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STANDORTMARKETING –KONZEPT FÜR DEN WISSENSCHAFTS- UND WIRTSCHAFTSSTANDORT SACHSEN-ANHALT 2014-2020
4. September 2015
Bettina Quäschning, Prokuristin der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
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STANDORTMARKETINGUMDENKEN & QUERDENKEN
Rückblick
• branchenspezifisches und akquisitionsbegleitendes Standortmarketing entlang der Auslandsmärkte
• Orientierung an Bedarfen potenzieller (ausländischer) Investoren
Dies ist erfolgreich…• Ernst&Young Studie zu Direktinvestitionen in
Deutschland � Sachsen-Anhalt erneut auf Platz eins der ostdeutschen Bundesländer
• GRW-Bilanz 2014: 111 bewilligte Investitions-projekte, ~ 2.600 Arbeitsplätze, 720 Mio. € Investitionsvolumen
… aber nicht mehr ausreichend3
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STANDORTMARKETINGSTRATEGIEWECHSEL
Ausblick:
• Sachsen-Anhalts Wirtschaft wächst aus dem Bestand
• Zusätzlich erfolgt die Orientierung an Bedarfen der heimischen Unternehmen und Existenzgründern
• Ansiedlung von Unternehmen fördern & Stärkung der Unternehmenskultur im Land
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STANDORTMARKETING: STRATEGIEWECHSEL
Gründe:
• Austauschbarkeit vermeintlicher Alleinstellungs-merkmale (harte Standortfaktoren)
• Neue EU-Förderperiode 2014-2020
• Zunehmende Vernetzung der Industriebereiche sowie branchenübergreifende Heraus-forderungen
• Kommunikationskanäle befinden sich im Wandel
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STANDORTMARKETING: STRATEGIEWECHSEL
Neue EU-Förderperiode 2014-2020: Regionale Innovationsstrategie Sachsen-Anhalt 2014-2020 (RIS) als Neuausrichtung der wirtschaftspolitischen Rahmenbedingungen• Kern: Innovation ist das Vehikel zur Steigerung der
Wettbewerbsfähigkeit • Ziel: Sachsen-Anhalt soll zu den Innovationsführern
aufschließen, seine Wettbewerbsfähigkeit verbessern• praxisorientierter Leitfaden für die wirtschaftliche
Entwicklung• Definiert Leitmärkte/Querschnittsmärkte mit besonderem
Potenzial• Verdeutlicht spezifische Ziele und den Kurs des
strategischen Handelns
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STANDORTMARKETING: STRATEGIEWECHSEL
Wirtschaftspolitisches Programm des Ministeriums für Wissenschaft und Wirtschaft:
Die Mittelstandsoffensive Sachsen-Anhalt:
• Strategie: Stärkung der 3 I‘s
• Beschreibt strategische Schwerpunkte der Wirtschaftspolitik
• Ausrichtung auf Mittelstand und Handwerk sowie Existenzgründer
• Ziel: Stärkung der Unternehmerkultur
• Innovationen, Investitionen, Internationalisierung sind Voraussetzung für mehr Wachstum
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Ziele des neuen Standortmarketingkonzeptes• Vermarktung Sachsen-Anhalts als investorenfreundlicher
Standort• Stärkung der Unternehmenskultur • Motivation zu Existenzgründungen• Motivation zu innovativem Handeln• Motivation zur Vernetzung von Wissenschaft und Wirtschaft
Zielgruppen :• Heimische Unternehmen• Potenzielle Investoren (weltweit)• Existenzgründer• Multiplikatoren (Akteure im Land, politische Entscheider,
Bevölkerung/Fachkräfte, Journalisten)
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Kommunikationsstrategie: Crossmediale und onlinebasierte Kommunikation
• Kommunikation von Erfolgsgeschichten und Standortvorteilen
• Branchenübergreifendes Themenmarketing
• Zentrum der Kommunikation sind zielgruppen-spezifische Webseiten
• Vermarktung dieser ganzheitlich im crossmedialen Mix (Online, Print, Anzeigen, TV, Hörfunk)
• „direkte“ Maßnahmen (Veranstaltungen, Wettbewerbe)
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Botschaften: passgenau, zielgruppengerecht und wiedererkennbar
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Zielgruppenspezifische Websites
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Eingangsportalwww.wirtschaft-in-sachsen-anhalt.de
Websites für Primärzielgruppenwww.investieren-in-sachsen-anhalt.dewww.unternehmen-und-gruender-in-
sachsen-anhalt.de
Special Interest Websiteswww.erfolgreich-in-sachsen-anhalt.de
www.logistik-sachsen-anhalt.dewww.kreativ-sachsen-anhalt.de
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
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www.wirtschschaft-
sachsen-anhalt.de
www.investieren-in-
sachsen-anhalt.de
Special Interest
Webseiten
www.unternehmen-
und-gründer-
sachsen-anhalt.de
STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
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Wettbewerbe:• AURA• BESTFORM• Hugo-Junkers-Preis
(E-)Publikationen :
• HIER+JETZT. Das Impulsmagazin
• Kunstbuch FACETTENREICH
• Publikationen zum Innovationsstandort, zur RIS, zu denZukunftsmärkten
• Newsletter, Themendienste
• Pressemittteilungen
Klassische PR
• Großplakate• ÖPVN-Werbung• Anzeigen• Radio – und TV Spots• Editorials• Sonderbeilagen• Medienkooperationen• Pressereisen
Messen, Veranstaltungen
Marketingmaßnahmen• Pocket-Guides• Social Media• Onlinemarketing• Guerilla Maßnahmen• Dirketmailings /
Bewerbungsmappe• Onlinespots
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Maßnahmen 2014/2015:
(E-) Publikationen
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„Lesefähige RIS“ Wissenschaftsstandort Filmland
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
(E-) Publikationen
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HIER+JETZT.IMPULSMAGAZINAusgaben 1 und 2
Multimedia-Reportage Herbst 2015
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Bewerbungsmappe
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Wettbewerbe des Landes
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STANDORTMARKETING -KONZEPT 2014-2020
Maßnahmen 2016
Kooperationshandbuch
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