social media - hype oder (r)evolution?
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Peter ParycekZentrum für E-Governance, Donau-Universität Krems
Social MediaHype oder Medien(r)evolution?
CC by Alex Cameron
Agenda1. Medien
Revolution2. Treiber3. Terminologie4. Veränderung?5. Agenda-Setting6. Kommunikation7. Umsetzung8. Wissenschaft
CC by Alex Cameron
Medien Revolution?
Medien Revolution
Public Domain, http://goo.gl/kgO7s
Industrie Gesellschaft
Public Dmain, http://goo.gl/nGWrI
Cogito ergo sum
Public Domain, http://goo.gl/SuiBo
Medien Revolution
CC by randon king
Cogitare ergo sunt
http://www.charlesleadbeater.net/orange-buttons/we-think.aspx
Treiber
Digitalisierung sinkende Produktionskosten
http://instagram.com/p/YSs1ddTDTM/ by Boris Koch
dongga BS
Sinkende Distributionskosten
07/04/2023
Technologieentwicklung
führt zur Stärkung der Gesellschaft => Erhöhung der Organisations- & Kommunikationsfähigkeit der Gesellschaft
Social Media Terminologie
Web 2.0 - Plattform
Web 1.0
consumersread
top down
Web 2.0
prosumerswrite
bottom up
http://goo.gl/r4yY
http://theconversationprism.com/
Social Media
Veränderung?
© Philipp Müller
amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
slideshare.net/blackducksoftware
nature.com/nature/journal/
http://www.openstreetmap.org/
New Paradigm …
Nobody owns itEverybody uses itAnybody can improve it
daveeza
CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1
Sharing Results & Collaboration Bradner laborator
http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php
Gemeinsame Werte & Prinzipien:
Offenheit (Strategische Transparenz)Nachvollziehbarkeit (Prozesse & Entscheidungen)Beteiligung & Kooperation (Vernetzung),Teilen von Ressourcen (Gemeingut).
Bottom-UpAgenda-Setting
http://www.youtube.com/watch?v=oWDSdvEE4a8
Mohamed Bouazizi (29 March 1984 – 4 January 2011)
http://www.youtube.com/watch?v=jHw_auqod6Y
Youtube Al Jazeera
WIR SIND VIELE
UND WIR WOLLEN TEILEN.STOPP ACTA
http://dominikbund.blogspot.co.at
Anti PIPPA, SOPA und ACTA Berichterstattung in den Massenmedien durch Bottom-Up Agenda-Setting
http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_Wiki
Bottom-Up Guttenplag Wiki Guttenberg verliert Rückhalt durch Massenmedien
http://wikileaks.org/
Kommunikationshürden
© Philipp Müller
amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/
Many2Many
http://de.slideshare.net/julianausserhofer/
Authentisch?
CC by Paul Vaarkamp
Datenschutz?
http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html
/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz
Nutzungsrechte?
http://www.ag.bka.gv.at/index.php/Portal:EDEM#Web.2FBeamte_2.0
Privat & Beruf ?
Offene Organisations-kultur
jCC by oseflickrsfe
Umsetzungvon Social Media
Zuhören (Monitoring)
Peer Influence Analysis
http://empowered.forrester.com/books.html
Leitfaden für Abteilungen
1. Warum? Vision, Mission, Strategie der Einheit2. Wer? Organisation, Person, Rollen, Rechte3. Was? Teilen von Daten & Inhalten4. Wie? Pull, Push, Networking, KundInnenbetreuung
5. Für wen? Zielgruppe(n), Region(en), …6. Wo? Facebook, Twitter & Co?
http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien
Web / Social Media• direkte Zweiweg-Kommunikation• Empfänger filtert selbst• Empfänger bildet Meinung selbst• Empfänger verteilen & multiplizieren• zeitnahe & umfassend• Startet Dialog
Sender
KommunikationPresse
• Indirekte Einweg Kommunikation• filtert und verändert• verzögert • Ev. gegen Geld
Empfänger
Vgl dazu Thorsten Dahl - http://thorsten-dahl.blog.de
Social Media Holzwegvariante
1. Entscheidung & Vorbereitung2. Eröffnung der Seite auf Facebook, Twitter & Co3. Große Euphorie kommunalen Medien berichten und
die Politik freut sich über positive Pressemeldungen.4. Ernüchterung im Fall der Einwegkommunikation 5. Einstellung Im Fall großer Ernüchterung ;-)
Vgl. Vortrag Christoph Meinecke
Taktik• Pull Informationsverbreitung • Push Informationsgewinn • Networking Transaktion & Beziehungen• Kundenbetreuung Unterstützung & Beziehung
http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien
Dezentral natürlich gewachsen
http://empowered.forrester.com/books.html
Zentralisiert gesteuert
http://empowered.forrester.com/books.html
Dezentral koordiniert & standardisiert
http://empowered.forrester.com/books.html
WissenschaftThe New Era of Open Networked Science
philosophical transactions 1665
hypnerotomachia poliphili1499
© Clay Shirky ted.com
Open Data + Cloud Computing
https://www.opensciencedatacloud.org/
CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1
Sharing Results & Collaboration Bradner laborator
http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php
Dr. Peter Parycek, MScDonau-Universität Krems
Zentrum für E-Governance+43 2732 893-2312
CC by Alex Cameron