stay home stay beautiful
TRANSCRIPT
2 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
IN ZEITEN VON SOCIAL DISTANCING,
GESCHLOSSENEN RESTAURANTS,
ABGESAGTEN KONZERTEN UND
FUSSBALLSPIELEN IST DAS BEDÜRFNIS
NACH INFORMATION UND
UNTERHALTUNG SEHR GROSS.
PROFITIEREN SIE
3 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
✓
✓ Mediennutzung von Magazinen nimmt zu und Lieferfähigkeit gewährleistet
✓ 95 % des Presse-Einzelhandels darf weiterhin die Geschäfte öffnen
✓ Es gibt Genehmigungen für die Ausdehnung der Ladungsöffnungszeiten der LEH
✓ Deutliche Frequenzsteigerungen im LEH (60% Umsatzanteil im Grosso bei HBM-Titeln)
✓ Nachfragesteigerungen bei Wochentiteln (z.B. BUNTE, FOCUS-MONEY)
✓ Erhöhte Verkäufe von Food-Magazinen und Kinderzeitschriften (BOE-Magazine)
✓ Insgesamt weitgehend stabile Verkaufsentwicklung
✓ Abo-Abschlüsse der Burda-Zeitschriften steigen
✓
Seit 18.3. greift die Verordnung der Bundesregierung zur Bekämpfung der Corona-Epidemie (Schließungen Publikums-verkehr, Schließungen von Einzelhandelsgeschäften, etc.). Dabei
gilt eine Ausnahmeregelung für den presseführenden Einzelhandel, d.h. neben Lebensmitteleinzelhandel (LEH, Discounter, Verbrauchermärkte) und Tankstellen dürfen auch Kioske,
Presse-Fachhändler etc. zur Grundversorgung der Bevölkerung mit Informationen weiterhin geöffnet bleiben.
Quelle: b4p 2019 II
PRODUKTION UND DISTRIBUTION SICHERGESTELLT
STEIGENDE NACHFRAGE
26,49 MIO. LESER PRO MONAT
4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
42,93 MIO. UNIQUE USER PRO MONAT UND NOCH MEHR
Quelle: HMB gesamt, inkl. Burda Forward und Vermarktungspartner, AGOF digital facts, Ø Monat (der letzten 3 Monate (Oktober - Dezember 2019)
INFLUENCER
DESKTOP
SOCIAL MEDIA
TVMOBILE
EVENTS
5 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
BUNTE Verantwortung, den Menschen ein Stück Normalität zu geben, etwas an
dem sie sich festhalten, aus dem sie Mut und Zuversicht schöpfen können. Medien wie Bunte, sind in der
heutigen Zeit von hoher gesellschaftlicher Bedeutung. Das Leben ist nicht schwarz oder in den Farben des
Coronavirus, sondern nach wie vor bunt
STATEMENTS UNSERER CHEFREDAKTEURE
InStyle direkten digitalen Austausch mit unseren Lesern und Leserinnen wissen
wir, dass sie von uns auch jetzt, in dieser schwierigen Zeit, den gewohnten Online-Content und
Heftinhalt wünschen wie bisher. Wir hatten explizit zu diesem Thema (Mode in Zeiten von Corona)
auf unserem Instagramprofil einen Post platziert, der mit über 5k Likes einer der meist geliktesten
Posts in unserem Profil (229k Follower) ist.
Alles über Onlineshopping, Kleiderschrank kuratieren oder Home Spa Tipps waren und sind in InStyle
Themen, auf die wir aktuell natürlich besonders eingehen. So erhält die Zielgruppe von uns Inhalte,
ELLE/ELLE DECORATION Zeit. Und wir
schenken ihnen eine Auszeit von der Ausnahmesituation. Mit ELLE und ELLE DECORATION
nehmen wir die Leserinnen mit in eine wunderbar inspirierende Traumwelt voller Empowerment.
6 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
BLEIBEN SIE MIT
IHREN KUNDEN AUCH JETZT
IN KONTAKT
7 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
IndividuellesThemen-Bild
STAY HOME
STAY BEAUTIFULMehr denn je nutzen unsere LeserInnen unsere Marken als
Inspirationsquelle ihres Vertrauens. Besonders, wenn sich
Arbeit, Freizeit und Lebensorganisation vor der gleichen
Kulisse abspielt ist jetzt ist die Zeit für das Beauty Spa. Mit
Empfehlung unserer Marken für ein DIY-Facial, die richtige
Fußpflege für Zuhause oder auch Tipps für das perfekte
Entspannungsbad.
Für die Beauty gilt - Selfisolation ist Selfcare Zeit.
8 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
✓ Kuration der Produkte über die Redaktion.
✓ Damit sorgen wir für eine hohe Glaubwürdigkeit sowie positiven Markentransfer!
✓ Wir gewähren Garantien!
✓ Über unsere E-Commerce Ökosysteme bieten wir Ihnen einen zusätzlichen Abverkaufskanal z.B. bei
✓ Nicht vorhandenen Online Shops.
✓ Abverkauf von Lagerbeständen.
✓ Wir sind schnell und flexibel und können live gehen innerhalb von 5 Tagen!1
✓ Und realisieren alleine in 2019 einen Umsatz von ca. 6.Mio.
✓ Durch stetige Optimierung unseres Ökosystems verzeichnen wir daher eine Umsatzsteigerung von 50%
(2018 vs. 2019).
STAY HOME STAY BEAUTIFUL
UNSERE STARKEN MARKEN UNTERSTÜTZEN IHREN ABVERKAUF MIT
OPTIMIERTEN E-COMMERCE ARTIKELN DURCH
STAY TOGETHER
1 Bei Buchung muss das gesamte Material von Seiten des Kunden vorliegen
WIR VERZEICHNEN EINE STEIGENDE NACHFRAGE
10 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
STAY BEAUTIFUL | INSPIRIERENDE VERKAUFSPLATTFORMEN FÜR IHRE MARKENBOTSCHAFT GLAUBWÜRDIGE UMFELDER SOWIE SOCIAL
REICHWEITEONLINE
Warum E-Commerce mit uns!
Neukunden: Sinnvolle Kontakterweiterung statt x-tenKontakt über Re-Targeting.
Performance: Tests ergeben 40% Uplift auf die SalesPerformance.
Affinität: Die Kampagne läuft in einem 100% shopping- und lifestyleaffinen Umfeld.
Glaub- Durch Empfehlung einer Trustedwürdigkeit: Brand + relevantes Storyteling
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Warum E-Commerce mit uns!
Richtige Zielgruppenansprache im Fashion-Umfeld mit Kaufabsicht sorgen für Sales Uplift.
Prominente Produkteinbindung über Affiliate-Links sowie Shopping Widgets.
Zubuchbare Bausteine sichern einen eigenständigen Markenauftritt!
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Höhere Engagementsrates und höhere Verweildauerdurch häusliche Isolation!1
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Eine Zielgruppe, die sich aktiv für werblicheLifestyle Informationen registriert hat!
Wir erstellen eine passende Betreffzeile füreine bestmögliche Performance!
1 Nielsen: Konsum von Social Media-Content steigt um 60% Quelle
Agentur Obviously: instagram Nutzung sowie Interaktion steigt enorm | Quelle
11 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
Werbeform: RedaktionslieblingeKuration & Auswahl durch Bunte.de Moderedakteurin
Kosten: Bis zu 6 Stück möglich 2.000 3
Werbeform: Instagram AdLeistungswerte:150.000 ImpressionsKreation: 2.000 3
Werbeform: Targeted AdLaufzeit: 4 WochenLeistungswerte: 1 Produkt 30.000 Impressions
3 Produkte 45.000 Impressions5-8 Produkte 66.000 Impressions10 Produkte 124.000 Impressions
Mediawert: 7.800 1 + CPO
Werbeform: Advertorial inkl. Shopping Widget
Laufzeit: 4 WochenLeistungswerte: 400.000 Teaser AIs
100.000 Social Media Impressions5.000 Views auf dem Artikel
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STAY HOME STAY BEAUTIFULWIR SIND EIN STARKER PARTNER | KOSTEN/
LEISTUNGSWERTE
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• Foto oder Video Ad - 1 Postinginnerhalb des News Feeds
• 1 Story Ad in Form von Foto oderVideo
Laufzeit: 1 WocheLeistungswerte: 200.000 ImpressionsMediawert: 2.400 4
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2
1Achtung: Performance Angebote sind nicht AE- und nicht rabattfähig 2 AE-fähig, rabattfähig 3 Kreationskosten/technische Kosten / Produktionskosten
weder rabatt-noch AE-Fähig 4 AE-fähig | Newsletter: 14 Tage Lead Time; BCN interne Daten 02/2020
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Marke: ELLEAbo / Kosten: 58 Tsd. / 2.030 4 zzgl. 1.000 1
Marke: InStyleAbo / Kosten: 37 Tsd. / 1.260 4 zzgl. 1.000 1
Marke : FreundinAbo / Kosten:105 Tsd. / 5.000 4 zzgl. 350 1
Marke: BunteAbo / Kosten:97 Tsd. / 6.900 4 zzgl. 350 1
4
12 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
IndividuellesThemen-Bild
STAY HOME
STAY BEAUTIFULSTAY@HOME powered by BUNTE & freundin
Wir spannen einen crossmedialen Bogen mit
Wiedererkennungswert durch ein eigens hierfür kreiertes
Logo und schaffen Inhalte mit Empfehlungscharakter und
Mehrwert für unsere Leserschaft.
13 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
STAY HOME - STAY BEAUTIFULPOWERED BY BUNTE & FREUNDIN
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Logo kann in ein Imagemotiv oder innerhalb einesAdvertorials integriert werden.
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Aktuell verbringen wir mehr Zeit zu Hause denn je und beschäftigen uns damit, wie wir sie möglichst schön für uns
selbst gestalten können. Einfach mal wiederZeit für Wellness im eigenen Zuhause nehmen und sich
der Schönheit und Körperpflege widmen.
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(Mini) Native Artikel
Endlich mal wieder Zeit für sich selbst da kommen einem so viele Dinge in den Sinn, die man schon lange machen wollte. Im Rahmen eines co-branded Native Artikels setzen wir genau da an und geben unseren Leserinnen Vorschläge an die Hand, wie sie ihre freie Zeit jetzt für sich selbst gestalten können. Dazu gehört z.B sich der Haar-/Fußpflege oder DIY Facial zu widmen. Wir stellen Ihr Produkt in den Vordergrund und zeigen, welchen Mehrwert es unseren Userinnen bietet.
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bildend und fähig sowie AE-fähig.
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14 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
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Kreation: 2.200 net/net2(Optional)
Werbeform: Co-branded Online AdvertorialLaufzeit: 4 WochenLeistungswerte: 300.000 Teaser AIs
Promo-TeaserIntegration in den red. Newsletterfestplatzierte WerbemittelAbschlussreporting
Mediawert: 13.500 brutto1
Set-up: 1.100 net/net2
STAY HOME STAY BEAUTIFULWIR SIND EIN STARKER PARTNER | KOSTEN/
LEISTUNGSWERTE
1 2
4 56
2
1 AE-fähig, rabattfähig 2 Kreationskosten/technische Kosten / Produktionskosten weder rabatt-noch AE-Fähig 3 AE-fähig | Newsletter: 14 Tage Lead Time; BCN interne Daten 02/2020
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Marke : FreundinAbo / Kosten: 105 Tsd. / 5.000 3 zzgl.
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Marke: BunteAbo / Kosten: 97 Tsd. / 6.900 3 zzgl.
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BUNTE Gesundheit #3/2020 mit AS am 08.04.2020,
rabattbilden und fähig sowie AE-Fähig
CO-BRANDED ADVERTORIAL
Werbeform: Co-branded Online AdvertorialLaufzeit: 4 WochenLeistungswerte: 1.5 Mio. Teaser Ais
5.000 garantierte ViewsPromo-TeaserIntegration in den red. Newsletterfestplatzierte WerbemittelAbschlussreporting
Mediawert: 33.750 brutto1
Set-up: 800 net/net2
Werbeform: Mini-Native ArtikelLaufzeit: 2 WochenLeistungswerte: 8.000 garantierte Visits
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Mediawert: 9.000 net1
Kreation: 3.000 net/net2
3 3
(MINI-) NATIVE ARTIKEL
Werbeform: Native ArtikelLaufzeit: 2 WochenLeistungswerte: 20.000 garantierte Visits
Facebook Push Integration in den red. Newsletterfestplatzierte WerbemittelAbschlussreporting
Mediawert: 16.000 net1
Kreation: 3.500 net/net2
15 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
STAY HOME STAY BEAUTIFULERREICHBARE AUSGABEN
Titel Werbemittel EVT AS
Freundin #11/20Anzeige (nur noch 1/1 möglich) Advertorial nicht mehr
möglich29.04.2020
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Freundin #12/20 Anzeige /Advertorial nicht mehr möglich 13.05.2020 Für Imagemotiv: 09.04.
Freundin #13/20 Anzeige /Advertorial 27.05.2020Für Imagemotiv: 15.04.Für Advertorial: 01.04.
Bunte #17/20Anzeige /Advertorial nicht mehr möglich
16.04.2020Verlängerter AS für Imagemotiv: 06.04.
Bunte #18/20 Anzeige /Advertorial nicht mehr möglich23.04.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 09.04.
Bunte #19/20 Anzeige /Advertorial29.04.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 16.04.
Bunte #20/20 Anzeige /Advertorial07.05.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 27.04.
Bunte #21/20 Anzeige /Advertorial14.05.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 04.05.
Bunte #22/20 Anzeige /Advertorial20.05.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 11.05.
Bunte #23/20 Anzeige /Advertorial28.05.2020
Verlängerter AS für Imagemotiv: 18.05.
*Bei Bunte gelten für ein Advertorial Vorlaufzeit von mind. 5-7 Tagen. Bei individuell gestalteten Advertorials längere Vorlaufzeiten. AS = DU .
16 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
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STAY HOME
STAY BEAUTIFULMy -Challenge
Unter dem Motto stayhomeandbeautiful die Self-Care
Hightlights für zu Hause
Consumer- & Micro-Influencer zeigen ihren ganz
persönlichen Home-Spa Bereich und teilen dabei ihre
besonderen Beautymomente. Hier erhalten sie eigens dafür
kreiertes Incentive des Kunden (z.B. Beauty-Paket).
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17 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
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und empfehlen weiter. Aufruf, Aktion, Nachbericht & Abwicklung inklusive.
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Promo der Aktion via Display sowie Abbildung über Artikel/Advertorials möglich.
Aufruf und/oder Nachbericht in BUNTE, prominent platziert auf einer 1/1 mit Co-Branded-Signet.
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Werbeform: Branded Hub SLaufzeit: 6 WochenReichweite: garantierte 40.000 VisitsMediawert: 36.380 Produktion: 3.500
PRINTWerbeform: 1/1-Seite AdvertorialLaufzeit: ET ab 28.05Verkaufte Auflage: 404.209 Ex.1
Reichweite: 3,37 Mio.2
Mediawert: 40.600 Kreation: zzgl. 2.200
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Community + Reichweite der Microsite + Social Media Kontakte über brands you love und BUNTE.de; 3 Preis gültig
bei einer Umsetzung in Q1/Q2 2020; n/n Preis enthält bereits 15% Special-Rabatt und 15% AE
¹IVW IV/2019, ²MA 2020 I Gesamt
Umsetzbar auch mit anderen Marken von Burda
Umsetzbar auch mit anderen Marken von Burda
18 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
STAY HOME
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bieten wir Ihnen ein ganz außergewöhnliches AdSpecial.
We care for you sind nicht nur Worte, sondern eine Message
die direkt spürbar und vor allem anwendbar für unsere
LeserInnen ist. Seien Sie mit uns gemeinsam auch jetzt
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19 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
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Tierfett, Sulfat und Parabene, umweltfreundlich und leicht biologisch abbaubar.
✓ Händehygiene jederzeit und überall, wo Wasser vorhanden ist.
✓ Ein Kuvert enthält 10 Seifenstreifen (Format 85x55mm); ein Seifenstreifen reicht für 1 Handwäsche aus.
✓ Personalisierung und individuelle Bedruckbarkeit auf Vorder- und Rückseite des Kuverts möglich
(Mindestauflage: 5000 Kuverts).
✓ Optional: Cover bestehend aus recyceltem Papier bzw. Karton.
✓ Empfehlung: Folienverpackung der einzelnen Seifenstreifen, um 100%igen Schutz vor Feuchtigkeit zu
gewährleisten.
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USP
AD SPECIAL SEIFENPAPIER
20 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
✓ Bei Kontakt mit kaltem oder warmen Wasser löst sich das Seifenpapier auf
(Gebrauchsanweisung auf der Kuvert-Innenseite kann auf Anfrage mitgedruckt werden).
✓ Die Seife schäumt stabil; reinigt sanft und hinterlässt ein geschmeidiges Hautgefühl nach
dem Abspülen.
✓ Die Seife ist gut verträglich mit allen Hauttypen und versorgt empfindliche und anspruchsvolle
Haut mit einer Extra-Pflege.
✓ Folgende Standarddüfte stehen ohne Aufpreis zur Auswahl: blaue Lilie, Cologne, Traube,
grüner Apfel, grüne Orchidee, Jasmin, Lavendel, Zitrone, Orange, Pfirsich, Ananas, Rose, Safran,
Sandelholz, Erdbeere, indisches Basilikum, Kurkuma.
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MECHANIK
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21 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
Werbeform: Bedrucktes Abodeckblatt mitSeifenpapier
Auflage: Abo Inland only 70.000 Ex.*Mediakosten: 28.300 net1 (Fixpreis)
Produktions- 38.996 2
kosten:
Gesamtkosten: 67.296 net
* Verlagsprognose
Werbeform: Bedrucktes Versandkuvert mitSeifenpapier als Beipack
Auflage: Abo Inland only 42.832 Ex.*Mediakosten: 41.250 1 (Fixpreis)
Produktions. 32.807 net/net1
kosten:
Gesamtkosten: 74.057 net
* Verlagsprognose
STAY HOME WE CARE FOR YOUWIR SIND EIN STARKER PARTNER | KOSTEN
1 2
4
1nicht rabatt- aber AE-fähig 2 Produktionskosten sind weder rabatt-noch AE-Fähig
In Absprache mit dem Verlag
Umsetzungsbeispiel Bedrucktes
Abodeckblatt
Umsetzungsbeispiel Versandkuvert +
Beipack
Auf Grund der Dicke des Kuverts ist es nicht möglich, das AdSpecial im Innenteil der Zeitschrift, bspw. als Beikleber auf einer Trägeranzeige, zu platzieren.Weitere Titel/Kosten auf Anfrage.
22 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
STAY HOME WE CARE FOR YOUWIR SIND EIN STARKER PARTNER | KOSTEN
1 24
1 rabatt- und AE-fähig 2 Produktionskosten sind weder rabatt- noch AE-fähig. 3 nicht rabatt- aber AE-fähig
3 4Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipack
mit Seifenpapier
Auflage: Inland ohne LZ/Bord 167.518 Ex.*Abo Inland 70.000 Ex.*
Mediakosten: EV 21.442 1
Abo 12.530 1
Produktions- 141.096 2
kosten:
Gesamtkosten: 175.068
* Verlagsprognose
Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipackmit Seifenpapier
Auflage: Inland ohne LZ/Bord 93.079 Ex.*Abo Inland 25.900 Ex.*
Mediakosten: EV 27.365 1
Abo 9.868 1
Produktions- 80.985 2
kosten:
Gesamtkosten: 118.218
* Verlagsprognose
In Absprache mit dem Verlag
1 243 4
Druckauflage Inland ohne
LZ/Bord
Druckauflage Abo Inland
Umsetzungsbeispiel Beipack auf Titel
Bitte für das Seifenpapier die Produktionszeit von 6 Wochen beachten
Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipackmit Seifenpapier
Auflage: Abo Inland only 70.000 Ex.*
Mediakosten: 33.500 net (Fixpreis)3
Produktions- 40.895 2
kosten:
Gesamtkosten: 74.395 net
* Verlagsprognose
Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipackmit Seifenpapier
Auflage: Abo Inland only 25.900 Ex.*
Mediakosten: 39.700 net (Fixpreis)3
Produktions- 21.949 2
kosten:
Gesamtkosten: 61.649 net
* Verlagsprognose
Auf Grund der Dicke des Kuverts ist es nicht möglich, das AdSpecial im Innenteil der Zeitschrift, bspw. als Beikleber auf einer Trägeranzeige, zu platzieren.Weitere Titel/Kosten auf Anfrage.
23 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
IndividuellesThemen-Bild
STAY HOME
STAY BEAUTIFUL
THEMEN
24 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
THEMENÜBERSICHTWELLBEING @ HOME
Titel Inhalt EVT Print / Digital
Esquire.de Beauty ab sofort Digital
Focus Wellness zuhause abzustimmen Print
Frau im Trend Feste Wohnrubrik wöchentlich jede HF Print
Freizeit Revue
Ab 17/20 eine Doppelseite Ratgeber zusätzlich. Linke Seite: Themen wie Aufräumen, Putzen, Gärtnern auf kleinstem Raum etc. sowie wichtige Tipps für Corona-Geplagte.
Rechts: komplette Seite mit Entertainment je ein großes Thema und darunter wöchentliche Tipps für TV/Mediatheken
und Streaming.
wöchentlich Print
Freundin Home Office; Comfort Reading 15.04.2020 Print
FreundinMehr im jetzt leben - 20 kleine Dinge mit großer Wirkung,
Pediküre Guide13.05.2020 Print
Freundin"Why we can't sleep"- was Frauen in der Lebensmitte heute
beschäftigt" 27.05.2020 Print
25 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
THEMENÜBERSICHTWELLBEING @ HOME
Titel Inhalt EVT Print / Digital
Freundin Rasieren, Waxing, Epilieren 24.06.2020 Print
Harper's BAZAAR.de
Beauty ab sofort Digital/Print
InStyle abzustimmen Print + Digital
Lisa Der große Putzplan für Wohnung, Körper & Seele 30.04.2020 Print
Lisa Wohnen und Dekorieren
Wellness für Zuhause: Kokos 10.06.2020 Print
my life Stress/Entspannung in Zeiten von Corona 02.05.2020 Print
mylife.demylife Balance Channel:Themen werden sukzessive
ergänzt/ausgeweitet auf Zeitmanagement, Mediation, Einrichtung, Nerven, Beruhigung etc.
bereits online mit laufender Anpassung
Digital
27 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
✓ Preis der Produkte oder des Produkts muss wettbewerbsfähig sein
✓ Kunde gibt Produktkategorie vor, aber Produktauswahl erfolgt durch die Redaktion
✓ Produkte sollten nicht günstiger sein als 30
✓ Bei teuren Produkten empfehlen wir einen Rabatt oder ein attraktives Angebot für den Konsumenten, um
Spontankäufe auszulösen
✓ Um einen maximalen Abverkauf zu gewährleisten, muss auf BUNTE.de ein exklusiver Preisnachlass gelten
✓ Bestmöglich handelt es sich um Topseller / hohe Runrate aus der jeweiligen Kundenkollektion
✓ Versandkostenfreie Lieferung
✓ Richtwert mindestens 20% Rabatt
STAY HOME STAY BEAUTIFUL
BURDA STYLE
BUNTE.DE
GOOD TO KNOW
28 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
WARUM E-COMMERCE ADVERTORIAL MIT UNS
Neukunden
Sinnvolle
Kontakterweiterung statt
dem x-ten Kontakt über Re-
Targeting.
Affinität
Die Kampagne läuft in einem
100% shopping- und lifestyle
affinen Umfeld.
Glaubwürdigkeit
Durch die Empfehlung einer
Trusted Brand.
Performance
Tests ergeben 40% Uplift auf
die Sales Performance
29 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
DELIVERABLES
DELIVERABLES KUNDE:
• Für Direct to Shop:
Produktbilder (600 x 600 jpg), Produktname, Links zur Produktdetailseite der Produkte, Produktpreis, Briefing zu
den Produkten (Beschreibung, USPs etc.), Integration des Facebook Pixels
• Für Affiliate:
Produkte müssen auf Tracdelight oder Amazon verfügbar und aktuell sein, Facebook Pixel integrieren
• Über Tipser:
Registrierung als Händler bei Tipser (alle Infos dazu unter www.tipser.com/instyle), Produkte müssen auf Tipser
hochgeladen werden
• Für alle Set-Ups: Moodbilder zu den Kampagnenprodukten
DELIVERABLES PUBLISHER:
• Erstellung Content mit Produkten
• Campaign Management
• Reporting Produkt-Impressions
30 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
INTEGRATION FACEBOOK PIXEL
Warum benötigen wir einen Facebook-Pixel?
Die Ergebnisse unserer Performance-Kampagnen auf Facebook oder Instagram können nur mit einem funktionierenden
Conversion-Tracking korrekt gemessen werden. Der Facebook Pixel ist damit die Basis für ein erfolgreiches
Kampagnen-Setup und ermöglicht es uns, die Auslieferung der Anzeigen für Conversions und nicht nur bspw. für Klicks
optimieren zu lassen.
1. Möglichkeit: Sie teilen uns ihren Facebook-Pixel für die Kampagnenlaufzeit
Das Teilen des Pixels und das Widerrufen nach der Kampagnenlaufzeit ist hier im Detail erklärt (auf Englisch):
https://www.facebook.com/business/help/325556018234068
Unsere Partner-ID lautet: 2152629774970388
2. Möglichkeit: Sie integrieren unseren Facebook-Pixel für die Kampagnenlaufzeit in ihren Checkout
Hier die Anleitung für die Integration des Facebook-Pixels auf Ihrer
Seite: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755
Unser InStyle Facebook Pixel hat die folgende ID: 213097906178690
31 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
E-COMMERCE | BEAUTY MEETS CONTENTDELIVERABLES
DELIVERABLES PUBLISHER
• Erstellung des Advertorials
• Campaign Management
• Abschlussreporting
DELIVERABLES KUNDE
• Für Affiliate:
Produkte müssen auf Tracdelight oder Amazon verfügbar und aktuell sein.
Alternativ müssen die Artikel im Kunden-Shop gelistet sein.
• Anlieferung von Presse- und Bildmaterial.
• Anlieferung der Werbemittel 3 Werktage vor Go Live an [email protected].
32 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
DELIVERABLES ALLGEMEIN
DELIVERABLES KUNDE:
• Content für den Artikel/Video und ggf.
Hintergrundinformationen
• Logo als reine SVG-Datei
(möglichst wenig Weißraum)
Für das jeweilige Endgerät empfehlen wir folgende Werbemittel:
• Für Desktop:
Billboard (800x250 oder 970x250; max. 200 KB), Halfpage Ad
(300x600; max. 200 KB)
• Für Mobile:
MCA 2:1 (320x150; max. 80 KB) UND/ODER
Medium Rectangle (300x250; max. 200 KB) im Artikel. Bei
Anlieferung von MCA und Medium Rectangle wird trotzdem nur
ein Werbemittelslot belegt und jeweils nur eines der beiden
Formate im Wechsel ausgeliefert.
DELIVERABLES PUBLISHER:
• Erstellung des Artikels/Videos in Abstimmung mit
dem Kunden aber vorbehaltlich der redaktionellen
Hoheit
• Erstellung der Teaser Ads
33 a Burda companyBCN Burda Community Network GmbH
ANLIEFERUNG VON WERBEMITTELN
Die Anlieferung der Basic-Media-Werbemittel bzw. Redirects muss mind. 3 Arbeitstage, bei Sonderwerbeformen min. 5. Arbeitstage vor Kampagnenstart erfolgen. Die Anlieferung erfolgt ausschließlich an die E-Mail-Adresse [email protected]
Erwünschte Detailangaben in der E-Mail: · Kundenname · Kampagnenname · Buchungszeitraum · Gebuchte Website und Platzierung· Werbeformate · Ansprechpartner für Rückfragen Bitte 3rd Party Redirects als separates File im Anhang (Text- oder Excel-Datei) versenden. Alle Redirects müssen SSL-fähig sein.
Drittanbieter-Trackings sowie Viewtime-Messungen sind erlaubt, müssen aber ebenfalls SSL-fähig sein. Erlaubt sind nur Image-Zählpixel, keine JS-Pixel.
DATEIFORMATE
· HTML5-Werbemittel können nur als Redirect angeliefert werden! Zusätzlich werden Fallbacks als JPG-, GIF- oder PNG-Dateien benötigt. · Redirects· JPG/GIF/PNG· Alle MEW-Werbemittel können zur verbesserten Darstellung auf Retina-Displays in der doppelten Auflösung angeliefert werden. Beispiel:
Ein Medium Rectangle 600x500 wird dann in der Auslieferung auf 300x250 dargestellt (Gewichtslimits der Werbemittel beachten!).
ANLIEFERBEDINGUNGEN 1/2
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ANLIEFERBEDINGUNGEN 2/2
HTML5
BCN akzeptiert HTML5-Werbemittel ausschließlich als Redirect. Die physische Anlieferung ist aktuell ausgeschlossen.
Das Dateigewicht darf bei HTML5-Werbemitteln 200 KB nicht übersteigen, weder bei Standard- noch bei Sonderwerbeformen. BCN rät von der Verwendung eines HTML5-Konverters ab.
Die Werbemittel sind seitens der Kreativagentur auf allen gängigen Browsern zu testen. Für die Browser-Kompatibilität ist der Werbemittel-Ersteller verantwortlich. BCN bittet bei der Anlieferung von HTML5 Werbemitteln um Beachtung der BVDW und IAB Richtlinien: https://www.bvdw.org/presseserver/HTML5_Richtlinie/bvdw_ovk_html5%20richtlinie_final_20150720.pdf
BCN überprüft die Browser-Kompatibilität nur stichprobenartig.
Redirects als Script-Tag sind erlaubt. Bei Script-Tags besteht allerdings im Vergleich zu iFrame-Tags eine größere Gefahr von Kollisionen mit der Seite. Dies ist insbesondere bei unsachgemäßer oder nachlässiger Implementierung von HTML5-Werbemittelcodes der Fall. Durch technische Maßnahmen wie Namespaces, Prefixes oder Kapselung durch iFrame sind
solche Kollisionen vermeidbar. BCN behält sich daher vor, im Einzelfall auf der Anlieferung von Redirects als iFrame-Tags zu bestehen.
Jedes Image darf max. 80KB schwer sein. Pro Image wird eine Link-URL benötigt.
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DELIVERABLES CO-BRANDED ONLINE ADVERTORIAL
DELIVERABLES KUNDE:
• Pressematerial für den Artikel und gewünschte
Hintergrundinformationen 7 Tage vor Go Live
• Framing Ads: Billboard (800x250 oder
970x250) oder Superbanner (728x90),
Halfpage Ad (300x600) und /oder Medium
Rectangle im Desktop-Artikel
MCA 2:1 (320x150) oder Medium Rectangle
(300x250) im mobilen Artikel;
Promo-Teaser: Entspricht den Formaten des
Medium Rectangle
• Anlieferung der Werbemittel 3 Werktage vor
Go Live
DELIVERABLES PUBLISHER:
• Erstellung des Advertorials auf Basis des Pressematerials
• Erstellung des redaktionellen Newsletters
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DELIVERABLES NATIVE ARTIKEL
DELIVERABLES KUNDE:
• Pressematerial für den Artikel und
gewünschte Hintergrundinformationen
14 Tage vor Go Live
• Billboard (800x250 oder 970x250) oder
Wallpaper (728x90+160x600) oder
Superbanner (728x90) Halfpage Ad
(300x600) oder Skyscraper (160x600)
und /oder Medium Rectangle im
Desktop-Artikel
MCA 2:1 (320x150) oder Medium
Rectangle (300x250) im mobilen Artikel
• Anlieferung der Werbemittel 3
Werktage vor Go Live
DELIVERABLES PUBLISHER:
• Erstellung von Native Artikels
• Erstellung des redaktionellen
Newsletters oder Facebook Post
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TRENNUNG VON WERBUNG UND REDAKTION UNSER
UNABHÄNGIGKEITSVERSPRECHEN
Alle Verlage von Hubert Burda Media stehen zu ihrer rechtlichen und presseethischen Verpflichtung, journalistische Inhalte von Werbung
zu trennen und eine unlautere Beeinflussung des redaktionellen Teils ihrer Publikationen zu verhindern. Bezahlte Veröffentlichungen
werden erforderlichenfalls gekennzeichnet. Damit verteidigen wir die Glaubwürdigkeit unserer journalistischen Produkte, die ihren Wert als
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▪ Der Austausch über voraussichtliche Themen soll unseren werbungtreibenden Kunden eine sachgerechte Planung ihrer
Werbemaßnahmen ermöglichen, begründet aber keine Verpflichtung zur Erstellung oder Veröffentlichung bestimmter Inhalte.
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