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SSB – Folie 1
© Schweizerischer Samariterbund 2007
Mitgliedermarketing
Präsentation im Überblick
• Einleitung – Gery Meier, Leiter Marketing SSB
• Interne Massnahmen SSB «SOS-Samariterteam» – Gery Meier, Marketing, SSB
• Interne Massnahmen SSB «Vereinswettbewerb» – Monika Aerni, Marketing SSB
• Externe Massnahmen / Ideen – Dieter Zobrist, deFacto AG
• Diskussion, Bewertung der Ideen und weiteres Vorgehen –Gery Meier, Marketing, SSB
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Einleitung
Was geschah bis jetzt
• Interner Ideen-Workshop bei BrainStore Biel, April 2006(mit Samariterbasis)
• Ideen-Workshop bei BrainStore Biel, Januar 2007(mit Aussenstehenden)
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Samariterfilm
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Impulstage
Samstag, 21. April 2007im Musée Olympique, Lausanne
Samstag, 12. Mai 2007im Hotel Arte, Olten
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Samaritersammlung
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Interne Massnahmen SSB «SOS-Samariterteam»SOS-Gruppe für Vereinsmarketing-Support
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SOS-Gruppe für Vereinsmarketing-Support
• Je eine 3- bis 5-köpfige Kompetenzgruppe des SSB in der West- und Deutschschweiz
• Helfen Vereinen umgehend bei akuten Problemen mit dem Ziel, dass keine Vereinsauflösung erfolgt
• Bieten einen generellen Marketing- und Organisationssupport in Zusammenarbeit mit dem betreffenden Kantonalverband
• Möglichst kostenlos für den Verein
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Interne Massnahmen SSB «SOS-Samariterteam»
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Interne Massnahmen SSB «Vereinswettbewerb»Vereins-/Mitglieder-Wettbewerb und Verlosung
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Interne Massnahmen SSB «Vereinswettbewerb»Vereins-/Mitglieder-Wettbewerb und Verlosung
• Sich wiederholender Jahres-Wettbewerb, erstmals im 2008
• Jeder Verein, der mind. 3 neue Mitglieder akquiriert, nimmt an einer Verlosung mit tollen Preisen teil
• Ausgezeichnet wird zusätzlich der Verein mit den meisten Neu-Mitgliedern in Prozent zum bisherigen Mitgliederbestand
• Eine Jury prämiert die innovativste Vereins-Mitgliederwerbeaktion
• Eine Jury kürt den «Sama-Ritter» 2008 für eine herausragende Erste Hilfe-Leistung
• Zu gewinnen sind ein attraktiver Vereinsausflug, wertvolle Gutscheine, Gratis-Kurse etc.
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SSB – Folie 10
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Externe Massnahmen/Ideen
Direct-Mailing «Warum Samariter werden?»3
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Direct-Mailing «Warum Samariter werden?»
• Gratis-Mailing für alle Samariter-Vereine zur Mitglieder-Akquisition
• Mailing erklärt, was von einem Samariter erwartet wird, und was einem die Samariter-Mitgliedschaft «bringt»
• Wettbewerbsteilnahme für alle Rücksender
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Externe Massnahmen/Ideen
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Samariterposten > Kinderposten4
Externe Massnahmen/Ideen
SSB – Folie 13
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Samariterposten > Kinderposten
• An Veranstaltungen beim Samariterposten ein «Kinderposten» als familienfreundlichen, mobilen Kinderhort
• Optimale Kontaktmöglichkeit mit Eltern > Mitgliedschaft generell, Werbung für den Kurs «Notfälle bei Kleinkindern» etc.
• Imagegewinn
• Hütedienst wäre für SSB-Mitglieder gratis – weiterer Anreiz für Mitgliedschaft
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Externe Massnahmen/Ideen
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Eltern sind Samariter5
Externe Massnahmen/Ideen
SSB – Folie 15
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Eltern sind Samariter
• Eltern sollen (und wollen) Verantwortung auch im Bereich der Ersten Hilfe ihrer Kinder wahrnehmen
• Kurs «Notfälle bei Kleinkindern» als Anknüpfungspunkt für neue Samariter-Mitglieder forcieren
• Gratis-Kinderhütedienst während Kursbesuch der Eltern
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Externe Massnahmen/Ideen
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Gesundheitskurse/-abende6
Externe Massnahmen/Ideen
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Gesundheitskurse/-abende
• Zielgerichtete Ansprache gesundheitsorientierter Personen mit Gesundheitskursen/-abenden
• Kurse und Informationen zu Ernährung, Yoga, Homöopathie, Kinesiologie, Qi-Gong liegen im Trend und interessieren im Zuge steigenden Gesundheitsbewusstseins eine breite Öffentlichkeit
• Anschliessend an die Kurse/Abende jeweils eine Sequenz zu Samariter-Themen (Wundbehandlung, Ampelschema, Lagerung, usw.) inkl. Mitgliedschaftshinweis
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Externe Massnahmen/Ideen
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Massenbewusstlosigkeit7
Externe Massnahmen/Ideen
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Massenbewusstlosigkeit
• Speziell geschulte Gruppe des SSB «täuscht» auf gut frequentierten Plätzen in der Schweiz eine „Massenbewusst-losigkeit“ vor – Leute «fallen um» – wer leistet Erste Hilfe und wie?
• Nach erstem Schreck, umgehende Aufklärung der Passanten und Sensibilisierung für Samariter-Mitgliedschaft – auch durch Mailing-Abgabe
• Grosse PR-Wirkung durch Miteinbezug der Medien – Spitäler und Polizei werden vorab informiert
• Die Massenbewusstlosigkeit könnte am 14.4.2008 oder 14.4.2009 stattfinden
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Externe Massnahmen/Ideen
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Promi-Statements8
Externe Massnahmen/Ideen
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Promi-Statements
• Der SSB gewinnt nationale, die Vereine regionale/lokale Prominenz für Aussagen «Pro» Samariter-Mitgliedschaft
• Promis sollten wenn möglich schon ein Erste Hilfe-Szenario erlebt oder miterlebt haben
• Imagetransfer im positiven Sinne
• Medienpartner auf nationaler wie regional/lokaler Ebene nötig, damit Anzeigen gratis geschaltet werden können
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Externe Massnahmen/Ideen
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RS-Trostpflaster9
Externe Massnahmen/Ideen
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RS-Trostpflaster
• Sanitäts- und Spital-RS-Absolventen (ev. auch normale RS-Absolventen) erhalten während einer militärischen Einsatzübung von den Samaritern eine kleine, sympathische Überraschung
• Dazu Informationen über eine Samariter-Mitgliedschaft
• Die unterdurchschnittlich vertretene Zielgruppe junger Männer wird in einer «Erste Hilfe»-Situation erreicht
• Imagegewinn
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Externe Massnahmen/Ideen
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Motivationsspritze (Give-Away)10
Externe Massnahmen/Ideen
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Motivationsspritze (Give-Away)
• Sirup, Fruchtsaft (ev. Biotta) oder Energy Drink in Spritzenform
• Innovatives, modernes Give-Away für verschiedene Gelegenheiten
• Dazu im Anhang Mailing über eine Samariter-Mitgliedschaft mit Antworttalon
• Imagegewinn
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Externe Massnahmen/Ideen
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Samariter-Uhr (Merchandisingartikel)11
Externe Massnahmen/Ideen
SSB – Folie 27
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Samariter-Uhr (Merchandisingartikel)
• Uhr mit Puls-, Fieber- und Blutdruck-Messfunktion(...muss noch erfunden werden)
• Innovative, moderne Merchandisingartikel für verschiedene Gelegenheiten
• Dazu im Anhang Mailing über eine Samariter-Mitgliedschaft mit Antworttalon
• Imagegewinn
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Externe Massnahmen/Ideen
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Diskussion, Bewertung
Sie sind gefragt!
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weiteres Vorgehen
10./11.11.2007Herbstkonferenz SSB
Präsentation definitives Projekt „Mitgliedermarketing“ für die Jahre 2008/2009/2010