stiftungen in deutschland 2012: status-quo und herausforderungen

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White Paper

Stiftungen in Deutschland: Status-Quound Herausforderungen

Wiesbaden, Dezember 2012


Agenda

Stiftungen in Deutschland

Über efeno

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Eine Stiftung ist eine Vermögensmasse, die auf Dauer einem festgelegten Zweck gewidmet ist

Definition einer Stiftung

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Quelle: Verband deutscher Stiftungen

„Eine Stiftung ist gekennzeichnet als Vermögensmasse, die einem bestimmten

Zweck, insbesondere gemeinnützigen Zwecken, auf Dauer gewidmet ist.

Der Zweck der Stiftung wird vom Stifter im Rahmen der Satzung festgelegt. “


Mit einem Stiftungsvermögen von 100 Mrd. € sind die über 18.100 Stiftungen eine wesentliche Stütze für eine solidarische Gemeinschaft in Deutschland

Übersicht Stiftungen (2010)

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18.162

Anzahl Stiftungen

Stiftungs-vermögen

100

Anzahl StiftungenStiftungsvermögen

(in Mrd. Euro)



Die 7 größten Stiftungen in Deutschland machen mit 23 Mrd. Euro ungefähr 23% des gesamten Stiftungsvermögen aus

Top 10 deutsche Stiftungen nach Vermögen (in Mrd. Euro; 2010)

1,1

1,3

1,3

1,9

1,9

2,2

2,5

2,9

3,4

5,1

Alfred Krupp von Bohlenund Halbach-Stiftung

Software-AG Stiftung

Klaus Tschira Stiftung

Robert Bosch Stiftung

Dietmar Hopp Stiftung

Else Kröner-Fresenius Stiftung

Volkswagen Stiftung

Baden Württemberg Stiftung

Joachim Herz Stiftung

Deutsche Bundesstiftung Umwelt

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Quelle: ZEIT Magazin


41%, 35% bzw. 24% der Stifter sind Männer, Ehepaare und Frauen; Davon stiften 87% zu Lebzeiten

Der typische Stifter

6

35%

41% Männer

Ehepaare

24%

Frauen

» 87% stiften zu Lebzeiten

» 42% haben keinen Nachwuchs

» sind zwischen 60-69 Jahre alt



Würzburg ist mit 77,3 Stiftungen pro 100.000 Einwohner die Großstadt mit der höchsten Stiftungsdichte in Deutschland

Die 10 Großstädte mit der höchste Sitftungsdichte (pro 100.000 Einwohner; 2010)

7

55,255,355,958,761,061,862,0

67,672,2

77,3

StuttgartMainz Münster HannoverMünchenHamburgFrankfurtam Main

BonnOldenburgWürzburg



Weltkriege, Inflationen, Währungsreformen und andere Gründe reduzierten die 100.000 Stiftungen aus dem Jahre 1900 stark

Anzahl im Vergleich 1990 vs. 2010

8

18.162

100.000

-82%

20101900

» Der Höhepunkt des Stiftungswesens war um das Jahr 1900 mit rund 100.000 Stiftungen

» Dies war u.a. durch die Ausbreitung der Industrialisierung begründet

» Der 1. und 2. Weltkrieg, Inflationen, Währungsreformen und andere Gründe reduzierten die Anzahl von Stiftungen allerdings rapide

» In der DDR wurden auch etliche Enteignungen durchgeführt

» Im Vergleich zum Jahre 1900 gibt es in 2010 über 80% weniger Stiftungen

» Nach dem 2. Weltkrieg ist die Anzahl an Neugründungen auf aktuell über 18.100 Stiftungen angewachsen



Seit 1990 steigen die Anzahl an jährlichen Stiftungs-Neugründungen stark an. Der Höhepunkt war 2007 mit 1.134 Gründungen

Anzahl der Stiftungs-Neugründungen in Deutschland

9

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1.000

1.100

1.200

20092008200720062005200420001999 20031990 1991 1992 20101994 1995 1996 19981997 200220011992



Laut dem Stiftungsverband unterstützen knapp 2/3 der Stiftungen Soziales, Bildung & Erziehung und Kunst & Kultur; Umweltschutz ist mit 5% das Schlusslicht

Stiftungszwecke (2010)

10

5%

12%

Privatnützig2%

27%Soziales

16%Bildung &Erziehung

17%

Kunst &Kultur

Wissenschaft &Forschung

21%Gemeinnützig

Umweltschutz



Es gibt Förderstiftungen, die die Tätigkeiten Dritter fördern, und operative Stiftungen, die die Tätigkeiten selber durchführen

Stiftungstypen

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Stiftungstypen

Förderstiftungen Operative Stiftungen

» Sie fördern finanziell die Tätigkeiten Dritter

» Somit beschränken sie sich auf der Verteilung ihrer Gelder

» Mögliche Beispiele: Bürgerstiftungen, Unternehmensstiftungen

» Der Stiftungszweck wird durch eigene Tätigkeiten erfüllt

» Dafür ist ein entsprechender interner Personal- und Sacheinsatz notwendig

» Sie werden auch Anstalts-trägerstiftungen genannt

» Mögliche Beispiele: Krankenhäuser, Kindergärten und Hospize

Quelle: Wikipedia


Stiftungen fallen im Online-Kommunikationszeitalter zurück, denn 70% der Förderstiftungen und 44% der operativen Stiftungen haben keine Webseite

Status Online-Kommunikation

30%

56%

70%

Förderstiftungen

44%

Operative Stiftungen

Webseite

Keine Webseite

100%


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Die Online-Suche nach “Stiftung” hat in Deutschland in den letzten Jahren sukzessivabgenommen, obwohl die Anzahl an “Stiftungs”-Webseiten gestiegen ist

Wahrnehmung von Stiftungen

Quelle: Google Trends; Erhebung am 23.12.2011

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Dies verwundert nicht, denn Online-Kommunikation ist vielfältig und herausfordernd. Wichtig sind: Das Werben um das Stiftungsthema und das Auffinden der Stiftung

Online-Kommunikationskanäle

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Herausforderungen» Ein professioneller Auftritt im Internet ist Pflicht (Marketing) mit den Zielen» im Internet mit der eigenen Stiftung gefunden zu werden

» um das Stiftungsthema zu werben

» Aber auch Social Media, PR und Media sind – richtig eingesetzt – sehr effektive Kanäle in der Online-Kommunikation

Grafik: talkabout


Erschwerend ist, dass ca. 75% der Stiftungen ein Vermögen bis zu 1 Mio. Euro haben und aufgrund der durch das Vermögen erwirtschafteten Renditen als „klein“ gelten

Größe von Stiftungen

15

1%

4%

22%

45%

29%

bis zu 100 Mio.

mehr als 100 Mio.

bis zu 10 Mio.

bis zu 1 Mio.

bis 100.000



Stiftungen werden gerade jetzt gebraucht, um die Bewältigung der Heraus-forderungen zu unterstützen, Erfolge zu aufzeigen und zum Mitmachen zu inspirieren

Aktuelle Herausforderungen

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Herausforderungen Ökologisch

Gesellschaftlich

Ökonomisch

» Demografische Entwicklung» Bildung» Integrationspolitik» …

» Klimaerwärmung» Überfischung der Meere» Müll, insb. Plastik» …

» Altersarmut» Mittelknappheit / Überschuldung» Forschung & Wissenschaft» …

Grafik: Eigene Darstellung

Die wenigsten Menschen wollen auf einen stehenden Zug aufspringen, daher gilt es Erfolge aufzuzeigen, Möglichkeiten grefibar zu machen und so zum Mitmachen zu inspirieren.


Aber: Stiftungsvermögen sind begrenzt, daher ist effektives & professionelles Arbeiten erfolgsentscheidend. Die Wirtschaft könnte Optimierungsansätze aufzeigen

Lernen von privatwirtschaftlichen Unternehmen

» Stiftungsvermögen sind begrenzt» Effektives und professionelles Arbeiten ist daher erfolgsentscheidend

» Privatwirtschaftliche Unternehmen könnten Optimierungssansätzeaufzeigen

» Denn die in der Wirtschaft erfolgreich eingesetzten Modelle lassen sich auf Stiftungen übertragen

» Die Verbesserungen könnten u.a. Methoden, Prozesse, Verantwortlichkeiten, Ziele, Steuerung und Kultur betreffen

Kultur & KommunikationFü

hrung &

Steuerung

Das efeno Organisationsmodell

Vision & Ziele

Aufgaben & Verantwortlichkeiten

Prozesse & Rollen

Methoden & Technologien

Grafik: Eigene Darstellung

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Optimierungsansätze könnten sein: weg von einer Verwaltung hin zu einer Ergebnissteuerung und hin zu einer kontinuierlichen Kommunikation

Optimierungsansätze für Projekte und Kommunikation (exemplarisch)

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Kommunikation

Projekte

Früher Heute

» Projektauswahl nach Tätigkeiten und Aufwand

» Verwalten von Projekten» Budgetorientierung

» Ergebnissteuerung von Projekten» Kosteneffektivität im Sinne der

Zielerreichung» Technologieunterstütze

Steuerung

» Deskriptive Informationen» Statische Informationen, z.B. auf

der Webseite» Informationen über Aufwand und

Tätigkeiten

» Kommunikation der Ergebnisse und des (gesellschaftlichen) Nutzes

» Kontinuierliche Kommunikation der erreichten Meilenstein

» Dialog mit Zielgruppen und Interessierten aufbauen


Der Nutzen von Veränderungen ist i.d.R. am größten, wenn sich das Verhalten bzw. die Einstellung ändert

Der Nutzen von Veränderungen

Nutzen

Methoden Organisation Verhalten Einstellung

» Gegenstand von Veränderungen sind meist Strukturänderungen z.B. von Tools, Methoden, Aufbau- oder Ablauforganisationen, um einen Nutzen zu erzielen

» Diese Änderungen bringen i.d.R. aber erst den erhoften Nutzen, wenn ein tiefgreifender Change-Prozess auf Verhaltens- und Einstellungsebene erfolgt

» Dieser Prozess kann zielgerichtet gesteuert werden

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Veränderung von…

Strukturen Menschen


Agenda

Stiftungen in Deutschland

Über efeno

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efeno ist eine Beratung, die auf Stiftungen, NGOs und kleine und mittlere Unternehmen, die im Bereich Nachhaltigkeit aktiv sind/sein wollen, spezialisiert ist

Was macht efeno?

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» Nachhaltigkeit / CSR

» Kommunikation

Unsere Schwerpunktbereiche

» Kleine und mittlere Unternehmen, die im Bereich Nachhaltigkeit aktiv sind bzw. sein wollen

» Stiftungen und Nicht-Regierungs-Organisationen (NGOs)

Unsere Zielgruppen


Die Beratungsschwerpunkte von efeno sind Nachhaltigkeit, CSR und Kommunikation

Unsere Schwerpunktbereiche

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KommunikationNachhaltigkeit / CSR

» Entwicklung und Umsetzung von Nachhaltigkeits-/CSR-Strategien

» Ganzheitliche Erhebung des Status-Quo

» Ausarbeitung von Optimierungsfeldern

» Durchführung von Informations-und Schulungskampagnen

» Ausarbeitung und Unterstützung der entsprechenden Kommunikation

» Unterstützung im Change Management und Coaching

» Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien

» Ausarbeitung der Positionierung und Botschaften der Marke

» Definition der Zielgruppen, deren Bedürfnisse und Kommunikationskanäle

» Fallspezifische Ausarbeitung der Chancen und Risiken digitaler Medien

» Optimierung der internen Kommunikation

» Unterstützung im Krisenmanagement und Coaching

Projektbeispiele


Gerne helfe ich Ihnen persönlich weiter

Kontaktdaten

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