social media strategie diözese linz
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Bausteine der Social Media Strategie der Katholischen Kirche in OÖ
#relicamp1211. - 13. Mai 2012
Andrea Mayer-Edoloeyi
● Social Media Managerin im Kommunikationsbüro der Diözese Linz und in der Katholischen Aktion OÖ
● „Digital Native“● http://kirche20.at
● Wie ticken „Digital Natives“? ● Bausteine für eine
Strategie der Kirche im Social Web
Wir glauben an einen personalen Gott. In personaler Kommunikation – und darum geht es im Kern im Social Web – wird Gott spürbar.
Freude und Hoffnung, Trauer und Angst der Menschen von heute ...
Gaudium et SpesII. Vatikanisches Konzil
Internetnutzung
Kirche in unserer Zeit
Internet-Milieus
Internet-Aktivitäten, welche den kirchlichen Mainstream anpeilen, gehen am Internet-Publikum weitgehend vorbei.
Klaus Meier, 2006
Digital Outsiders
Nicht über das Internet erreichbar
Digital Gap
Digital Immigrants
Partiell über das Internet erreichbar
Verbindung Offline-Online
Digital Natives
Ohne das Internet nicht erreichbar
Netz-inkulturation
Wir benutzen das Internet nicht, wir leben darin und damit.
Piotr Czerski
Postmoderne Lebenswelten: Multioptionalität, Grenzen überwinden, Paradoxien,Nutzen, Patchworks, Entrepreneurs, Re-Grounding, Sicherheit.
Leitbild Vernetzte Individualität Barry Wellmann
Das Internet hilft Anforder-ungen zu bewältigen, die die Gesellschaft stellt.
Bausteine einer Strategie der Kirche im Social Web
Das Relevanz des Social Webs wird kurzfristig überschätzt und langfristig unterschätzt.
Aus dem Social Media Marketing
Netzinkulturation: Wechselseitiger Kommunikations- und Lernprozess auf Augenhöhe
● Lebenswelt der Digital Natives● Christliches Proprium
Lass mich dich lernen, dein Denken und Sprechen, dein Fragen und Dasein, damit ich daran die Botschaft neu lernen kann, die ich dir zu überliefern habe.
Bischof Klaus Hemmerle
Kompetenzen im Social Web
Zuhören und Lernen
Kommunizieren
Nutzen bieten
Engagieren
Amüsieren
Informieren
Unsere Stärke● Netz der Ehrenamtlichen. Darum
beneidet uns jedes Unternehmen.● Gerade Laien sind glaubwürdige
ZeugInnen in der Welt: Priestertum aller Getauften.
Netzinkulturation konkret ● Entwicklung:
Bottum-Up* ● Kirche:
Vernetzung und Verlinkung
● Entlastung, weil Aktivitäten sowieso stattfinden.
* Vgl. Studie Kirchliche Sinnangebote im Web 2.0
Netzinkulturation konkret ● Social Media als
Charisma● Kirche:
Unterstützung und Förderung.
● Nicht alle müssen*
* Ausnahme: Jugendarbeit, spezielle Zielgruppenprojekte
„Hausaufgaben“
● Technische Umsetzung„State of the Art“
● Mobile Technologien (responsive Websites vor nativen Apps)
● Ästhetik der postmodernen Milieus
In der Diözese Linz konkret
● Dezentrale Social Media Channels
● Support-Plattform, Blog, Beratung http://kirche20.at
● Weiterbildung:
● Basis-Know-How für möglichst viele (Wissen verbindet)
● Identifikation von Digital Natives● Barcamp
● BloggerInnenvernetzung http://thematisch.at (KA OÖ)
● 2013: Relaunch www.dioezese-linz.at
In der Diözese Linz konkret
Zielgruppendifferenzierung:
● Mit Digital Natives gemeinsam im Netz aktiv sein. Vernetzung. Projekte.
● Digital Immigrants informieren und weiterbilden, auf den Geschmack bringen, die Relevanz vermitteln. Sie sind oft jene, die Wege für Social Media Projekte ebnen können. Ziel: Grundzüge des Social Web und die kirchliche Nutzung verstehen.
● Digital Outsiders erreicht die Kirche nicht über das Internet.
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Geocaching
Offene WLAN-Hotspots
Danke!
Credits
Fotos und Grafiken:
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Studien:
DIVSI Studie https://www.divsi.de MDG-Trendmonitor (Sinus Sociovision)Bitcom Studie Netzgesellschaft http://bitcom.org
Begriff Netzinkulturation: erstmals Jürgen Pelzer, 2005