description: Sie suchen Transportlösungen für

außergewöhnliche Versandstücke, besonders große oder

schwere Pakete, Reifen oder Sperrgut? iloxx hat die

Lösung! LOX Frachten. Die Spedition von iloxx

organisiert maßgeschneiderte Lösungen für Sie. Von

Stückgut bis zu kombinierten Land-, Luft- und

Seefrachten. Die Versandkosten von palettierter Ware

(Einwegpalette oder Europalette) berechnen Sie schnell

und einfach mit dem iloxx Versandpreis-Rechner. Der

Transport von Sperrgut ist unser Spezialgebiet! Mit

iloxx versenden Privatpersonen Pakete bis 40 kg und bis

zu 200 cm Länge! Mit dem Expressversand dürfen es sogar

100 kg bzw. 240cm Länge sein!

snippets sind auch nur kleinanzeigen - seo-camoixx 2012

Business